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Studie zur Zukunft der Musiknutzung2018
Ergebnisse der ersten von sechs Stufender Panelbefragung
19. September 2018
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 2
Prof. Dr. Michel ClementDr. Anke LepthienMichael Sven KandzioraJanek Meyn
Professur für Marketing & MediaUniversität HamburgMoorweidenstraße 1820148 HamburgTel.: +49 40 42838-8721E-Mail: [email protected]
Kooperationspartner
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 3
Im Auftrag von:
Bundesverband der Veranstaltungswirtschaft e.V. (bdv)Bundesverband Musikindustrie e. V. (BVMI)Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte (GEMA)Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten (GVL)Live Musik Kommission - Verband der Musikspielstätten in Deutschland e.V. (LIVEKOMM)Verband der Deutschen Konzertdirektionen e.V. (VDKD)Verband unabhängiger Musikunternehmen e. V. (VUT )
mit der Unterstützung des Amtes Medien der Hamburger Behörde für Kultur und Medien und der Initiative Musik gGmbH
Agenda
I. Soziodemografika
II. Technische Ausstattung
III. Musik machen
IV. Musik Hörverhalten
V. Musikgeschmack
VI. Musik entdecken
VII. Charakteristika von Musik
VIII. Wert von Musik
IX. Live Events
X. Kauf von Musik
XI. Sonstiges
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 4
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 5
I. Soziodemografika
Geschlecht, Alter, Familienstand und Kinder
Bildungsniveau, persönliches Nettoeinkommen und Berufsgruppe
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 6
GESCHLECHT, ALTER, FAMILIENSTAND UND KINDERDie Befragten der Studie repräsentieren die deutsche Bevölkerung
50%50%
GESCHLECHT
männlich
weiblich
keine51%
Eins19%
Zwei21%
Drei7%
mehr als Vier2%
ANZAHL KINDER
58%
32%
10%
in einer festenPartnerschaft
zusammenlebend
allein lebend allein leben UND ineiner festen
Partnerschaft
An
teil
der
Bef
ragt
en
FAMILIENSTAND
16
22
28
34
40
46
52
58
64
70
ALTER
männlich weiblich
N = 5.140
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 7
BILDUNGSNIVEAU, PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN UND BERUFSGRUPPEDie Befragten der Studie repräsentieren die deutsche Bevölkerung
1%
11%
34%
10%
18%
7%
18%
1%
Kei
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Bef
ragt
en
BILDUNGSNIVEAU
1% 2%
7%
57%
6% 6% 7%
12%
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BERUFSGRUPPE
9%
16%18% 18%
14%9%
5% 4%
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bis
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Eu
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50
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35
01
Eu
ro b
is 4
00
0 E
uro
PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN
N = 5.140 N = 5.064 N = 5.040
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 8
II. Technische Ausstattung
Nutzung von Geräten
Musiksammlung
Streaming Nutzung
NUTZUNG VON GERÄTEN10% nutzen bereits Smartspeaker
92% 91%
61%
48%
41%
19%
10%
61%
53%
25%
18% 18% 16%
8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Smartphone Laptop/PC Fernseher Tablet Smart TV mp3-Player Smart Speaker
An
teil
der
Bef
ragt
en
WELCHE TECHNISCHEN GERÄTE NUTZEN SIE?
Anteil der Befragten die das Gerät nutzen Anteil der Befragten die das Gerät nutzen, um Musik zu hören
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 9
N = 5.140; Mehrfachnennung möglich
NUTZUNG VON GERÄTEN ZUM MUSIKHÖRENMusik wird umfangreich mobil genutzt – nur noch 18% hören Musik über Stereoanlagen
23%
22%
18%
18%
15%
4%
ÜBER WELCHES TECHNISCHE WIEDERGABE-SYSTEM HÖREN SIE MUSIK AM HÄUFIGSTEN?
Lautsprecher direkt aus technischem Gerät
Im Auto mit herkömmlichen Autoradio
Kopfhörer am mobilen Player
Stereoanlage/Hi-Fi
Technisches Gerät an Boxen oder Anlage angeschlossen
Im Auto über Smartphone
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 10
N = 5.140
MUSIKSAMMLUNG12% besitzen keinen physischen Tonträger mehr, während 44% mehr als 50 CDs/Vinyls besitzen
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018
12%
12%
12%
20%
15%
15%
14%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0 >0 bis 10 >10 bis 25 >25 bis 50 >50 bis 100 >100 bis 250 >250
An
teil
de
r B
efra
gte
n
Anzahl physischer Tonträger
WIE VIELE MUSIK-CDS/VINYLS HABEN SIE CA. IN IHRER SAMMLUNG? (AUSSCHLIEßLICH ORIGINALE, KEINE KOPIEN)
19.09.201811
24% haben weniger als 10 CDs
44% haben mehr als 50 CDs
N = 5.133
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 12
19%
26%
23%
9%
8%
15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0 >0 bis 100 >100 bis 500 >500 bis 1000 >1000 bis 2500 >2500
An
teil
de
r B
efra
gte
n
Anzahl digitaler Tonträger
WIE VIELE DIGITALE MUSIKDATEIEN (LIEDER) HABEN SIE CA. IN IHRER SAMMLUNG?
MUSIKSAMMLUNG19% besitzen keine digitalen Musikdateien, während 32% mehr als 500 Lieder besitzen
45% haben weniger als 100 Lieder
32% haben mehr als 500 Lieder
N = 5.133
51%
3%
46%
13%11%
6%3% 2% 0% 2%
51%53%
6%9% 9%
12%16%
Spo
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e
An
teil
der
Bef
ragt
en
WELCHE MUSIK-STREAMING-DIENSTE NUTZEN SIE?
Nutzung kostenpflichtiger Musik-Streaming-Dienste(N=1.245)
Nutzung kostenloser Musik-Streaming-Dienste(N=1.560)
STREAMING NUTZUNG
Jeder Zweite nutzt Musik-Streaming-Dienste – jeder Vierte einen kostenpflichtigen Premium-Zugang
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 13
49%
31% 24%
Nein Ja,die kostenlose
Version
Ja,die Premium-
Version
An
teil
der
Bef
ragt
en
NUTZEN SIE MUSIK-STREAMING-DIENSTE?
24%der Befragten nutzen einen kostenpflichtigen Musik-Streaming-Dienst
N = 5.107; Mehrfachnennung möglich
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 14
III. Musik machen
Musizieren
Kauf eines Instruments
MUSIZIEREN27% der Befragten machen regelmäßig Musik - jeder Vierte davon spielt/singt in einer Band/einem Chor/einem Orchester
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018
93%
7%
Nein Ja
An
teil
der
Bef
ragt
en
SPIELEN/SINGEN SIE IN EINER BAND/CHOR
O.Ä.?
68%
32%
Nein Ja
An
teil
der
Bef
ragt
en
HABEN SIE JEMALS PRIVATEN
MUSIKUNTERRICHT GENOMMEN?*
* regelmäßig und länger als ein Jahr
73%
16%
7%2% 2%
0 Std. 1 - 2 Std. 3 - 5 Std. 6 - 8 Std. > 8 Std.
An
teil
der
Bef
ragt
en
WIE VIELE STUNDEN PRO WOCHE
VERBRINGEN SIE DAMIT MUSIK ZU MACHEN?
19.09.2018 15
N = 5.140 N = 5.140 N = 5.140
MUSIZIERENKlavier/Keyboard und Gitarre sind die am meisten gespielten Instrumente
73%
11% 11%5% 3% 2% 1% 0%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
An
teil
der
Bef
ragt
en
WELCHE INSTRUMENTE SPIELEN SIE?
Anteil der Befragten, die das Instrument spielen
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018
3% 2%7%
14%
33%
34%
7%
SEIT WIEVIELEN JAHREN SPIELEN SIE MUSIKINSTRUMENTE?
bis 1 Jahr
1 - 2 Jahre
2 - 5 Jahre
5 - 10 Jahre
10 - 25 Jahre
25 - 50 Jahre
> 50 Jahre
19.09.2018 16
N = 5.140; Mehrfachnennung möglich
N = 1.400 Befragte, die mindestens ein Musikinstrument spielen
KAUF EINES INSTRUMENTSInstrumente werden häufig online gekauft
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 17
37% 36%
11%9%
5%4% 2%
15%
Git
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bo
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An
teil
der
Bef
ragt
en
WELCHES INSTRUMENT PLANEN SIE IN ZUKUNFT ZU
KAUFEN?
PLANEN SIE IN ZUKUNFT EIN INSTRUMENT ZU KAUFEN?
Ja
Nein
N = 5.140
14%
86%
WO PLANEN SIE DAS INSTRUMENT
ZU KAUFEN?
Offline
Online
58%
42%
N = 711(Befragte, die planen ein Musikinstrument zu kaufen)
N = 846; Mehrfachnennung möglich
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 18
IV. Musik Hörverhalten
Musikkonsum
Veränderung des Musik Hörverhaltens
Unbewusster Musikkonsum
Bewusster Musikkonsum
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 19
MUSIKKONSUMDas Radio ist weiterhin das dominante Musik-Medium
Her
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den
WIE VIELE STUNDEN HABEN SIE IN DEN LETZTEN 7 TAGEN MUSIK GEHÖRT?
9 Std.,42 Min.
1 Std.,42 Min.
3 Std.33 Min.
1 Std.,27 Min.
0 Std.,11 Min.
0 Std.,53 Min.
2 Std., 11 Min. 1 Std.,
38 Min.0 Std.,
30 Min.
Ø 21 Std., 30 Min.Musikkonsum pro Woche
VERÄNDERUNG DES MUSIK HÖRVERHALTENS82% hören noch physische Tonträger – allerdings gibt ein Drittel davon an, weniger zu hören
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 20
5%10%
13%
40%
13%
4% 3% 5%
27%
16% 16%
10%
52% 54%51%
41%
3%
15% 15%
4%0% 0% 0% 0%
physischer Tonträger digitalen Musikdateien Musikvideos auf StreamingportalYoutube
Musikvideos auf anderenStreamingportalen
(z.B. Vimeo, VEVO, MTV, Netflix)
An
teil
der
Bef
ragt
en
WIE HAT SICH IHR MUSIK-HÖRVERHALTEN IN DEN LETZTEN 6 MONATEN VERÄNDERT?
noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig
abnehmenderTrend
keine Veränderung
keine Veränderung
abnehmenderTrend
N =
5.1
33
N =
5.1
36
N =
5.1
24
N =
5.1
16
VERÄNDERUNG DES MUSIK HÖRVERHALTENSDie Nutzung kostenpflichtiger Streaming-Dienste steigt
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 21
32%
42%
27%
4%7%
3%6% 4%
10%4%
12% 13%
41%36%
43%
67%
9%14%
10% 12%
1% 1% 1% 0%
kostenlosenMusik-Streaming-Diensten
kostenpflichtigen (Abo)Musik-Streaming-Diensten
Online-Radios herkömmliches Radio
An
teil
der
Bef
ragt
en
WIE HAT SICH IHR MUSIK-HÖRVERHALTEN IN DEN LETZTEN 6 MONATEN VERÄNDERT?
noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig
steigenderTrend
abnehmenderTrend
keine Veränderung
abnehmenderTrend
N =
5.1
15
N =
5.1
30
N =
5.0
92
N =
5.1
05
UNBEWUSSTER MUSIKKONSUMMusik wird im Allgemeinen passiv konsumiert
4%
10%
18% 17%
21%
30%
36%
9%
4%
19%
28% 27%
16%
22%24%
11%
29%
37%35%
21% 21%
43%
31%
24%
16%
13%
20%
14%
20%
43%
9%
2% 3%
13%
6%
im Haushalttätig bin
Auto fahre unterwegs bin mit Freunden bin esse Sport mache arbeite/lerne
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH HÖRE MUSIK NEBENBEI, WENN ICH...
nie selten manchmal häufig immer
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 22
N = 4.873
12% 12%
24%
29%
32%
36%
45%
18%
10%
21%
32%
29%
19%
25%
29%
19%
28% 28% 28%
19% 18%
27%
30%
19%
9% 9%
16%
8%
14%
29%
8%
2% 3%
10%
3%
im Haushalttätig bin
Auto fahre unterwegs bin mit Freunden bin esse Sport mache arbeite/lerne
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH HÖRE MUSIK BEWUSST, WENN ICH...
nie selten manchmal häufig immer
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 23
N = 4.873
BEWUSSTER MUSIKKONSUMLediglich bei der Hausarbeit und dem Autofahren gibt es häufigen aktiven Musikkonsum
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 24
V. Musikgeschmack
Genres
Mainstream
62%
53%
44%
37%
28%24%
22% 20% 20% 19% 18% 18% 17% 16% 15%13% 12% 12% 12%
7%
17%
Po
p in
tern
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An
teil
der
Bef
ragt
en
WELCHEN DIESER GENRES WÜRDEN SIE IHREN MUSIKGESCHMACK ZUORDNEN?
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 25
N = 5.140, Mehrfachnennung möglich
GENRES
Genre-Präferenzen werden dominiert durch internationale Pop- und Rock-Musik sowie deutschsprachigen Pop und deutschsprachige Rock-Musik
19% 18%
39%
21%
4%
1kein Mainstream
2 3 4 5nur Mainstream
An
teil
der
Bef
ragt
en
WÜRDEN SIE IHREN MUSIKGESCHMACK EHER IM MAINSTREAM ODER ABSEITS DES MAINSTREAMS EINORDNEN?
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 26
N = 5.140
MAINSTREAM
19 % der Befragten geben an, keinen Mainstream-Musikgeschmack zu haben
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 27
VI. Musik entdecken
Häufigkeit der Musiksuche
Ort der Musiksuche
Empfehlungen von Musik Streaming-Diensten
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 28
HÄUFIGKEIT DER MUSIKSUCHE
Nach neuer Musik wird meistens über die Attribute Genre und Interpret gesucht
64%
58%
25%
24%
23%
15%
11%
9%
9%
7%
6%
9%
Genre
Interpret
Stimmung
Titel
Style
emotionaler Moment
Komponist
Moments (z. B. Sport)
Instrument
Jahreszahlen
Label
Sonstiges
WONACH SUCHEN SIE, WENN SIE NEUE MUSIK ENTDECKEN MÖCHTEN?
Anteil der Befragten die das Genre ihrem Musikgeschmack zuordnen
SUCHEN SIE AKTIV NACH
NEUER MUSIK?
Ja
Nein
N = 5.140
36%
64%
WIE HÄUFIG SUCHEN SIE NACH NEUER MUSIK?
täglich
wöchentlich
monatlich
jährlich
seltener
45%
44%
3%3%
5%
N = 1.873*; Mehrfachnennung möglich
N = 1.873*
HÄUFIGKEIT DER MUSIKSUCHE87 % der aktiven Sucher, suchen bis zu zwei Stunden pro Woche nach neuer Musik
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 29
9%
78%
10%3%
0 Std. 1 - 2 Std. 3 - 4 Std. > 5 Std.
An
teil
der
Bef
ragt
en
WIE VIELE STUNDEN INVESTIEREN SIE PRO
WOCHE IN DAS ENTDECKEN VON NEUER MUSIK?
N = 1.873
9% 12%16%
26%
19%
11%8%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
IM ALLGEMEINEN BIN ICH EINER DER ERSTEN IN
MEINEM FREUNDESKREIS, DER NEUE MUSIK
ENTDECKT.
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 1.873
SUCHEN SIE AKTIV NACH
NEUER MUSIK?
Ja
Nein
N = 5.140
36%
64%
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 30
ORT DER MUSIKSUCHE
Neue Musik wird im Internet gefunden – hauptsächlich auf YouTube und bei Musik-Streaming-Diensten
68%
12%
6%
5%
4%2%2%
1%
WO FINDEN SIE AM HÄUFIGSTEN NEUE
MUSIK?
Internet Radio
Familie & Freunde Festivals & Konzerte
sonstige TV
Kritiken Kino
62%
45%
34%
16% 15% 14% 12%8% 6%
12%
You
Tub
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An
teil
der
Be
frag
ten
WO GENAU ENTDECKEN SIE NEUE MUSIK IM INTERNET?
N = 1.873N = 1.285; Mehrfachnennung möglich
SUCHEN SIE AKTIV NACH
NEUER MUSIK?
Ja
Nein
N = 5.140
36%
64%
EMPFEHLUNGEN VON MUSIK-STREAMING-DIENSTENDie empfohlenen Titel werden angehört, aber selten bis zum Ende
11% 11%13%
20%23%
13%
8%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
, die
Mu
sik-
Stre
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g-D
ien
ste
nu
tzen
ICH HÖR MIR DIE VORSCHLÄGE MEINES
STREAMING-DIENSTES AN.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 31
Ø 4,0SD: 1,7
20%22%
20%22%
11%
4%2%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
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en
ICH HÖRE DIE VORSCHLÄGE MEINES STREAMING-
DIENSTES BIS ZUM ENDE AN.
Ø 3,0SD: 1,5
8%9%
19%
36%
20%
6%
2%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
DIE VORSCHLÄGE VON MEINEM STREAMING-DIENST
TREFFEN MEINEN MUSIKGESCHMACK.
Ø 3,8SD: 1,4
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 2.653 N = 2.651 N = 2.651
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 32
VII. Charakteristika von Musik
Lieblingskünstler -/innen
Musiktexte
Musikvideos
Qualität von Musik
Playlisten
LIEBLINGSKÜNSTLER/INNEN22% könnten sich vorstellen, ihrem Streaming-Dienst zu kündigen, wenn ihr Lieblingskünstler dort nicht mehr verfügbar wäre
21%
13%11%
14% 15%12%
15%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH HABE UND/ODER HATTE MUSIKER/INNEN
ALS IDOLE.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 33
Ø 3,8SD: 2,1 29%
17%15%
18%
13%
5%4%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH HÖRE NUR MUSIK VON BESTIMMTEN
KÜNSTLER/INNEN.
Ø 3,0SD: 1,8
35%
17%
13% 14%
10%
6% 6%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
de
r B
efra
gte
n
WENN MEINE L IEBLINGSKÜNSTLER/INNEN
NICHT MEHR BEI MEINEM G ENUTZTEN STREAMINGDIENSTVERFÜGBAR S IND, WÜRDE ICH
KÜNDIGEN.
Ø 2,9SD: ?
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.125 N = 5.131 N = 1.245
Nur die Nutzer von kostenpflichtigen Musik-Streamingdiensten:
LIEBLINGSKÜNSTLER/INNENDie Befragten fokussieren sich im Allgemeinen nicht auf bestimmte Künstler
25%
9% 9%
14% 15% 14%15%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH GEHE NUR ZU LIVE MUSIK EVENTS VON
KÜNSTLER/INNEN, DIE ICH SCHON KENNE.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 34
Ø 3,9SD: 2,2
36%
13%10%
14%
10%8%
10%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
VON MEINEN L IEBLINGSKÜNSTLERN/INNEN KAUFE ICH DIE ALBEN, AUCH
WENN ICH VORHER NOCH KEINEN SONG DARAUS G EHÖRT HABE.
Ø 3,1SD: 2,1
54%
17%
11% 11%
5%2% 1%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH HÖRE MUSIK VON MANCHEN KÜNSTLERN/INNEN NUR, WEIL S IE
VIEL IN DEN MEDIEN UND G ESPRÄCHEN S IND UND ICH
MITREDEN KÖNNEN MÖCHTE.
Ø 2,0SD: 1,4
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.127 N = 5.129 N = 5.131
MUSIKTEXTETexte von Musikstücken werden wahrgenommen, haben jedoch kaum Einfluss auf das Hörverhalten
5% 5%
10%
20%
24%
19%18%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH ACHTE AUF DEN TEXT VON MUSIKSTÜCKEN.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 35
Ø 4,8SD: 1,7
10%11%
16%
23%
18%
12%10%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
DER TEXT IST MIR WICHTIG BEI MEINER
MUSIKAUSWAHL.
Ø 4,0SD: 1,7
30%
16%
13%
18%
9%
6%7%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH HÖRE LIEBER DEUTSCHE STATT
FREMDSPRACHIGER MUSIK UM DEN TEXT ZU
VERSTEHEN.
Ø 3,1SD: 1,9
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.137 N = 5.130
N = 5.134
MUSIKVIDEOSKaum einer ist bereit für Musikvideos mehr zu zahlen
18%14% 14%
18%16%
9% 11%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH SCHAUE GERN MUSIKVIDEOS
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 36
Ø 3,7SD: 1,9
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
32%
18%13%
16%11%
6% 5%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ES IST MIR WICHTIG ZU MEINER
LIEBLINGSMUSIK AUCH DIE MUSIK-VIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN
61%
15%
8% 9%
4% 2% 2%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH BIN BEREIT MEHR FÜR MUSIK ZU
ZAHLEN, UM DIE DAZUGEHÖRIGEN
MUSIKVIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN 67%
13%
7% 7%3% 2% 1%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH BIN BEREIT MEHR FÜR EINEN
STREAMINGDIENST ZU ZAHLEN, UM
MUSIKVIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Ø 1,8SD: 1,4
Ø 3,0SD: 1,8
Ø 1,9SD: 1,5
N = 5.132 N = 5.131 N = 5.132N = 5.131
2% 2%
6%
20%
27%25%
18%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH EMPFINDE DEN TON MEINER MUSIK
ALS QUALITATIV HOCHWERTIG.
11%
4%
8%
27%
19% 18%
13%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
DIE TONQUALITÄT VON STREAMING-DIENSTEN
WIRD MEINEN ANSPRÜCHEN
GERECHT.
QUALITÄT VON MUSIKTonqualität ist wichtig – jeder Vierte der Befragten wären bereit, mehr für eine bessere Tonqualität im digitalen Bereich zu bezahlen
1% 2%
6%
11%
21%23%
36%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
MIR IST BEIM MUSIK HÖREN EINE SEHR
GUTE TONQUALITÄT WICHTIG.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 37
Ø 5,6SD: 1,4
Ø 4,5SD: 1,8
Ø 5,1SD: 1,4
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
34%
14%12%
17%
12%
7%5%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH WÄRE BEREIT FÜR EINE BESSERE
TONQUALITÄT IM DIGITALEN BEREICH
MEHR ZU BEZAHLEN.
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Ø 3,0SD: 1,9
N = 5.133
N = 5.132
N = 5.132
N = 5.133
PLAYLISTENEin Großteil erstellt Playlisten – geteilt werden diese selten
39%
9% 8%10% 11%
9%
14%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH ERSTELLE DIGITALE PLAYLISTEN.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 38
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
21% 19%14% 15% 14%
9% 7%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH HÖRE NUR PLAYLISTEN, DIE
ICH SELBER ERSTELLT HABE.
44%
18%
9% 12%8%
5% 5%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH TEILE MEINE PLAYLISTEN MIT
ANDEREN PERSONEN.
47%
9% 9%12% 12%
6% 6%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH HÖRE PLAYLISTEN VON ANDEREN
PERSONEN UM FÜR MICH NEUE MUSIK ZU
ENTDECKEN.
Ø 3,3SD: 2,3
Ø 3,4SD: ?
Ø 2,6SD: ?
Ø 2,7SD: 2,0
N = 5.132
N = 3.123
N = 5.129
N = 3.124
Befragte, die angegeben haben,
digitale Playlisten zu erstellen
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 39
VIII. Wert von Musik
Wert von Musik
Genuss von Musik
Besitz von Musik
Bedeutung von Musik-Streaming
WERT VON MUSIKFür fast 40% der Befragten ist Musik immer etwas wert - auch wenn die Ausgaben für Musik mit anderen hohen Freizeitausgaben konkurrieren
16%
12% 13%
20%19%
10% 10%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
MUSIK IST MIR IMMER ETWAS WERT - ICH GEBE GERNE GELD
FÜR MUSIKPRODUKTE AUS.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 40
Ø 3,8SD: 1,9
18%
14%13%
17%
10% 9%
19%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH BIN DER MEINUNG MUSIK SOLLTE KOSTENLOS SEIN.
Ø 3,9SD: 2,1
44%
19%
12% 13%
6%
2% 3%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
IM VERGLEICH ZU MEINEN ANDEREN FREIZEITAUSGABEN
GEBE ICH VIEL GELD FÜR MUSIK AUS.
Ø 2,4SD: 1,6
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.135 N = 5.134 N = 5.132
GENUSS VON MUSIKDie Befragten genießen Live Musik
14%
10% 10%
17%16%
13%
20%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH GENIEßE ES, MUSIK VOM PHYSISCHEN TONTRÄGER ZU
HÖREN (CDS, VINYL).
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 41
Ø 4,3SD: 2,0
11%
8% 7%
14%16% 17%
27%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH GENIEßE ES, MUSIK LIVE ZU HÖREN (KONZERTE,
FESTIVALS,…).
Ø 4,8SD: 2,0
12%
7%9%
20%
18%16%
19%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH GENIEßE ES, MUSIK ZU HÖREN, OHNE AN TONTRÄGER
GEBUNDEN ZU SEIN (MP3, STREAMING,…).
Ø 4,5SD: 1,9
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
BESITZ VON MUSIKMusik “besitzen zu wollen“ polarisiert stark
18%
9%10%
19%
14%13%
18%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ES IST MIR NICHT WICHTIG MUSIK ZU BESITZEN, SOLANGE
ICH VON ÜBERALL ZUGRIFF DARAUF HABE.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 42
Ø 4,1SD: 2,1
37%
13%11%
17%
9%
6% 7%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH FINDE ES IN ORDNUNG, DASS ICH MUSIK NUR
WÄHREND EINER ZEITLICH BEGRENZTEN
MITGLIEDSCHAFT NUTZEN KANN.
Ø 2,9SD: 1,9
19%
10% 11%
19%
14%11%
16%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
SOLANGE ICH DIE MUSIK VON MEINEN LIEBLINGSKÜNSTLERN ÜBERALL HÖREN KANN, IST ES
MIR NICHT WICHTIG, SIE ZU BESITZEN.
Ø 4,0SD: 2,1
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.137 N = 5.134 N = 5.136
BEDEUTUNG VON MUSIK-STREAMINGStreaming kann physische Tonträger nicht für jeden ersetzen
20%
12%10%
17%
11% 11%
20%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
STREAMING KANN FÜR MICH KEIN ERSATZ FÜR DEN BESITZ
VON MUSIK SEIN.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 43
Ø 4,0SD: 2,2
21%
13% 13%
22%
11%8%
12%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
MIT STREAMINGDIENSTENKANN ICH MUSIK NICHT SO NUTZEN, WIE ICH ES GERNE
MÖCHTE.
Ø 3,6SD: 2,0
33%
13% 13%
20%
11%
6%4%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
FÜR MICH S IND STREAMINGDIENSTE
HAUPTSÄCHLICH INTERESSANT, UM MUSIK ZU ENTDECKEN, D IE
ICH MIR SPÄTER KAUFEN MÖCHTE.
Ø 3,0SD: 1,8
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.127 N = 5.123 N = 5.133
BEDEUTUNG VON MUSIK-STREAMINGZeitliche Verzögerung von Neuerscheinungen in Streaming Diensten könnte den stationären Markt leicht fördern
32%
13%12%
18%
11%
7% 7%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH WÜRDE MEHR MUSIK KAUFEN (NICHT STREAMEN), WENN ES DIE
EINZIGE MÖGLICHKEIT WÄRE, MUSIK DIREKT NACH VERÖFFENTLICHUNG ZU
HÖREN.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 44
Ø 3,1SD: 2,0 24%
11% 12%
19%
10% 9%
17%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH WÜRDE KEINE MUSIK KAUFEN, AUCH WENN ICH DIE MUSIK ERST 10 WOCHEN NACH VERÖFFENTLICHUNG
STREAMEN KANN.
Ø 3,7SD: 2,1
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.129 N = 5.131
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 45
IX. Live Events
Anzahl Live-Event-Besuche
10€-Club-Konzerte
Konzerte
Festivals
Ticket Zweitmärkte
Profil von Konzert-Fans
ANZAHL LIVE EVENT BESUCHEZwei Drittel der Befragten gehen auf mindestens ein Konzert pro Jahr – jeweils ein Drittel besucht mindestens ein Festival bzw. Club-Konzert pro Jahr
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 46
35%
45%
13%
4% 3%
68%
28%
3%1% 0%
67%
23%
6%
2% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
keine 1-2 3-4 5-6 >6
An
teil
der
Bef
ragt
en
Konzert Festival Club-Konzert
WIE VIELE LIVE-MUSIK-EVENTS BESUCHEN SIE PRO JAHR?
N = 5.140
10€-CLUB-KONZERTEKonzerte für weniger als 10€ werden selten besucht
32%
15% 15%
26%
6%3% 3%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
MEINEM EMPFINDEN NACH, GIBT ES VIELE CLUB-
KONZERTE UNTER 10€ .
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 47
Ø 2,8SD: 1,6
25%
10%
14%
34%
9%
5% 3%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
CLUB-KONZERTE UNTER 10€ TREFFEN MEINEN
MUSIKGESCHMACK.
Ø 3,2SD: 1,6
48%
10%8%
17%
9%
5% 5%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH BESUCHE CLUB-KONZERTE, DIE UNTER 10€
KOSTEN.
Ø 2,7SD: 1,9
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.133 N = 5.124 N = 5.120
10€-CLUB-KONZERTEAuch Club-Konzerte sollten den Musikgeschmack der Konsumenten treffen
63%
12%
7%
12%
4%1% 1%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH G EHE ZU CLUB -KONZERTEN FÜR UNTER 10 € , AUCH WENN SIE
MEINEM MUSIKGESCHMACK NICHT ENTSPRECHEN.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 48
Ø 1,9SD: 1,4
34%
6% 8%
19%
15%
10%8%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH GEHE ZU CLUB-KONZERTEN UM ETWAS ZU ERLEBEN.
Ø 3,4SD: 2,1
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.121 N = 5.128
KONZERTEMan kann es sich leisten auf ein Konzert zu gehen
5%7%
11%
21%
26%
16% 15%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH GEBE GERNE GELD FÜR KONZERTE AUS.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 49
Ø 4,6SD: 1,7
6%
9%10%
16%
20%
18%
22%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH KANN ES MIR LEISTEN, AUF KONZERTE ZU GEHEN.
Ø 4,7SD: 1,8
77%
10%
4% 4%2% 1% 1%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH NUTZE KONZERTABOS.
Ø 1,5SD: 1,2
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 3.506 N = 3.496 N = 3.501
Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen:
FESTIVALSJeder Sechste kann es sich nicht leisten, auf Festivals zu gehen
23%
15%12%
21%
15%
8%6%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
LIVE-MUSIK-EVENTS (Z.B. KONZERTE) SIND IN
MEINEM SOZIALEN UMFELD WICHTIG.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 50
Ø 3,4SD: 1,8
33%
14%
10%
15%
12%
8% 8%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH GEBE GERNE GELD FÜR FESTIVALS AUS.
Ø 3,1SD: 2,0
16%
9%10%
14%
17%
14%
19%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH KANN ES MIR LEISTEN, AUF FESTIVALS ZU GEHEN.
Ø 4,3SD: 2,1
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen:
N = 3.502 N = 3.495 N = 3.495
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 51
21%
13% 13%
20%
17%
9%8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
WENN ICH MICH KURZFRISTIG DAZU ENTSCHEIDE, ZU EINEM LIVE -MUSIK-EVENT ZU GEHEN, BIN ICH BEREIT, MEHR GELD FÜR DIE TICKETS ZU
BEZAHLEN.
Ø 3,7SD: 1,9
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
TICKET-ZWEITMÄRKTEEin Drittel der Befragten wäre bereit, mehr zu bezahlen, um kurzfristig noch ein Ticket zu erhalten
N = 3.506
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 52
0 1 2 3 4 5 6 7
Gesamt ohne Konzert-Fans (N=4.105) Gesamt (N=5.140) Konzert-Fans (N=1.035) keine Konzerte (N=1.784)
Zahlungsbereitschaft für ein Live-Musik-Event
Zahlungsbereitschaft für physisches Album
Zahlungsbereitschaft für digitales Album
0 € 10 € 20 € 30 € 40 € 50 € 60 € 70 €
PROFIL VON KONZERT-FANS IM VERGLEICH ZUM GESAMTMITTELKonzert-Fans machen 20 % der Befragten aus – sie haben eine hohe Zahlungsbereitschaft für Musik
Anteil v. Befragten, die Musik-Streaming-Dienste nutzen
Anteil v. Befragten, die nach für sie neuer Musik suchen
Anteil v. Befragten, die Premium-Streaming-Dienste nutzen
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Anteil v. Befragten, die Musikinstrumente spielen
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 53
X. Kauf von Musik
Verteilung eines zusätzlichen Budgets von 100 Euro
Kaufort
Grund für Kaufort
Direkte Abfrage der Zahlungsbereitschaften
Käufe in den letzten 30 Tagen
Veränderung des Musik-Kaufverhaltens
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 54
23,3
10,7
5,9
18,5
33,9
2,7 3,1
0
5
10
15
20
25
30
35
40
physische Tonträger digitale Tonträger Streamingabos Hardware Live-Musik-Events Merchandise sonstiges
Mit
telw
ert
üb
er a
lle B
efra
gen
in E
uro
WENN SIE 100 EURO GESCHENKT BEKOMMEN, UM SIE FÜR MUSIK AUSZUGEBEN, WOFÜR WÜRDEN SIE DAS GELD NUTZEN?
VERTEILUNG EINES ZUSÄTZLICHEN BUDGETS VON 100€Von einem zusätzlichen Budget würden die Befragten ein Drittel für Tonträger und ein weiteres Drittel für Live-Musik-Events ausgeben
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 55
25%
22%
22%
16%
7%
3% 3% 2%
WO KAUFEN SIE AM HÄUFIGSTEN MUSIK?*
als physischen Tonträger im Internet im stationären Elektrofachhandel ich kaufe keine Musik
als digitale Musik im Internet im stationären Musikfachhandel auf dem Flohmarkt
auf Konzerten sonstiges
KAUFORT41% der Befragten kaufen Musik am häufigsten im Internet
(* Das Streamen von Musik zählt hier nicht als kaufen.)
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 56
GRUND FÜR KAUFORTDer Grund für Online-Käufe ist vor allem die Bequemlichkeit
47%
8%
26%
1%4%
15%0%
WARUM KAUFEN SIE DORT AM HÄUFIGSTEN? Bequemlichkeit Gewohnheit große Auswahl Erlebnis Service Preis keine
Digitale Musik im Internet; N = 779
43%
7%
26%
1%
6%
18%0%
Physische Tonträger im Internet; N = 1.247
14%
33%
34%
2%
5%
12% 0%
Stationärer Elektrofachhandel; N = 1.114
6%
32%
26%
5%
27%
4%
Stationärer Musikfachhandel; N = 363
8% 6%5%
72%
4% 5%
Auf Konzerten; N = 129
5% 7%
13%
6%0%
68%
1%
Auf dem Flohmarkt; N = 148
DIREKTE ABFRAGE DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFTENIm Mittel ist die Zahlungsbereitschaft für ein digitales Album fast halb so groß wie für ein physisches Album.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018
13,76
7,47
45,69
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Mit
telw
ert
üb
er a
lle B
efra
gte
n
in E
uro
WIEVIEL WÄREN SIE BEREIT FÜR FOLGENDE FORMATE VON EINEM FÜR SIE INTERESSANTEN KÜNSTLER AUSZUGEBEN? (IN EURO)
physisches Album digitales Album Live-Musik-Event
19.09.2018 57
N = 5.138
KÄUFE IN DEN LETZTEN 30 TAGENMit durchschnittlich 15€ im Monat wird am meisten für Live-Events ausgegeben
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018
15.1
5,6
2,21,9
1,4 1,40,9 0,8
0,20,5
1,61,2
1,4
0,3
1,00,6
Live
-Mu
sik-
Even
ts
CD
-Alb
en
Dig
ital
e M
usi
k A
bo
-Se
rvic
es
Vin
yl-A
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Ko
sten
pfl
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ital
e A
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load
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Mu
sik-
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Ds/
Blu
-Ray
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Ko
sten
pfl
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dig
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Do
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load
s
CD
-Sin
gles
Son
stig
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igit
ale
Mu
sik
Ab
o-S
ervi
ces
WIE VIEL MUSIK HABEN SIE INNERHALB DER LETZTEN 30 TAGE GEKAUFT UND WIE VIEL GELD HABEN SIE DAFÜR AUSGEGEBEN?
Ausgaben in Euro
Anzahl in Stk.
19.09.2018 58
NA
NA
VERÄNDERUNG DES MUSIK-KAUFVERHALTENS70% der Befragten kaufen noch CD-Alben – 20 % geben jedoch an, weniger zu kaufen
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 59
8%
18%
25%29%
21%
28%
18%
23%20%
12%14%
8%
48%
41% 41%
37%
2% 1% 1% 2%0% 0% 0% 0%
CD-Alben CD-Singles Musik-DVDs/Blu-Rays Vinyl-Alben
An
teil
der
Bef
ragt
en
WIE HABEN SICH IHRE AUSGABEN INNERHALB DER LETZTEN 6 MONATE VERÄNDERT?
noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig
VERÄNDERUNG DES MUSIK-KAUFVERHALTENSFast jeder Dritte hat noch nie ein (kostenpflichtiges) digitales Album herunter geladen
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 60
37%39% 39%
17%
9% 8%5%
8%10% 9%5%
16%
40% 39%42%
50%
4% 4%7% 7%
0% 0% 1% 0%
Kostenpflichtige digitale Album-Downloads(nur ganze Alben) (z. B. iTunes, Musicload,
Amazon MP3)
Kostenpflichtige digitale Track-Downloads(nur einzelne Musikstücke) (z. B. iTunes,
Musicload, amazon MP3) - keine kostenlosenDownloads!
Digitale Musik Abo-Services [Pauschalgebührfür unbegrenzten Zugang/Streaming] (z. B.
Spotify Premium, Apple Music, AmazonMusic, Soundcloud GO!)
Live-Musik-Events
An
teil
der
Bef
ragt
en
WIE HABEN SICH IHRE AUSGABEN INNERHALB DER LETZTEN 6 MONATE VERÄNDERT?
noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig
19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 61
XI. Sonstiges
Privatsphäre
Rechtsverletzungen
YouTube Markteintritt
PRIVATSPHÄREPrivatsphäre und Datenschutz sind wichtige Themen
13%
9%
11%
23%
19%
12%13%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
IM VERG LEICH MIT ANDEREN PERSONEN MACHE ICH MIR MEHR
GEDANKEN DARÜBER, WIE INTERNET -FIRMEN MIT MEINEN
PERSÖNLICHEN DATEN UND NUTZUNGSVERHALTEN UMG EHEN.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 62
Ø 4,1SD: 1,87
4% 4%
10%
20%
23%
19%20%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ALLES IN ALLEM VERURSACHT DAS INTERNET G ROßE
DATENSCHUTZ -PROBLEME.
Ø 4,9SD: 1,62
3% 3%
8%
18%
22%
19%
26%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
FÜR MICH IST ES SEHR WICHTIG, MEINE PRIVATSPHÄRE
GEGENÜBER INTERNET -FIRMEN ZU SCHÜTZEN
Ø 5,1SD: 1,59
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.134 N = 5.131 N = 5.129
PRIVATSPHÄREPrivatsphäre und Datenschutz sind wichtige Themen
25%
21%
14%
19%
10%
6%5%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH F INDE ANDERE MENSCHEN MACHEN S ICH ZU VIELE
GEDANKEN ÜBER DEN SCHUTZ PERSÖNLICHER INFORMATIONEN
IM INTERNET.
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 63
Ø 3,0SD: 1,76
2%4%
9%
20%21%
19%
25%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
IM VERG LEICH MIT ANDEREN DING EN IST MIR DER SCHUTZ MEINER PRIVATSPHÄRE SEHR
WICHTIG.
Ø 5,12SD: 1,56
4%6%
11%
21% 20%
17%
21%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
ICH B IN BESORGT ÜBER DIE G EFAHREN BZG L. MEINER
PRIVATSPHÄRE IN DER HEUTIGEN WELT.
Ø 4,82SD: 1,68
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
Stimme überhaupt
nicht zu
Stimme vollkommen
zu
N = 5.131 N = 5.126 N = 5.128
76%
5% 4% 6% 5%2% 2%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
MITSCHNEIDEN/KONVERTIEREN VON VIDEO -STREAMS AUS DEM
INTERNET ( Z .B . STREAMRIPPING , YOUTUBE MP3 CONVERTER,
V IDEOLOADER , V IDEO 2 MP3)
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 64
Ø 1,70SD: 1,46
86%
4% 2% 4% 2% 1% 1%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
DOWNLOAD VON MUSIKDATEIEN ÜBER SHAREHOSTER/CYBERLOCKER ( Z .B .
RAPIDSHARE, MEG AUPLOAD, MEDIAFIRE , HOTFILE , DROPBOX)
ODER FTP SERVER
Ø 1,38SD: 1,38
89%
3% 2% 3% 2% 1% 0%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
DOWNLOAD VON MUSIKDATEIEN ÜBER NICHT OFF IZ IELLE BLOG S UND FOREN ( Z .B . SE ITEN, AUF
DENEN T ITEL/ALBEN BEREITS VOR DER OFF IZ IELLEN
VERÖFFENTLICHUNG ANG EBOTEN WERDEN)
Ø 1,29SD: 0,95
gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft
RECHTSVERLETZUNGENJeder Vierte kann sich vorstellen, Video-Streams von z.B. YouTube zu konvertieren
N = 5.131 N = 5.132 N = 5.127
86%
4% 3% 4% 2% 1% 0%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
KAUF VON NICHT ORIG INALEN CDS (Z . B . IM URLAUB) ODER KOSTENLOS HERUNTERGELADENER
BZW. AUF CD GEBRANNTER MUSIK (Z . B . VON EINEM BEKANNTEN)
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 65
Ø 1,38SD: 1,06
88%
3% 2% 4% 2% 1% 0%
1 2 3 4 5 6 7
Axi
s Ti
tle
Achsentitel
AUFNEHMEN VON L IVE -MUSIK-EVENT UND E INSTELLEN DIESER INS INTERNET (Z . B .
YOUTUBE, INSTAGRAM)
Ø 1,33SD: 1,01
gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft
RECHTSVERLETZUNGENJeder Achte kann sich vorstellen, Aufnahmen von Live-Musik-Events ins Internet zu stellen
N = 5.130 N = 5.131
YOUTUBE MUSIC MARKTEINTRITTLediglich 2% derer die von YouTube Music Premium gehört haben, sind Kunde
45%
17%12% 13%
8%3% 3%
0%
20%
40%
1 2 3 4 5 6 7
An
teil
der
Bef
ragt
en
WIE SEHR INTERESSIERT SIE DAS ANGEBOT VON YOUTUBE MUSIC PREMIUM?
Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018
30%70%
HABEN SIE VOM NEUEN MUSIK-STREAMING-DIENST
„YOUTUBE MUSIC PREMIUM“ GEHÖRT?
Ja
Nein
19.09.2018 66
N = 5.140 12%
88%
ANDEREM DIENST GEKÜNDIGT?
Ja
Nein
2%
98%
KUNDE BEI YOUTUBE MUSIC?
Ja Nein
Gar nicht interessiert
Sehrinteressiert
N = 1.530 N = 32
N = 1.530