2

Zusammenfassung

Zentrale Ergebnisse

Integrierte Werbespots weisen signifikant bessere Ergebnisse auf hinsichtlich:- Markenimage- Glaubwürdigkeit- Loyalität- Kaufwahrscheinlichkeit

Bei integrierten Spots konnten positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit und Markenvertrautheit festgestellt werden

Integrierte Werbespots werden als weniger störend empfunden

Integrierte Werbebanner weisen einen positiven Trend hinsichtlich der Kaufwahrscheinlichkeit auf

Bei integrierten Werbebannern konnten positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit, Markenvertrautheit, Markenimage, Markenrelevanz, Markenglaubwürdigkeit und Markenloyalität festgestellt werden

Integrierte Werbung weist eine weitaus höhere Markenerinnerung vor als die traditionellen Werbeformate

3

ErgebnisseKonsumenteneinstellung zu Werbung

Konsumenteneinstellung zu Werbung

Abfrage Mittelwert1 Insight

Vertrauen gegenüber Werbung: Werbung ist im Allgemeinen wahrheitsgemäß u.Ä. 1,98 Das Vertrauen gegenüber Werbung ist

Allgemein relativ gering

„Sofern  ich  die  Möglichkeit  habe Werbung im Internet „wegzuklicken“,  nutze  ich  sie.“ 6,28

Fast alle Befragten würden den Pre-Roll weg klicken, wenn sie die Wahl hätten

„Es  stört  mich,  wenn  ich  aufgrund  von  Werbung  auf  die von mir eigentlich ausgewählten Inhalte warten muss.“

6,41Pre-Roll Formate werden als besonders störend eingestuft„Es  stört  mich,  wenn  ich  aufgrund  von  

vorgeschalteten Werbespots auf die von mir eigentlich  ausgewählten  Videos  warten  muss.“

6,40

1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“  (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu)

4

-0,248

-0,115

-0,477

-0,010

-0,460

-0,190

-0,530

Differenz von Mittelwert-Total Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle Werbung

Basis n=95 Clixoom Clixoom

Markendimension

Markenbekanntheit 2,583

Markenvertrautheit 1,684

Markenimage 2,917

Markenrelevanz 1,320

Markenglaubwürdigkeit 2,630

Markenloyalität 1,446

Markenkaufwahr-scheinlichkeit 2,750

0,253

0,120

0,444

0,000

0,520

0,199

0,520

1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“  (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu)

ErgebnisseZentrale Ergebnisse Clixoom

**

**

**

**

**=signifikant auf dem 0.05-Niveau

Integrierte Werbung weist signifikant bessere Ergebnisse hinsichtlich Markenimage, Glaubwürdigkeit, Loyalität und Kaufwahrscheinlichkeit auf!

Zudem positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit und Markenvertrautheit!

5

0,130

0,100

0,040

0,090

-0,670

0,490

0,400

0,070

0,250

0,289

-0,023

-0,140

0,000

Differenz von Mittelwert-Total Total Integrierte Werbung Traditionelle Werbung

Basis n=95 Clixoom Clixoom

Werbeformat

WF ist gut integriert 3,440

WF ist angenehm 3,180

WF ist aufdringlich 4,160

WF verärgert 3,390

WF irritiert 3,340

WF stört (im Internet) 4,880

WF stört (bei Videos) 5,170

WF lenkt ab 4,270

WF Involvement 2,649

WF Vertrautheit 2,218

WF Image/Einstellung 2,700

WF Glaubwürdigkeit 2,120

WF Relevanz 1,400

-0,110

-0,090

-0,030

-0,090

0,640

-0,480

-0,400

-0,080

-0,255

-0,296

0,023

0,140

0,000

ErgebnisseZentrale Ergebnisse Clixoom

****

****

**

**=signifikant auf dem 0.05-Niveau1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“  (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu)

Integrierte Werbung wird als weniger störend empfunden!

6

Differenz von Mittelwert-Total Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle Werbung

Basis n=95 RIO RIO

Markendimension

Markenbekanntheit 3,062

Markenvertrautheit 1,875

Markenimage 3,428

Markenrelevanz 1,510

Markenglaubwürdigkeit 3,570

Markenloyalität 1,626

Markenkaufwahr-scheinlichkeit 2,860

-0,269

-0,179

-0,232

-0,090

-0,170

-0,034

-0,380

0,274

0,184

0,239

0,100

0,140

0,032

0,400

1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“  (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu)

ErgebnisseZentrale Ergebnisse RIO

*

*=signifikant auf dem 0.10-Niveau

Integrierte Werbung weist einen positiven Trend hinsichtlich der Kaufwahrscheinlichkeit auf!

Zudem positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit, Markenvertrautheit, Markenimage, Markenrelevanz, Markenglaubwürdigkeit und Markenloyalität!

7

Differenz von Mittelwert-Total Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle Werbung

Basis n=95 RIO RIO

Werbeformat

WF ist gut integriert 4,920

WF ist angenehm 4,290

WF ist aufdringlich 2,870

WF verärgert 2,120

WF irritiert 2,290

WF stört (im Internet) 3,170

WF stört (bei Videos) 3,250

WF lenkt ab 2,760

WF Involvement 2,529

WF Vertrautheit 2,435

WF Image/Einstellung 3,661

WF Glaubwürdigkeit 2,960

WF Relevanz 1,770

0,100

-0,090

0,680

0,580

0,200

0,100

0,010

0,400

-0,203

-0,033

0,176

0,240

0,210

-0,100

0,540

-0,650

-0,560

-0,200

-0,100

-0,010

-0,410

0,203

0,032

-0,175

-0,250

-0,200

****

ErgebnisseZentrale Ergebnisse RIO

**

**=signifikant auf dem 0.05-Niveau1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“  (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu)

8

50,0%

50,0%

ErgebnisseWahrnehmung und Erinnerung Werbung/Marke

Clixoom

Integrierter Werbespot Pre-Roll Werbespot

Werbung wahrgenommenKeine Werbung wahrgenommen

76,6%

23,4%

72,9%

27,1%

Werbeformat ungestützt wahrgenommenWerbeformat ungestützt nicht wahrgenommen

38,3%

61,7%

23,4%

76,6%

12,5%

87,5%

Markennamen ungestützt erinnertMarkennamen ungestützt nicht erinnert

Marke der integrierten Werbung wird besser erinnert!

9

ErgebnisseWahrnehmung und Erinnerung Werbung/Marke

RIO

Integrierte Werbebanner Medium Rectangle

Werbung wahrgenommenKeine Werbung wahrgenommen

84,8%

15,2% 54,3%

45,7%

Werbeformat ungestützt wahrgenommen

Werbeformat ungestützt nicht wahrgenommen76,1%

23,9% 39,1%

60,9%

Markennamen ungestützt erinnertMarkennamen ungestützt nicht erinnert

50,0%

50,0%

22,9%

77,1%

Marke der integrierten Werbung wird besser erinnert!