La Música, Internet y Yo (2):

Streaming, descargas y compra de música.

Pepa Barral @pepabarral

Luis Miguel Barral @luismi_barral

Autores

100%

Total Muestra (3.800)

% Segmento Audición

% Segmento Núcleo

% Segmento Sociales

% Segmento Fríos

% Segmento Tibios

Al cruzar el interés por la Música en general con el interés por la Música en Vivo aparecen cinco segmentos de Afición a la Música en los cuales pueden ser clasificados los internautas españoles:

•  Fríos: la música no es importante en su vida. •  Tibios: son aficionados pero no hay pasión por la música en general, ni por la música en vivo. •  Audición: apasionados de la música, pero no muy amantes de la música en vivo. •  Sociales: no sienten tanta pasión por la música, pero son amantes de la música en vivo. •  Núcleo: los aficionados más intensos. En ellos hay pasión por la música y además son amantes de la música en vivo.

Segmentos de Afición a la Música.

¿Qué es para ti lo más cómodo a la hora de escuchar música procedente de Internet?

Escuchar la música en streaming, sin necesidad de descargarla

Descargar la música y almacenarla a mi modo

Las dos cosas por igual

No sé qué decir

Total Muestra, 3.800. (Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)

¿Qué es para ti lo más cómodo a la hora de escuchar música procedente de Internet.

% Streaming

% Las dos por igual

% Descarga

% Ns-nc

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

El streaming se va “imponiendo” a la descarga como método preferido para el consumo de música, entendiendo como “preferido” el que el público considera más cómodo. Más aún cuanto más aficionado se es a la música.

Tan sólo en los aficionados “fríos” la preferencia por las descargas supera al streaming.

¿Con qué frecuencia compras música?

¿Actualmente descargas música gratuita de Internet?

% Poco

% Nunca

% No sé qué decir

% Habitualmente

% Con cierta frecuencia

% Habitualmente + Con cierta frecuencia

14,7 35,5 15,4 18,0 10,7 2,7 34,3 50,3 36,4 48,2 31,5 16,8

El dato es contundente: sólo el 2,8% de los internautas compra música habitualmente. La comparativa de los dos gráficos nos indica que se compra mucha menos música de la que se descarga gratuitamente de la Red. Tan sólo entre los aficionados más aficionados (núcleo) se aprecia una fracción del 10% que compra música habitualmente.

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

Pensando en compras para ti, no en regalos ¿has hecho alguna o algunas de las siguientes compras en los últimos doce meses?

Comprar mediante descarga algún Álbum

Comprar algún CD de música

Comprar mediante descarga alguna canción suelta

Ninguna de esas compras

% Sí

Comprar algún vinilo

No sé qué decir

Han comprado algo

38,0%

No han comprado

62,0%

Total Muestra, 3.800. (Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)

Pensando en compras para ti, no en regalos ¿has hecho alguna o algunas de las siguientes compras en los últimos doce meses? (CD; descarga canción suelta; descarga álbum; vinilo)

% Han comprado algo últimos 12 meses La relación que cada persona mantiene con la música es la que explica su mayor o menor permeabilidad a comprar música.

Cuanto mayor es la afición a la música más crece el porcentaje de personas que han comprado algo en los últimos doce meses.

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

¿Aproximadamente a cuántos conciertos has ido en el último año?

% Uno

% Ninguno

% No sé qué decir

% Cuatro o más

% Dos o tres

Media

2,0 5,4 3,1 1,4 1,1 0,6

Calculada sobre los que han ido a alguno

Lo que hemos visto para la música grabada también lo apreciamos para la música en vivo. Los gráficos nos muestran claramente como la asistencia a conciertos es progresivamente mayor cuanto más afición hay a la música.

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

De los conciertos a los que has ido ¿cuántos han sido de pago?

% Uno

% Ninguno de pago

% No ha ido a ningún concierto

% Cuatro o más

% Dos o tres

Media

1,2 3,5 1,8 0,7 0,6 0,3

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

Calculada sobre los que han ido a algún concierto

% Ns-nc

Y la misma estructura se aprecia para los conciertos de pago.

Las decisiones de compra se basan en lo que consideramos relevante, y el mundo de la música, en ese sentido, no es diferente al de otros ámbitos de la economía doméstica.

% Han comprado música grabada.

% Han comprado entrada música en vivo.

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

Compra de música grabada / Compra de música en vivo.

En los últimos doce meses:

El gráfico nos deja un titular: los segmentos más aficionados a la música tienen más predisposición a pagar por la música en vivo que por la música grabada.

http://www.slideshare.net/twomuchrs/metodologa-encuesta-musicainternetyopobgeneralinternauta

Metodología empleada:

Pepa Barral @pepabarral

Luis Miguel Barral @luismi_barral

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