strategija povecanja prodaje laptop racunara
DESCRIPTION
STRATEGIJA POVECANJA PRODAJE LAPTOP RACUNARABeograd, Novembar 2009.VizijaZauzimanje liderske pozicije na tr i tu mini lap-top ra unara u Srbiji Dugoro no odr avanje ste ene pozicije.Cilj Specijalizacija u ponudi mini lap-top ra unara Pove anje prodaje mini lap-top ra unara Izgradnja poverenja ³prodavac-kupac´ Posetioci moraju imati ose aj da se nalaze na sajtu koji je apsolutni autoritet u oblasti mini lap-top ra unara (kao to je infostud za zapo ljenje ili google za pretTRANSCRIPT
STRATEGIJA POVEĆANJA PRODAJE
mini LAP-TOPOVA
Beograd, Novembar 2009.
Vizija
Zauzimanje liderske pozicije na tržištu mini lap-top računara u Srbiji
Dugoročno održavanje stečene pozicije.
Cilj
Specijalizacija u ponudi mini lap-top računara Povećanje prodaje mini lap-top računara Izgradnja poverenja “prodavac-kupac” Posetioci moraju imati osećaj da se nalaze
na sajtu koji je apsolutni autoritet u oblasti mini lap-top računara (kao što je infostud za zapošljenje ili google za pretraživanje...)
Postojeće - trenutno stanje
IT Industriju 2009. god. obeležava ogroman rast popularnosti mini lap-top računara
Prepoznavanje odlučujućeg trenutka za zauzimanje liderske pozicije na tržištu mini lap-top računara u Srbiji
Grappolo Group poseduje razrađenu infrastrukturu prodaje IT hardware-a
Inicijalna ideja
Pokrenuti web sajt specijalizovan za prodaju mini lap-topova
Snaga ideje – Specijalizovana ponuda, sužena na izbor mini lap-topova
Slabost ideje – Konkurencija nudi isti tip ponude. Ponuda grapola se ni po čemu ne bi razlikovala od konkurencije.
Ne bi se izgradila relacija poverenja između prodavca i kupca.
Postizanje cilja
Princip: Print Oglas / PR tekst - Advertorijal Ne pravimo klasičan prodajni sajt Pravimo strukturu on-line info portala
specijalizovanog za mini lap-topove Izgradnja ultimativnog poverenja u sajt kao
najbolji izvor informacija o mini lap-topovima
Postizanje cilja
Kada je uspostavljeno potpuno poverenje, preporuka za kupovinu je autoritativna
AIDA – Attention, Information, Desire, Action Prodaju stavljamo diskretno u drugi plan kao
logičan poslednji korak u AIDA lancu
CIljna grupa - Korisnici
Korisnici: Biznis, Zabava, Komunikacija CIljna grupa je veoma široka, 7 - 77 godina Uža ciljna grupa – 18 - 55 godina Zaključak – Treba komunicirati opšte i realne
prednosti koje korišćenje mini lap-topova donosi korisniku generalno
Ne ulaziti u komuniciranje sa uskim delovima ciljne grupe sa specifičnim potrebama
Upotreba
Biznis Web Zabava
Upotreba - Biznis
95% ljudi kojima je računar neizostavno potreban u svakodnevnom poslu koriste isključivo: web browser, mail aplikaciju i programe za obradu teksta, tabelarne proračune i ekranske prezentacije
Sve ove potrebe lako podržavaju mini lap-topovi Windows – MS Office – Word, Exell, Power Point Linux korisnici – Open Office Organizacija ličnog vremena (Kalendar, Organajzer,
Rokovnik, Notes, Zakazani sastanci / obaveze...)
Upotreba - Web
Surfovanje – Web browsing – Poseta mnogobrojnih web sajtova bez ograničenja, potpuno isti doživljaj kao na desktop i klasičnim lap-top računarima
E-mail komunikacija (bez ograničenja) Instant Messaging (Win Messenger, AOL, ICQ...) VOIP (Skype i sl. programi za komunikaciju glasom) Socijalne mreže (Facebook, Tweeter, My Space...) On-line zabava (You tube, multiplayer igre...) Sve ove potrebe lako podržavaju mini lap-topovi
Upotreba - Zabava
Širok dijapazon najrazličitijih zabavnih aktivnosti Slušanje muzike i manipulacija audio fajlovima... Gledanje filmova i ostalih video sadržaja... Igranje ogromnog broja najrazličitijih tipova igrica... Pregled i obrada fotografija, pravljenje foto albuma... Crtanje, kreiranje elektronskih sadržaja, pravljenje
web sajtova i ostale kreativne zabavne aktivnosti... Sve ove mogućnosti upotrebe lako i u potpunosti
podržavaju mini lap-top računari
Realne prednostikorišćenja mini lap-topova
Veličina – Za razliku od klasičnog lap topa koji je težak, glomazan, zahteva veliku torbu ovaj je mali, lak, jednostavan za nošenje, staje u žensku tašnu...
Mobilnost – Prenosivost – Uvek i svuda sa vama nezavisnost od izvora energije – Baterija traje do 9h
Upotrebljivost – Zadovoljava 95% biznis potreba za računarom svih zaposlenih na svetu
Komunikacija – Wi-Fi, Modem, Infra Red, Bluetooth, mobilni internet... Uvek i svuda je dostupan internet
Sadržaj sajta - Generalno
Struktura info portala od ultimativnog poverenja specijalizovanog za mini lap-topove
Najbolji izvor proverenih sveobuhvatnih informacija o svetu mini lap-topova
Odgovori na sva moguća pitanja o mini lap-topovima (zašto ga kupiti, da li mi je potreban, konkretne prednosti, mane, prikazi, testovi, review-i, informativni članci, novosti, vesti, hardware, software, preporuke, saveti...)
Sadržaj sajta - Konkretno
HOME – Zašto mini lap top? Prednosti i mane Upotrebna vrednost (Biznis, web, zabava) Pregled tržišta mini lap-topova Testovi, Review-i Vesti, najave, očekivanja Hardware (dodaci, proširenja, kozmetika...) Software (Op Sys, Updates, Patches, preporuke...) Prodaja
Tim
Marketing project manager – Expert za osmišljavanje konceptualne strukture web sajta
IT Novinar – Novinar specijalizovan za pisanje o IT, ljubitelj prenosnih računara
Grafički dizajner – Kreira vizuelni identitet web sajta Web developer – Programira funkcionalan sajt SEO expert – Pozicioniranje sajta i web marketing Koordinator – Osoba iz Grappolo Group zadužena
za funkcionisanje projekta u celini
Tehnologija
Tekstovi se dostavljaju u MS Word formatu Fotografije se dostavljaju u .jpg ili .tif formatu Sajt se na programiranje dostavlja kao Adobe
Photoshop fajl sa on-over state layer-ima Sajt se izrađuje u HTML / CSS tehnologiji CMS se izrađuje u PHP tehnologiji Baza podataka: My SQL
Proces
Faza I - Kreiranje inicijalnog sadržaja Faza II - Dizajn i web development Faza III - SEO, Web marketing i dnevni update
V A Ž N O
Faze se prepliću – u jednom trenutku kreiranja sadržaja kreće se sa dizajnom i programiranjem, a zatim i sa web marketing aktivnostima...
2009. 2010.
F A Z A 1F A Z A 1
F A Z A 2F A Z A 2
F A Z A 3F A Z A 3
Marketing – Opšti pregled
Princip 4P – Product, Price, Promotion, Place Proizvod Cenovna politika Promocija Distribucija
Marketing – Proizvod
Proizvod – Postojeća gama mini lap-top računara dostupna na tržištu Srbije
U ponudi moraju biti svi mini lap-topovi dostupni na tržištu (makar i po cenu da na nekim ne postoji zarada).
Garancija
Marketing – Cena
Cenovna politika Politika kvantiteta prodaje – prodati što veći
broj mini lap-topova po cenama u rangu najniže relevantne konkurencijske ponude
Ne sme da se desi da posetioca sajta ubedimo da mu je mini lap-top potreban, a da ga kupi na drugom mestu zbog osetne ozbiljne razlike u ceni
Marketing – Promocija
Promocija Web sajt specijalizovan za mini lap-topove SEO Web Marketing POS – Obeležvanje prodajnog mesta Advertising i PR aktivnosti u relevantnim IT
časopisima, IT TV emisijama i IT Eventima Promocije na mestu prodaje
Marketing – Distribucija
Distribucija – Iskoristiti postojeću Grappolo Group distributivnu maloprodajnu mrežu
Pronaći nove ditributivne kanale On line web e-shop
Hvala na pažnji!