strategic planning and tactical innovation

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“Tactics without strategy is the noise before defeat.”

-- Anonymous

Campaigns: Montgomery bus boycott

Downtown Nashville boycott

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Objectives

Tactics are more effective when they are used for objectives that are:

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Objectives

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Message

A tactic’s accompanying message can account for 50% or more of the tactic’s success. Effective messages:

•  unite a movement’s supporters •  divide an opponent’s supporters

2. Messages

2. How is the Message Conveyed

Focus – How threatening is the message to the status quo? Is the message addressing a political or a non-political issue?

Justification -- Is the movement invoking cultural values, religion, widely held beliefs, patriotism and/or its opponent’s own stated values and laws?

Emotion and Appearance -- Are the participants peaceful, aggressive, angry, steadfast, afraid, concerned, vengeful, threatening, disciplined, reasonable, extreme, confident, strong, clear?

Messenger -- Consider social distance between the messenger and the intended audience.

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