Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Strategi for #ContentMarketing og #SosialeMedier i 2014

@hpnhansen Geelmuyden.Kiese

Geelmuyden Kiese

hpnhansen på HansPetter.info på hpnhansen på hpnhansen på

Født og oppvokst med et tastatur i hånda. 17 års fartstid fra IKT-bransjen – primært

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

…men kommunikasjon som skal bidra til endret

Kjennskap Kunnskap Holdning Handling

Geelmuyden Kiese

….endringer som skal bidra

Organisatorisk Omdømmemessig Økonomisk

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Assosiasjoner & Identitet

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

#kundemakt

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Content Marketing eller innholdsmarkedsføring handler om å skape innhold som oppleves verdiøkende …

Geelmuyden Kiese

“90 prosent av folks kjøpsprosesser starter på

Internett.” *Undersøkelse fra Fleishman-Hillard

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Salgstrakt

Salg

Tilbud

Prospektliste

”Shortlist”

Krav & Behov

Salgsfremstøt

Geelmuyden Kiese

Kjøpstrakt

Kjøp

Geelmuyden Kiese

Kjøpstrakt

Kjøp

Problemerkjennelse

Geelmuyden Kiese

Kjøpstrakt

Kjøp

Problemerkjennelse

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Informasjon Kunnskap Erfaring

Geelmuyden Kiese

SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING)

Analyse(&(Innsikt(

Hoved2(u4ordringer( Veivalg(Tiltak(

Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi

Arena)Rolle)

Historie)Regi)

Dramatugi)

Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase

Geelmuyden Kiese

SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING)

Analyse(&(Innsikt(

Hoved2(u4ordringer( Veivalg(Tiltak(

Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi

Arena)Rolle)

Historie)Regi)

Dramatugi)

Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase

Sosiale medier-strategi

Geelmuyden Kiese

SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING)

Analyse(&(Innsikt(

Hoved2(u4ordringer( Veivalg(Tiltak(

Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi

Arena)Rolle)

Historie)Regi)

Dramatugi)

Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase

innholdsmarkedsføringsstrategi

Geelmuyden Kiese

Lytte & Lese Dele & Diskutere Produsere innhold Nettverke Influere

Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase

Geelmuyden Kiese

Knapphetsfaktorer

•  Kunnskap •  Ressurser •  Tid

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

+70%((år2over2år( 35%(av(all(

trafikk(106%(

henvisning(fra(mobil(

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt

Geelmuyden Kiese

75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt

25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring

Geelmuyden Kiese

75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt

25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring

17 prosent har dedikerte ressurser

Geelmuyden Kiese

75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt

25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring

17 prosent har dedikerte ressurser

58 prosent anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av markedsmiksen

Geelmuyden Kiese

75% mener at innholdsmarkedsføring gir effekt

25% har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring

17% har dedikerte ressurser

58% anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av markedsmiksen

Kun 45% av virksomhetene produserer nyttestoff

Geelmuyden Kiese

75% mener at innholdsmarkedsføring gir effekt

25% har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring

17% har dedikerte ressurser

58% anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av markedsmiksen

Kun 45% av virksomhetene produserer nyttestoff

84% måler effekten av innholdsmarkedsføring

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Forankring hos ledelsen

Dokumentere effekt

Våge å velge noe bort

Etablere en redaksjon

Forstå forskjellen mellom korte- og lange penger

Måle – Analysere – Rapportere – Justere - Repetere

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese

Geelmuyden Kiese