storytelling digital - tendances 2013
TRANSCRIPT
STORYTELLING DIGITAL UNE BELLE MARQUE, UNE BELLE HISTOIRE
STORYTELLING DIGITALUNE BELLE MARQUE, UNE BELLE HISTOIREAgence Balistik#art@balistikartStphane Galienni@buzz2luxe
CEST QUOI LE STORYTELLING ? UNE TECHNIQUE DE COM INSPIRE DU MARKETING POLITIQUE
CONDUITE DU CHANGEMENT
TWITTERDEMOCRATY
SUCCESS STORY
ON-GOINGSTORYTELLINGICONIC BRAND
TRENDSETTERSCREDIBILITYTHEORIE DU NEVER DONE BEFORE
PREMIER PRSIDENT NOIR AMRICAININCARNATIONSTORYTELLING
BARACK OBAMADYNAMISMECHALLENGE
YES WE CAN.DYNAMIQUE DU STORYTELLING UNE BELLE HISTOIRE, UNE BELLE MARQUE.
RACONTER DE BELLES HISTOIRESFONDAMENTAUX DU STORYTELLING DE LUXEUN TERRITOIREDEXPRESSION
ARCHETYPESIDENTIFIABLES
PRODUITS EMBLMATIQUES
VALEURS DFENDRESITUATION GOGRAPHIQUEUNE HISTOIRELGENDAIREUN MYTHE FONDATEUR
De qui portez vous le deuil mademoiselle ? Demande Paul Poiret Chanel. Mais de vous, monsieur lui rpond-elle.CLASSIQUE VS MODERNITA QUI APPARTIENT LA PETITE ROBE NOIRE ?
GOOGLE STORYTELLING SEARCHLA PETITE ROBE NOIRE
LE VISIONNAIRELE PRCURSEUR
NEVER DONE BEFORE NCSSIT DTRE TOUJOURS PIONNIER
DIGITAL
=
TEMPS REL
INTEMPORALITDE MARQUE
HISTOIRES ET MYTHESQUI CONSOLIDENT LA MARQUELPOQUE,LAIR DU TEMPS
LUXE DIFFUSEUR DE NOUVEAUX MYTHESCONTEMPORAINSLES 3 TEMPS DU STORYTELLING LUXECONFONDUS DANS LE NOUVEL GE DIGITAL
VISIBILITE(QUANTI)FORCE DU MESSAGE(QUALI)
OPINION LEADERSSCOOP / CONFIDENCES
E-INFLUENCERSPROPAGATION STORYTELLING
COMMENTATORSBUZZ CONVERSATIONS
READERS / FEEDERSSHARE BUZZ
SOCIAL NETWORKSGOOGLE STORIESSTORYTELLING DIGITAL LHISTOIRE VHICULE DANS LOPINION 2.0
TOTAL-TELLING
INFORMER LE PUBLIC- DE A Z
SHORT-TELLING
SHORT-TELLING
DIFFUSER DES HISTOIRES COURTES-NOURRIR SONCO-SYSTME
UBER-TELLING
SUBLIMER LE MYTHE DE MARQUE-AUTOUR DUN PROJET
RETRO-TELLING
DUQUER LES NOUVEAUX PUBLICS-DFENDRE SONTERRITOIRE DE MARQUECALL-TELLING
SURPRENDRE LE PUBLIC - CRER LA PRFRENCECROSS-TELLING
RUNIR UN MME PUBLIC-SUR LES DIFFRENTS CANAUXTENDANCES 2013PROSPECTIVE DIGITALE POUR LES ANNONCEURS DU LUXE
LES GRANDES TENDANCES DUSTORYTELLING2013
LE STORYTELLING DIGITAL REDISTRIBUE LES CARTESET INFLUENCE LES CONVERSATIONS
LA GUERRE ANNONCE DU STORYTELLING DE LUXELIMPORTANCE DE DFENDRE SON PRIMTRE DE MARQUESTORYTELLING PUBLICITAIRE :
RCUPRATION DU MYTHE MARYLIN MONROE PAR EFFETS DE TRUCAGES POUR LE SPOT TV DIOR JADORE
VOLE LA VEDETTE DU MYTHE MARYLIN TRADITIONNELLEMENT ASSOCI CHANEL
SE PLACE EN N1 DES VENTES DEVANT CHANEL N5
STORYTELLING DIGITAL INSIDE CHANEL :
R-AFFIRMATION DU MYTHE N5 SUR LE DIGITAL AVEC UN FILM QUI JOUE LES CODES DU WEB DOCUMENTAIRE
TRANSPARENCE DE LA DMARCHE ET PREUVE LAPPUI POUR CONVAINCRE UNE GNRATION MOINS DUQUE LA MARQUE
OBJECTIF : REDEVENIR N1 RAPIDEMENT
#1 RETRO-TELLING CHANEL N5 : RECONQURIR LE MYTHE DE MARYLIN
#2 CALL-TELLINGSURPRENDE LAUDIENCE / EFFETS DE REBONDISSEMENT
#3 CROSS-TELLING MOBILISER LATTENTION DU SPECTATEUR DOUBLE CRANDANS LE CADRE DUNE CAMPAGNE POUR LA CLASSE A, LA MARQUE A MIS EN PLACE UN DISPOSITIF MLANT TV ET RSEAUX SOCIAUX. ANNONCE PAR UN TEASER, LOPRATION SEST DROULE EN TROIS VOLETS, LES DEUX PREMIERS DIFFUSS PENDANT DES COUPURES PUBLICITAIRES INCITAIENT LES TLSPECTATEURS INTERAGIR SUR TWITTER VIA LE HASHTAG #YOUDRIVE. LA SUITE DE LHISTOIRE DPENDANT DE LEURS PROPOSITIONS. L'ANNONCE FINALE TAIT UN FILM DE 90 SECONDES RCAPITULANT DES DEUX PREMIERS PISODES AVANT LA RVLATION FINALE.
#4 TOTAL-TELLINGRACONTER LHISTOIRE DUNE ROBE DE SA CONFECTION JUSQU AU RED CARPET
#5 UBER-TELLINGSUBLIMER LA MARQUE AVEC CRATIVIT
#5 UBER-TELLING.ET NOURRIR SON COSYSTME DIGITAL
#6 SHORT-TELLING24 SHADES / 24 HOURS / 24 TWEETS
POUR CONCLURE : STORE-TELLINGOFFRIR UNE EXPRIENCE CLIENT CROSS-CANAL