storytelling 11 mei
TRANSCRIPT
![Page 1: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/1.jpg)
Storytelling
![Page 2: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/2.jpg)
Om mee te beginnen...
![Page 3: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/3.jpg)
Een opvallend verhaal
![Page 5: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/5.jpg)
Kenniscafé Storytelling11 mei 2012René Boonstra
Hogeschool Inholland Domein Communicatie, Media en MuziekLectoraat Digital World
Platform Communicatie Rotterdam
![Page 6: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/6.jpg)
De aanleiding
![Page 7: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/7.jpg)
5 maart 2012, lezing Marcel van Driel over Storytelling
![Page 8: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/8.jpg)
De aanleiding
Vragen vanuit de lezing:
• Theoretische verdieping
• Hoe kan je via social media effectief je (bedrijfs)verhaal vertellen?
• Is storytelling “entertainment” of kan je het serieus inbedden in je communicatiestrategie?
• Waar stopt het experiment en wanneer gaat storytelling effect opleveren?
![Page 9: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/9.jpg)
De opbouw van een verhaal
![Page 10: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/10.jpg)
karakter • één of
meerderen • helpers en tegenstanders
setting • de tijd en
plaats van het verhaal
• setting heeft invloed op
verhaal
conflict • ieder verhaal
heeft een conflict, deze stuurt de actie • conflicten verschillen
plot • eerdere elementen
leiden tot een plot
• het plot is wat er gebeurt
thema
• het grote idee dat
moet blijven hangen
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
tekst
![Page 11: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/11.jpg)
expositie
afbouw
climax
actie bouwt zich op
uitkomst
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
![Page 12: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/12.jpg)
Hoe vertellen we het?
![Page 13: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/14.jpg)
verhaalwereld)
medium))
verhaal)
één)mediumtype)vertelt))het)hele)verhaal)
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
![Page 15: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/16.jpg)
Het verhaal vertelt via meerdere autonome mediaplatformen noemen we transmedia storytelling(Indira Reynaert 2009)
![Page 17: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/21.jpg)
Maar ook....
![Page 22: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/23.jpg)
Harry Potter Remake
![Page 24: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/24.jpg)
Transmedia
![Page 25: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/25.jpg)
Transmedia is het integreren van meer belevingen binnen verschillende mediaplatformen. Door in een verhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar te maken (bijvoorbeeld via de telefoon, een boek, een film, een spel, social media) creëer je van een verhaal een complexe, dynamische en gecoördineerde beleving.
Henry Jenkins (2006)
![Page 26: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/26.jpg)
Mediabenadering volgens transmedia
![Page 27: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/27.jpg)
Het uitgangspunt voor transmediaal denken is dat je elk mediaplatform binnen een verhaallijn zodanig inzet, dat je zo maximaal en efficiënt mogelijk van de mediumspecifieke kenmerken gebruik maakt.
Bron: Basisboek Social Media pag. 193
![Page 28: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/28.jpg)
Ervaring & beleving
![Page 29: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/29.jpg)
Ervaring en beleving zijn twee primaire elementen die via een verhaal tot stand kunnen komen. Zo kom je terecht bij transmedia storytelling en social media. Storytelling is een uitermate geschikte methode om gedachtegoed met een bepaalde visie, de persoonlijkheid of de kernwaarden van een organisatie of een cultureel doel over te brengen.
Bron: Basisboek social media pag. 190
![Page 30: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/30.jpg)
Welcome back flash mob
![Page 31: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/31.jpg)
Social media kunnen ervoor zorgen dat het publiek in het verhaal kan participeren door eraan bij te dragen met co-creatie. Dit kan in de vorm van ‘sympathie uitingen’, mensen praten erover en sturen content door.
![Page 32: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/34.jpg)
Met name bij het uitdragen van een identiteit is er een koppeling te maken vanuit corporate identity richting transmedia storytelling. In feite gaan social media de communicatie steeds meer domineren in de corporate identity mix. Het intensief beleven van merken uit zich in het actief bijdragen van consumenten aan de vorming van producten en diensten.
Bron: Basisboek social media pag. 190
![Page 35: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/35.jpg)
Lady Gaga & Google
![Page 36: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/36.jpg)
De excentrieke Lady Gaga maakt optimaal gebruik van digitale middelen om met fans te communiceren én merken te pluggen. Haar meest recente campagne is die voor Google Chrome. Begin mei bracht ze de single Edge of Glory uit. Haar ‘Little Monsters’ begonnen spontaan met het uploaden van fanvideo’s op YouTube.
Bron: Adformatie 36/9 september 2011
![Page 37: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/38.jpg)
De fanvideo’s plaatste Lady Gaga vervolgens op haar eigen site, met het verzoek om nog meer videoclips zodat Google deze kon gebruiken voor een commercial van de eigen webbrowser.
Bron: Adformatie 36/9 september 2011
![Page 39: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/39.jpg)
The Edge of Glory - Lady GaGa (cover by Nick Storm)
![Page 40: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/40.jpg)
The web is what you make of it
![Page 41: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/41.jpg)
Mediaplatformen
![Page 42: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/43.jpg)
Consumenten worden actieve deelnemers aan de creatie, circulatie en interpretatie van media. De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen.
Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 106
![Page 44: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/44.jpg)
Participatiebereidheid
![Page 45: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/45.jpg)
In hoeverre is het verhaal of de boodschap boeiend genoeg voor de consument om te willen participeren? In de basis moet een transmediaal verhaal voldoende aanknopings- en herkenningsmogelijkheden geven voor een consument om betrokken te raken.
Bron: Basisboek social media pag. 202
![Page 46: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/46.jpg)
In Therapie
![Page 47: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/47.jpg)
In therapie trailer
![Page 48: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/48.jpg)
De serie heeft meerdere aanknopingspunten
![Page 49: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/49.jpg)
Website
![Page 50: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/51.jpg)
Social Media
![Page 52: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/57.jpg)
Mobile App
![Page 58: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/59.jpg)
Social Media = Dialoog
![Page 60: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/60.jpg)
Maar hoe ga je van deze conversaties...
![Page 61: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/61.jpg)
Wie bij de NS werkt heeft vaak wat uit te leggen aan de rest van het gezelschap...
Want iedereen heeft immers een mening over dit onderwerp
![Page 62: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/63.jpg)
En ook het merk Inholland is de laatste tijd
dankbaar onderwerp van menig (verjaardags)gesprek geweest
![Page 64: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/65.jpg)
Naar deze conversaties...
![Page 66: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/68.jpg)
1. Creëer authentieke verhalen
![Page 69: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/69.jpg)
Authenticiteit bepaalt in grote mate de intrinsieke motivatie voor consumenten om zich te betrekken in een verhaal. Platte commerciële boodschappen zijn steeds minder effectief. Het draait om echte relevante verhalen.
![Page 71: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/71.jpg)
Diesel Facepark
![Page 72: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/72.jpg)
2. Laat je doelgroep meedoen
![Page 73: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/73.jpg)
The Next Raw Reporter
![Page 74: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/74.jpg)
G-Star Raw Reporter part 1
![Page 75: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/75.jpg)
3. Zorg voor merkidentificatie
![Page 76: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/76.jpg)
Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
![Page 77: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/77.jpg)
Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
![Page 78: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/78.jpg)
Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
![Page 79: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/79.jpg)
bron: De Conversation Manager, Steven van Belleghem
![Page 80: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/80.jpg)
Bij mensen die merkgerelateerde content creëren speelt vooral de ontwikkeling van hun persoonlijke identiteit een grote rol. Ze doen het bijvoorbeeld om zichzelf te kunnen uiten, om zich op een bepaalde manier te presenteren of om hun zelfvertrouwen op te krikken.
![Page 81: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/81.jpg)
Storytelling zelf goed toepassen...
![Page 82: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/82.jpg)
Stel de hoe, wat en waarom vragen
![Page 83: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/83.jpg)
Hoe?
![Page 84: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/84.jpg)
Bedenk wat je zelf wil doen en wat je verwacht van je
doelgroep
![Page 86: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/86.jpg)
Engagement Pyramid• Watching Gebruikers nemen alleen content op• Sharing Gebruikers plaatsen actief statusupdates• Commenting Gebruikers reageren op andermans
berichten• Producing Gebruikers creëren, publiceren en
distribueren zelfgemaakte content• Curating Gebruikers modereren content (vaak van een
community, b.v. Wikipedia)
www.socialmediamodellen.nl
![Page 87: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/87.jpg)
Wat?
![Page 88: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/88.jpg)
Vertel een echt en relevant verhaal
![Page 90: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/90.jpg)
Waarom?
![Page 91: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/91.jpg)
Verhalen zijn content en content maakt je vindbaar
![Page 92: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/92.jpg)
bron: www.theconversationmanager.com
![Page 93: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/93.jpg)
bron: www.theconversationmanager.com
![Page 94: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/94.jpg)
bron: www.theconversationmanager.com
![Page 95: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/95.jpg)
Om af te sluiten...
![Page 96: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/96.jpg)
Een bijzonder verhaal
![Page 97: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/97.jpg)
Evolutie in de Zorg
![Page 98: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/98.jpg)
Brainstormsessie na de pauze
![Page 99: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/99.jpg)
De case:
TUI jaagt op FacebookgeneratieMet de merken Kras, Arke, Holland International en KidsWorld bestrijkt TUI een groot deel van de toeristische markt in Nederland, met uitzondering van de jeugd die de toekomst heeft. En de jeugd, zo stelt TUI Nederland, bevindt zich op internet.
![Page 100: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/100.jpg)
De case:”De jongerenmarkt is in Nederland in handen van één partij, wij willen tegenwicht geven in de strijd om deze interessante doelgroep die geld wil uitgeven”. Met Sunplugged zet TUI de aanval in op de jongerenmerken van de Sundio Groep, als X-travel, Jiba en GOGO. TUI gaat er bij het in de markt zetten van het nieuwe merk van uit dat jongeren helemaal online leven in alles wat ze verbindt.
![Page 101: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/101.jpg)
De vraag:Wat zijn de randvoorwaarden om het merk Sunplugged succesvol middels storytelling in de markt te zetten?
Denk daarbij aan:
- Mediagedrag van de doelgroep- Keuze van platformen- Creëren van authenticiteit en relevantie- Identificatie met het merk- Aanzetten tot participatie - Aanzetten tot dialoog over het merk- Creëren van betrokkenheid met het merk
![Page 102: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/102.jpg)
Hulpmiddelen
![Page 103: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/103.jpg)
Hulpmiddelen
![Page 104: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/104.jpg)
Engagement Pyramid• Watching Gebruikers nemen alleen content op• Sharing Gebruikers plaatsen actief statusupdates• Commenting Gebruikers reageren op andermans
berichten• Producing Gebruikers creëren, publiceren en
distribueren zelfgemaakte content• Curating Gebruikers modereren content (vaak van een
community, b.v. Wikipedia)
www.socialmediamodellen.nl
Hulpmiddelen
![Page 105: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/105.jpg)
Hulpmiddelen
bron: De Conversation Manager, Steven van Belleghem
![Page 106: Storytelling 11 mei](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/55579d16d8b42a4a5d8b4759/html5/thumbnails/106.jpg)
Meer info:www.creatiekracht.nlwww.slideshare.net/creatiekrachtwww.translabrotterdam.nl
twitter: @[email protected]
Basisboek Social Media (Hoofdstuk 7)Basisboek Crossmedia ConceptingThe Conversation Managerwww.deuitgeeffabriek.nl
Lectoraat Digital World www.pcr.nl