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Stellschraube Arbeitgeber-attraktivität – Wie werde ich attraktiv für Frauen Anregungen für das Employer Branding
Jan Willand
Düsseldorf, 23.06.2015
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Stellschraube Arbeitgeber-attraktivität – Wie werde ich attraktiv für Frauen / Anregungen für das Employer Branding , 23.06.2015 Copyright © 2015 Deutsche Gesellschaft für Personalführung e.V.
EPILOG
Employer Branding für mehr Frauen im Management… ein großes Fass.
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EPILOG
Copyright: Thomas Eberwein
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BRAND(ING)
A brand is “The intangible sum of a product’s attributes: its name,
packaging, and price, its history, its reputation, and the way it’s
advertised.” David Ogilvy, amerikanischer Werbetexter, Author of “On Advertising”
Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge,
durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse und
Wünsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von
Wert erstellen, anbieten und miteinander austauschen. Philip Kotler, amerikanischer Marketingwissenschaftler
Marketing bedeutet Planung, Koordination und Kontrolle aller auf
die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten
Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der
Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele verwirklicht werden. Heribert Meffert, deutscher Wirtschaftswissenschaftler
Quellen: https://www.teialehrbuch.de/Kostenlose-Kurse/Marketing/15126-Der-Begriff-des-Marketing.html, Wikipedia
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BRAND(ING)
Quellen: https://www.teialehrbuch.de/Kostenlose-Kurse/Marketing/15126-Der-Begriff-des-Marketing.html, Wikipedia
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FRAUEN
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=PNmumMFx8l4
Netzwerke
vs.
Bündnisse
Von Youtube,
„Vera F. Birkenbihl -
Männer - Frauen 2 Mehr
als der sogenannte
Unterschied 1/2“,
Minute 24
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FÜHRUNG IM WANDEL
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=dSSU2LBbabI
Was
Führung
war, ist und
sein sollte
Von Youtube,
„Mitarbeiterführung -
Führungshandeln statt
Führungstechniken - Prof.
Dr. Peter Nieschmidt “,
Minute 24
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MARKTORIENTIERTE UNTERNEHMENSFÜHRUNG
(Arbeits-)Markt
Fachkräftemangel
Frauen in Führung
Führungskräftemangel
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VORTRAG
Vom Wunsch zur Wirklichkeit
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FRAUENQUOTE = ZAHLENSPIEL?
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ZAHLENSPIEL = FALL FÜR „DIE DA OBEN“
Quelle: http://www.spiegel.de/wirtschaft/finanzmetropole-frankfurt-in-bildern-menschen-hinter-glas-a-434681.html
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EMPLOYER BRANDING = STRATEGIE
Quelle: http://doktorsblog.de/2014/06/04/buch-gesucht/
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ÜBER STRATEGIE STEHT GESCHRIEBEN…
Quelle: Springer Gabler Verlag (Herausgeber), Gabler Wirtschaftslexikon, Stichwort: Employer Branding, online im Internet:
http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/596505812/employer-branding-v3.html sowie https://de.wikipedia.org/wiki/Employer_Branding
Employer Branding
kennzeichnet den Aufbau und
die Pflege von Unternehmen
als Arbeitgebermarke.
[…]
Wenn man Personalmarketing
in Anlehnung an das
Marketingverständnis als
marktorientierte
Unternehmensführung
bezeichnet, so ist das
Personalmarketing eine
arbeitsmarktorientierte
Managementdisziplin…
Employer Branding ist die
identitätsbasierte, intern wie
extern wirksame Entwicklung
und Positionierung eines
Unternehmens als
glaubwürdiger und attraktiver
Arbeitgeber. Kern des
Employer Brandings ist immer
eine die Unternehmensmarke
spezifizierende oder
adaptierende
Arbeitgebermarkenstrategie.
„ „
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ATTRAKTIV SEIN = GEFALLEN
Quelle: http://www.fotos.sc/PHPSESSID=5c470925937497c3abba2ac568d4356d/popi%20685425/mediafile.html
Springer Gabler Verlag
(Herausgeber
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UM ZU GEFALLEN LÄSST MAN SICH VIEL EINFALLEN
Quelle: http://www.posterlounge.de/pfau-green-pr144953.html, http://www.sueddeutsche.de/panorama/wiener-zoo-schoenbrunn-weisse-baerin-frisst-weissen-
pfau-1.1975667, http://www.nationalgeographic.de/reportagen/paradiesvoegel-zaehlappell-im-paradies,
https://de.wikipedia.org/wiki/Fregattv%C3%B6gel#/media/File:Fregattvogel-barbuda.jpg
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DIE KAMPAGNE = WAHRGENOMMENE ATTRAKTIVITÄT
Quelle: Google Suche nach Employer Branding Kampagne“ – die Links im einzelnen siehe Anhang
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DIE KAMPAGNE – UND IHRE TÜCKEN
Quelle: Spiegel online, http://www.spiegel.de/politik/deutschland/bundeswehr-werbekampagne-fuer-frauen-blamiert-von-der-leyen-a-994997.html
Portal der Bundeswehr: http://www.bundeswehr.de/portal/a/bwde/!ut/p/c4/NYu7DsIwEAT_yBfLRQQdwQ0tDcQNcpJTOOFHdFxww8djF-
xK08wuOKhN_kOrF8rJB7jDONNxKmoqCyr_kh1DwLcqSIKMD3lixAS3dqyDOSeURsEkVLmyl8xqyyyhmZ25GkULjJ22g-67f_T3YJw9u94YexmusMV4-gEvUKXx/
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DER SPIEGEL DAZU:
Quelle: http://www.spiegel.de/politik/deutschland/bundeswehr-werbekampagne-fuer-frauen-blamiert-von-der-leyen-a-994997.html
Achtung, Klischee-Alarm.
Die Kampagne suggeriert zwei
Dinge: Frauen werden nicht wegen
ihrer Fähigkeiten gesucht, sondern
weil sie gut aussehen. Zweitens:
Frauen interessieren sich nur für
Schuhe, Kleider und ihr Aussehen.
„
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GEDANKENSPIEL
DENNOCH: Wie viele Positionen sind zur Erfüllung der Quote bei Ihnen eigentlich zu besetzen?
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UMDENKEN! WEG VOM EMPLOYER BRANDING.
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VON DER ZIELGRUPPE – ZUR ZIELPERSON
Quelle: http://www.vital.de/fitness/fitnesstraining/artikel/die-zehn-besten-sportarten-fuer-xl-frauen, http://www.shutterstock.com
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PERSONENBEZOGENE VERMARKTUNG MIT PERSONAS
Quelle: http://www.schwarzerschwan.com/top-themen/, sowie menschmark GmbH & Co. KG
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GENERATIONENBEZOGENE VERMARKTUNG
Copyright 2012 by milch&zucker AG
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VON DER STRATEGIE ZUR SITUATION
Quelle: http://redeundantwort.com/2015/01/06/verkauf-fordern-statt-image-verbreiten/
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SITUATIVE VERMARKTUNG MIT TAGESABLAUFPLAN
Quelle: menschmark GmbH & Co. KG
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VERKAUFSFÖRDERUNG = PROFILVERMARKTUNG
Copyright: milch&zucker AG
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VERKAUFSFÖRDERUNG = PROFILVERMARKTUNG
Quelle: http://blog.buckmanngewinnt.ch/die-vbz-suchen-ausdauernde-fussreflexzonen-masseurinnen-und-charmante-dessous-
verkauferinnen/
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VERKAUFSFÖRDERUNG = PROFILVERMARKTUNG
Copyright: milch&zucker AG
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ÜBERRASCHEN – PERSONA & TAGESABLAUF SEI DANK
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ÜBERRASCHEN – PERSONA & TAGESABLAUF SEI DANK
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ÜBERRASCHEN – PERSONA & TAGESABLAUF SEI DANK
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ÜBERRASCHEN – PERSONA & TAGESABLAUF SEI DANK
Quelle: http://www.mri.bund.de/no_cache/de/institute/ernaehrungsverhalten/forschungsprojekte/die-nationale-verzehrsstudie-
zwei.html
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DER MANN MUSS AN DIE KAFFEEBAR
Danke bis hierher. Wir sehen uns in 15 Minuten wieder…
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FRAUEN IN FÜHRUNG
Quelle: http://www.abendblatt.de/kultur-live/article107784263/Biene-Maja-wird-100-nur-Karel-Gott-verdient-nicht-mit.html,
http://www.aesthetic-cosmetic.com/blog/2014/11/generation-y-pippi-langstrumpf-und-die-kosmetikschule/,
http://www.cicero.de/berliner-republik/warum-merkel-die-spd-jetzt-fuerchten-muss/52025
Welche Persona passt in Ihre Führungsriege?
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MOMENTAUFNAHME
Wie sieht der Tagesablauf Ihrer Zielperson aus?
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UND ACTION
Und jetzt? Suchen Sie Aktionsfelder, die Sie weiterbringen.
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DAS IST ALLES NICHT NEU
Es wird aber unter der strategischen Diskussion verschüttet. Und darin liegt die Chance.
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PERSÖNLICHE DATEN
Jan Willand
menschmark GmbH & Co KG
Gesellschaft für Begegnungsqualität
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Natruper Straße 103, 49170 Hagen am Teutoburger Wald
0160 710 71 19
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Quellen zu Seite 8
https://employerbrandingkampagnen.wordpress.com/
http://www.marketing-blog.biz/archives/5452-Employer-Branding-Kampagne-der-Deutschen-
Bahn.html
http://www.openpr.de/news/522664/Eine-starke-Marke-und-ein-Top-Arbeitgeber.html
http://www.personalblogger.net/2014/04/13/recruiters-experience/
http://www.castenow.de/1631-castenow-entwickelt-fachkrafte-recruiting-kampagne-fur-rewe
http://www.henkelna.com/about-henkel/company-news-2011-18909-henkel-s-employer-branding-
campaign-showcases-company-s-talents-17166.htm
http://blog.recrutainment.de/2013/01/09/employer-branding-von-non-profit-organisationen-das-
aktuelle-beispiel-%C2%B4arzte-ohne-grenzen%C2%B4/
www.superbold.de/projekte/stihl/