status quo da internet no brasil - alex banks (comscore)
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Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.TRANSCRIPT
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Status Quo da Internet no BrasilResumo de 2013 & Insights para 2014
Alexander BanksVice President, Latin AmericaManaging Director, BrazilJunho 2014
© comScore, Inc. Proprietary. 2
O que a comScore faz no Brasil?
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3
Cenário Digital
© comScore, Inc. Proprietary. 4#FiFBrasil Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
Distribuição da Internet no MundoÁsia e Europa lideram o Universo Online
14% América do Norte
10% América Latina
26% Europa
41% Ásia9% Africa
40% da Audiência da AméricaLatina está no Brasil
© comScore, Inc. Proprietary. 5#FiFBrasil
354.6
194.7
80.1
73.0
68.1
66.8
52.6
42.4
39.4
30.5
China
United States
India
Japan
Brasil
Russian Federation
Germany
France
United Kingdom
Italy
Total Unique Visitors (MM)
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
Audiência da Internet por País Assim como em Fevereiro de 2013, o Brasil continua ocupando a 5a posição
Brasil ocupa a terceira posição depois de U.S. & China em total de minutos, com 126,857 MM
Audiência Brasil em Fev/13 61.4 MM(+11%YoY)
© comScore, Inc. Proprietary. 6#FiFBrasil
32.6
27.4
21.9 18.6
14.8
North America Europe Latin America Asia Pacific Middle East - Africa
Ave
rag
e H
ou
rs p
er V
isit
or
a M
on
th
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
Tempo Gasto Online por RegiõesAmérica do Norte e Europa passam mais tempo online
Worldwide22.7
Brasil29.7
© comScore, Inc. Proprietary. 7#FiFBrasil
29.7
21.9
20.4
18.8
16.9
16.0
15.9
15.2
12.1
Brazil
Latin America
Argentina
Peru
Venezuela
Colombia
Chile
Mexico
Puerto Rico
Ave
rag
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rs p
er V
isit
or/
Mo
nth
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
Engajamento na América LatinaBrasileiros passam 29.7 horas/mês online (PC apenas)
© comScore, Inc. Proprietary. 8#FiFBrasil
Tempo Online por Faixa EtáriaBrasileiros até 35 anos passam mais tempo online do que a média em outras regiões
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
26.0
29.3
20.3
20.8
26.3
29.2
23.4
17.6
20.7
20.4
21.2
17.5
13.9
13.0
17.9
18.2
13.2
8.1
17.3
26.0
Worldwide
Brazil
Europe
North America
% o
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tal M
inu
tes
Persons: 15-24 Persons: 25-34 Persons: 35-44 Persons: 45-54 Persons: 55+
© comScore, Inc. Proprietary. 9#FiFBrasil
Audiência Online na América Latina40% da audiência da América Latina (169MM) está no Brasil
68,138 24,840 17,981 12,604 9,226 6,099 5,569 1,466 1,353
Brasil Mexico Argentina Colombia Venezuela Chile Peru PuertoRico
Uruguay
Tota
l Un
iqu
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isit
ors
(00
0)
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 10
Cenário Digital no Brasil
© comScore, Inc. Proprietary. 11#FiFBrasil Source: comScore Media Metrix®, February 2013 - February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
Audiência da Internet no BrasilCrescimento de 11% em Unique Visitors em 12 meses
71,9
45
73,0
71
79,7
03
80,0
14
Total Unique Visitors (000)
Cre
scim
ento
An
ual
+11%
© comScore, Inc. Proprietary. 12#FiFBrasil Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
Perfil da Audiência Online no Brasil65% do Total de Internautas Brasileiros têm menos de 35 anos
14.8%
25.0% 24.8%
17.4%
11.1%
6.9%
Pessoas: 6-14 Pessoas: 15-24 Pessoas:25-34 Pessoas: 35-44 Pessoas: 45-54 Pessoas: 55+
% Composition of Unique Visitors
Homens51%
Mulheres49%
© comScore, Inc. Proprietary. 13#FiFBrasil
Distribuição da Audiência em Regiões e Tempo Gasto
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
Região: Nordeste26.2 Horas Online 17% YoY Growth
Região: Sudeste26.2 Horas Online10% YoY Growth
Região: Sul27.9 Horas Online10% YoY Growth
Região: Centro-oeste26.0 Horas Online 11% YoY Growth
Região: Norte26.2 Horas Online9% YoY Growth
% População Online
5.2%16.5%
53.0%17.0%
8.2%
© comScore, Inc. Proprietary. 14#FiFBrasil Source: comScore Media Metrix®, February 2013 vs February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
Distribuição da Internet Online por Estado
24,676
9,656
6,667
4,808
5,437
3,352
3,519
2,895
19,003
22,307
8,976
6,016
4,647
4,594
3,089
3,072
2,722
16,522
São Paulo
Rio de Janeiro
Minas Gerais
Paraná
Rio Grande do Sul
Santa Catarina
Bahia
Distrito Federal
Other
Tota
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ors
(00
0)
Feb-14Feb-13
+15%
+6%
+15%
+8%
+18%
+3%
+11%
+8%
+11%
Crescimento Anual
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 15
Comportamento Online
© comScore, Inc. Proprietary. 16#FiFBrasil Source: comScore Media Metrix®, February 2013 - February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
No Brasil, Social Networking possui o maior tempo gasto O Total de Tempo Gasto na Categoria cresceu 6%
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
Tota
l Min
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s (M
M)
Social Networking Sports Portals Services Entertainment News/Information
© comScore, Inc. Proprietary. 17#FiFBrasil Source: comScore Media Metrix®, February 2013 - February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
Evolução de grandes categorias no Brasil
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
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(00
0)
Entertainment Newspapers Retail Travel
© comScore, Inc. Proprietary. 18#FiFBrasil Source: comScore Media Metrix®, February 2013 vs February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
Portais & Serviços: categorias com maior crescimento
77,139
76,157
72,519
70,323
68,289
31,405
56,737
69,079
66,483
65,955
62,794
68,655
32,831
52,733
Services
Portals
Social Media
Entertainment
Search/Navigation
Sports
News/Information
Tota
l Un
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(00
0)
Feb-14Feb-13
+8%
-4%
-1%
+12%
+10%
+15%
+12%
YOY Growth
© comScore, Inc. Proprietary. 19#FiFBrasil
95.2
70.9
57.2
51.2
51.1
43.4
40.6
39.3
34.3
32.8
31.6
31.1
30.8
27.1
22.6
12.0
92.6
77.9
62.3
35.2
51.5
21.2
32.7
38.5
36.3
29.8
26.7
29
24.8
29.9
26.6
17.9
Portals
News/Information
Technology
Education
Games
Government
Banking
Sports
Travel
Family & Youth
Classifieds
Health
Beauty/Fashion/Style
Automotive
Career Services and Development
Real Estate
% Reach in Brazil% Reach Worldwide
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 15+
Alcance por Categoria
© comScore, Inc. Proprietary. 20#FiFBrasil
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
Total Unique Visitors (000)
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
UVs cresceram na categoria Politics durante os protestos42% de crescimento em Total de Minutos em Março vs Junho 2013
© comScore, Inc. Proprietary. 21#FiFBrasil
Top Propriedades no Brasil
74,5
37
66,4
60
54,0
99
52,9
53
49,3
29
47,8
57
46,2
11
40,9
04
29,1
88
26,8
39
34,9
46
30,3
74
14,7
94
16,0
72
12,9
08
8,82
8
9,08
1
8,60
1
4,15
3
2,90
6
GoogleSites
Facebook UOL MicrosoftSites
Globo Yahoo Sites R7 Portal Terra -Telefonica
IG Portal Grupo NZN
Total Unique Visitors (000) Average Daily Visitors (000)
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
© comScore, Inc. Proprietary. 22#FiFBrasil
Algums domínios que cresceram muito durante 2013
11,4
98
5,62
0 8,21
9
7,38
4
663
6,11
4
5,41
6
5,20
2
4,79
5
2,66
0
139
2,78
2
3,22
3
15,1
71
14,1
24
12,4
15
11,0
16
8,27
3
8,02
8
7,48
2
7,29
3
6,70
6
5,45
6
5,10
8
4,53
8
4,41
1
Feb-2013 Feb-2014
Source: comScore Media Metrix®, February 2013 vs 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 23
Midia Social
© comScore, Inc. Proprietary. 24#FiFBrasil
78.4
77.3
77.2
72.0
69.5
66.6
64.9
64.8
63.1
62.9
Japan
Brazil
Taiwan
Indonesia
Uruguay
Spain
Thailand
Poland
Portugal
Turkey
% Reach
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
Brasil ocupa o segundo lugar no Mundo em relação ao Alcance de Blogs
© comScore, Inc. Proprietary. 25#FiFBrasil Source: comScore Media Metrix®, January 2012 - February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
Maior engajamento com conteúdo de Redes SociasQuase 13 horas em Fevereiro de 2014
775
346
0100200300400500600700800900
Average Minutes per Visitor on Social Networking Sites
Brazil Worldwide
© comScore, Inc. Proprietary. 26#FiFBrasil
46,615 22,683 22,037 44,720
Brazil Mexico Argentina MX + AR
Tota
l Min
ute
s (M
M)
Facebook Total Internet
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 15+
Brasileiros passam mais tempo no Facebook do que Mexicanos e Argentinos passam online juntos por mês
© comScore, Inc. Proprietary. 27#FiFBrasil
Divisão de tempo gasto em Redes Sociais no Brazil
Source: comScore Media Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
FACEBOOK.COM97.8%
Linkedin0.2%
TWITTER.COM0.7%
TUMBLR.COM*0.6%
ASK.FM0.5%
Orkut0.3%
Other2.2%
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 28
Vídeos Online
© comScore, Inc. Proprietary. 29#FiFBrasil Source: comScore Video Metrix®, January 2013 - February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
Outubro 2013 foi o mês com mais Vídeos AssistidosVemos alguns outros picos em Março e Junho de 2013
160
177
161
156
Videos Viewed per Viewer
© comScore, Inc. Proprietary. 30#FiFBrasil
Vídeos Online no BrasilYouTube ainda é o líder
62,384
39,348
19,561
17,498
16,918
14,728
11,749
10,753
7,264
Google Sites
Globo
Maker Studios Inc.
VEVO
Warner Music
UOL
Vimeo
Yahoo Sites
Unique Viewers (000)
Source: comScore Video Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
3.2
3.8
7.9
7.3
19.5
11.6
30.2
23.2
85.1
Videos per Viewer
© comScore, Inc. Proprietary. 31#FiFBrasil
Crescimento Top Players de Conteúdo de VídeoTurner Digital e Facebook > 200%
Source: comScore Video Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
-2%10%
25%39%
52%
94%
121%
228%
262%
GoogleSites
UOL YahooSites
VEVO Globo WarnerMusic (w/history)
Vimeo Facebook TurnerDigital
© comScore, Inc. Proprietary. 32#FiFBrasil
A participação de outros players cresceu, enquanto YouTube teve menos participação no total de vídeos do que em 2013
52.4
2.8
4.0
2.4
48.6
8.5
5.5
3.1
YOUTUBE.COM
Globo
VEVO
% Share of Videos
Feb-2014 Feb-2013
Source: comScore Video Metrix®, February 2013 – February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 33
Uso de Diversos Plataformas
© comScore, Inc. Proprietary. 34#FiFBrasil
78.388.1
14.59.36.7 2.5
0.5 0.1
U.S. Brazil
Platform Share of Page HitsPC Mobile Tablet Other
Source: comScore Device Essentials, February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
Páginas Vistas por plataforma de acesso (excluindo Apps)Android possui maior participação em comparação com US
41.0
14.5
53.6
71.7
1.75.0
U.S. Brazil
Mobile OS Share of Page HitsiOS Android Windows
© comScore, Inc. Proprietary. 35#FiFBrasil
84.4 78.3
10.1 14.5
4.9 6.70.7 0.5
2013 2014
U.S.PC Mobile Tablet Other
Source: comScore Device Essentials, February 2014, Home and Work, PC Only, 15+
Plataformas de acesso por Page HitsParticipação de Mobile cresceu 132% no Brasil
93.9
88.1
4.0
9.3
2.0 2.50.1 0.1
2013 2014
BrazilPC Mobile Tablet Other
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 36
Publicidade Online
© comScore, Inc. Proprietary. 37#FiFBrasil
Display Ads no Brasil por VeículoFacebook continua em primeiro lugar
583,898,235
120,055,440
118,612,432
94,679,610
90,363,309
81,609,981
36,668,832
29,554,583
23,336,187
7,839,708
UOL
Globo
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Google Sites
Yahoo Sites
R7 Portal
IG Portal
Grupo Abril
Display Ad Impressionsfrom Jan-Dec 2013
Source: comScore Ad Metrix®, Brazil 6+, 2013
© comScore, Inc. Proprietary. 38#FiFBrasil
Display Ads no Brasil por AnuncianteNetshoes foi o maior anunciante online em 2013
22,486,027
22,034,729
18,436,597
13,570,865
12,748,206
12,175,121
11,151,983
10,553,321
10,276,263
10,064,076
Netshoes
Dafiti
Netflix, Inc.
MRV
OLX Inc.
Microsoft Corp
Itau Unibanco
Globo
Unilever
Net ServiçosDisplay Ad Impressionsfrom Jan-Dec 2013
Source: comScore Ad Metrix®, Brazil 6+, 2013
© comScore, Inc. Proprietary. 39#FiFBrasil
Participação de Facebook em Display Ads
37.5
33
32.3
32
30.1
29.2
27.8
26.8
Brazil
México
France
UK
Canadá
Spain
United States
Germany
Source: comScore Ad Metrix®, February 2014, Home and Work, PC Only, Brazil 6+
© comScore, Inc. Proprietary. 40
� Brasileiros continuam liderando o engajamento online, com usuários que navegam29.7 horas por mês, 7 horas a mais do que a média mundial.
� Brasil é a 5 maior audiência com 68.1 MM de Visitantes únicos em Fevereiro de 2014, com crescimento de 11% em comparação a Fevereiro de 2013.
� Em relação a total de minutos, ocupa o terceiro lugar com126,857 MM.� 40% da audiência online na América Latina está no Brasil -169MM de Visitantes� Facebook lidera a categoria Redes Sociais, seguido por Linkedin e Twitter. Brasileiros
passam mais tempo no Facebook do que Mexicanos e Argentinos online juntos.� Android é o sistema operacional dominante, com 71.7% de participação de PVs.� A publicidade digital está crescendo, com mais de 1.6 trilhões de impressões em 2013
(display).
Pincipais Insights
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