starlight brand content Слава Бренда 19 ноября 2013
DESCRIPTION
На презентации группы StarLightMedia 19 ноября 2013 директор продаж StarLight Brand Content Андрей Тюленев рассказал о таком маркетинговом KPI как "слава" бренда и о том, как телевидение создает эту самую славу.TRANSCRIPT
СЛАВА БРЕНДУ!
КАК УВЕЛИЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
1917 Маркетинговая
революция в Британии
Исследователь эффективности рекламы
Ведущий
консультант IPA
Питер Филд
Лес Биннет
Европейский директор агентства DDB Matrix
Почетный член IPA
30 лет поиска эффективности
83 категории
700 брендов
1000 кампаний
Маркетинг в эру
эффективности
2 подхода к рекламной кампании
Построение бренда
Эмоциональные ассоциации с брендом
Долгосрочный эффект для бренда
Рациональные и ценовые сообщения
Краткосрочный поведенческий отклик
Эффективный подход
Простой подход
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
Баланс между долгосрочным и
краткосрочным эффектами
Стимулирование продаж
40%
Построение бренда
60%
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k Эффективное решение
Эмоции
Охват Слава
Главные составляющие успеха
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
ТВ лучшее во всех 3!
Эмоциональные стратегии эффективней
40%
32% 28%
22%
14%
6%
34%
13% 13% 13% 12%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Знание Слава Дифференциация Имидж Качество Доверие
Эф
фек
тивн
ые
кей
сы
Эмоциональные кампании Рациональные кампании
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
Эмоции формируют
славу бренда
Эмоциональный контент
Делает бренды
знаменитыми
Делает стратегии
эффективными
Знаменитые бренды лучше
34%
6%
53%
13%
32%
22%
3%
50%
9%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Прибыль Неэластичность цены Продажи Лояльность Проникновение
Эф
фек
тивн
ые
кей
сы
Знаменитые кампании
Другие кампании
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
Слава бренда
увеличивает прибыль
ТВ удваивает шансы стать знаменитым
13%
25%
10%
15%
20%
25%
30%
кампании без ТВ кампании с ТВ
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
Быстрый путь к славе
Взрывной рост партнерства бренда
и контента в Украине
27%
32%
25%
30%
35%
Рынок StarLight Brand Content
SLBC на 20% быстрее,
чем рынок
Мы делаем ваши бренды
знаменитыми!