İstanbul autoshow 2015autoshowistanbul.com/autoshowistanbul/uploads/reports/... · 2019. 12....
TRANSCRIPT
İstanbul Autoshow 2015
Fuar Hakkında
Fuarda 37 markanın 500’ün üzerinde modeli yer aldı. Bunlar arasından pek çok markanın
yeni modelleri Türkiye’de ilk kez, 2 tanesi ise dünyada ilk kez İstanbul Autoshow’da tanıtıldı.
‘’ Dünya’nın Yeni Harikaları ‘’ sloganı ve konsepti benimsendi. İstanbul Autoshow 2015
Fuarı ziyaretçi akınına uğradı.
ODD (Otomotiv Distribütörleri Derneği) ve TÜYAP Tüm Fuarcılık Yapım A.Ş. işbirliği ile
TÜYAP Fuar ve Kongre Merkezi Büyükçekmece’de, 21-31 Mayıs 2015 tarihleri arasında
düzenlenen İstanbul Autoshow 2015, 14 salonda ve toplam 120.000 m2 kapalı alanda
gerçekleşti.
İstanbul Autoshow 2015 Fuarı 21 Mayıs VIP gününde basın ve özel konuklarını, 22 Mayıs
itibariyle tüm ziyaretçilerini ağırladı.
21 Mayıs 2015 - VIP Açılış Günü
İstanbul Autoshow 2015 Fuarı’nın Tüyap Fuar ve Kongre Merkezi Karadeniz salonunda
düzenlenen açılış töreni ; T.C Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Sn. Fikri Işık, Tüyap
Fuarcılık Yönetim Kurulu Başkanı Sn. Bülent ÜNAL ve ODD Yönetim Kurulu Başkanı
Sn. Mustafa BAYRAKTAR ile birlikte katılımcı firmaların üst düzey yöneticilerinin katılımı
ile gerçekleştirilmiştir.
Sponsorlar
SHELL - Fuar Ana Sponsoru
CONTINENTAL – Fuar Ulaşım Sponsoru
ÇELİK MOTOR FİLO – Etkinlik Sponsoru
GENERALİ – Hizmet Sponsoru
AUTOSHOW - Medya Sponsoru
Ajans Hizmetleri
Ogilvy & Mather – Tasarım ve Konsept
Ogilvy Capitol PR – İletişim
Ogilvy One – Dijital Hizmetler
Pixel Plus – Sosyal Medya Hizmetleri
Fuara Özel Etkinlikler
İstanbul Autoshow 2015 farklı içeriği ile ailece ziyaret edilebilen, erkeklerin yanı sıra kadın
ve çocukların da bütün gün keyifli zaman geçirdikleri etkinliklerle dopdolu bir ortamda
gerçekleşti. Fuarda, çocuklar için çocuk kulübü etkinlikleri kapsamında tiyatro ve oyun
alanları hazırlandı. Oyun alanlarında balon şişirme, yüz boyama, şişme oyuncaklar, akülü
araba pisti ve Joker Mağaza zincirleri jetonlu oyuncak makineleri ile Autoshow 2015’i ziyaret
eden çocukların yoğun ilgisini çekti.
Bioderma Bakım Alanı’nda, kadınlar kadınlar çekilişe katılarak Bioderma Ürünleri kazanma
fırsatı yakaladılar.
Ziyaretçiler Canlı Heykeller ile fotoğraf çektirerek, F3 Simülatörü kullanarak, Drone
Photobooth ile Selfie çektirerek, Continental Sponsorluğundaki sanal penaltı uygulaması ile
eğlenceli vakit geçirdiler.
Canlı performanslar için dış alana kurulan ‘’ Harikalar Sahnesi ‘’ büyük ilgi gördü. Sahnede
ve ana fuayede Küba grubunun dans gösterisi, keman dinletisi, Latin ve Break dans
gruplarının gösterileri, radyoların dj performansları, canlı müzik performansları
gerçekleştirildi.
Katılımcıların keyifli bir gün geçirmeleri için aynı zamanda Tüyap'ın 25.000 kitabı olan
TÜYAP kütüphanesi de fuar süresince tüm ziyaretçilerin kullanımına açıldı.
Fuar Giriş Ücretleri
Hafta içi: 10 TL
Kadın, çocuk ve tüm öğrenciler için ücretsiz
Hafta sonu: 20 TL
0-12 yaş arası çocuklar ücretsiz, öğrenciler 5 TL, kadınlar % 50 indirimli
Fuar Ziyaret Saatleri
Hafta içi : 12.00 – 21.00
Hafta sonu: 11.00 – 21.00
İstanbul Autoshow 2015 Ziyaretçi Sayısı
11 gün süren fuarı 597.075 kişi ziyaret etti. Hafta içi gelen ziyaretçilerin sayısı, bir önceki
fuara oranla yüzde 30 arttı ve hem Türkiye’nin her bölgesinden hem de yurt dışından gelen
ziyaretçileri ağırlayan İstanbul Autoshow 2015, bugüne kadar düzenlenen Autoshow’lar
arasında ziyaretçi rekoru kırdı.
İstanbul Autoshow 2015 Fuarı Araştırma Sonuçları
( Araştırma 600.000 kişi baz alınarak hesaplanmıştır.)
ÇEKİRDEK AİLE SAYISI
Fuarı ziyaret eden çekirdek aile sayısı yaklaşık 83.086
KADIN -ERKEK SAYISI
Fuarı ziyaret eden erkek sayısı; 460.534,125
Fuarı ziyaret eden kadın sayısı;139.465,875
GÜNLERE GÖRE ZİYARETÇİ DAĞILIMI ( 21- 31 KASIM 2015 )
Tarih (2015) Ziyaretçi Sayısı
21 Mayıs 2015 Perşembe 23.020 ( VIP GÜNÜ)
22 Mayıs 2015 Cuma 30.915
23 Mayıs 2015 Cumartesi 71.438
24 Mayıs 2015 Pazar 98.150
25 Mayıs 2015 Pazartesi 28.370
26 Mayıs 2015 Salı 41.267
27 Mayıs 2015 Çarşamba 43.811
28 Mayıs 2015 Perşembe 45.723
29 Mayıs 2015 Cuma 48.799
30 Mayıs 2015 Cumartesi 73.346
31 Mayıs 2015 Pazar 92.236
TOPLAM 597.075
Etkinlik Araştırması kapsamında görüşmelerin; %23’ü kadın, %77’si erkek ziyaretçiler ile
gerçekleştirilmiştir.
Ortalama “5” Üzerinden Değerlendirme Yapıldığında Fuar İle İlgili Memnuniyet
Oranları
• Yürüyüş Yollarının Yeterliliği 4,55
• Fuar Alanının Havalandırma / Isıtma Sistemi 4,53
• Tuvaletlerin Temizliği 4,5
• Genel Olarak Autoshow 2015’ten 4,49
• Fuar Planı ve Stand Yerleşim İşaretleri 4,42
• Fuar Giriş Fiyatları 4,26
• Çocuk Alanlarının Yeterliliği 3,77
• Sunulan Yiyecek Kalitesi 3,69
• Otopark Kolaylığı 3,2
• Sunulan Yiyecek Fiyatları 2,86
• Otopark Fiyatları 2,85
Fuarın Etkisi
Önümüzdeki 1 yıl içerisinde araç satın almayı planlayan ziyaretçilerin %67’si, bu fuarı ziyaret
etmenin satın alacakları araç için marka ve model belirlemede etkin rol oynayacağını
belirtmişlerdir.
FUAR YERLEŞİM PLAN
Basın Sokağı
Tüm Basın Mensupları kendileri için özel tasarlanmış 4. Salonda bir arada konumlandırılmış
ve tüm çalışmalarını rahatlıkla yapabilecekleri, özenle hazırlanış Basın Lounge’da ise
çalışmalarını rahat bir ortamda yapabilme imkanı sağlanmıştır.
Akredite olan tüm basın mensupları için basın kiti hazırlanmış ve kendilerine fuar öncesinde
iletilmiştir.
Basın Toplantısı
Katılım ve ilgilinin çok yüksek olduğu, İstanbul Shangri- La Otelde 21 Oca 2015 günü
düzenlenmiş olan Basın Toplantısın da Basın Mensupları ile Fuar konusunda tüm bilgiler ve
merak edilen konular paylaşılmıştır.
İstanbul Autoshow 2015 Teknik Altyapı
Toplam Sergi Alanı
120.000 m² kapalı alan, 14 sergi salonu kullanılmıştır. Salon 8 ve 9 Aksesuar firmalarına
ayrılmıştır.
Fuar Hizmetleri
Toplantı, seminer ve özel görüşmeler için, klimatize edilmiş ve ihtiyaca göre özel olarak
döşenmiş, akustik uygulamalara elverişli, toplam etkinlik alanı 750 kişiye kadar değişen
kapasitede çok amaçlı 28 toplantı salonu hizmete açılmıştır.
Fuarda hizmet veren toplam personel sayısı: 7.817 kişi
• GÜVENLİK: 2.600 kişi
• TEMİZLİK: 1.500 kişi
• TEKNİK EKİP: 367 kişi
• HOST-HOSTES: 1.150 kişi
• TÜYAP SARDUNYA: 2.000 kişi
• TÜYAP VALE: 200 kişi
Elektrik ve Su Tüketimi, Isıtma Havalandırma
Kullanılan elektrik gücü 1.627.389 KW ‘dir.
Fuar yerleşimi ve boşaltım süreci dahil olmak üzere toplam elektrik tüketimi aynı süre
içinde su tüketimi ise 3.783 m³ metre küp olmuştur. 22.706.260kCal/h kapasite ile tüm sergi
ve toplantı salonlarının ısıtma ve havalandırmaları sağlanmıştır.
Haberleşme
120.000 m² fuar alanının her noktasında katılımcı ve ziyaretçiye yönelik ücretsiz Wi-Fi
hizmeti sağlanmıştır.
Yiyecek Noktaları
14 Kafeterya ve 2 a la carte Restoran, 1 Pastane, 2 Bar, ve Autoshow özel eklenen Avlu
Pub ve 10 Cafe ile Sardunya fuar süresince hizmet vermiştir.
Otoparklar
4.500 araçlık açık otopark, 1.600 araçlık kapalı otopark
VIP ve Basın Otoparkı için ücretsiz Vale hizmeti sağlanmıştır. Fuar süresince Basın
Mensupları tüm otoparklardan ücretsiz yararlanmışlardır.
Ulaşım
Metro ve raylı sistemle entegre METROBÜS ile ulaşım kolaylığının yanı sıra Anadolu ve
Avrupa yakasını kapsayacak biçimde, farklı noktalardan fuar süresince, günün farklı
saatlerinde ücretsiz ulaşım imkanı sağlanmıştır.
İlk Yardım
Çapa Sağlık hizmetlerinden, 2 Uzman Doktor, 2 Hemşire ve 4 Sağlık Personelinden oluşan 2
farklı sağlık ekibi,12 Mayıs – 2 Haziran tarihleri arasında, kurulum ve boşaltım dönemlerinde
24 saat, Fuar süresince ise saat 24:00’e kadar hizmet verecek şekilde hazır bekletilmiştir.
Medya Planı
İstanbul Autoshow Fuarının tanıtımı kapsamlı bir medya kampanyası ile gerçekleştirilmiştir.
1.5’yılı aşkın süre uygulanmış olan, özenle hazırlanmış, kapsamlı ve etkili pazarlama ve
tanıtım planını oluşturan ana başlıklar aşağıda verilmiştir.
Günlük Gazete Kullanımı
GAZETE FREKANS TARİHLER HÜRRİYET 3 19 Nisan Pazar, 17 Mayıs Pazar, 20 Mayıs Çarşamba
POSTA 3 5 Nisan Pazar, 19 Nisan Pazar, 11 Mayıs Pazartesi, 24 Mayıs Pazar
SABAH 2 27 Nisan Pazartesi, 17 Mayıs Pazar
MİLLİYET 1 26 Nisan Pazar FANATİK 2 7 Mayıs Perşembe,22 Mayıs Cuma
HABERTÜRK 3 4 Mayıs Pazartesi, 10 Mayıs Pazar, 21 Mayıs Perşembe, YURT 2 20 Mayıs Çaramba, 24 Mayıs Pazar
BUGÜN 2 13 Nisan Pazartesi, 4 Mayıs Pazartesi ZAMAN 2 17 Mayıs Pazar - 20 Mayıs Çarşamba TÜRKİYE 3 17 Nisan Cuma, 17 Mayıs Pazar, 28 Mayıs Perşembe STAR 2 7 Mayıs Perşembe, 17 Mayıs Pazar
AKŞAM 2 5 Mayıs Salı, 19 Mayıs Salı YENİŞAFAK 1 27 Nisan Pazartesi
SÖZCÜ 4 5 Nisan Pazar, 11 Mayıs Pazartesi, 14 Mayıs Perşembe, 18Mayıs Pazartesi BİRGÜN 3 23 Nisan Perşembe, 19 Mayıs Salı, 28 Mayıs Perşembe MİLLET 2 23 Nisan Perşembe, 24 Mayıs Pazar DÜNYA 1 20 Mayıs Çarşamba AMK 3 13 Nisan Pazartesi, 27 Nisan Pazartesi, 24 Mayıs Pazar
GÜNEŞ 2 17 Mayıs Pazar - 22 Mayıs Cuma
Sektörel Yayınlar ve Dergilerde İstanbul Autoshow 2015 Fuarı
DERGİ İSMİ FREKANS
Ekonomist 2
Auto Show 8
Otohaber 1
Car 1
Capital 2
Benzin Magazin (Dig.) 3
Auto World 2
Oto Dergi (Dig.) 4
Otomobilden 4
E&H Cars 3
Carmedya (Dig.) 4
Magazin Otomobil 4
Top Gear 2
FHM 1
EvoMagazine 2
Şamdan 1
Auto Car 4
GF Luxury 1
Oto Aktüel 4
ODD Dergi 2
Hizmetix Dergisi 4
Campaing Türkiye 3
442 2
Stuff 3
Auto Türkiye (Dig.) 3
Turcomoney 3
İstanbul Life 2
Haftasonu 3
Pegasus 1
Elele 2
Hello 2
Tempo 2
Fitmen 1
Capital 1
Yacht Türkiye 2
Chip 1
Automobile Magazin 4
Turkish Automotive
Catalogue
1
Auto Tuning World 4
Quatroruote 1
Golf Mag 4
At Dünyası 2
Türkiye ve Dünyada Golf 3
Gallop 2
Automotorsport 2
Tenis Dünyası 3
Classic Car 2
Bosfor Gazetesi (Rusça) 1
Otomobile Linkleri İlan – Banner Kullanımı
Haber Linki Yazarlar
Otoajanda.com Halil Okşit-Belka Toprak
Otomobilgazetesi.com Ahmet Çelik
E-motoring Süreyya İzgi
Automag Mert Yılmaz
Otoloji.com Berk Sarıoğlu
Otomobilsayfasi.com Burak Taşcı
Outdoor ( Dış Mekan ) Reklam Çalışmaları
MECRA SÜRE TARİH
Tramvay Giydirme 30 gün 1-31 Mayıs 2015
Ströer Billboard 7 gün 11-18 Mayıs 2015
İDO Pano (Bakırköy- Bostancı 2 pano) 15 gün 18 - 31 Mayıs 2015
Metrobüs Durakları ve içi 15 gün 17-31 Mayıs 2015
Yenikapı-Hacıosman Metro içi Reklam Alanları 7 gün 18-25 Mayıs 2015
Kadıköy-Kartal Metro içi Reklam Alanları 7 gün 18-25 Mayıs 2015
Sinema Çalışması Yapılan AVM'ler (Kanyon, Zorlu
Center, Buyaka, Palladium, Akasya) 15 gün 8- 22 Mayıs 2015
Giant Board 7 gün 18-25 Mayıs 2015
Raket 15 gün 11-25 Mayıs 2015
Outdoor Tv 7 gün 24-30 Mayıs 2015
Bostancı Duvar 28 gün 4-31 Mayıs 2015
Üniversiteler ( Raket) 7 gün 11-18 Mayıs 2015
Levent Duvar 30 gün 1 - 31 Mayıs 2015
Radyo Kanalları / Drive Time
RADYO TRAFİK
RADYO MÜZİK
RADYO SLOW TIME
RADYO SPOR
LİG RADYO
POWER FM
POWER TÜRK
POWER XL
SHOW RADYO
RADYO VİVA
DİJİBOX
İSTANBUL FM
ALEM FM
KARMATURK
ROCK FM
BEST FM
CNN TURK
JOY FM
KRAL FM
JOYTÜRK
Televizyon Kanalları / Alt Bant – Prime Time
STAR
TV8
KANAL D
TRT 1 STADYUM
TRT SPOR
SHOW TV
TRT
FOX
BLOOMBERG
NTV
NTV SPOR
A SPOR
A HABER
NATIONAL GEO
NATIONAL WILD
KANALTURK TV
TGRT
BUGÜN TV
TV NET
TV 24
TV 360
İSTANBUL AUTOSHOW 2015 BASIN YANSIMALARI (YURTİÇİ)
İstanbul Autoshow 2015’in Kasım ile Haziran ayları boyunca devam eden iletişim çalışmaları
sonucunda toplamda 612 yazılı basın yansımasında 237.777.092 kişiye ulaşılmış olup
7.461.287,33 TL reklam eş değeri elde edilmiştir.
Kasım 2014 – Haziran 2015 ayları boyunca toplamda 128 TV haberi ve 8573 online haber
elde edilmiştir.
• Yazılı basında yer alan AutoShow 2015 haberlerinin
– (Markaların yansıma rakamları dahildir)
• 490 adeti ulusal,
• 116 tanesi yerel mecralarda yer almıştır.
• 6 adet yabancı
• Haberler yayın türü olarak
• 165 adet dergi,
• 447 gazetede yer aldı.
• Ayrıca yayın sıklığına göre bu mecralardan
• 107 aylık,
• 277 günlük,
• 53 haftalık,
• 12 tanesi onbeş günde bir yayınlanan ve
• 163 tanesi belli aralıklar olmadan (Haftada 6, Haftada 3, İki aylık yayınlar
• vb.) yer almıştır.
İSTANBUL AUTOSHOW 2015 BASIN YANSIMALARI (YURTDIŞI)
Yapılan MNR Çalışması Verileri
874 adet yansıma basında yer aldı
41,322 kişi tarafından haberler izlendi
91,400 kişi tarafından gönderilen video izlendi
2,073 kişi konuyla ilgilendi.
SOSYAL MEDYA
YOUTUBE Değerlendirme Raporu
Youtube’da videolarımızın Görüntülenme, İzlenme Süresi ve Beğenen Sayıları
FACEBOOK Değerlendirme Raporu
• Autoshow 2015 Facebook hesabı incelendiğinde toplam takipçi sayısı 53.771’dir
• Sayfa beğenme sayısı Ocak ayında 248 iken Autoshow’un son günü 31 Mayıs’ta
53.764’e ulaşmıştır.
• Takipçilerin 52.680’i Türkiye’den olup en yakın ikinci ülke 237 kişi ile Suriye’dir.
• Takipçilerin 46.764’ü İstanbul’dandır. Diğer iller ise sırasıyla Ankara, Bursa ve
İzmir’dir.
• Sosyal medyanın demogafik yapısı %54 erkek, %46 kadınken, Autoshow 2015
takipçilerinin %86’sı erkek, %14’ü kadındır.
• 639.622 adet erişim sağlanmıştır, 52.791 adet like alınmıştır, 8.000.000 adet görülme
sağlanmıştır.
• 150 adet gönderi yapılmıştır.
• 20 adet yarışma düzenlenmiş, 50 adet ücretsiz giriş hakkı verilmiştir.
TWITTER Değerlendirme Raporu
• Autoshow 2015 sosyal medya hesabının Twitter takipçi sayısı 21.545’dir.
• Autoshow Twitter hesabının demogafik yapısı %90 erkek, %10 kadından oluşuyor.
• Febreze Autoshow Amplify çalışmasında; 10 adet paylaşım yapılmış, 4.476.807 kez
görüntülenmiş, 562 kez retweet edilmiş, 108.257 kez tıklanmıştır.
• Autoshow Periscope çalışmasında; 9 adet paylaşım yapılmış, 51.939 kişiye erişilmiş,
1.408 etkileşim sağlanmıştır.
• Twitter paylaşımları Facebook ile paralel ilerlemiştir.