stadion narodowy w skojarzeniowej strukturze marki warszawa. osobowość, emocje, tożsamość
DESCRIPTION
2 kwietnia 2014, Debata z cyklu Warszawa 2.0. Stadion Narodowy w skojarzeniowej strukturze marki Warszawa. Osobowość, emocje, tożsamość. Alicja Grochowska Współpraca: Andrzej Falkowski. Elementy marki Warszawa Baza do kształtowania wizerunku miasta. Marka. Elementy Emocje Osobowość - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Stadion Narodowy w skojarzeniowej strukturze marki Warszawa.
Osobowość, emocje, tożsamość
Alicja GrochowskaWspółpraca:
Andrzej Falkowski
2 kwietnia 2014, Debata z cyklu Warszawa 2.0
Elementy marki WarszawaBaza do kształtowania wizerunku miasta Marka
ElementyEmocjeOsobowośćZależności między nimitworzą wartość marki
Mieszkańcy Warszawy
Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2
Warszawa
CNKChopin
GPW
Konst 3 Maja
Łazienki
PKiN
Stadion
Syrena
-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
W jakim stopniu submarka wypełnia treść „Warszawy” w umysłach mieszkańców Skojarzeniowa struktura marki
Warszawa (poznanie)
Wiosna 2012
Warszawa-Stadion:
Afery, dużo ludzi, Euro 2012, hałas, korki, kultura, Legia, miłość, mosty, nowoczesność, oszustwa, pośpiech
Warszawa-Chopin:
Centrum, Krakowskie Przedmieście, kultura, Łazienki, lotnisko, miłość, muzeum, Polska
Chopin-Stadion:
Duma narodowa, koncerty, kultura
Emocje do Warszawy (Skala sieci emocjonalnej)
Mieszkańcy Warszawy
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
Pozytywne Negatywne
• Emocje pozytywne: sympatia, radość, zadowolenie, szczęście, satysfakcja, chęć przebywania, przyjemność
• Emocje negatywne: irytacja, zdenerwowanie, gniew
Osobowość marki
Szczerość Ekscytacja Kompetencja Szorstkość Wyrafinowanie
Mocno stąpająca po ziemi
Uczciwa
Zdrowa
Pogodna
Śmiała
Uduchowiona
Pomysłowa
Nowoczesna
Godna zaufania Inteligentna
Odnosząca sukces
Lubiąca aktywność na powietrzu
Twarda
Z wyższej klasy
Czarująca
Struktura osobowości marki Warszawa
2,6
2,7
2,8
2,9
3
3,1
3,2
3,3
3,4
Szcze
rość
Ekscyt
acja
Kompete
ncja
Wyr
afin
owan
ie
Szors
tkoś
ć
wszyscyśmiała, modna, ekscytująca, uduchowiona, opanowana w trudnych sytuacjach, młoda, pomysłowa, unikalna, nowoczesna (na czasie), współczesna
godna zaufania, ciężko pracująca, daje poczucie bezpieczeństwa, inteligentna, zainteresowana techniką, dobrze współpracuje w grupie, odnosi sukcesy, należy do liderów, zalicza się do pewnych siebie
Submarki w tożsamości Warszawy (W jakim stopniu dany obiekt stanowi o tożsamości Warszawy)
3
4
5
6
7
mieszkańcy Warszawy
Mieszkańcy WarszawyWiosna 2012
Cechy osobowości marki Warszawa przejawiają się w jej elementach
Poznanie, afekt i osobowość: treść marki
w relacjach przyczynowo - skutkowych
Centrum Nauki Kopernik Fryderyk Chopin Giełda Papierów Wartościowych Konstytucja 3 Maja Łazienki Pałac Kultury i Nauki Stadion Narodowy Syrena
SzczerośćEkscytacjaKompetencjaSzorstkośćWyrafinowanie
Siła związku z Warszawą
WyrafinowanieFryderykChopin
Przez Fryderyka Chopina marka Warszawa może być spostrzegana, jako z wyższej klasy, czarująca, urocza, kobieca (wymiar wyrafinowania)
Szczerość
Stadion Narodowy
Ekscytacja
Szorstkość
Przez Stadion Narodowy marka Warszawa może być spostrzegana, jako uczciwa, zdrowa, pogodna, rodzinna, przyjacielska, mocno stąpająca po ziemi (wymiar szczerości)
Wyrafinowanie z wyższej klasy, czarująca
Szczerość mocno stąpająca po ziemi, uczciwa, zdrowa, pogodna
Mieszkańcy Warszawy
Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2
Warszawa
CNKChopin
GPW
Konst 3 Maja
Łazienki
PKiN
Stadion
Syrena
-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
Mieszkańcy Warszawy
Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2
Warszawa
CNKChopin
GPW
Konst 3 Maja
Łazienki
PKiN
Stadion
Syrena
-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2
Warszawa
CNKChopin
GPW
Konst 3 Maja
Łazienki
PKiN
Stadion
Syrena
-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2
Warszawa
CNKChopin
GPW
Konst 3 Maja
Łazienki
PKiN
Stadion
Syrena
-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
Chopin i Stadion Narodowy znajdują się naprzeciwko siebie względem Warszawy, Mogą się uzupełniać
Osobowość marki Warszawa a emocje do niej
Stadion Narodowy
Fryderyk Chopin
Te trzy cechy osobowościowe marki Warszawa są silnie naładowane emocjami i uosabiają je Stadion Narodowy i Fryderyk Chopin.
Emocje do Warszawy
Wyrafinowanie
Szczerość
Ekscytacja
Kultura wysoka jakość
F r y d e r y k C h o p in
S ta d io n N a r o d o w y
S z c z e ro ś ćW a rs z a w y
w y ra f in o w a n ie
E k s c y ta c jaW a rs z a w y
S z o r s tk o ś ćW a rs z a w y
Z w y ż s z e j k la s y ” , „ c z a r u ją c a ” , „ m o c n o s tą p a ją c a p o z ie m i , „ u c z c iw a ” , „ z d r o w a ” , „ p o g o d n a ”
A fe k t d o
W a r s z a w a
S y m p a tia F a s c y n a c ja N ie c h ę ć S y m p a tiaF a s c y n a c jaN ie c h ę ćP o d z iwS z c z ę ś c ieZ d e n e rw o w a n ie
S y m p a tiaF a s c y n a c jaN ie c h ę ćP o d z iwS z c z ę ś c ieZ d e n e rw o w a n ie
Z a c h w y t z a d o w o le n ieZ a c h w y t z a d o w o le n ie
P o ż ą d a n ieP o ż ą d a n ie
C N K
G P W
K o n s t y t u c ja 3 M a ja
S y r e n aP K iN
Ł a z ie n k i K r ó le w s k ie
P o z o s t a ją w t le , ja k o s i ln e s y m b o le W a r s z a w y : w s k a z ó w k i p r z y w o ły w a n ia W a r s z a w y
K o m p e t e n c jaW a r s z a w y
C N K
G P W
K o n s t y t u c ja 3 M a ja
S y r e n aP K iN
Ł a z ie n k i K r ó le w s k ie
P o z o s t a ją w t le , ja k o s i ln e s y m b o le W a r s z a w y : w s k a z ó w k i p r z y w o ły w a n ia W a r s z a w y
K o m p e t e n c jaW a r s z a w y
W is ła W y ś c ig i k o n n e In n e ?W is ła W y ś c ig i k o n n e In n e ?