stad gent2013
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Succesvol met social media
STAD GENT
Friday 15 March 13
STEFAAN LAMMERTYN // PIXULAR_BE@SLK8500
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Stefaan Lammertyn - Pixular - @slk8500Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
U VRAAGT, WIJ DRAAIEN
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Inhoudelijk
1. Over de seredipiteit...
2. De tijd gaat snel - vaststellingen
3. Het social media landschap
4. Kansen & Valkuilen van SM
5. De 11 geboden voor succes!
6. In de praktijk
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
WHO LOOKS FOR IT, WILL FIND IT
Photo by Rosa Dik 009 - on & off - http://flic.kr/p/8BVyDx
#SM4KMOFriday 15 March 13
SERENDIPITEITOp zoek naar een naald in de hooiberg &
er met de boerenmeid uitrollen
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
WE ZIJN HALFWEG
#01 > We zijn halfwegFriday 15 March 13
Digitaal is het nieuwe normaal
#01 > We zijn halfweg#01 > We zijn halfwegFriday 15 March 13
Photo by freefotouk - http://flic.kr/p/6RLQdY
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Photo by TheAlieness GiselaGiardino²³ - http://flic.kr/p/5Rz9GFriday 15 March 13
Friday 15 March 13
#02 > VaststellingenFriday 15 March 13
WAT ZIJN SOCIALE MEDIA?
“Sociale media zijn de online tools en platformen die mensen gebruiken om hun
meningen, inzichten en ervaringen met elkaar te delen”
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen
#02
Friday 15 March 13
Feiten & cijfers
bvlg.blogspot.comFriday 15 March 13
Feiten & cijfers
• Groei!
• gemiddeld 55 minuten/dag op Facebook
• 65% van TOP100 bedrijven op Twitter
• van alle leeftijden...
Friday 15 March 13
Feiten & cijfers
bvlg.blogspot.comBruno Peeters
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Vaststellingen
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
Vaststellingen
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
Friday 15 March 13
#02 > Vaststellingen
De jeugd van tegenwoordig
Kennissen > WIFI-generatie (geconnecteerd)
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Photo by elston - http://flic.kr/p/Mnf9T
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
Photo by lindacq - http://flic.kr/p/5xnpUX
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
#02 > VaststellingenFriday 15 March 13
Photo by The Next Web - http://flic.kr/p/8g2yDN
De tijd van toen...
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
Voortrekkers...https://www.facebook.com/profile.php?id=100001150301851
https://www.facebook.com/profile.php?id=100001150301851Friday 15 March 13
#03 > FacebookFriday 15 March 13
#03 > FacebookFriday 15 March 13
WAAROM ZIJN DIE SM
ZO SUCCESVOL?BIO - LOGISCH
Friday 15 March 13
Dirk weet raad...
Friday 15 March 13
Photo by Sheep"R"Us - http://flic.kr/p/6rZjRA
Friday 15 March 13
#02 > Vaststellingenhttp://visual.ly/social-media-and-maslow’s-hierarchy-needs
Fysisch
Veiligheid
Samenhorigheid
Erkenning
Zelfrealisatie
Friday 15 March 13
49
VASTSTELLING
Consument zoekt online naar
inspiratie/voorbeeldengetuigenissen/reviews
60#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen
Friday 15 March 13
50
VASTSTELLING“Niets beïnvloedt een persoon meer dan de
aanbeveling van een vertrouwd persoon” Marc Zuckerberg - Facebook
78% consumenten gelooft
aanbevelingen van anderen
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
51
VASTSTELLING
Sociale media
verbinden
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & VaststellingenFriday 15 March 13
Door het bos de bomen1. Blogs
2. Microblogs: Twitter - Yammer - ...
3. Sociale Netwerken: LinkedIn - Facebook - Google+- ...
4. Media Sharing: Youtube - Slideshare - Spotify - Pinterest - ...
5. Location Based apps: Foursquare
#03 > Door het bos de bomen#03 > Door het bos de bomenFriday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
#04
#04 > TwitterFriday 15 March 13
Photo by skyloader - http://flic.kr/p/8EEp4V
KANUW
LEVENVERANDEREN
Friday 15 March 13
57
Je vindt er meer dan je zoekt !
#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#02 > Sociale media: Definitie & Vaststellingen#04 > TwitterFriday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
60
• Microblog
• SMS van het internet
• Tweets = Berichten < 140 tekens
• Constante berichtenstroom
• Following = mensen die jij volgt (Volgend)
• Followers = mensen die jou volgen (Volgers)
Microblog#04 > Twitter#04 > Twitter
Friday 15 March 13
61
Jargon
• Users: @username vb. @slk8500
• ReTweet = Tweet doorsturen (RT)
• Tweets zijn openbaar en vindbaar !
@SLK8500 www.pixular.be#04 > Twitter#04 > TwitterFriday 15 March 13
62
Jargon
• # HASHTAGS = Metadata = keyword#Gent1313 #PanoramaTV
• @slk8500: publiek bericht
• d slk8500: Direct Message - privaat...
• Lists: categorie van interessante Twitteraarshttp://twitter.com/slk8500/
#04 > Twitter#04 > TwitterFriday 15 March 13
Photo by coconinoco - http://flic.kr/p/8g9p1o
Friday 15 March 13
64
Friday 15 March 13
65
Friday 15 March 13
#06 > In de praktijkFriday 15 March 13
@koenti2Friday 15 March 13
68
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
71
Friday 15 March 13
72
Friday 15 March 13
73
Friday 15 March 13
74
Gereedschap
• Op uw PC/MAC of Smartphone
• www.twitter.com / search.twitter.com
• Application: Twitterbird/Tweetbot
• Combinatie: Hootsuite/Tweetdeck
#04 > Twitter#04 > TwitterFriday 15 March 13
75
Efficiënt Twitteren
• Vertel anderen jouw verhaal
• BTW: Beter met Toegevoegde Waarde
• Gebruik links in jouw berichten
• Stel vragen & geef antwoorden
• Deel jouw kennis & inzichten
• TXS, wees dankbaar
#04 > Twitter#04 > TwitterFriday 15 March 13
76
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
#04 > Twitter#04 > TwitterFriday 15 March 13
79
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
83
Netwerken is Net als Werken
Je bent wie je kent...
#04 > LinkedIn#04 > LinkedInFriday 15 March 13
84
• Kennis > Kennissen
• Wie kent wie ?
• Professioneel gebruik
• Status updates - recommendations - Q&A
• > 1.000.000 profielen/ 1.641 groepen
Social Network
#04 > LinkedIn#04 > LinkedInFriday 15 March 13
85#04 > LinkedIn#04 > LinkedIn
1ste schil - 2de schil - 3e schil
Friday 15 March 13
De kracht van jouw netwerk
Friday 15 March 13
87
LinkedIn > Profiel• Job/functie
• Specialist in ...
• Opleiding
• Foto
• Boodschap
• Links > Website / Twitter / ...
Digitaal Visitekaartje
#04 > LinkedIn#04 > LinkedInFriday 15 March 13
88#04 > LinkedIn#04 > LinkedInFriday 15 March 13
89
LinkedIn > Netwerk
• Zoeken en vinden
• Contacten van contacten
• Aanmelden bij groepen
• Aanbevelingen
• Presentaties
• Vinger aan de pols
#04 > LinkedIn#04 > LinkedInFriday 15 March 13
90
Groepen
#04 > LinkedIn#04 > LinkedInFriday 15 March 13
91
LinkedIn > Netwerk
• Persoonlijke uitnodigingen
• Vragen durven stellen
• Antwoorden willen geven
• Bouw op!
• Let op de hygiëne van jouw netwerk
#04 > LinkedIn#04 > LinkedInFriday 15 March 13
92
Netwerken
#04 > LinkedIn#04 > LinkedInFriday 15 March 13
Vacatures betalend publicerenFriday 15 March 13
Vacatures betalend publiceren
We gaan voor 100%!
Friday 15 March 13
95
#04 > FacebookFriday 15 March 13
96#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
97#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
98#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
99
Waarvoor FB gebruiken?
• Stand van zaken
• Waar ben je mee bezig?
• Uitnodiging/Reminder
• Interactie > Feedback
• Aandacht trekken
• In contact blijven
#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
100#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
101#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
102#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
103#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
104#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
105#02 > Social media: Definition & Findings
IMMO VOORBEELD
RECRUITMENT
Friday 15 March 13
106#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
107
Content met Facebook
• Goed gevoel: wees positief
• Kort en krachtig
• Reageer op anderen: deel & vermenigvuldig
• Spreek mensen aan: “Wat vinden jullie van ...”
#04 > Facebook#04 > FacebookFriday 15 March 13
108
Friday 15 March 13
109
Friday 15 March 13
110
Friday 15 March 13
111
KANSEN & VALKUILEN
SOCIALE MEDIA
#04 > Facebook#05 > Kansen en ValkuilenFriday 15 March 13
112
BIJSLUITERPRINCIPE
#05 > Kansen en ValkuilenFriday 15 March 13
113
Kansen van SM
1. Branding - merkbekendheid
2. Leadgeneratie
3. Recruiting & PR
4. Marktonderzoek
5. Klantenbinding
6. Expertise
#05
#05 > Kansen en ValkuilenFriday 15 March 13
114
Friday 15 March 13
115
Friday 15 March 13
116
Friday 15 March 13
117
Friday 15 March 13
118
Friday 15 March 13
119
Valkuil... Reputatie
• WAT wordt er over mij gezegd ?
• WIE zegt dat ?
• WELK gevolg wordt eraan gegeven?
#05 > Kansen en Valkuilen#05 > Kansen en ValkuilenFriday 15 March 13
120
7op10berichten op sociale mediazijn positief
Friday 15 March 13
121
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
123
ReputatieHet internet vergeet nooit !
#05 > Kansen en Valkuilen#05 > Kansen en ValkuilenFriday 15 March 13
124
Friday 15 March 13
125
Friday 15 March 13
126
Friday 15 March 13
127
Maar ook... wat zeg ik ZELF
Friday 15 March 13
128
Valkuil... Privacy
#05 > Kansen en Valkuilen#05 > Kansen en ValkuilenFriday 15 March 13
Friday 15 March 13
Photo by josullivan.59 - http://flic.kr/p/oomhB
Denk aan jouw grootmoeder
Friday 15 March 13
131
GEEN MAGIE MAAR
STRATEGIE
#06 > Aan de lijn, klaar, startFriday 15 March 13
132
SociaalMediaStappenplan
#06 > Aan de lijn, klaar, startFriday 15 March 13
133#06 > Aan de lijn, klaar, startFriday 15 March 13
134#06 > Aan de lijn, klaar, startFriday 15 March 13
Pixular.be
Pixular
Friday 15 March 13
Photo by Paolo Camera - http://flic.kr/p/a3Jfeb#05 > In de praktijk
Friday 15 March 13
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
138
Om te scoren, moet je schieten
Friday 15 March 13
There is a secret to Twitter success and it’s the same secret for all of social media,
especially business social media:
wake up & write@gitomer
Friday 15 March 13
Photo by coconinoco - http://flic.kr/p/8g9p1o
6. ToekomstFriday 15 March 13
. . .Photo by janineomg - http://flic.kr/p/7Lsz4B
Friday 15 March 13
Photo by jpmatth - http://flic.kr/p/a8fjQQ
GIJ ZULTLUISTEREN
Friday 15 March 13
It’s about conversations, and the best
communicators start as the best listeners
Brian SOLIS
#01
Friday 15 March 13
LUISTEREN
• bedrijfsnamen
• medewerkers
• merken
• websites
• trefwoorden uit sector
• collega’s/concurrenten
#01
Friday 15 March 13
LUISTEREN
• Laat de technologie voor jou werken
• Monitoring
• Social Mention/Google Alerts
• Tracebuzz/Engagor
#01
Friday 15 March 13
LUISTEREN NIET VOLDOENDE
#01
#04 > Aan de lijn, klaar, start
BEGRIJPEN IS ESSENTIEEL
Friday 15 March 13
#01
#04 > Aan de lijn, klaar, startFriday 15 March 13
#01
#04 > Aan de lijn, klaar, startFriday 15 March 13
#01
#04 > Aan de lijn, klaar, startFriday 15 March 13
#01
Friday 15 March 13
Photo by cliff1066™ - http://flic.kr/p/5Mf7xA
GIJ ZULT UWDOELSTELLINGEN
BEPALENFriday 15 March 13
DOELSTELLINGEN
• Klantentevredenheid verhogen
• Visibiliteit & naambekendheid
• Marktonderzoek
• Expertise
• PR
• Recrutering
• ...
#02
Gebod II: Gij zult uw doelstellingen bepalenFriday 15 March 13
DOELSTELLINGEN
Zorg dat jouw doelstellingen passen in de globale marketing strategie
van jouw organisatie
#02
Gebod II: Gij zult uw doelstellingen bepalenFriday 15 March 13
Photo by contemplative imaging - http://flic.kr/p/6pLTXu
GIJ ZULT UW DOELGROEPEN
DEFINIEREN
Friday 15 March 13
DOELGROEPEN
KlantenParticulieren
Prospecten Pers
Overheid
JongerenSenioren
Consumenten
#03
Bedrijven
Sollicitanten
Gebod III: Gij zult uw doelgroepen vastleggenFriday 15 March 13
GIJ ZULT UW KANALEN
INRICHTENFriday 15 March 13
KANALEN #04
Gebod IV: Richt uw kanalen in #SM4KMOFriday 15 March 13
Photo by kevin dooley - http://flic.kr/p/acUsPuFriday 15 March 13
LEG UW BENCHMARKS
VASTPhoto by steve loya - http://flic.kr/p/2h3DRh
Friday 15 March 13
#05MEETPUNTEN
• Website bezoekers
• Fans op facebook
• Volgers op Twitter
• (Offerte)aanvragen
• Vermeldingen in de pers
• ....
Gebod V: Gij zult uw doelgroepen vastleggen
#SM4KMO
Friday 15 March 13
GIJ GAAT U ORGANISERENPhoto by police5151 - http://flic.kr/p/6gXUcq
Friday 15 March 13
ORGANISEER
• Draagvlak binnen de organisatie
• Sensibiliseer
• SM-coördinator
• Richtlijnen
• Acties & reacties
#04
Gebod VI: Gij zult u organiserenFriday 15 March 13
GIJ ZULTINTEGRERENPhoto by Vermin Inc - http://flic.kr/p/4ymfpb
Friday 15 March 13
INTEGREER
• Zowel off-line als on-line
• Website - nieuwsbrief - ...
#05
Gebod VII: Gij zult de sociale media integrerenFriday 15 March 13
Friday 15 March 13
166
Friday 15 March 13
ZOEKT UW FANS/FRIENDS
FOLLOWERSPhoto by Anne Bennett - http://flic.kr/p/4mk5e8
Friday 15 March 13
F-FACTOR
• Word of mouth > world of mouth
• Wie staat achter jouw bedrijf of merk?
• Ga partnership aan > ambassadeurs
• Verwen jouw fans!
#06
Gebod VIII: Zoekt uw fans opFriday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
F-FACTOR #06
Gebod VIII: Zoekt uw fans opFriday 15 March 13
VERTELT ANDEREN
UW VERHAALPhoto by Images by John 'K' - http://flic.kr/p/6kfzwS
Friday 15 March 13
#07 Vertel anderen jouw verhaalFriday 15 March 13
EenvoudOnverwacht
GeloofwaardigEmotie!
ConcreetMet een verhaal
#07 Vertel anderen jouw verhaalFriday 15 March 13
No story, no glory.
Breng jouw eigen verhaal
Friday 15 March 13
No story, no glory.
Breng jouw eigen verhaal
Friday 15 March 13
CONVERSATIE
• Detecteer interessante issues
• Intervenieer en help
• Geef antwoorden en durf vragen te stellen
#07
Gebod IX: Gij gaat de conversatie aanFriday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
179#04 > FacebookFriday 15 March 13
180#04 > FacebookFriday 15 March 13
181#04 > FacebookFriday 15 March 13
ORGANISEREN
GIJ ZULT ANALYSEREN &
BIJSTURENPhoto by Willamor Media - http://flic.kr/p/88r8UC
Friday 15 March 13
OPVOLGING
• Doelstellingen gehaald?
• Waarom (niet)?
• Wat deden we (niet) goed?
• Bijsturen waar nodig
#08
Gebod X: Gij zult analyseren en bijsturenFriday 15 March 13
Tips voor thuis#05 > In de praktijk
Friday 15 March 13
Spreek de taal van jouw klant
#05
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
186
http://www.huffingtonpost.com/2012/01/31/lily-robinson-sainsburys-giraffe-bread_n_1245446.html
Friday 15 March 13
#06 > In de praktijkFriday 15 March 13
#09
MedeWerkersMedeMerkers
Friday 15 March 13
Vertrouwen
#05
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Openheid
#05
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Authenticiteit
#05
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Geven om te ontvangen
#05
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Zaaien om te oogsten
#05
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Luisteren om te begrijpen
#05
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Spreek de taal van jouw klant
#05
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Tijdsbesteding
• Discipline
• Planning
• Technologie
#11
Friday 15 March 13
Hootsuite.com
Eén platform voor verschillende kanalen
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
Friday 15 March 13
202
En wat hebben we vandaag geleerd ?
Friday 15 March 13
203
Maak Content voor uw Publiek
en maak uw Publiek Content
#11
Friday 15 March 13
204194
Friday 15 March 13
Contact
Vragen, opmerkingen of suggesties?
Stefaan Lammertyn/Pixular
www.sm4kmo.be
Volg ons ook op Twitter:@slk8500
#SM4KMO
Friday 15 March 13
Pixular.be
Pixular
Friday 15 March 13
In de praktijk
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
VOORSPEL#05 > In de praktijk
Friday 15 March 13
Verbinden:voor - tijdens - na
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Maak een planning
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Bouw op
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Leg een #
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Verduidelijk programma
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
QR-codes
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Sponsors
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Bouw relaties uit
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
TIJDENS EVENT
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Converseren
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Verslaggeving
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Wat wordt er verteld?
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Interactie
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
NASPEL
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Slideshare
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Fotoverslag
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Volgende editie
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Blijf in contact
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
AAN DE SLAG
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Schoolactie
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Gent loopt
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13
Sweet Gent
#05 > In de praktijkFriday 15 March 13