ssmb17 - arjen hettinga - oogst

Download SSMB17 -  Arjen Hettinga - Oogst

Post on 23-Jan-2018

314 views

Category:

Marketing

2 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • S.M.A.R.T. Media BuyingOogst Event, 11 oktober 2017

    Arjen Hettinga

    /arjenhettinga @arjenhettinga arjen@oogstonline.nl +31(0) 6 2461 5490

  • Inside out

    Outside inKla

    nt

    Bo

    od

    sch

    ap

  • Klant

    profiel

    Websites

    Apps

    Call Center

    ShopsVending

    Search

    Social

    Media

    Programmatic

    Advertising

    Fulfilment Email

    Direct mail

    Performance

    advertising

  • Customer

    Journey

    Banner

    SEA

    Facebook

    Email

    Awareness Prospecting Sales Develop Retain

  • 7 jaar Programmatic Display Advertising voor o.a.

  • Brand & Performance

  • Profielen

    Media

    Analyse

    Creativiteit

    Marketing Afdeling opnieuw vormgeven?

  • Eerste Campagne

    Embedden in huidige

    Campagnes

    Volledig gentegreerde

    campagne/journey orkestratie

    Bewegen naar S.M.A.R.T. Media BuyingIn

    teg

    rati

    e

    Time

  • LAUNCH: 27 Januari 2017

  • Traditionele aanpak

  • Doorvertaling traditionele aanpak (voorbeeld)

    Studio SportRTL7

    Radio 538BNR

    AutoweekAutovisie

    NU.nlAutoweek.nl

    Trade DeskRetargeting

  • Analyse Traditionele aanpak (voorbeeld)

  • S.M.A.R.T. aanpak

  • De zoektocht naar Transparantie

  • Publishers

    Adverteerder

    Bureau

  • Profielen

    Media

    Analyse

    Creativiteit

  • SSP

    DSP

    SSP

    Zichtbaarheid uitingen, betrouwbaarheid impressies, etc

    Statistieken veilingen, concurrentiedruk, doelgroepen, etc

    Bijdrage op eigen platformen aan KPIs(carconfigurator, brochures, etc)

    Bijdrage op engagement KPIsgerelateerd aan campagnes

  • Selecteren eerste set (key) Publishers

  • Profielen

    Media

    Analyse

    Creativiteit

  • Starten intensieve samenwerking

    Bureau

  • Specifiek

    Meetbaar

    Attribueerbaar

    Relevant

    Transparant

  • Profielen

    Media

    Analyse

    Creativiteit

  • Data Management Platform

  • Targetten van Digitale Doelgroepen

    Awareness

    Sale

    Klant

    Prospecting

  • Profielen

    Media

    Analyse

    Creativiteit

  • Customer Journey Awareness

    Awareness

    Sale

    Klant

    Prospecting

  • Customer Journey Prospecting

    Awareness

    Sale

    Klant

    Prospecting

  • Customer Journey Sale

    Awareness

    Sale

    Klant

    Prospecting

  • Digital aanpak after sales

    Awareness

    Sale

    Klant

    Prospecting

  • Terugkoppeling

    Publishers tijdens

    campagne

  • 17%

    Engagement

    in Banners

    Aantal

    configuraties

    40% boven

    benchmark

    Aantal leads

    86% boven

    benchmark

  • Leren over

    de klant en

    benadering

    per fase in

    Customer

    Journey

    Directe

    inhoudelijke

    relatie

    Publishers

    opbouwen

    Een schaalbare

    structuur voor

    S.M.A.R.T.

    buying

    neerzetten

  • Key take aways

  • Outside-in: houd focus op de klant

  • Openheid bevordert samenwerking

  • Think big,

    Start small &

    Scale fast

  • Bedankt voor jullie aandacht!

    /arjenhettinga

    @arjenhettinga

    arjen@oogstonline.nl

    +31(0) 6 2461 5490

    Customer Experience

    oxyma.nl/vision

    oogstonline.nl