Istraivanje trita runih satovaAleksandra Vui 2014/3378Jelena Krsti 2014/3370Nataa Nikoli 2014/3223Predrag Jovanovi 2014/3218

Ciljevi i oblasti istraivanjaGeneralni cilj: Istraivanje trita u cilju otvaranja novog lanca brze hrane u BeograduPojedinani ciljevi: Istraivanje preferencija potroaa u pogledu vrste hraneIstaivanje navika koje se tiu konzumiranja brze hranePredlog u pogledu brendiranjaOblasti istraivanja: Demografske karakteristike potroaaTrenutne preferencije potroaaPotencijal za nove vrste hrane na tritu

Istraivaka pitanjaDa li postoji razlika u uestalosti noenja runih satova u odnosu na pol?U kojoj meri su bitni odreeni faktori prilikom kupovine runog sata i postoje li razlike u odnosu na pol?Kakva je meuzavisnost faktora prilikom kupovine?Koja je razlika izmeu polova u odnosu na svrhu runog sata (funkcionalan ili modni detalj)?Koji su brendovi najprisutniji u svesti ispitanika u odnosu na pol?Na koji nain ispitanici dolaze do runih satova?Da li postoji razlika u pogledu sata kao poklona u odnosu na pol?Koliko su ljudi upoznati sa poreklom odreenih brendova?Kakve su preferencije ispitanika koji planiraju kupovinu sata u narednih godinu dana?

Istraivaka pitanja

Opis i metodologija istraivanjaIstraivanje je trajalo 4 dana (17.01 21.01.2015)Broj ispitanika: 114 Broj pitanja: 15Distribucija upitnika vrena je putem internetaStruktura eliminacionih pitanja u upitniku:Demografska pitanjaDa li posedujete runi sat?NeDaDa li ste nekada kupili sat na poklon?NePitanja 11 - 15DaPitanja 6 - 15Pitanja 10 - 15

Opis uzorka - demografija

Struktura primanjaDemografski podaci: odnos ena i mukaraca u uzorku je 61% prema 39% najvei broj ispitanika (55.2%) ima izmeu 24 i 26 godinaObrazovna sruktura

Opis uzorkaPosedovanje runog sataOd 84 ispitanika koji poseduju sat: 59.5 % ine ene, dok mukarci ine 40.5% Prosenan broj satova koje poseduju je 2,18 Ne postoji znaajna razlika u broju satova u odnosu na pol ispitanika

Analiza rezultata istraivanja

Na koji nain ispitanici dolaze do runih satova?Na osnovu gornjeg grafika zakljuujemo da su ispitanici u najveoj meri sat dobili na poklon, a najrei je bio sluaj da su sat koji poseduju kupili sami sebi.Od 84 ispitanika koji poseduju runi sat(ove):Nain na koji ispitanici dolaze do runih satova

Koja je razlika izmeu polova u odnosu na svrhu runog sata: funkcionalan ili modni detalj?

Bez obzira na pol, ispitanici sat vide pre svega kao modni detalj. Najmanje im je bilo bitno da sat ima vie funkcija. ene su neznatno vie znaaja dale modnom aspektu sata, i vie od mukaraca pridaju znaaj uklapanju sata sa garderobom prilikom kupovine. Mukarcima je bilo bitnije da su kazaljke velike i jasne i da svetle u mraku funkcionalni aspekti sata.

POL ISPITANIKASat kao modni detaljKazaljke velike, jasne, uoljive i svetle u mrakuSat ima vise funkcijaSat uskladjen sa modnom kombinacijomUklapanje sata sa garderobom prilikom kupovineeneSrednja vrednost4.062.862.283.763.58MukarciSrednja vrednost3.943.552.913.592.85Srednja vrednost4.013.132.533.693.29

Da li postoji razlika u uestalosti noenja runih satova u odnosu na pol? I ene i mukarci u najveem procentu nose sat svakodnevno i u svim prilikama, pri emu je ovaj procenat znatno vii kod ena. Mukarci u veem procentu u odnosu na ene nose sat povremeno i u posebnim prilikama.Broj ispitanica 69Broj ispitanika 45

U kojoj meri su bitni odreeni faktori prilikom kupovine runog sata i postoje li razlike u odnosu na pol?Uopteno: Najznaajniji faktori 1. Dizajn 2. Kvalitet izrade 3. Cena Najmanje znaajan: Zemlja porekla

Mukarci: Najznaajniji faktori 1. Dizajn 2. Kvalitet izrade Najmanje znaajan: Aktuelna moda

ene: Najznaajniji faktori 1. Dizajn 2. Cena 3. Kvalitet izrade Najmanje znaajan: Zemlja porekla

Pol ispitanika/faktori pri kupoviCena kao faktor pri kupoviniKvalitet izrade kao faktor pri kupovini Zemlja porekla kao faktor pri kupovini Eksluzivnost kao faktor pri kupoviniPoznatost brenda kao faktor pri kupovini Aktuelna moda kao faktor pri kupovini Prethodno iskustvo sa brendom kao faktor pri kupovini Dizajn kao faktor pri kupoviniFunkcionalnost kao faktor pri kupovinienski4.224.172.372.683.123.003.634.632.63Muki3.924.412.772.923.002.333.744.563.18Total4.104.262.532.783.072.743.684.612.85

Da li postoji meuzavisnost izmeu faktora prilikom kupovine? Crvenom bojom predstavljena je jaka korelacija, a zelenom srednja. Najjaa meuzavisnost faktora pri kupovini postoji izmeu aktuelne mode i poznatosti brenda, a zatim izmeu poznatosti brenda i eksluzivnosti. Zelenom bojom predstavljena je umerena meuzavisnost faktora pri kupovini.

Faktori pri kupovini (Pearson correlation)CenaKvalitet izradeZemlja poreklaEkskluzivnostPoznatost brendaAktuelna modaPrethodno iskustvo sa brendomDizajnFunkcionalnostCena1.399**-.041.129.117.072.002.395**-.051 Kvalitet izrade.399**1.328**.089-.065-.218*.437**.470**.252*Zemlja porekla-.041.328**1.343**.187.056.376**-.028.224*Eksluzivnost.129.089.343**1.530**.463**.195.202*.012Poznatost brenda.117-.065.187.530**1.571**.159.183-.079Aktuelna moda.072-.218*.056.463**.571**1.027.160.121Prethodno iskustvo sa brendom.002.437**.376**.195.159.0271.359**.202*Dizajn.395**.470**-.028.202*.183.160.359**1.173Funkcionalnost-.051.252*.224*.012-.079.121.202*.1731

Koji su brendovi najprisutniji u svesti ispitanika u odnosu na pol?Fossil 17,8%Swatch Casio 13,3%Rolex 11,1%Fossil 30,4%Swatch 17,4%Rolex 13%

Da li postoji razlika u pogledu sata kao poklona u odnosu na pol?Na pitanje koliko esto razmatraju runi sat kao poklon, mukarci i ene su odgovarali slino. Najmanji procenat ispitanika svaki put razmatra sat kao poklon. Razlike izmeu odgovora mukaraca i ena: Retko kada se uzima u obzir Nikada nije predmet razmatranjaRazmatranje sata kao poklonRazmatranje sata kao poklon

Koliko su ljudi upoznati sa poreklom odreenih brendova? Nijedan ispitanik nije znao da oznai tanu zemlju porekla za sve navedene brendove satova (Police, Fossil, Swatch, Festina, Rolex, Seiko).

Od ispitanika koji su zemlju porekla kao faktor pri kupovini oznaili kao uglavnom bitan i veoma bitan faktor (N=21), najvei broj njih je znao poreklo brenda Swatch (15) i Seiko (19).

Kakve su preferencije ispitanika koji planiraju kupovinu sata u narednih godinu dana?Planiranje kupovine sata u narednih godinu danaMPolna struktura buduih kupaca satovaN=33N=27

SportskiElegantan26%74%Sa konom narukvicomSa metalnom narukvicom56%44%Sa baterijom Na navijanje26%74%etvrtastog oblikaOkruglog oblika18,5%81,5%Digitalni Analogni11%89%

SportskiElegantan12%88%Sa konom narukvicomSa metalnom narukvicom40%60%Sa baterijom Na navijanje12%88%etvrtastog oblikaOkruglog oblika21%79%Digitalni Analogni15%85%

Rezime istraivanja Odnos ena i mukaraca u uzorku je 61% prema 39%, dok najvei broj ispitanika (55.2%) ima izmeu 24 i 26 godina 74% ispitanika poseduje runi sat, od ega 59.5 % ine ene, dok mukarci ine 40.5% Prosean broj satova koje ispitanici poseduju je 2,18, bez razlika u odnosu na pol Satove koje poseduju ispitanici su najveim delom dobili na poklon I mukarci i ene sat pre svega vide kao modni detalj ene u odnosu na mukarce ee nose sat svakodnevno i u svim prilikama Mukarci u odnosu na ene ee nose sat u specijalnim prilikama Najznaajniji faktor prilikom kupovine, i kod ena i kod mukaraca, je dizajn, a zatim slede kvalitet izrade i cena Najmanje bitan faktor je zemlja porekla Cena je bitnija enama, a kvalitet izrade mukarcima

Rezime istraivanja Najvea korelacija kod faktora kupovine je izmeu poznatosti brenda i aktuelne mode I kod mukaraca, i kod ena, Fossil je top of mind brand Sat se kao poklon kod najveeg broja ispitanika javlja ponekad, a najrei je sluaj da se sat kao poklon razmatra svaki put Ispitanici su veoma slabo upoznati sa poreklom odreenih brendova ene koje planiraju kupovinu sata u narednih godinu dana bi elele da on bude: elegantan sa metalnom narukvicom na navijanje okruglog analogni Mukarci koji planiraju kupovinu sata u narednih godinu dana bi eleli da on bude: elegantan sa konom narukvicom na navijanje okruglog oblika analogni

Menaderske preporukeMi, kao struni konsultanti distributera runih satova preporuujemo:Kampanje usmerene na mukarce u fokusu imaju kvalitet izrade, funkcionalnost i dizajnKampanje usmerene na ene bi trebalo da komuniciraju i itavu odevnu kombinaciju uz koju se nosi odreeni sat. Vie boja u kolekcijama satova za eneOrganizovati ee popuste za kolekcije za eneKampanje za Seiko i Swatch bi trebalo da istiu poreklo tih brendovaPonuditi postprodajnu uslugu nakon godinu dana korienja sata (odravanje)Prilikom uvoza kolekcije Fossil satova, ova kolekcija bi trebalo da oslikava aktuelnu modu

Predlog dizajna za mukarce: Predlog dizajna za ene:

Menaderske preporuke

SamoevaluacijaKada bismo ponovo radili, sledee stvari bismo promenili:

Intergisanje svih demografskih podataka u istraivaka pitanjaUzorak treba da obuhvata razliite starosne grupe Vei broj pitanja koji se tiu sata kao poklonaIspitati stav ispitanika u odnosu na cenu 3 Top of mind brenda svesti na 1

HVALA NA PANJI!

***