správné vyhodnocování reklamních kampaní v google analytics
DESCRIPTION
I když Google Analytics měří 89 % českých e-shopů, ne všichni jsou schopni správně vyhodnocovat své reklamní kampaně. Ke všem marketingovým aktivitám nelze přistupovat s jedinou otázkou: "kolik konverzí přinesly", protože jejich cíle a umístění v rozhodovacím procesu zákazníků jsou diametrálně odlišné. Přednáška zmíní praktické odlišnosti při vyhodnocování zbožových srovnávačů, SEO, PPC, e-mailového marketingu a dalších kampaní. Zajímá vás, které metriky vám budou užitečné a které přítěží? Jak poznat dopady a přínosy kampaní, které nemusely návštěvníka ihned přimět ke konverzi? Jak v kampaních hledat nejlepší obchodní příležitosti? Proberou se také podstatné předpoklady pro vyhodnocení kampaně, abyste nemuseli za šéfem jít se slovy "sorry, neměřili jsme to dobře".TRANSCRIPT
![Page 1: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/1.jpg)
Správné vyhodnocování reklamních kampaní
v Google AnalyticsPavel Jašek
![Page 2: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/2.jpg)
89 % obchodů recenzovaných na Heuréce používá kód Google AnalyticsZ 50 nejvíce recenzovaných obchodů je tento poměr dokonce 98 % Zdroj: průzkum Dobrého webu, srpen 2011
89 %
![Page 3: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/3.jpg)
Jak se získává návštěvnost a konverze
858
0
Poče
t kon
verz
í0
2158
618
591
9763
2003
926
846
4828
1465
311
7
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
14653
117
4648
28
20039
268
9197
63
21586
185
59166
0
858
0
Přímé návštěvy Odkazující zdroje Přirozené vyhledávání brand
Přirozené vyhledávání mimo brand PPC kampaně Bannerové a display kampaně
PR články
![Page 4: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/4.jpg)
Foto Janos Korom, http://www.flickr.com/photos/korom/2519272310/in/photostream/
![Page 5: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/5.jpg)
Co marketéři posuzují často a méně často
Jedeme podle plánu?
Výkonnost
Děláme věci správně?
Účinnost
Děláme správné věci?
Efektivita
![Page 6: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/6.jpg)
Informační či brandové kampaně
![Page 7: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/7.jpg)
Reklama ve videu? Jen chybné prokliky? A co mrakodrapy?
![Page 8: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/8.jpg)
Výkonnostní kampaně
Reakce na poptávku, kterou vyvolal někdo jiný?
![Page 9: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/9.jpg)
Honba za vyšší pravděpodobností konverze
![Page 10: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/10.jpg)
Pozor na srovnávání stejných typů zdrojů
![Page 11: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/11.jpg)
Dokážou nakoupit při své první návštěvě?
![Page 12: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/12.jpg)
Atribuce více zdrojů ke konverzi
![Page 13: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/13.jpg)
Získáváte celý přehled o plnění cílů?
![Page 14: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/14.jpg)
Kdy je ideální čas na rozeslání emailů?
![Page 15: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/15.jpg)
Reakce na rozesílku nemusí být okamžitá
![Page 16: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/16.jpg)
Příprava na vyhodnocení
![Page 17: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/17.jpg)
Sorry, šéfe, neměřili jsme to dobře.
Online marketérkterý nebyl na této přednášce
![Page 18: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/18.jpg)
Špatně označené kampaně je složité dohledat
![Page 19: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/19.jpg)
S předstihem si připravte měřicí parametry. Spuštění kampaně si označte v poznámkách pod grafem.
![Page 20: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/20.jpg)
Zjednodušte si přípravu parametrů
![Page 21: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/21.jpg)
Hledání problémů a příležitostí v kampaních
![Page 22: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/22.jpg)
Problém nebývá jen v jednom místě
Zdroje návštěvnosti
Kvalita obsahu
Cíle webu
![Page 23: Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5578bda4d8b42a85538b4808/html5/thumbnails/23.jpg)
Poradíte si, i když Google Analytics umí jen 4 segmenty najednou
Segmentací objevíte problémová místa