spot'it- שבוע שני- 6.3-12.3
TRANSCRIPT
MARCH2016WEEK #2
Spot’it-אודות ה
,יקריםקוראים
.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו
."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו
בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק
.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה
הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה
...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר
!מהנהקריאהלכםמאחלים
אסטרטגימחקרמחלקתצוות
On the
מוסיקהפרסום מעורר השראה ויראלי-חם ברשת
חדשנות אקטואליה
OBM
מימון המונים
Nip tuck פינתKit Kat
Foodבשםיוטיובערוץ Surgeonבזכותלאחרונהתאוצהותופסהולך
לפנישעלה,הערוץ.המסךעלנראולאשעודמזוויותחטיפיםסרטוני
,עוגיותשלהשתלות,חטיפיםשלסטרילייםניתוחיםמציג,מחודשלמעלה
אתלחשוףשמסרבאלמוניאישבידיהנעשים,ועודנוגטקרםשלהסרות
אנחנולמה.צפיותממיליוןלמעלהלזהוישמגרהזה,מוזרזה.זהותו
אותותיקחו,כזהדברעלכשתשמעו,פעםשמדיכדי?לכםמספרים
3שעשוכמוידייםבשתי Musketeersסרטוןלהכיןשמיהרו,מארסשל
.בעירשמסתובבהחדשלמנתחשלהםהחטיפיםתגובתאתהמתאר
!נקודה מציאות
מימדתלתטכנולוגייתעםהמערביהעולםשלהאובססיביהעיסוק
לחוותהאנושותשלרצונהעלהיטבמצביע,לסוגיהמדומהומציאות
יותרמה,זהעלכשחושביםאבל.יותרוחושיתחזקהבצורהסיפורים
Firstשלהכבירהההצלחהאחרי?עצמהמהמציאותחזק Person
Shooter,חברתRealm Picturesאלמחשבמשחקעודמוציאה
הניתנותהוראותידיעלודמויותלוקיישנים,משימותהמוןעםהפועל
הואהמשחקהפעם.אוזניותבאמצעותהשחקניםידיעלמרחוק
Hitmanלמשחקדומהכךכלשזהאומריםמנוסיםמחשבושחקני
גם-האמת.התבלבלוכמעטשהם)?כברהאמתפהמה(האמיתי
..אנחנו
אנשים שהתלבשו כמו המציאות-בונוס.באופנהטובטעםיששלחייםשגילואנשיםעודמצאנו,מלוןשלקירכמושהתלבשההאישהשלהמדהיםהגילוילאחר
.לנותודועדייןאתםאיכשהואאבל,וויראלישזהזהעלסגוריםלאאנחנו,הפרסוםלעולםקשרלזהאין
משחקי הרעבSnickers Crisperהפינהאתלסגורשאמורחדשחטיףהוא
עלשאחראים,Mars-בהאנשים.אותותיואתלתתמתחילכשהרעב
הרעבתחושתלביןהחדשהחטיףביןלקשרמאודםבכלרצו,החטיף
חדשקמפייןבמסגרת.וחמודהמקוריתבצורהזאתועשוהמכרסמת
Hunger"שנקרא Innovation",מוזריםמכשיריםמיניכלהמציאוהם
אפשר-'לדוגכך.רעביםכשאנחנושלנוהצרכיםעללענותשאמורים
אכלושלאוכועסיםעייפיםלאנשיםאגרוףכרית-Angreepyלקנות
המוצריםכלאת.)יותרטוביםמוצריםעללחשוביכלו-ביננו(מספיק
-בפרילווההקמפיין.Ebay-בייעודיעמודדרךלקנותאשכרהניתן
האופייניבטמטוםהמסבירמקומיקניותערוץשדימובדיגיטלרולים
בטןעללקנותטובלא-וזכרו.המוצריםאודותהקניותערוץלמנחי
!ריקה
שינוי לטובההאחרונהבעתמזוןיצרניבפניהעומדיםגדוליםהיותרהאתגריםאחד
דרישותבעקבותיותרבריאיםבתחליפיםהרכיביםהחלפתהוא
דיצרכניתתובנהשישנההיאהבעיה.תעשייתיפחותלמזוןהצרכנים
,"בולשיטדהקאט":המוכרהסיניהפתגםבסיסעלהיושבתמוכרת
או,"בריאפחותהואכך,טעיםיותרשאוכלככל"אומרהפתגם,סתם
יפגעלבטחאבללגופינויועילאמנםהרכיביםשינוי,אחרותבמילים
והקדימהזהאתשמעהKraftהמזוןיצרנית.והאהובהמוכרבטעם
אתושינתהמאכלצבעי,וריחטעםחומריהורידההיא.למכהתרופה
למעט(לצרכניהלהודיעמבלישלההמפורסםMC&Cheese-הרכיבי
שלמוצריםמיליון50-כש,אחריחודשיםשלושה.)האריזהתוויתעל
It"המכריזקמפייןעםיוצאתהחברה,נרכשוכברהחדשההגרסה
changed, but it hasn’t"עדקטןכההיהברכיביםשהשינוישממחיש
ניסויפהנערך-שניומצד!מבריק-אחדמצד.לבשםלאאחדשאף
אתלערערשעלולדבר,הצרכניםשלגבםעלבעולםהגדולהטעם
?דעתכםמה.המזוןביצרניותהצרכניםשלהאמון
באזזיוצרים Honey,1+1שלמבריקחשיבתיבמהלך Nutמשתמשיםקנדה
הנושאיםלאחדאותוומקשרים,Buzzהדבורה,שלהםהאייקוניבקמע
אוכלוסייתשלהמאסיביתהידלדלותה-הרגעשלהחמיםהסביבתיים
לפצחמנסיםבעולםהמוחותמיטב,ידעתםלאאםאז.בעולםהדבורים
עלדיבוריש(כך-כלגבוהיםבמספריםלמותלדבוריםגורםמה
עובדותגםהן,חמודותממששהןלזהשמעברמסתברכי)אלומיניום
עלוהשבוע.שלנוהבסיסימהאוכלשלישבערךלנוומאביקותבחינם
להצלתBringBackTheBeesבשםמרגשקמפייןעםמילסנרל'בג
35לשתולוקריאה,!)מהקופסאBuzzאתהעלימואפילוהם(הדבורים
המותג.למותלהפסיקואולילהתרבותלדבוריםשיעזרוברפרחימיליון
המטרהעבורהצרכניםאתומגייספרחיםזרעידורשלכלבחינםיחלק
Purposed-ב based marketingכמוהומאיןמדויק.
כמו דג במיםהשמנמניםבצרכניםהשראהולעוררלאתגרלנסותנוטיםספורטמותגי
Underשלהאחרונההפרסומתאבל,שלהםוהעצלנים Armour
השחיין,פלפסמייקל.השראהמעוררתבצורההשראהמעוררתבאמת
יוצא,2010-מהמותגשלכפרנזטורשמשמשהאגדיהאולימפי
אחרונהוהכנראההבאהלהופעהרמז,"האחרונהשחייה"לבפרסומת
It's"הנפלאהסגירבמסגרת.הקרובבאוגוסטריובאולימפיאדתשלו
what you do in the dark that puts you in the light"פלפסנראה
שגרתבעצםשזה,הזרקוריםלאזורמחוץשהםהדבריםכלאתעושה
מעט,מפרכיםכושראימוני,מהמאמןצעקותהכוללתאינטנסיביתיום
ומהינחישותמהיהצופהאתללמדשבאים,רוחוכוסותשינהשעות
-לכםמספיקלאזהואם.זהבמדליות18-להדרךנראיתואיךהתמדה
בפעםצופהעצמושפלפסרגעהאתגםלצפייהשחררהמותג
אלפימאותכמהעודעםהקמפייןאתומיקסםבפרסומתהראשונה
.יפהיפה.יותרהרבהומרגשלאמיתיהענייןכלאתוהפךצפיות
לא מסבנים הערכהעלמשפיעההחברתיתהרשתכיצדהעולםבכללנשיםוהראוהרשתלמעמקיצללו,כשנהלפנייחדיוחברווטוויטרדאב
Speakקמפיין,ברשתפוגענייםגוףלדימוייבנוגעכלליותסטטיסטיקותשכלל,הקודםהפעולהשיתוףאחרי.נשיםשלהעצמית
beautifulהציוציםושלילייםחיוביםכמהעדלראותשמאפשרכליבנוהחברותשתי.אישיתיותרהרבהבצורהוהפעםשניתמכה
הציוץאתמחדשמצייצים?עובדזהאיך.)והלא(הווירטואליבעולםהנעשהעלואחדאחתכלשלההשפעהכוחואתברשתשלך
כך.שלךהציוציםאופיעלפרסונליתאנליזהשמכילסייטלמיניקישורעםאוטומטימענהמידומקבלים,החברהבעמודדאבשל
!יפהדברואז.ביותרטוביםלמקומותהשיחאתומקדמיםאישיבאופןבצרכניםנוגעים,הצרכניבשיחרלוונטייםנשארים
! ביי האיש המעניין ביותר בעולםמענייןהכיהאיש,פרופילכתבותוממים,פרסומותבעשירעשורלאחר
,לכםמובןלאהזההמשפטואם.החלל-בחייםהבאלשלבעוברבעולם
כי,הפרסוםעולםאתמכיריםמספיקלאכנראהשאתםאומררקזה
Dosהבירותמותגשלהפרזנטור Equisמותגהדמויותאחדהוא
להשאירשהצליחכזה,לאחרונהפהשנבנוומוצלחותמוכרותהיותר
Dosאת Equisבגםב"בארהביותרהצומחיםהבירותממותגיכאחד-
עשוראחרי,כעת.רביםמעריציםבקרבוהזדהותשיחהולעורר2015
אל,זבלאישבעברו',גולדסמיתונתן'גאתשולחהמותג,פעילותשל
אתנפגושאנוהקרובובעתידכשחקןורגיליםהמשעממיםחייוהמשך
במותג."הנוכחיתלתקופהיותרלהתאים"שאמור,החדשהפרזנטור
הראשיכאשר,מרגשיםפרידהסרטוניהרבהעםהשינויאתחוגגים
סופהבהחלט.ספוריםימיםתוךצפיותהמיליוןאתבבטחהחצהכבר
!אדיוס.תקופהשל
נמשיך,באמתשוויםיהיולאוגבריםשנשיםועד,האישהיוםיותרשהואיוםיש,זאתובכל,תגידואתםהאישהיוםהואיוםכל
לפניכבר.בעולםהמוחלשיםהיצוריםושארהחייםבעלייום,הילדיום,הקשישיוםאתלחגוגשנמשיךכמו,האישהיוםאתלחגוג
בייחוד,לחגיגההצטרפוהמותגים,כרגיל.להמשיךלאןעודיש,הזהובקצב,הזוהמסורתעםהתחלנו)1909(שנהממאהיותר
.דה'אגנמדבריםים\מותגאיךלראותאלינוהצטרפו.בכותרותבהחלטושהנושאהפוטנציאלייםמהצרכנים51%כוללתשהמטרה
8/3יום האישה הבינלאומי
נערות ממציאות שמות של נשים ממציאות
אתששםחדשקמפייןעםיצאוהעולמית!)ווהו(ומקאןמייקרוסופט
חכמיםאנשים,אתםאפילו.דבריםשהמציאונשיםעלהזרקור
בהיסטוריהמשהושהמציאונשיםשלשמותעללחשובנסו,שכמותכם
אבל,חדשלאאמנםהנושא.אחדמשםיותרלכםעולהאםותראו
ממיליוןלמעלהוזוכים,היטבאותומגישים!)ווהו(ומקאןמייקרוסופט
קצריםסרטוניםכמהיצרוהםהראשילסרטוןבמקביל.צפיות
!למכוניתוישרים(שלהןובהמצאותמסוימותבנשיםהמתמקדים
הבלטתשלהנחיצותואתהמסראתלהעבירמצליחיםובהחלט!)תודה
.צעירותנשיםעבורלחיקויומודלהשראהשיעוררונשייםהישגים
מוציאים את הכביסה המלוכלכת
עללדברשרוצהמייקרוסופטשלל"מנכלכל,יודעיםשכולנוכפיאבל
כביסהשעושהנחמדהאישהבביתיש,מהנדסותונשיםמגדרישוויון
מרגשתפרסומתעםיצאוהודואריאלזהבגללובדיוק.שניהםבשביל
הסגירתחתמנשיםאפשריהבלתיהציפיותמערךעלהיטבועשויה
Share"משמעי-והדוהמצוין the load".בכךהואהפרסומתשלהיופי
מראהפשוטאלאהגבריהמיןכלפימאשימהאצבעמפנהלאשהיא
שלהפרסומת.לשנותןוקוראתנולדיםכולנואליהםהדוגמותאת
עםלצאתשנזכריםאחריםלמותגיםבניגודכילציוןגםראויהאריאל
מתפרסםזהקמפיין,נסעהשהרכבתאחריוהרבהרבבאיחורנדות'אג
המותגשלהעמדהונקיטתברובהמסורתית-שמרניתחברה,בהודו
.זהצרכניבשוקמאליהברורהולאחלוצית,אמיצההיא
Yes we canנשיםפרסומותכמהלאסוףהחלטנו,ההמנוןאותועלושובשובוחזרושנהשהיוהאישהיוםפרסומתהמוןעודלכםלשיםבמקוםאז
ושלנשיםשליפיםהיותרהצדדיםאתלכםולהראותהשראהומעוררתכנה,אמתיתנשיותשחגגוהאחרונותמהשניםמוצלחות
!מהנהצפייה.הפרסוםתעשיית
קליפ השבוע
Kid Ink ft. Fetty Wap
Promise 2.6MViews
ישראל-מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ עומר אדםאחרי כל השנים
שלמה ארצי ואולי
ניב דמירל השעות הקטנות
י כאן/לחץעדן גבאי, סאבלימינלשרוטים
י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי
י כאן/לחץ
ב"ארה-מצעד הלהיטים
workRihanna Featuring Drake
My House
Lukas Graham
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
7 years
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
י כאן/לחץ
Flo Ridaי כאן/לחץ
כאןי /לחץ
בריטניה-מצעד הלהיטים
Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ
I Took A Pill In IbizaMike Posnerי כאן/לחץ
Seven YearsLukas Grahamי כאן/לחץ
WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ
Lush LifeZara Larssonכאןי /לחץ
הילרי סנדרסהרגליאת,שלהםהאכילההרגליאת,Y-הדוראתלפצחמנסיםכולם
הכיהיעדקהלהם.'וכושלהםהשינההרגליאת,שלהםהעבודה
אםוביןמסחרייםהםאםבין,אחריהםרודפיםהמותגיםוכלנחשק
הדמוקרטיתהמועמדת,קלינטוןהילארישלהבעיותאחת.לאו
ולאיריבהסנדרסברניאחריבכמויותנוהריםשהצעיריםהיא,לנשיאות
רואהושלא,אלטרנטיבותשמחפש,הממסדמןשעייףדורזהו.אחריה
לייצגהיכולהככזוהמערכתשלליבהמלבהמגיעהדיןעורכת,בה
מיטבאתעושההילארי,שלהבכיסכמעטכברשהניצחוןלמרות.אותו
קצתלהיותכדימסריהאתלעומקושינתהאליהםלהגיעכדיהמאמצים
)..יחסית(ומסורתישמרןמותגמהאז.לצעיריםולהתקרבסנדרסכמו
שלבתשובהצפו?Y-ההדוראללדברכדילעשותצריךהילאריכמו
.SNL-ה
בובה של מועמד
ברניאתאוהבמאודY-השדורלכךהוכחהעודמחפשיםאתםואם
לבשימו,הדמוקרטיתהמפלגהלראשותהסוציאליסטהמועמד,סנדרס
וגייסבאתרחילעושההפוליטיקאיבובתשלהמוניםמימוןקמפיין-לזה
הראשוניםהדולראלף15-מיותרהרבהשזה,דולראלף161כבר
שביןהגבולעלמשהונדמההמהלךכל.הפרויקטלמימוןשנדרשו
הפרויקטמארגני,שנימצדאבל,פוליטיתלהתגייסותמטופשתבדיחה
מסעלמימוןיותריתרמוהםכך,יותרשתתרמוככלכימבטיחים
המפלגהבראשיעמודלאכברברני,הנראהככל.סנדרסשלהבחירות
.באמבטיהאיתולשחקתוכלולפחות,היאבל,השנההדמוקרטית
בדידותם של הבדידים
כיוםKickstarterההמוניםמימוןבאתרחמיםהיותרהפרויקטיםאחד
בדידיםשלוםהיו(קטניםלילדיםתכנותמשחק,Cubettoהוא
כיפיתבצורהתכנותללמודלילדיםלאפשרהואהרעיון.)מטופשים
.לעינייםבריאיםולאקריםמסכיםשלבנוכחותצורךללאונעימה
Cubettoעקרונותבסיסעללתכנתלילדשעוזררובוטלמעשההוא
יותר(הילדשלהחופשיתהסביבהאתשמדגישהמונטסוריהחינוך
המימוןמטרתאתעברמזמןשכבר,הפרויקט.)הבנובאמתלאמזה
שמצביע,נרחבוסיקורלפופולריותזוכה)דולראלףמאה(הראשונית
לעולםמוקדםמגילילדיהםאתלהכניסרביםהוריםשלרצוןעל
?אתםאיפה,שבועותכמהעודנשארו.והתכנותהמחשבים
מעט לעת
שעדייןאנשיםיש,הדיגיטליעבראללהתכנסממשיךהעולםבעוד
יאפשרחדשמימוןפרויקטאולם.ועטדףאולדמהגודלהיפרדמסרבים
.החדשהעולםשלהיתרונותעםאבלהישןבעולםלהישארלכם
Rocket bookכאוותהמחברתעלחתוליםלשרבטלכםמאפשר
מותאמתאפליקציהבאמצעות.הענןעלזהאתלשמוראבלנפשכם
-במחברתהשימושובסיוםהרצויבמיקוםעמודכללשמורתוכלו
דולראלף400.מחדשהכלולהתחיל!)כןכן(למיקרוגלאותהלהכניס
אלף20שליחסיתצנועסכוםשביקשואףעל,היזמיםשלבכיסםכבר
יישארווהעטהמחברתאוליאז.המימוןלתוםשבועייםעודויש,דולר
?הכללמרותאתנו
משמינים מנחת
תאגידשלהספורטמשקאותמותג,Gatorade!הכושרלחובביבשורה
מחובריםמכשיריםשלוהגדלההולךהעולםאלמצטרףפפסיקו
הנוזליםכמותאודותמידעלאתלטיםשיספקו,חכמיםבקבוקיםומפתח
מחובריהיההבקבוק.האימוןבמהלךלגופםלהכניסצריכיםשהם
הנפלטתהזיעהכמותאודותמידעויזריםהמתאמןגוףעלשיהיהיפ'לצ
בגייטורייד.בהתאםהבקבוקאתויעדכן'וכוהלבדפיקותקצב,מהגוף
פרסומתבתוךהחדשלמוצרהצצהנתנווכברלהתאפקיכלולא
שעתידים)'וכויוגורט,חטיפים(חדשיםמוצריםשלרחבמגווןהמציגה
.המזוןלעולםהמותגאתולהרחיבבקרובהמדפיםעללנחות
?סרט הוליווד אוכלת
חדשאיום,ממדהתלתבשיגעוןוטיפלוהטלוויזיהעלשהתגברולאחר
Screening-הקולנועתעשייתבפניעומד Room.חדשדיסרפטור
ההקרנותוהואלשכונההגיע)נפסטר(פרקרשוןהטכנולוגיהגורומבית
עםהביתהאליכםהקולנועאתלהביאמתכנןהפלאילד.הביתיות
הגדולהמסךעלחמיםהכיהסרטיםאתשתביאסטרימינגקופסת
עולהב"בארהכשסרט.הקטןהמסךעלאותםתקרין50$ותמורת
כלנשמעתלאההצעה)20$עולהזהשםיורק-מבניוחוץ(8$בממוצע
ולוקחיםאנשיםכמהשלצפייהמארגניםאםאבלמשתלמתכך
בדרךשראינויפהמשהו,פופקורן,דלק(בחוץסרטשלעלויותבחשבון
ומתעלמתמתרגשתלאעודהוליוודכרגע?כןבעצםאולי)וחניה
עדכונים)אחדאף:רמז(?בעתידיקרהמהיודעמיאבל,בהפגנתיות
!בהמשך
דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה