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NORWEGIAN CRUISE LINE / NCLWDR 2, März 2019

SARA - SPOT-ANALYSE RADIO

16.05.2019 Spot-Analyse Radio, Basis: Hörer von WDR 22

STECKBRIEF DER

UNTERSUCHUNG

Online-Befragung

Integration der Spots in Online-Fragebogen

ca. 10 Minuten Interviewdauer

Befragungszeitraum: 01. + 02. März 2019

Fragen rund um das Thema Urlaub

Bekanntheit & Werbeerinnerung

Spoterinnerung

Bewertung des Spots

Detailanalyse des Spots

Likes & Dislikes

Detailerinnerung

Zusatzfragen

Hörer von WDR 2; Sender mindestens

1-mal innerhalb der letzten 14 Tage gehört

Region: Nordrhein-Westfalen

Alter: 16 – 69 Jahre

Anzahl der Befragten: N= 300

WER?STICHPROBE

WIE?METHODE

WAS?SCHWERPUNKTE

3 16.05.2019 Spot-Analyse Radio, Basis: Hörer von WDR 2

Filterung,

Radionutzung

Kampagnen KPIs Spot-Bewertung Soziodemografie +

Zusatzfragen

Screening-

FragenRecognition, Bewertung,

Likes / Dislikes,

Detailbeurteilung

Vorspielen des Spots

BEFRAGUNGSABLAUF


Leistungswerte

Kampagnenerinnerung, Spoterinnerung, Globale Bewertung, Spotprofil

Inhalt + Form

a) Spot - Dauer, Musik, Jingle, Branche, Stimme, etc.

b) Kampagne – Frequenz, Media-Mix, Spendings, etc.

Benchmark – 56 Spots aus dem Bereich Urlaub/ Reisen

Ø Länge: 24 Sekunden

Ø Anzahl der Schaltungen: 54x

BENCHMARKS

SARA-SAFE

7 5

1111

4 6

Motiv Honolulu Reminder(5 Sekunden)

Motiv Alaska


KW 08 KW 09

01./02. März (Fr, Sa)

SARA-Befragung

19. Februar (Di)

Erste Kampagnen-Schaltung

28. Februar (Do)

Letzte Schaltung

Insgesamt 44 Schaltungen im untersuchungsrelevanten Zeitraum auf WDR 2

Testmotiv: „Honolulu“ (20 Sekunden, 3x Markennennung NCL)

UNTERSUCHTE KAMPAGNE

Zielgruppe im Detail



43%

35%

22%

50 - 69 Jahre

30 - 49 Jahre

16 - 29 Jahre

weiblichmännlich

Alter Geschlecht

53%47%

männlich

weiblich

Angepasst an WDR 2-Hörerstruktur

STRUKTUR DER BEFRAGTEN


Wie sehr interessieren Sie sich für das Thema Reisen?

INTERESSE AM THEMA REISEN

61%

31%

7% 1% 1 - interessiere mich sehr dafür

2 - interessiere mich etwas dafür

3 - interessiere mich eher nicht dafür

4 - interessiere mich gar nicht dafür

92% interessieren sich (sehr) für das Thema Reisen

Interesse am Thema Reisen (Top-Box 1+2)

Männer 92%

Frauen 92%

16 – 29 Jahre 97%

30 – 49 Jahre 95%

50 – 69 Jahre 88%


Wo buchen Sie Ihre persönliche Urlaubsreise in der Regel?

WO WERDEN REISEN GEBUCHT

78%

39%

26%24%

2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

im Internet im Reisebüro selbst organisiert direkt beim Reiseveranstalter mache keineUrlaubsreisen mehr


Haben Sie in den letzten 24 Monaten eine Kreuzfahrt gebucht oder planen Sie eine Kreuzfahrt zu buchen?

GEBUCHTE/ GEPLANTE KREUZFAHRT

9%

40%

51%

ich habe bereits eine Kreuzfahrt gebucht

ich habe eine Kreuzfahrt geplant

weder noch

47% haben bereits eine Kreuzfahrt gebucht oder

planen eine Kreuzfahrt (netto)

Kreuzfahrt (gebucht / geplant) - netto

Männer 48%

Frauen 46%

16 – 29 Jahre 53%

30 – 49 Jahre 59%

50 – 69 Jahre 35%

Kampagnen-Evaluation



86%

24%

18% 17%14%

11%

3%

19%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

kenne keine

Welche Anbieter von Kreuzfahrten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?

- Offene Abfrage -

UNGESTÜTZTE BEKANNTHEIT


Welche der hier aufgeführten Anbieter von Kreuzfahrten kennen Sie?

GESTÜTZTE BEKANNTHEIT I ANBIETER KREUZFAHRTEN

94%

70% 68%

55%50%

29%

2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

kenne keinen davon


29%27%

33%

21%

31% 32%

38%

31%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Gesamt Männer Frauen 16 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 - 69 Jahre Kreuzfahrtgebucht/geplant

persönlichesInteresse an

Reisen

GESTÜTZTE BEKANNTHEIT I NCL

Spot-Analyse



13% 13% 13% 13% 15% 11%18% 14%

33% 36%30%

45% 38%

23%

41%

36%

36% 34%38%

29%32%

43%

30%

35%

12% 12% 12%

11% 11%

14%

7% 11%

6% 6% 6%2% 5%

9%4% 5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Gesamt Männer Frauen 16 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 - 69 Jahre Kreuzfahrtgebucht/geplant

persönlichesInteresse an Reisen

1 - gefällt mir sehr gut 2 3 4 5 - gefällt mir überhaupt nicht gut

Be

nc

hm

ark

Ø 3

6%

Einmal alles in allem betrachtet: Wie gefällt Ihnen diese Werbung?

Skala: 1 – sehr gut bis 5 – überhaupt nicht gut

GLOBALE BEWERTUNG I NCL


Was gefällt Ihnen an diesem Radiospot? / Was gefällt Ihnen weniger?

16%

14%

13%

11%

10%

8%

8%

7%

3%

3%

3%

3%

3%

Spracherkennung / ... wird veräppelt / Alexa

lustig/witzig

Sprecher/Sprecherin

das Angebot/Thema/Marke an sich

Orte / Startpunkt / Reiseziele

Kurz und bündig/kommt auf den Punkt

informativ/aussagekräftig/sachlich

modern/cool/In

lebendig/lebhaft/flott/peppig/frisch/locker

Spot weckt Infointeresse

ansprechend/spricht mich an

aktuell

weiß nicht

LIKES & DISLIKES I NCL


53%

52%

45%

44%

41%

30%

53%

44%

34%

25%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Die Radiowerbung passt zu einem Anbieter von Kreuzfahrten

Macht Lust auf Urlaub

Die Radiowerbung passt zu Norwegian Cruise Line / NCL

Regt an sich auf der Homepage näher zu informieren

Regt zur Nutzung des Angebotes an

Die Radiowerbung ist für mich relevant

NCL Benchmark

„Passt zum Unternehmen/ Marke“

PASSUNG & AKTIVIERUNGZustimmung Top-2-Box, 5-stufige Skala (1= stimme ich sehr zu, 2= stimme ich zu)

„Passt zur Branche/ Produkt“


Was verbinden Sie nun, da Sie den Spot gehört haben mit dem Anbieter Norwegian Cruise Line / NCL?

-offene Abfrage-

ASSOZIATIONEN ZU NCL

18%

13%

12%

7%

6%

5%

5%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

3%

3%

13%

11%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Kreuzfahrtanbieter / Urlaub auf dem Schiff

Urlaub / Erholung / Entspannung

viele Ziele (weltweit) / nicht nur Nordeuropa

Norwegen / Skandinavien / Nord Europa

schöne / tolle / interessante Reiseziele

modern / modernes Unternehmen

hochwertig / preium / Luxus / all inclusiv

tolles Erlebniss / Spaß

ein Anbieter von vielen / nicht außergewöhnlich

ab Amsterdam

für junge Leute / junge Zielgruppe

einfache Buchung

preiswert / billig

lustig / humorvoll

Sonne / Strand / Meer

ich verbinde nichts mit NCL

weiß nicht / keine Angabee


KONTAKT

Christian Schröder

Verkaufsleiter

WDR mediagroup GmbH

[email protected]

Fon: 0221 2034-1964

Fax: 0221 2035-1959

Klaus Radek

Senior Produktmanager Marketing & Vertrieb

WDR mediagroup GmbH

[email protected]

Fon: 0221 2035-198

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