SPONSORLUKSponsorluk; desteklemek, himaye etmek, kefil olmak

anlamına gelmektedir.Sponsorluk; sponsor ve sponsorluğu üstlenilen iki firma

arasındaki karşılıklı alışverişe dayalı ticari bir iştir.Sponsor temel olarak iki şeyi satınalmaktadır; 1-) seyirci potansiyeline sahip olan aktivite/olayda tanıtım

imkanı 2-) aktivitenin algılanma biçimi bakımından, bu aktivite ile

imaj olarak bütünleşme

SponsorlukSponsorluk kavramında bulunan temel unsurlar

aşağıdaki gibidir;

-Sponsorluk; sponse eden ve sponse edilen şeklinde en az iki tarafın varlığı ile gerçekleşir.

-Sponsorluk karşılıklı iki yönlü yarara dayanmaktadır- Hem sponsor hem de olay yöneticisi sponsorluğun kendileri için en iyiyi içerdiğine inanırlar.

Sponsorluk-Sponsorlukta ayni, nakdi, insan ve hizmet yardımı gerçekleşebilmektedir

-Sponsorluk bir iletişim aracıdır

-Sponsorluk firma, pazarlama veya tutundurma amaçlarına ulaşmak için yapılır.

Spor SponsorluğuSpor sponsorluğu genel sponsorluk içerisinde en

yüksek paya sahip sponsorluk türüdür. Spor sponsorluğu da genel sponsorluk kavramı baz alınarak tanımlanmaktadır.

Spor sponsorluğu organizasyonel amaçlar, pazarlama hedefleri ve özel tutundurma amaçlarını desteklemek için bir spor oluşumuna(sporcu, lig, olay..) yatırım yapmaktır.

Spor sponsorluğu ürün, iskonto, performans, prim, giriş ücretleri, seyahat masrafları gibi birçok alanı kapsar.

Spor Sponsorluğunun GelişimiAntik Yunan’daki varlıklı insanlar sosyal

konumlarını arttırmak için spor faaliyetlerini ve sanat faaliyetlerini desteklemişlerdir.

Benzer amaçlarla gladyatörleri Roma aristokratları tarafından desteklenmişlerdir.

Spor Sponsorluğunun Gelişimitutundurma aracının ticari olarak ilk

kullanımı 1896 Olimpiyat Oyunlarının resmi programındaki reklamların sınıflandırılmasıdır ve 1928 Olimpiyatları için ürün numuneleri hakkı Coca- Cola tarafından satın alınmıştır.

Spor sponsorluğunun ilk resmi kullanımı ise Nottingham Forest Futbol takımının meşrubat firması olan Bovril’i kabul ettiği yıl olan 1898 yılında İngiltere’de olmuştur.

Spor Sponsorluğunun GelişimiSporun sponsorluğunun bugünkü anlamıyla

1975 yılından bu yana kullanıldığı ifade edilmektedir.

Sponsorluk son 20-30 içerisinde ticari anlamda gelişen ve temel prensipleri ile pazarlamanın bir alanı olarak ifade edilen bir kavramdır. ..

Spor sponsorluğunun gelişmesinin nedenleri???

Spor Sponsorluğunun GelişimiSpor £ Sanat Yayın Diğer Toplam

1980 30 3 - 2 351985 125 22 - 20 1671990 223 35 7 16 2811993 250 50 60 26 3861996 305 80 99 38 519

Spor Sponsorluğunun GelişimiAlkol ve sigara üzerindeki hükümet politikaları

Reklam maliyetlerinin artması

Sponsorluğun başarısının kanıtlanmış olması

Sponsorluk yapılan olayların medyada büyük ilgi görmesi.

Spor Sponsorluğunun GelişimiGeleneksel medyadaki etkinsizlik

Spor, toplumsal yaşamın bir çok yönünü kapsamaktadır.

Spor olaylarının maliyetinin artışı

Spor Sponsorluğunun TürleriBireysel Sporcu Sponsorluğu

Sporcu sponsora isim ve marka farkındalığını yükseltme fırsatı verir.

Ürün ile spor dalı birbirini tamamlar Yasemin Dalkılıç Quantum saatleriRİSKLİDİR!!!

Spor Sponsorluğunun TürleriSpor Takımları SponsorluğuBir marka veya firma ismi takım ile birlikte sunulur..Etki daha büyüktür…Takımda daha çok kişi olması ve ihtiyacın daha çok

olmasından dolayı maliyeti daha yüksektir.Bireysel ile beraber kullanılabilir.Reklam karşılığında finansal destek yapılır.Daha az risklidir.Kitle iletişim araçlarında daha çok yer alır.

Spor Sponsorluğunun TürleriSpor Organizasyonları SponsorluğuOlimpiyatlar; Turnuvalar; lig sponsorluklarıHem teçhizat hem de finansal olarak desteklenir.Sponsorluğa ihtiyaç çok fazla çünkü çok maliyetliDestekledikleri spor olaylarına isimlerini verebilirler.Organizasyonda birçok yerde firma adı kullanılır.

Spor Sponsorluğunun YararlarıSpor Organizasyonuna YararlarıBüyük organizasyonların finansal, teçhizat

desteği olmadan gerçekleştirilmesi zordur.Olimpiyat oyunları %100Motor sporu Yarışları % 100Golf %90Tenis ve Binicilik % 50Futbol %20

Spor Sponsorluğunun YararlarıSponsor İşletmeye Yararları

Kimlik YaratmakSatışları Arttırmakİşletmeler arası ilişkileri artırma

Spor Sponsorluğunun YararlarıTopluma Yararları Gerçekleşmesi olası olmayan birçok etkinlik

gerçekleşirGenç yeteneklerin ilerlemesine yardımcı olur.

Spor Sponsorluğunun YararlarıÜçüncü Kişilere YararlarıİşgücüOtoparkYiyecek içecek satışıTuristik ve ekonomik yönden kalkınma

Spor Sponsorluğunun KategorileriSponsorluk Türü Taahhüt Kısa TanımlamaÖzel Sponsorluk Tek başına finansal

taahhütSpor Platformunu tek başına kullanma.Genellikle organizasyonda önemli bir söz hakkına sahiptir.

Asli Sponsorluk Önemli finansal taahhütKüçük firmalar ile spor platformu paylaşılır.

Olayın nasıl organize edileceği ile ilgili söze sahiptir.

Yardımcı Sponsor Asli sponsorun arkasında daha küçük finansal taahhütte bulunur.

Bir ürün kategorisinde ayrıcalığa sahiptir. Ayakkabı…

Resmi Tedarikçi Yardımcı sponsor ile benzer. Ancak ürünler yarışma için zaruri değildir.

Hazır yiyecekler, alkolsüz içecekler, gölgelikler…