www.cistoustopou.cz

SPOLEČENSKÁ

ODPOVĚDNOST FIREM

OBLAST

DOPRAVA

Společenská odpovědnost firem

Neboli CSR

CSR V DOPRAVĚ | 2

• Koncept, kterým se organizace otevřeně

přiznávají ke své spoluodpovědnosti za stav,

chod a udržitelný rozvoj společnosti.

• Představována aktivitami, které jdou nejen nad

rámec zákonných, ale i etických, komerčních a

společenských očekávání.

Zahrnutí sociálních a environmentálních hledisek do strategie firmy (vedle primární orientace na zisk)

Společenská odpovědnost firem

Výhody CSR

CSR V DOPRAVĚ | 3

• příležitost pro inovace

• větší přitažlivost pro investory (celá oblast společensky odpovědného investování)

• větší transparentnost

• posílená důvěryhodnost

• dlouhodobá udržitelnost firmy

• zvýšená loajalita a produktivita zaměstnanců

• možnost přilákat a udržet si kvalitní zaměstnance

• budování reputace a z ní vyplývající silné pozice na trhu

• odlišení od konkurence (konkurenční výhoda), vetší potenciál rozlišení značky

spotřebitelem

• vytváření zázemí k bezproblémovému a úspěšnému komerčnímu fungování

• zmenšení nákladů na risk management

• budování politického kapitálu (zlepšování pozice pro současná a budoucí jednání)

• dialog a budování vztahů důvěry s okolím a z toho vyplývající vzájemné pochopení

• snížené riziko bojkotů a stávek

• přímé finanční úspory spojené s ekologickou praxí

Značka

Společenská odpovědnost firem i zákazníků

CSR V DOPRAVĚ | 4

1) Ben & Jerry 's 2) Bosch 3) Starbucks 4) IKEA

“I have always acted according to the principle that it is better to lose money than trust.”

Robert Bosch

Publikace Společensky odpovědná firma a závěry průzkumu ČR

• Společensky odpovědná Praha (2017)

CSR V DOPRAVĚ | 5

CSR – MAGISTRÁT HMP

Město vnímáme jako

dynamický prostor, který

lze vlastní činností

vylepšovat. Občany a

návštěvníky hlavního

města považujeme za

klienty, kterým chceme

poskytnout tu nejlepší

službu v nejlepší možné

kvalitě. Společenská

odpovědnost nám

umožňuje dávat ještě

něco navíc – lidskost

provázanou se zájmem

o stav společnosti.

V souladu s naším posláním jsme se

dobrovolně zavázali, abychom byli

při veškeré naší činnosti rovněž

společensky odpovědní. Kdo jiný,

nežli organizace veřejné správy, by

měl být klíčovým aktérem v oblasti

společenské odpovědnosti. Kdo jiný,

nežli Magistrát hl. m. Prahy, by měl

na území hlavního města Prahy

vytvářet podmínky pro rozvoj

společenské odpovědnosti vlastním

příkladem, a tím motivovat a

inspirovat občany i další subjekty ke

společensky odpovědným aktivitám.

Martina Děvěrová

ředitelka Magistrátu hlavního města Prahy

Adriana Krnáčová

primátorka hlavního města Prahy

Ekologis

Možnost jak zlepšit svou CSR pověst

CSR V DOPRAVĚ | 6

Ekologis

Ohleduplnost v dopravě

CSR V DOPRAVĚ | 7

• Ohleduplnost k PROSTŘEDÍ * OSTATNÍM * K SOBĚ

• Cíle (nástroje, projekty..) + stanovení hodnot

• Udělat to viditelným (web, sociální média, samolepky …)

• BÝT ohleduplným (chovat se podle svých hodnot)

• Profitovat

Aktivity nejsou účinné bez osobního etického přesvědčení vedení

i zaměstnanců.

CSR V DOPRAVĚ | 8

DĚKUJI ZA POZORNOST!

www.cistoustopou.cz

Mgr. Sylva Švihelová

Specialistka rozvoje dopravy

Odbor rozvoje a financování dopravy MHMP

E: Sylva.Svihelova@praha.eu

T: +420 778 749 132