special talk - herb & hopee-journal.dip.go.th/dip/images/ejournal/aedb803b5513b986... ·...

Contents05 SpecialTalk การเสรมสรางจรยธรรมทางธรกจ

08 Information จรญญา หาญณรงค เผยเคดลบนางงาม แบงเวลาใหรายการธรรมะปจฉา-วสชนา

10 SMEsFocus ฝาย ซอ คำ พลกฟนธรกจกาวสระดบสากล ดวยหลกผนำ 6 ประการ

13 SpecialStory เอส เอน สปอรตแวร ผผลตเสอยด เสอกฬา พลกตำราตดชดเทวดา ใชธรรมะสรางสต...ปญญาชนำสความสำเรจ

16 SMEsCaseStudy สมชย ธนสารศลป เจาของธรกจรานอาหารชอดง รานบานานา ลฟ และ รานชาบ ชาบ 101 แปลงออฟฟศเปนศนยปฏบตธรรมทกวนพฤหสฯ

19 SMEsGlobalBiz บางกอกครสมสเดคโคเรชน เอกซปอรต ผลตและสงออกผลตภณฑตกแตงครสมาสต รายใหญของประเทศ เปดประตรบพระตกบาตรในโรงงาน

22 Market&Trend บรษท ครเอทฟคราฟ จำกด ผผลตตกตาปนปลาสเตอรรายใหญของโลก สรางกฏเหลกสวดมนตฟงเทศนสปดาหละครง

25 Innovation จรยธรรมอาหาร Food ethics

27Interview จำรส เศวตาภรณ เจาของคายเพลง Green Music ธรกจเพลงปราศจากมลภาวะทมนษยชาตคนหา

30Opinion กรมสงเสรมอตสาหกรรม นำรองโครงการ “จรรยาขาราชการ”

32SMEsProfile ทวกจคอมเพลกซ หางสรรพสนคาของคนไทย ประกาศจดยนไมขายเหลา เบยร บหร

34SMEsProfile วนทอร เทรนนง เซนเตอร ไขความลบการสรางคน ด เกง สำเรจ รวย

36Report กลวยทอดลานเพยงใจ อรอยและขายดตามแรงอธษฐาน ไมวาสาขาไหนตองเขาแถวรอควซอ

39 GoodGovernance การทำสมาธเปนวทยาศาสตร The science of Meditation วทยาศาสตรวาดวยการทำสมาธ

40 ProductDesign กลองบญ จบหนงสอธรรมะใสกลองหวานแหวว

41 BookCorner

อตสาหกรรมสาร วารสารของกรมสงเสรมอตสาหกรรม พมพเปนปท 52 ฉบบเดอนพฤศจกายน - ธนวาคม 2552

27

19

10

13

พมพเปนปท52ฉบบเดอนพฤศจกายน-ธนวาคม2552

อตสาหกรรมสาร อตสาหกรรมสาร �� อตสาหกรรมสาร อตสาหกรรมสาร ��

ตนแบบความดของผประกอบการSMEs

Editor’s Talk

เจาของกรมสงเสรมอตสาหกรรมถนนพระรามท 6 เขตราชเทว กรงเทพฯ 10400 คณะทปรกษานายปราโมทย วทยาสข อธบดกรมสงเสรมอตสาหกรรม นางสาวกฤษณา รวยอาจณ รองอธบดกรมสงเสรมอตสาหกรรม นายสรศษฏ บญญาภสนท รองอธบดกรมสงเสรมอตสาหกรรม นายพส โลหารชน รองอธบดกรมสงเสรมอตสาหกรรม นางศรสดา สำราญรมย ผอำนวยการสำนกบรหารกลาง บรรณาธการอานวยการนางอร ฑฆะพนธ ผอำนวยการกลมประชาสมพนธ บรรณาธการบรหารนางสาวปาณทพย เปลยนโมฬ บรรณาธการนายณรงค รจำ กองบรรณาธการนายชศกด เอกชน นางสมจตต เตยวสนทรวงศ นายวระพล ผองสภา นางสาวจารณ ทองไพบลยกจ สรยา อานมณ ปทมา ชำนาญกจ ชตจนทร มอบมน รสสคนธ อรชร จนทมา ประสาทเขตรกรณ โศรดา อารบำบด ฝายสมาชกนางสาวกลศญา ชมศร นายสรนทร มวงนอย นางสรางค งามวงศ ฝายภาพนายทววฒน หลองกล นางวพาณ อวยพรรงรตน นางสมใจ รตนโชต นายสทน คณาเดม ออกแบบนายภวนาท เนตรชวงโชต จดพมพโดยบรษท ซ แอด โปรโมชน (1997) จากด 77/14 ซอย 2 หมบานชลลดา ถนนสายไหม เขตสายไหม กรงเทพฯ 10220 โทรศพท 0 2991 3031-3 โทรสาร 0 2991 3066 สมครเปนสมาชกวารสารฯไดทบรรณาธการ วารสารอตสาหกรรมสาร กลมประชาสมพนธ กรมสงเสรมอตสาหกรรม ถนนพระรามท 6 เขตราชเทว กรงเทพฯ 10400 โทรสาร 0 2354 3299 http://e-journal.dip.go.th

วารสารของกรมสงเสรมอตสาหกรรม

“บทความบทสมภาษณหรองานเขยนทตพมพ ในวารสารเลมนเปนความคดเหนสวนตวของผเขยนแตละทานทางวารสารฯไมจำเปนตองเหนดวยเสมอไปหากผประสงคจะนำบทความใดๆในวารสารฯ

ไปตพมพเผยแพรควรแจงใหกองบรรณาธการทราบ”

พมพเปนปท52ฉบบเดอนพฤศจกายน-ธนวาคม2552

ปจจบน ผประกอบการจำนวนมาก หนมาตนตวในการนำศลธรรมมาเปนหลกในการบรหารธรกจ วารสารอตสาหกรรมสารจงถอโอกาสน นำเรองราวของผประกอบการตนแบบความดหลายทาน มาถายทอดความดผานตวอกษรในวารสารเลมน ทงนเพอตองการสรางแบบอยางทดใหแกสงคมและเพอใหเปนตวอยางแกผประกอบการรายอนๆ

การจดทำวารสารเลมนสำเรจไดดวยความยากลำบาก ผประกอบการหลายทานไมตองการเปดตวตอส อใดๆ เราตองเจรจาและทำความเขาใจหลายครงกวาจะไดคำตอบ OK บางทานธรกจรดตวตลอดสปดาห ไมสามารถใหควสมภาษณได ตองยนขอเสนอไปวาดกดนเทยงคนหรอกอนเขานอนกได เราขอเวลาแค 20 นาทเพอสมภาษณเรองราวของทาน ดวยขอเสนอนเองจงไดเรองราวดๆมาเลาขานผานสอวารสารเลมน

เรองราวของผประกอบการแตละทาน มใชแคการนำศลธรรมมาใชในธรกจ แตวธการ รปแบบ และความคดทแตกตางกน แตสดทายปลายทางกลบมเปาหมายเหมอนกนคอ ตองการขยายตลาดและสรางความมนคงทางธรกจ เขาคดและทำอยางไร ความรเหลานแฝงอยในบทสมภาษณทผานการเรยบเรยงโดยนกเขยนมออาชพ

บรรณาธการบรหาร

อตสาหกรรมสาร


Special Talkเรอง : ดร.สรางค กลนคำสอน [email protected]

การเสรมสรางจรยธรรมทางธรกจ“จรยธรรมทางธรกจ” (หรอ Business ethics) นนถอวาเปนการสราง

มาตรฐานของสนคาหรอการใหบรการทผผลต ผจำหนายหรอผทเกยวของ ในการผลตไมวาจะเปนอตสาหกรรมใดกตามตองประพฤต ปฏบตตอลกคาหรอผบรโภคและผเกยวของวาไมวาจะเปนผรวมลงทน พนกงานหรอคแขงขนดวยความถกตองและมคณธรรม อกทงยงตองมความรบผดชอบตอสงคมและส งแวดลอมดวย เม อผ ประกอบการดำเนนธรกจโดยขาดจรยธรรมและเอารดเอาเปรยบตอลกคาหรอคแขงขนแลวทายทสดจะนำไปสความลมเหลว การขาดทน ไมสามารถหาผลตอบแทนและเสยชอเสยงในธรกจนน นอกจากนยงอาจไดรบการลงโทษจากสำนกงานคณะกรรมการคมครองผบรโภค (หรอ สคบ.) อกดวย

ขอควรพจารณาในการสรางจรยธรรมทางธรกจ ประเทศไทยไดเกดวกฤตเศรษฐกจครงรนแรงในป 2540 ทงนสวนหนง

มาจากการทผ บรหารขาดจรยธรรมทางเศรษฐกจ ในการจะสรางเสรมจรยธรรมในการดำเนนธรกจนนผบรหารมสวนสำคญในการสรางแรงจงใจใหองคกรของตนรบผดชอบตอสงคมและสาธารณชน มการดำเนนกจการดวยความโปรงใสและพรอมทจะใหสาธารณชนตรวจสอบ องคประกอบทสำคญในการสรางจรยธรรมทางธรกจมหลายประการดงตอไปน

lมความรบผดชอบตอลกคาและผบรโภคโดยการผลตสนคาและใหบรการโดยคำนงถงคณภาพทดท สดและใหลกคาไดร สกวาไดรบสงท มคณคา ทงนทำไดโดยผลตสนคาทมคณภาพ ไมปลอมปนสนคา ไมสงมอบ

ผประกอบการทางธรกจ (Entrepreneurship) หรอ กลมบคคล/นตบคคลทดำเนนการผลตสนคาหรอใหบรการแกลกคาหรอผบรโภคยอมหวงทจะไดรบผลตอบแทนจากการลงทนใหมกำไร สงทสด สงสำคญทผประกอบการตองคำนงถงกคอเรองของ “จรยธรรม” (หรอ Ethics) จรยธรรมถอเปนเรองของคณธรรม ทสมาชกในสงคมควรจะกระทำ ในสงทถกตองและดงามโดยละเวนการกระทำทไมถกตองทงการปฏบตตอตนเองและตอผอน


สนคาทคณภาพตำกวามาตรฐานและราคาสงเกนจรงใหแกลกคา ไมทำการกกตนสนคาและไมคากำไรเกนควร

lมความรบผดชอบตอพนกงานในองคกรโดยคำนงถงความปลอดภยและสวสดภาพ ไมเอารดเอาเปรยบในการจายคาจางแรงงานโดยจายคาแรงใหตรงเวลา ปฏบตตอพนกงานดวยความเปนธรรม มการจดการสวสดการทเหมาะสม จดสภาพแวดลอมการทำงานทด ใหความเสมอภาคและยตธรรมในการจดสรรผลประโยชนไปยงพนกงานหรอกลมพนกงานโดยไมเลอกปฏบต

lไมเอารดเอาเปรยบคแขงขนทางการคา ไมทำการโฆษณากลาวเทจตอผแขงขนและไมทำการปลอมแปลงสนคาหรอผลตสนคาลอกเลยนแบบหรอทมความใกลเคยงกบคแขงขนเพอตดราคา

lควรดำเนนธรกจหรอบรหารองคกรทไมขดตอสทธมนษยชน (Human right) และจำกดสทธพ นฐานรวมไปถงเสรภาพของสาธารณชนทงในเรองของการแสดงความคดเหน กฎหมาย สทธสวนบคคลรวมไปถงเรองของเกยรตยศศกดศร

lดำเนนธรกจหรอการจดการระบบการผลตตองคำนงถงการรกษาคณภาพสงแวดลอมและสงมชวตรวมไปถงระบบนเวศวทยา ไมดำเนนการใด ๆ ทกอใหเกดมลพษ อาทเชน ปลอยนำเสยหรอปลอยควนพษออกสบรรยากาศโดยไมผานระบบกรอง เปนตน ควรจะตองมระบบการจดการมลพษหรอกากอตสาหกรรมทด

lมความซอสตยเมอตองตดตอประสานงานกบหนวยงานราชการ ไมกระทำการททจรต เชน การตดสนบนเจาหนาทหรอการการแจงเทจตอเจาหนาทหรอมการปลอมแปลงเอกสารทางราชการ เปนตน

lควรมความรบผดชอบตอสงคม เมอไดกำไรมาควรบรจาคบางสวนเพอทำประโยชนตอสาธารณชนหรอใหหนวยงานราชการเพอทำประโยชนตอไป

lมความซอตรงและไมเอารดเอาเปรยบตอผทเกยวของในการดำเนนธรกจ ไมวาจะเปนตอผจดจำหนายวตถดบโดยไมทำการกดราคา ไมยดระยะเวลาชำระหนหรอไมสรางหลกฐานเทจ ควรมความซอสตยตอผถอหนโดยทำการแสดงบญชทแทจรง ทำการจายปนผลตรงเวลาในจำนวนทถกตอง ทสำคญอกประการคอตองมความซอตรงตอผใหกยมเงนโดยไมทำการผดชำระในการจายหน ไมกระทำการใด ๆ ท ผดขอตกลงกบทางธนาคารหรอสถาบน

ทางการเงนเพราะจะนำไปสการฟองรองในภายหลง

สงทผบรหารควรคำนงถงในการสรางเสรมจรยธรรมทางธรกจ

ผบรหารเปนผทมความสำคญในการสรางเสรมจรยธรรมในองคกร โดยตวผ บรหารเองถาจะสรางองคกรใหมความกาวหนากตองเปนบคคลทมคณธรรมและมความซอสตยอยในตนเอง ในการทผบรหารจะปลกฝงเรองของจรยธรรมในองคกรใหแกพนกงานสามารถทำไดหลายวธดงตอไปน

lควรจดใหมการอบรมหรอสมมนาเพอใหความรความเขาใจแกพนกงาน โดยใหตระหนกถงเรองของจรยธรรมในการดำเนนธรกจรวมไปถงจรรยาบรรณทพงประสงค สามารถทำไดโดยมการจดทำเอกสารเผยแพรขอความทควรปฏบตและไมควรปฏบตเปนลายลกษณอกษร

lมการจดทำแผนปฏบตหรอจดทำโครงการตาง ๆ เพอสรางเสรมจรยธรรมในการดำเนนธรกจ อาทเชน การจดโครงการยตธรรมภายในองคกรเพอสงเสรมการกระทำทถกตอง เปนตน

lมการจดตงคณะกรรมการเพอประเมนผลโครงการตาง ๆ ทไดจดทำขน มการวางแผน ประชมรวมกนระหวางผบรหารและพนกงานในองคกร ควรใหพนกงานมสวนรวมอยางแทจรงและใหชวยกนจดทำโครงการตาง ๆ ขนภายใตการกำกบดแลจากคณะกรรมการ

lมการจดทำระบบคาตอบแทนหรอมการคดเลอกพนกงานดเดนทมคณธรรมและจรยธรรมในการทำงาน ทงนเพอสรางขวญและกำลงใจใหแกพนกงานในการทำความด

ประโยชนจากการมจรยธรรมทางธรกจ สงทไดจากการสรางเสรมจรยธรรมในการดำเนนธรกจจะ

สงผลใหธรกจประสพผลสำเรจในระยะยาว ผลทไดรบมหลายประการดงน

lใหผบรโภคหรอลกคาไดรบสงทมคณคาจากธรกจของเราไมวาจะเปนสนคาหรอบรการ ทงนเพอใหผบรโภคยงคงใชสนคาของเราตอไป

l กอใหเกดความภกดตอสนคา (Brand royalty) ถา ผประกอบการสามารถรกษาชอเสยงทางดานคณภาพและการใหบรการ ลกคากจะยงคงใชสนคาตอไปแมวาจะมคแขงรายอน

lสรางภาพลกษณทด (Good image) ใหแกองคกรและแบรนดของสนคา

lสรางสงคมคณธรรม (Social moral) ซงถอวาเปนการสรางเสรมใหเกดความดงามและสรางประโยชนใหแกสวนรวมหรอสาธารณชน

lธรกจไดรบผลตอบแทน (Feedback) ทค มคาจากการลงทนและไดรบความนาเชอถอ (Credit) จากลกคาตอไป n


เรอง : ดา ชฎาพร [email protected]

Information

หลายคนรจก “ลกตาล - จรญญา หาญณรงค” หลากรปแบบกนไป บางกยกเรองตำแหนงรองนางสาวไทยอนดบสาม ประจำป 2532 มาพวงทายช อของเธอ เม อมโอกาสไดเขาวงการบนเทงในเวลาตอมา ผคนสวนหนงจงเรยกเธอวา ดารา นกแสดง ผ ประกาศ และพธ กร แตพอสาวสวยคนน สละบทบาทคนโสดและกลายเปนโสดอกคร งกตาม บางคนกยงนกถงภาพเธอคกบอดตสาม โดโด-ยทธพชย ชาญเลขา อยนนเอง

อยางไรกตาม อดตไมสำคญเทาปจจบน เพราะตอนน จรญญา หาญณรงค คอผบรหารหญงคนสวยแหงบรษท เอเรยนา

อนเตอรเนชนแนล เจาของเครองสำอางทาลส (Talis) และ ผบรหารหญงแกรงแหงสถาบนสอนศลปะปองกนตวเทควนโด จญญา ยม (Jinya Gym)

แตแทนทสาวสวยคนนจะสนกกบวงการบนเทง และหลงแสงสมายาเฉกเชนคนอน จรญญากลบบอกวา ตวตนทแทจรงของเธอนนคอความเปนแมคาอยเตมตว

“เรามหวแมคาตงแตธรกจยงไมชดเจนแบบน ยอนไปตอนเดกๆ กจะทำขนมขาย ท ชอบกเพราะแมคาไดเงนสด กคดงายๆแบบเดก พอโตขนมาหนอย กเปลยนมาซอของจากตางประเทศ พวกสนคาแฟชนมาขาย แตพอมาทำยม ซงเปนธรกจกบครอบครว เรากเรมจรงจง เรมมหลกเกณฑในชวต และเรมมองดค แขง และเรยนรเขาร เราอยเสมอ นนเพราะเราตางอยวงการเดยวกน”

เพยงระยะเวลา2ปชอของ“จรญญาหาญณรงค”กขนทำเนยบนกธรกจหญงเกงแหงวงการคอสเมตกแคความสวยดกรนางงามไมอาจเทยบเทาความงามจากภายในจตใจของเธอผหญงคนนสรางความสำเรจดวยหนงสมองเดดเดยวแบบนกคาและสองมอของความเปนแมพรอมหลอหลอมทกนาทชวตดวยกระแสธารแหงธรรมนำพาสข

จรญญาหาญณรงคเผยเคลดลบนางงามเจาของธรกจจญญายมและเครองสำอางทาลสแบงเวลาใหรายการธรรมะปจฉา-วสชนา


ลกตาลเลาวา ความเปนหญงไมเปนอปสรรคตอธรกจศลปะการตอสแมแตนอย เธอลยเดนหนา บรหารงานคร ดแลเร องชด เทควนโด ตลอดจนภาพรวมทงหมด โดยจะตองทำวจยขอมล และสามารถสงตอสอสารกบทกคนได

นอกจากจะสนกกบการทำงานแลว ผหญงคนนยงเพลดเพลนไปกบการศกษาเพมเตม เธอเขารวมอบรมเรองแฟรนไชส ในสายธรกจการศกษา กบกรมพฒนาธรกจการคา กระทรวงพาณชย ผลทไดตามมาคอการปรบปรงยม และเพมจำนวนสาขาใหบรการ

ปจจบน จญญา ยม เปดใหบรการในรปแบบแฟรนไชสอยในศนยการคา 2 แหง ไดแกฟวเจอรปารค รงสต และเซนทรล บางนา อกท งยงใหบรการในรปแบบโรงเรยน โดยสงครเขาไปสอนตามโรงเรยนตางๆ กวา 10 แหงแลว

จรญญา บอกวา ความสำเรจของธรกจนวดไดจากจดออน ของตวเธอเอง ในเมอไมไดเกงกาจและเชยวชาญเทคโนโลยมากนก แตเธอกยงใชทกษะดานบรหารและคมครผชายได ลกตาลบอกวา “มนกเทนาด” รวมถงการคดสรรคร ซงเธอบอกวาเปนพนฐานของธรกจ โดยจะคดครทสามารถถายทอดได สอนเดกได และเรยกไดวา ตอนนธรกจแรกทเธอลงมอทำอยางจรงจงนนอยตวแลว

ลกตาลจงเปลยนทศ หนมาจบธรกจความสวยความงาม และแนนอนวาเครองสำอางเปนตวเลอกอนดบหนงในใจเธอ โดยตงธงเอาไววาจะตองบรหารเอง ลงมอทำเองเพอใหมนใจวาจะไดเรยนรจรงจง

เมอตกลงใจเปนมนเหมาะ คณแมลกสามกเรมตระเตรยมงานช นโบแดงภายในเวลา 1 ป โดยให ความสำค ญก บผลตภณฑโดนใจ เธอออกไปคนหาสตรเดดจากผเชยวชาญ จนไดคมภรสตรเฉพาะของ Talis สำหรบบำรงผวหนา 6 ชนด และอก 2 ชนดเนนบำรงผวกาย โดยมสวนผสมทองคำเปนไฮไลท

ผลตภณฑภายใตตราสนคา Talis มคณประโยชนเพ อปองกนและลบเลอนรวรอยมาเปนอนดบหนง ตามดวยไวทเทนนง โลชนกนแดด และครมทำความสะอาดผว (Cleansing) ตามมาดวยสลมมง ตามกระแส และสนองความตองการของเธอเอง ตลอดจนเกาะตดปญหาเดกวยร น และตามแฟชนดวยเชนกน รวมถงใสใจรายละเอยดของบรรจภณฑ โลโก พนกงาน และการตลาดดวย

จรญญา เลาวา เครองสำอาง Talis สอคอนเซปตวาเปนครมทนางงามใช นคอเคลดลบนางงามททกคนสมผสได และใชด 7 วนกเหนผล แลวเธอกลงพ นท ขายดวยตนเอง เพราะตองการจะรสาเหตทแทจรง ทงกรณขายไดและขายไมด โดยไปเปดตวท จ งหวดนครราชสมา บานเกดของเธอเพ อเอาฤกษเอาชย ผลตอบรบทได คอลกคาซอตดมอตดมอไปเปนจำนวนมาก ตามตดดวยเทคนคการตลาดแบบ Above the Line ใชสอโฆษณาทงโทรทศนและสงพมพ

พอผานชวงเร มตนธรกจสกพกหน ง จร ญญากสวมว ญญาณนกศ กษาเข าร วมอบรมในโครงการเสร มสร างผ ประกอบการใหม (NEC) และโครงการพฒนาผ ประกอบการธรกจอตสาหกรรม (คพอ.) เพ อศกษาหลกการบรหาร คน บร หารงาน การลดตนท น ข นตอนการทำบญช โฆษณาประชาสมพนธ หรอแมกระท งการเลอกบรรจภณฑ และการตลาด

จรญญาขยายความตอวา เธอสามารถซ อวตถดบจากหลากหลายโรงงาน โดยอาศยการตอรองเจรจาเพอใหไดตนทนสนคาในราคาถกจรง แถมยงสนกกบการคนหาซพพลายเออรรายใหม ทำใหร จกคนเยอะขน นอกจากนน หากเธอมปญหาระหวางทำธรกจ กสามารถยกหโทรศพทตดตอขอคำแนะนำจากอาจารยทปรกษาไดเสมอ

Talis เรมใชเทคนคสงซอทางโทรศพท ผานคอลเซนเตอร เพราะจดจำหนายสนคายงไมครอบคลม แตตอไปน กรรมการ ผ จ ดการบรษทคนเกงจะรกใชกลยทธ 1 อำเภอ 1 ตวแทนจำหนาย สำหรบเจาะลกตลาดเพ อใหลกคาร จ กสาขา และสมครเขาเปนสมาชก

ปจจบน ผลตภณฑ Talis มตวแทนจำหนายกวา 20-30 จดทวประเทศ และสงออกตางประเทศ เจาะบานพเมองนอง อยางลาวไดแลว

ผบรหารสาวสวยวดความสำเรจของธรกจความสวยความงามจากภาวะเศรษฐกจ เธอมองวาธรกจเครองสำอางยงไปไดดอย เพราะถาลกคาใชดแลวจะไมหยดใช แตอาจปรบพฤตกรรมซอขวดเลกลง หรอซอนอยลง ซงเธอกจะตองทำแพคเกจจงเลกลง จาก 30 กรมเปน 15 กรม เปนตน


ประกอบกบพจารณาคแขงรานคาท จะใชผลตภณฑหลายอยางมาดงความสนใจ ซงเธอเปนแบรนดใหม จงยากตอการรบร ลกตาลตองการเพยงแคลกคาเปดใจทดลองใช จงสรางแบรนดดวยการขายแบบเคาะประตบาน (Knock Door) และบอกตอเปนเปาหมายแรก

จากนนเธอจะใชการวจย ผลการคนควา และการทดสอบ ตลอดจนขวนขวายหาวตถดบคณภาพเย ยมในประเทศ และนำเขาวตถดบดทสด เพอแกปญหาสภาพผว จนบรรลเปาหมายขนสอง นนคอลกคาประจำใชตอเนอง

เวลาผานไป 2 ป กว า ลกตาลกแสดงความม นใจในผลตภณฑทปนเองกบมอ เธอใหความเหนวา เครองสำอางแบรนดนมหนสวนทด คอยสอนเธอ รวมทงคนในทประชม ซงเปนทงกำลงใจ และเปนกรสอนเปนขนๆ โดยประสทธประสาทความรใหเธอมาตลอด

แตทสำคญยงไปกวานน เธอม “ธรรม” เปนเคลดลบคอยคมกนภยและเตอนใจใหดำรงธรกจไดอยางเปนสข

ต งแตคร งยงเปนเดกหญงจรญญา เธอกค นเคยกบสงคมแหงพระพทธศาสนาแลว อาจเปนเพราะกศโลบายของคณยาย ทพาเธอไปวดทกเชา ทำใหมความเชอในเรองบญ บาป เวรกรรม และเร มศรทธาในธรรม เดกหญงลกตาลเร มร จ กการทำบญตกบาตร เช อความด ความจรง และอานสงสจากการให และเตบโตขนเปนโตโผใหญในงานกฐน และจดงานบญผาปา

แลวเหมอนโชคชะตาฟาลขตใหพบพระภกษรปหนง ทานไดไขปญหาวาสมาธ ชวยใหผลการเรยนของเธอมคะแนนดขน แถมยงปรบอารมณรอนกลบกลายเปนเยนไดอกดวย

ทกวนน แนวปฏบตนงสมาธ ชวยทำใหลกตาลนอนหลบไดด ท งยงกระตนความคดสรางสรรคส งใหมและแกไขอปสรรคไดไมยาก สมาธทำใหเธอน ง มเวลาฉกคด ไมฟ งซาน และถาไมสามารถตดเรองกงวลออกไปจากใจได เธอบอกวาตองออกจากความคดนน จะรบรอนเอาคำตอบไมได แตตองรอใหกลมกลอมเสยกอน

“เราจะเรมตงเปาแตละวนใหด ตามแผนทวางไว แตในวนนนๆ เราตองสบายใจดวย ทผานมาเคยตงเปาแลวไมไดตามนนกกงวลใจ เครยด พอทำสมาธ เรากเลยลดสเปคลงมา แลวรอเวลา เพอเดนตามเปาอกครง”

จรญญากนอมนำหลกธรรมมายดเหนยวจตใจ และกลายเปนพลงใหเธอฮดสดวยตนเอง และตองยนไดดวยตวเอง โดยตองทำทกอยางดวยความสบายใจ ใสความเชอทวา “คดด ทำด พดด จรงใจกบสนคาททำอย” เขาไปเปนกศโลบายในการใชชวต

แลวลกตาลกช ไปทกระดาษเตอนสตแผนหนง ซ งเขยนวา “เราไมสามารถจะหยดย งวนน ได พร งน จะเปนวนน นของวนน วนนนกจะเปนเมอวานนของวนน ทกสงในโลกนลวนไมหยดนง อย าเส ยดายและเศร าโศกกบเม อวานน อย าคาดหวงอะไรมากมายกบชวตวนพรงน จงมชวตอย คด ทำ และพดใหดทสดในวนน เพราะพรงนจะเปนวนน…ทยอดเยยมทสด”

นอกจากธรรมะจะชวยตวเธอเองแลว ยงทำใหลกตาลสามารถบรหารคนไดอยางยอดเยยม

“เราตองเปนแบบอยาง เปนกระจกสะทอน เชอวาตวเองเปนยงไง ลกตองเปนอยางนน และเรากตองใชคนใหเหมาะกบงาน ตาลจะบอกลกนองวา ถาอยากไปใหบอกนะ อยาฝนทำในสงทตวเองไมชอบ เพราะจะทำใหเกดทกข แตสำหรบคนทอยกบตาล ตาลกจะสอนเขา ลองใหเขาไดทำงานกอน ทำความเขาใจงานนนๆ ใหโอกาสลกนอง พสจนสงทเราคดวาเขากทำได และตาลกเชอวาทกคนสำคญเทากน ใครกไดทมใจใหองคกร ไมสนวาจะเปนชายหรอหญง เพราะทกคนทำงานไดหมด”

ดวยสองมอของแมคนเกง จรญญายงเปนตนแบบใหลก โดยนำหลกธรรมไปปรบใชกบลกทงสาม ทงนองออมสน นองเอเชย และนององศา ซงเธอจะพาลกๆไปทกท แมกระทงไปออกงานแสดงสนคา เพอใหลกไดเหนโรงเรยนชวต และระหวางทางไปโรงเรยนเธอจะบอกเลาแนวทางปฏบตดปฏบตชอบ สำหรบสอนลกตลอดเวลา และชกชวนลกไปทำบญดวยทกครง

และอกหนงในวธสอนลกแถมยงผกสมพนธในครอบครวนน เธอจะเขยนจดหมายใหลก เพอตงสตใหกบตวเองและลก พรอมลงทายขอความวา “คดด ทำด พดดนะลก” เพอใหลกๆเอามาอานอกครง นอกจากเขาจะมสตแลว ยงไดใจลก ทงยงนำมาแลกกนอานเพอใหเหนความรสกระหวางพนองดวยกนดวย

นอกจากจะนำธรรมมาใชกบคนใกลตวแลว เธอยงรวมกจกรรมกบรายการธรรมะผานดาวเทยมทมชอวา Dhamma Media Channel โดยเปนพธกรเผยแพรธรรมะในลกษณะปจฉา-วสชนา และเสวนาธรรม โดยเธอจะแบงเวลาไปทำกจกรรมนทกสปดาห แมบางครงธรกจจะรดตวแตเธอกแบงเวลาใหกบกจกรรมดานธรรมะทกเดอน n

บรษท เอเรยนนา อนเตอรเนชนแนล จำกด 5/194 บานกลางเมองมอนต-คารโล รชวภา ถนนเทศบางสงเคราะห แขวงลาดยาว เขตจตจกร กทม. 10900 โทร. 0 2196 2100-3

เรอง : กองบรรณาธการ

หลกคณสมบตของผนำ6ประการนไมเพยงแตเปนหลกปฏบตทเหมาะสมสำหรบธรกจขนาดครวเรอนจนถงเจาของกจการขนาดใหญเทานนแตเรายงพบวาแม ใครนำมาปฏบตกจะสามารถเปนผท ไดรบการยอมรบในฐานะผนำทประสบความสำเรจไดอยางคาดไมถง...

อตสาหกรรมสาร อตสาหกรรมสาร 1110

SMEs Focus

ฝายซอคำพลกฟนธรกจกาวสระดบสากลดวยหลกผนำ6ประการ

กนมาจากตำราไดจรง กจะสามารถพนวกฤตไปได แตขณะเดยวกนเรากปฏเสธไมไดวา ยงมกจการอกหลายแหงทมทปรกษาเปนนกวชาการระดบสงท ม ความชำนาญในการแกไขปญหาวกฤตเศรษฐกจ วเคราะหสถานการณตาง ๆ ไดเปนอยางด แตไมประสบความสำเรจ กลบลมละลายจนตองปดกจการลงในทสด ซงคณอมพรไดยนยนวา นอกจากการใชหลกบรหารตามทฤษฎในตำราแลว หลกธรรมะนแหละ จะกวกฤตและพาธรกจใหดยงขนไปอก อยางทเธอประสบดวยตนเอง

“มเรองไมนาเชอเกดขน และหลายครงซงถาไมรเหนดวยตนเองกยากทจะเชอ เพราะตงแตไดมาทำบญ ปฏบตธรรม นงสมาธแลวนกถงบญบอย ๆ กพบวาธรกจของเราเปลยนแปลงไปในทางทดขนมาก ไดอะไรมางายขน ตงแตทนงสมาธแผความปรารถนาดใหกบลกคา แผเมตตาสงบญใหกบเขาอยางจรงใจ พอถงตอนทเรานดคยกบลกคา เขาดสนคาเสรจ กสงซอของเราอยางงาย ๆ ในปรมาณทมากกวาทคาดไวเสยอก และเวลาทเรานงคยกบลกคา เราไมไดรสกวาเราจะขายของอยางเดยว แตเรารสกวาเรากำลงใหสงด ๆ กบเขา เอาสนคาทเราตงใจทำอยางดใหเขาไปขาย ใหเขาไปใชแลวกเกดความสข ซงสงนเขาจะสมผสจากเราได แลวเขากจะตดสนใจเลอกเรา ทง ๆ ทเราเองกมคแขงทางการตลาดอยมาก”

จากการทคณอมพรไดปฏบตธรรม นงสมาธ และศกษาธรรมะมากขน ทำใหเธอสามารถนำเอาหลกธรรม เชน อทธบาท 4 บารม 10 ทศ และทสำคญเธอไดนำหลกคณสมบต 6 ประการของผนำในทางพทธศาสนามาใชในการบรหารธรกจไดอยางไมร ต วและดเปนธรรมชาต จนธรกจ ฝาย ซอ คำ ดขนตามลำดบดงน คอ...

คณสมบตท 1 มความอดทน (ขมา)

จากความเครยด และความรบผดชอบสงจากงานหลายดานดวยกน ดงนนสงทตองมเปนอนดบแรกคอ ความอดทน ถาไมมคณสมบตขอนเปนเบองตน เรากจะกาวหนาไดไมไกล เพราะการทำธรกจจะเอาแตอารมณไมได ซงกอนนนยอมรบเลยวาตวเองเปนคนอารมณรอน หงดหงดงาย แตหลงจากไดมาปฏบตธรรม ทำใหเราเปลยนแปลงไปเยอะมาก เราอดทนขน นงขน สขมเยอกเยนขน สงนทำใหบรรยากาศการทำงานโดยรวมดขนมาก ทง ๆ ทปญหาหรออปสรรคกมาก และมเขามาเปนประจำทกวน แตเมอใจเรานงแลว เราจะพบวาปญหามนไมใชปญหาเลย และความรสกลก ๆ กจะบอกกบเราวา เราแกได และมทางออก เพยงแตเราทำใจใหอยในบญ แลวคอย ๆ แกไขไป...

คณอมพร พรเจรญโรจน หน งในเจาของและ ผบรหารกจการทเปนผผลกดนใหสนคาเทยนหอมและผาฝายตกแตงบาน ภายใตแบรนด “ฝาย ซอ คำ” ผานพนวกฤตทางเศรษฐกจไดอยางไมลำบากนก โดยใชเคลดลบทเปนคณสมบตงาย ๆ ทผบรหารบางคนอาจมองขามไป แตกลบใหผลลพธอนยงใหญจนกลายเปนความสำเรจในระดบสากล

“ตอนแรกททำธรกจ ตองยอมรบวาพนองทงหมดไมมประสบการณ ไมมพนฐานในดานนมากอน แตอาศยทวาใจรกและชอบสนคาประเภทน ตอนเร มตนธรกจเราไปกเงนธนาคารมาลงทนกอน ตอมาเกดปญหาหนสนเปนหลกลาน ในสภาวะทเศรษฐกจกำลงยำแยซ งตอนนนเราลำบากกนมาก...”

มหลายกจการทตองปดตวลง เพราะลมละลายในภาวะวกฤต IMF ทเกดขน หรอแมแตในบางสถานประกอบการทดำเนนธรกจสนคาทมความจำเปนและตองการในตลาดสง แตกกลบไปไมรอด ซงตรงจดนเองทำให “ฝาย ซอ คำ” ถกจบตามองวาทำไมธรกจจงยนหยดอยได ทง ๆ ทเปนสนคาประเภทฟมเฟอย แตกลบรอดพนวกฤตมาได และฟนตวในระยะเวลาทรวดเรวโดยไมตองปลดคนงาน ไมลดคาแรงงานพนกงานเลย และปจจบนยงสามารถขยายงานสงออกตางประเทศไดถง 70 – 80% จนบางครงผลตกนแทบไมทน

จากวธการแกไขปญหาเศรษฐกจ ตลอดจนการบรหารกจการทมอยมากมายนน ถาใครทำตามทฤษฎทเคยรำเรยน

อตสาหกรรมสาร อตสาหกรรมสาร 1110

คณสมบตท 2 มความระวง (ชาครยะ)

ตรงจดนถามองใหรอบคอบ มองใหลกในทกดานดวยความระวงแลว เราจะพบวาเราตองใหความสำคญกบคณภาพชวตพนกงาน อยางบางแหงคดแควา เขาทำงานให เราจายเงนเดอนเปนคาตอบแทนกพอแลว แตถาเรามองแคนน เราจะไมสามารถพฒนาบรษทไปสความเจรญทยงไปกวานได เพราะคณภาพทดของงานเกดจากคนทด โดยเฉพาะงาน Hand Made ทตองอาศยความประณตและความคดสรางสรรค ซงงานจะออกมาดไดตองเกดจากแรงบนดาลใจในการพฒนางาน พนกงานตองมความสขกบงานททำ ซงความสขนนจะสามารถเกดไดจากคณภาพชวตทด ครอบครวทดและการดำเนนชวตทไมมปญหา

อยางบางคนสงสยมากวา ทำไมเราตองเลาธรรมะใหพนกงานฟง คยกบเขาเรองบญ เพราะตรงนคอจดสำคญทจะทำใหคณภาพชวตเขาดขน อยางมพนกงานทเพงเขามาทำงานใหม เรากไดเลาธรรมะใหเขาฟง เขาสนใจมาก ยมเทปเกยวกบการนงสมาธไปฟงและไดทดลองปฏบตแลว เขามาบอกเราวา “พครบ ผมตดสนใจเลกดมเหลาตลอดชวตแลวครบ ขอบคณพมาก และรสกดใจมากทไดมาทำงานกบเรา” แลวเขายงไปชวนพนองทบานใหเลกเหลาดวย ซงการทเขาเลกเหลาไดนนหมายถง คณภาพชวตทดขน ครอบครวกดขน ในทางตรงกนขาม ถาเราจะปลอยใหบรษทมแตพนกงานขเหลา งานของเรากคงออกมาดไมได และแถมเรายงตองมาคอยแกปญหาอน ๆ ทเปนผลพวงตามมาอก

คณสมบตท 3 มความขยน (อฏฐานะ)

จดนทำใหเรากาวขนสความเปนสากลไดเรว เพราะในระยะเวลาทมเทา ๆ กน แตเรากลบไดงานทเพมมากขนถาเราขยนขน และยงสามารถทำใหเราสงมอบ

สนคาใหกบลกคาไดตรงตามเวลาทตกลงกนไว ทำใหลกคาประทบใจเรามาก และเชอมนในเครดตของบรษท ซงจะมผลตอการสงสนคาคอ ทำใหเขาสงซอสนคาเราเพมมากขน...

คณสมบตท 4 เผอแผ (สงวภาคะ)

คณธรรมขอนเราไดปฏบตมาโดยตลอด จงทำใหเราซอใจพนกงานได และทเหนไดชดคอ ในชวงวกฤต IMF ทางบรษทไมลดเงนเดอนพนกงานเลย และกไมปลดพวกเขาออกดวย ทง ๆ ทกไมมงานเขามา ซงทำใหรายไดของบรษทนอยลง แตเพราะเรารสกสงสาร ถาเขาออกไปชวงนนเขากไมรจะไปทำอะไร เพราะแทบทกกจการกไมรบคนเพม แตเรายอมลำบากหนอย ยอมรบภาระหนสนและดอกเบย ซงตอมาในภายหลงทบรษทฟนตวขน มงานเขามาเยอะมากจนทำแทบไมทน พนกงานทกคนเขากชวยเราอยางเตมท พองานใครเสรจกอน กจะไปชวยคนทยงไมเสรจ โดยไมคำนงวาเปนงานใคร แตเขาทำเพราะรกบรษท และความทเรารวมทกขรวมสขมาดวยกน

คณสมบตท 5 มความเอนด (ทยา)

บรรยากาศการทำงานจะมความสข หรออบอนหรอไม กขนอยกบขอน คอเราตองเอนดเขา บางครงทพนกงานทำผด กตองใหโอกาสแกไขปรบปรงตว เพราะคดวาถาเขามความเกงหรอชำนาญงานทกดาน เขาคงไมมาเปนลกจางเราหรอก คงไปทำธรกจเอง หรอถาพนกงานคนไหนมความสามารถมาก เรากไมเคยปดกนและพรอมทจะสงเสรม โดยใหเขาทำงานมาเสนอใหพจารณา พรอมทงมการใหรางวลเพอเปนแรงจงใจในการสรางสรรคผลงานทดตอไป

คณสมบตท 6 หมนตรวจตรา (อกขนา)

งานทกอยางจะกาวไปไกลได ตองหมนตรวจตราเพอปรบปรงพฒนาใหดขน อะไรทเปนขอด ขอดอยกมการบนทกไว เพอปรบปรงใหดขนตอไป

..ซงถาเรามคณสมบตของผนำทดทง 6 ขอน ไมวากจการใด ๆ เลกใหญ หรอแมกระทงนำไปใชในครอบครว เรากจะพบความสำเรจอยางทไมอาจคาดคดไวกได

ปจจบน “ฝาย ซอ คำ” เปดโชวรมในหางสรรพสนคาชนนำหลายแหง เชนหางพารากอน หางสยามดสคอฟเวอร เปนตน มการจำหนายสนคาในตางประเทศภายใตชอ FAI SOR KAM และออกแบรนดใหมชอ OOMPH n

FAI SOR KAM Home Collection 63/56–58 หม 6 ถนนเอกชย 89/2 เขตบางบอน กรงเทพฯ 10150 โทร. 0 2415 6605 www.faisorkam.com

อตสาหกรรมสาร อตสาหกรรมสาร 1312 อตสาหกรรมสาร อตสาหกรรมสาร 1312

เรอง : ตรฐา แพรพระจนทร [email protected]


Special Story

สงดๆ ทเขามาและสรางความภาคภมใจและนบเปนเกยรตสงสดในชวตของสองสามภรรยา คอ การเปนผตดเยบเครองอาภรณตามโบราณราชประเพณ ใหแกไพรพลทหารนบพนนายอน ท ร วมร วขบวนเคล อนพระศพ ในงานพธ พระราชทานเพลงพระศพสมเดจพระเจาพนางเธอ เจาฟากลยาณวฒนา กรมหลวงนราธวาสราชนครนทร เมอเดอนพฤศจกายน 2551 ทผานมา

พนฐานจากครอบครวชาวจน...เกง

และเฮง จากผสบสายเลอดมาจากครอบครวพอคาชาวจนในตาง

จงหวด มโอกาสไดเรยนรกลวธทำมาคาขายอยางขยนอดทนมาตงแตเยาววย เมอจบการศกษาชนมธยมศกษาปท 3 และยายเขามาอยกรงเทพมหานครกบพชายซงเซงหองแถวอยยานตรอกจนทร อาศยทเปนคนมหวการคารจกทำมาหากนตามแบบอยางชาวจน กเรมทำธรกจเลกๆ ขายอาหารเพอสรางรายไดอยางไมหยดนง

แมมผเชอมนเสมอมาวา “ความเกงและความเฮง” ทำใหคนเรารำรวยและประสบความสำเรจ แตสำหรบผประกอบการรายน ยงมอกสองปจจยทสงใหชวตการดำเนนธรกจของเขา เตบโตอยางกาวหนาและมความสข คอ “การปฏบตธรรมและการทำความด” เพราะสองประการหลงน เปนทมาของจตใจทใสบรสทธจนทำใหเกด “สต” เปนทมาของ “ปญญา” นำไปสการแกไขอปสรรคและปญหาทงปวง เมอนำทงสตปญญามาเปนเทยนสองทางในการดำเนนชวต คณสมเดช และคณนสา สประดษฐอาภรณ เจาของบรษท เอส เอน สปอรตแวร จำกด ยนยนวา “สงดๆ จะเขามา และไมมปญหาใดแกไมได”

พลกตำราตดชดเทวดาใชธรรมะสรางสต...ปญญาชนำ...สความสำเรจ

เอสเอนสปอรตแวรผผลตเสอยดเสอกฬา

อตสาหกรรมสาร อตสาหกรรมสาร 1�1� อตสาหกรรมสาร อตสาหกรรมสาร 1�1�

ดวยเหตบงเอญทหองแถวตดกนเปนโรงงานทอผาเลกๆ ทไมมโทรศพทใช เมอลกคาโทรมาสงของหรอเจรจาธรกจจงใชโทรศพททบานของคณสมเดชในการตดตอ ซงคณสมเดชไดมโอกาสรบโทรศพทให ทำใหเรยนรเรองราว รายละเอยดของสนคา วธการสงของ ขนตอนการนำผาไปตด พมพ ตดเยบเปนตว ปก สกรน และออกมาเปนตวเสอ พรอมกบวเคราะหอยในวาไมไดยากเกนความสามารถของตนและนาจะทำได

ขยบฐานะจากลกจางมาเปนเถาแก ดวยสายเลอดของนกธรกจ มองเหนชองทาง จนเกด

ไอเดยดๆ และมหนทางนาจะเปนไปได คณสมเดชจงลองเรมธรกจใหม ใหพชายตดตอโรงงานทตองการผาและออรเดอรผานมา ใชวธซอผาจากโรงงานทอผาขาง ลองเรยนรวธการวางผาและตดเอง ตอจากนนกนำไปจางโรงงานพมพผา ตดเยบ ปก สกรน และสงตอใหลกคา ในระหวางน คณสมเดชกอาศยความสนทสนมกบโรงงานทตวเองจางทำ เขาไปชวยงาน ยกของ เดนของ จากกระบวนการตด ไปพมพ ไปเยบเปนตวเสอ แลวไปปกจนสำเรจเปนชนงาน จนเรยกไดวาสามารถเดนเขาออกไดทกแผนกไดเรยนรจนทะลปรโปรงทกกระบวนการผลต และการบรหารจดการดานเสอผา

เมอรบออรเดอรตามกำลงความสามารถ และเรยนรอยไมนานมลกคาตดใจการใหบรการกเรมขยายธรกจ เชาหองเปดเปนกจการตดเยบเสอผาของตวเองขน รบผลตเสอยด เสอโปโล เสอกฬา เครองแบบ ยนฟอรมตางๆ พรอม พรอมปกและสกรนตามแบบทลกคาตองการ ทตรอกจนทนดวยวยประมาณ 25 ป

คณสมเดชดำเนนกจการแบบคอยเปนคอยไปไมเกนตว เนนการบรการทซอสตยกบลกคา ตรงเวลาเรองการเงนกบเพอนรวมธรกจ ตลอดจนมเมตตากบลกจาง ประกอบกบอปนสยทยดมนในแนวทางการทำตวเปนคนดมาตงแตเดกๆ ไมดมสรา ไมสบบหร ไมเทยวเสเพลหรอหลงใหลอบายมข มการใหและทำบญสนทานอยางสมำเสมอ ทำธรกจธรกจเตบโตอยางตอเนองมาถงระดบหนง ททางทำมาคาขายแหงเดมเรมรองรบไมไหว ในป 2534 คณสมเดชจงตดสนใจยายกจการและครอบครวมาเปดโรงงานใหมยานบางกอกนอยในปจจบน


เจอพษเศรษฐกจจงหนหนาพงธรรม เมอธรกจเจรญเตบโตมาถงจดหนงซงเรยกไดวาสรางผลกำไร

อยางสวยงาม มผมาชกชวนคณสมเดชไปลงเกยวกบอสงหารมทรพย แตยงไมประสบความสำเรจกโดนวกฤตทางเศรษฐกจเมอป ไดรบความเสยหายไปหลายลานบาท ผลกระทบจากคราวนน คณสมเดชเหนอยลาจนมผชกชวนเขาวดปฏบตธรรม

“หลงจากป 40 เราเสยหายไปเยอะ ไปลงทนทำเสาไฟฟา บานจดสรร ซอท มคนชวนเขาวดปฏบตธรรมศกษาธรรมะ นกสมาธ รสกชวยเรองจตใจ ใจใสสบาย เหมอนมบญ การทำสมาธทำใหเราใจเยน สบายใจ สงบ มสต แลวแลวคดอานอะไร แกปญหาอะไรมนมาเอง เหมอนคำทเขาบอกวา สตมาปญญาเกด หลงจากเขาวด เราใชสตรอบคอบมากขน ป 41 ป 42 ป 43 กรสกวาชวตเราดขนเรอยๆ มปญหาอะไรกแกได ผานพนไปได นบเปนเรองทแปลก”

“แตกอนผมไมเชอเรองปฏบตธรรมนงสมาธ เพราะถอวาเราทำตวเปนคนด คนจนถามความกตญญตอพอแม ไมเลนการพนน ไมเทยวมน เขาเชอวาชวตจะเจรญดอยแลว แตเมอไดมาสมผส ผมเชอมนวาธรรมะทำใหเรามสต มปญญา มหนทางการแกปญหา เราไดอยรวมกบคนของเราอยางมความสข สอนใหเขาเปนคนดมเมตตา บอกเขาวา อยกบเราไมตองทำความดกได แตใหลดสงไมดลงทละนดๆ จนในทสดกเลกทำสงไมดไป เหลอแตทำสงดๆ เขากกลายเปนคนด นเปนกศโลบาย กบลกคายงดใหญ ยอดขายเราเพมขนเรอยๆ แตเรากยดหลกเดมคอ ความด ยงมยงให ไมโกง ตรงไปตรงมา ลกคากตดเรา ยงไดเขาวดยงพยายามทำใหด สงไมดกไมทำเลย เรองการเงนเรากตรงเวลาไมมเลหเหลยม”

เชอมนบญสงผลใหไดงานระดบประเทศ จดทคณสมเดชเพอวา เกดผลบญและผลจากการปฏบต

ธรรม คอ ไดมโอกาสตดเยบชดใหกองพลทหารตางๆ ใสในงานพธ พระราชทานเพลงพระศพสมเดจพระเจาพนางเธอ เจาฟากลยา- ณวฒนา กรมหลวงนราธวาสราชนครนทร อดตพนกงานทเคยทำงานอยในโรงงานคณสมเดชไดแนะนำใหเขาไปรบงาน นบเปนเร องท นาอศจรรยใจท คณสมเดชและคณนสา ผ เปนภรรยา สามารถตดชดกวา 2000 ชด สบกวารปแบบไดเสรจภายในสองเดอน ทงทเปนชดทถกกำหนดใหถกตองตามราชประเพณเดม หาวสดไดอยางยากลำบาก แตทกอยางกผานพนไปดวยด แมจะเหนอยแตกมความภมใจจนหาทสดมได

“เราถกแนะนำเขาไป ศกษารายละเอยดแลวลงมอตดชดตวอยางเขาไปใหทางสำนกพระราชวงดเลย ปรากฏวาเขาพอใจ และเราตองทำงานใหจบภายในสองเดอนมสบกวาแบบ รวมทงหมดประมาณ 2000 ชด ขนตอนทยากคอการจดหาผาตามแบบโบราณ ซงทางสำนกพระราชวงเนนใหเปนตามโบราณราชประเพณทสด เชน ผาเยยรบบ ใชตดชดผบอกกระบวนตองสงจากประเทศอนเดย ใชตดชดอนทร-พรหม ตองสงจากจน ผาไทยโบราณจะเปนพวก ผาเขมขาบไหม ผานง เกยวลาย ฯลฯ ทกอยางตองสงพมพสงยอม บางอยางทหายากแตกมคนแนะนำมาใหเราจนได เปนเรองนาอศจรรยใจ” คณสมเดชกลาว

คณสมเดชกลาววา ตงแตปฎบตธรรม นงสมาธ ไปวดทำบญ ไมมอะไรยากเลยในความรสก เพราะถงจะเหนอย แตเมอมปญหากไปนงสมาธใหจตสงบ สบาย แลวจะทำใหเกดปญญามทางออกทกครง หรอแมแตบางครงเราอาจจะแกไมได หรอทำใหเสยหายบาง แตเรากจะมวธคดใหยอมรบไดอยางไมทกข เปนเร องธรรมชาต และมความสขกบชวต ทำใหเราเปนทกขนอย ไมโกรธแคน รจกปลอยวาง รจกคดอยางเปนเหตผลทงเรองไดเรองเสย”

ปจจบน บรษท เอส เอน สปอรตแวร เปนกจการทมความมนคง มชวตทเปนสขพอเพยงกบธรรมะและการให ยดแนวทางเจรญดวยสตปญญา เมตตาและพอใจกบทกแงมมในชวต n

บรษท เอส เอน สปอรตแวร จำกด 223/164-166 ถนนจรญสนทวงศ 22 แขวงบานชางหลอ เขตบางกอกนอย กทม. 10700 โทร. 0 2412 3580 e-mail : [email protected]


เรอง : ดา ชฎาพร SME CaseStudy

ยอนเวลากลบไปสป 2535 คนทชอบเดนหางตากแอรเยนฉำในศนยการคาสลมคอมเพลกซ แลวรสกหว คงตองสะดดตากบรานอาหารไทยเลกๆ โลโกรปใบตองกานยาวสเขยวออนสบายตาในชอ “บานานา ลฟ”

(Banana Leaf) รานอาหารแหงนมคอนเซปตการตกแตงไมหรหรา

ราคาอาหารไมแพง แตแฝงบรรยากาศอบอ นแบบครอบครว หรอ Family Restaurant โดยมเมนเดดเลศรส อยาง ไกมะนาว หลากรสชาตถกปากถกใจ ซงสรางสรรคข นเองเพอสนองความตองการของลกคาประจำ เชน กลมพนกงานออฟฟศ และนกเรยนนกศกษา

ตลอดระยะเวลากวาสองทศวรรษ รานอาหาร “ใบกลวย” ยงมผคนหมนเวยนเขาใชบรการไมขาดสาย เพราะเอกลกษณดานรสชาตอาหารไทย รสจดจานกลมกลอมเปนจดเดนแสนประทบใจ

แถมยงเร าใจลกคาหนาเกาและใหมดวยเมนอาหารทสบเปลยนบอยครง และ สรางสรรคเมนใหมอยเรอยๆ เฉลยปละครง และดงดดใจลกคาดวยบรการเปนกนเองของพนกงาน

นอกจากนน ทางรานยงใสใจการตกแตงรานใหมทกๆ 3 ป เพอไมใหตกเทรนด ซ งปจจบนน (2552) สไตล “เพอนของผหญง” นบเปนดไซนท 5 แลว

หากจะวดผลสำเรจ บานานา ลฟ ไดร บการยอมรบเกนคาดหมาย เพราะภายหลงเปดรานไดเพยง 6-7 เดอน กเกดกระแสทอลกออฟเดอะทาวนกลาวขานช อรานกนปากตอปาก รวมท งเปนรานแนะนำของหนงสอพมพนวยอรกทามมอกดวย

นนทำใหรานบานานา ลฟ สามารถคนทนภายใน 2 ปจากเงนลงทนเบองตนไมเกน 5 ลานบาท และยงขยายสาขาเพมอก 3 แหง ไดแกเซนทรลพระราม 3 โรบนสนรชดา และเมเจอรรชโยธน และถงแมอตราการเตบโตจะไมฟฟา แตเสนกราฟกทยานขนทกป

สมชยธนสารศลปเจาของธรกจรานอาหารชอดงรานบานานาลฟและรานชาบชาบ101แปลงออฟฟศเปนศนยปฏบตธรรมทกวนพฤหสฯ

รานอาหารบานานาลฟและชาบ101ดกรของนกธรกจหนมใหญ“สมชยธนสารศลป”คอองคกรเลกๆทสรางชอเสยงใหกบอาหารไทยดงไกลทวโลกและดำรงความเกรยงไกรยงยนนานกวา2ทศวรรษมาได โดยไมลมครนเพราะคลนเศรษฐกจถาโถมใสเขาเชอมนในทางเดนทเลอกแลวพรอมยนหยดดวยวถแหงธรรมเพอนำธรกจและคนในองคกรใหรอดตลอดฝง


ผานไป 17 ป บรรดานกชมกพบทางเลอกใหม ซงอยฝงตรงขามกบรานบานานา ลฟนนเอง

รานอาหารสญชาตญ ป นจากเจ าของคนเด ยวก นน ม ช อว า ชาบ101 ดกร (Shabu 101c) ซงพกพา สโลแกนสดเก “คณภาพ

เกนรอย อรอยเกนจดเดอด” โดยเปดใหบรการตงแตปลายป 2551 ชาบ 101 ดกร เนนสรางรสชาตจากวตถดบคดสรรพเศษ สำหรบ

บรการ Meat Lover ดวยเนอววแสนอรอย ซงไดรบการคดสรรจากผนำเขา อยาง Thai French โพน ยางคำ และ KU Beef สวนเนอหมปลอดสารจากเบทาโกร รวมทงผกปลอดสารของโครงการหลวง บนตรงจากเชยงใหม เพอชวยเรองความปลอดภยเปนพเศษ ตลอดจนปรงรสนำจมและนำซปเลศรสเอาใจลกคา

แมจะเปนนองใหมในวงการชาบ แตกพยายามสอสารกบลกคา ดวยการนำเสนอหนาตาชวนกน บวกกบประชาสมพนธใบปลว จนสนใจมาทดสอบดวยตวเอง แลวบอกตอๆกนไป จนกระทงมลกคาประจำ ตดใจในรสชาต และเนอ และยงตองคอยดแลรายละเอยดรายการอาหาร ปรบปรงเพม รวมทงปรบรสชาตใหเขากบคนไทยเพอสรางการยอมรบมากขนเรอยๆ

ความสำเรจทกลาวมานไมอาจเกดขนดวยความบงเอญ แตเปนเพราะมผบรหารชนเซยนกมบงเหยนอยนนเอง

สมชย ธนสารศลป อดตผบรหารเครอสหพฒนพบล ผเหนเนนทองกองอยตรงหนา จงกระโจนเขาสวงการธรกจอาหาร เพยงเพราะเชอวาอาหารเปนพนฐานของคนทกคน และเสนหของธรกจนคอ ความทาทาย

ภารกจแรกของสมชย คอการตดสนใจปกธงทตง โดยเชอวาทำเลมสวนสำคญเพราะเปนแมเหลกดงดดลกคา ซงตองพจารณาทชมชน (Residence Area) และตรงกลมเปาหมาย

แตครนจะเปดรานดวยรปแบบรานเดยว (Stand Alone) เขาคงตองทำธรกจแบบองคกรใหญ (Corporate) ซ งตองแบกรบภาระคากอสรางและสรางแบรนดเพยงลำพง

สมชยจงเลอกโลเกชนในหาง เพราะมนเปนแหลงรวมของความหลากหลาย เปนทอยรวมกนหลายคน แถมยงไมตองจดการสภาพแวดลอมอนๆ ดวยตนเอง แตสามารถอาศยหางใหทำกจกรรมชวยดงดดลกคาเขารานไดงายกวา

ความสนกตอมาคอ การแกปญหาอยางเขาถงและเขาใจ ผบรหารหนมวย 54 ป มคตในการทำงานวา “มากคนมาก

วาสนา” ในขณะทหลายคนมกจะคดวามากคนมากปญหา แตเขากลบมองทกอยางในแงบวก

ในเมอเปนแบรนดใหม กตองพยายามมากกวาคนอน ฉะนนสมชยจงตองใชประสบการณ ทไดจากการศกษาดวยตนเองตลอดเวลา

เรมตงแตกอตงราน เมอไมไดซอแฟรนไชส เขาจงตองลงครวเอง 3 วน เพอจดระบบงานครว สวนงานบรการ แมจะมเพยง 20 โตะ แตสมชยกจดระบบเทคโนโลยมาใช

ทกวนน เขายงเข าไปดงานทกวน และลงไปจบมนโดยตรง เพราะตองร ไลนรายละเอยดของงาน เพ อจะไดร ปญหา แลวแกไขเพอรกษาคณภาพมาตรฐาน ตามความเชอทวา “ความยงยนอยทคณภาพ อาหารจะด คณภาพตองมา

กอน บวกวธทำทด รสชาตกจะดตามไปดวย” ตลอดจนกลบมาคอยทดสอบอยเสมอ

สมชยบอกวา ทกวนน ย งทำส งใหม และสนกทกวน เพราะไดเรยนรจากรานอาหารทงสองเพมเตมไมรเบอ แตยงใชเวลาประเมนตวเองอกสกนด

“เรากจะพจารณาอปสรรคดวย รานบานานา ลฟ มจดออนทการจำกดทนงในราน เรากจบทางลกคาชอบทาทาย จงหาคอนเซปตใหม มาสนองความตองการหลากหลาย สวนชาบ แมจะมคแขง แตไมมคแคน เราตองถามตวเองวาทำดทสดแลวหรอยง ดคแขงเปนตนแบบ ทำใหดกวา ตองหาจดเดนใหได ตองกลบมานงนบหนงอกรอบ มาตงเปา ตองถามคอมเมนต มาลางสมองกนใหม เตมสงตางๆมากกวาเดม”

ถงอยางไร เขากไมไดปฏเสธการขยายตวทางธรกจ เพราะยงตองการจะโกอนเตอรเชนกน

“เคยมคนจากอนโดนเซย และองกฤษ เขามาถามวาจะขายแฟรนไชสบานานา ลฟ หรอไม แตเรามองวา อาหารไทยขายแฟรนไชสยาก เพราะเปนอาหารทตองพงคนปรง หรอchef oriented ไมใชเพยงชงตวงวตถดบ หรอ ingredient กทำไดแลว และหากจะขายแฟรนไชสตองขายความสำเรจของแบรนด กเลยจะหยบชาบ 101 ดกรมาขายแฟรนไชส เพราะลกษณะอาหารคนกนปรงเองจะกำหนดไดงายกวา เพยงมหนาทจดสรรทกอยางใหดเทานนเอง”

ทงน คณสมชยยงมวธวดความเตบโตทไมเหมอนใคร โดยวดความสำเรจจาก ความสขของลกนอง

ผ บรหารหน มยกให นายหางเทยม โชควฒนา คอตนแบบทด ผสอนวธคดวา ลกนองหนงคนตองเลยงทบานอกหกคน เราจงตองใหความกาวหนากบเขาดวย หากเราขยายตวได เราตองใหโอกาสพนกงานเราลมตาอาปากดวย


คณวไลวลย วชสรเสร กรรมการผจดการ

บรษท บางกอกครสมสเดคโคเรชน เอกซปอรต จำกด กลาววาเดมผลตสนคาของชำรวยแบบแฮนดเมด

จำหนายใหกบผคาสงตลาดพาหรด แตกถกคนอน ลอกเลยนแบบไดงาย

สมชยบอกวา ความยากของธรกจอยทคน นนทำใหเขาตองใหความสำคญกบการบรหารบคลากรอยแลว

ผบรหารคนนปรบมมมองตวเอง เปรยบรานอาหารใหเหมอนโรงงาน

เพราะเรยนจบดานอตสาหกรรม ทำใหทกฝายตองมระบบการจดการ ผลต และเรยนร อตโนมตวาถาไมทนเวลา กจะตองทำอะไรกอนหลง ในขณะเดยวกนกตองกระตนใหพนกงานใสใจการบรการ แลวภายในหนงป เขากเซตโครงสรางงานไดลงตว

อยางไรกตาม สมชยกตองบรหารคนอยเสมอ ทงกรณเปดรานชาบเพม ทำใหเขาตองถายโอนพนกงานของบานานาลฟมาสรางทศนคตทำอาหารแบบญปน ใสความละเอยดออนลงไปในงานศลปะการตกแตงอาหารตางแดน ทสำคญ สมชยตองฝกใหลกนองเปนตวแทน โดยใหเหนมมมองเดยวกบเขา เพอควบคมคาใชจายและสรางความแขงแกรงในธรกจใหได

สงทจะทำใหทกอยางเปนไปตามประสงคไดนน ทฤษฎการตลาดและหลกบรหารตามตำราคงไมเพยงพอ สมชยจงหยบยกวธบรหารคนดวยหลกธรรมมาใชรวมดวย

คณสมชยกลาววา ศลธรรมมสวนสำคญอยางยง เรมจากตองทำสมมาอาชพเปนพนฐาน นนคออยาทำ 4 อยาง ไดแก คามนษย ยาเสพตด ยาพษ และอาวธ

“ผบรหารทดตองเปนคนมศลธรรม มความจรงใจ ซอสตย เอาใจเขามาใสใจเรา และตองสงเสรมใหพนกงานมศลธรรม ในทสด หวใจของธรกจคอคน สรางคนดเพอความสข”

หลงจากผบรหารคนนเรมเขาถงธรรมตงแตอาย 23 ป จากการศกษากรรมฐาน ณ วดสระเกศ ซ งจดประกายเร องการน งสมาธ ใหเขาเหนประโยชนวาหากนงได กจะมจดยดในใจ และเชอมนวาวชาพทธเจาจะชวย แกปญหาคน สอนคน เพอไปสเปาหมายมงสพระนพพาน

ตอมา เมอมโอกาสเขาวปสสนากบแมชสร ซงเนนสรางคนรอบขางใหมศลธรรม โดยเชอวาไมจำเปนไมตองมตำรวจ หากทกคนรกษาศล เรากจะไมมขโมย และยงไดไปวปสสนาทสวนพนาวฒน จงหวดเชยงใหม เขากฉกคดนำหลกศลธรรมมาสรางวธบรหารบคลากรทง 110 คน

นอกจากจะสงพนกงานไปปฏบตธรรมท สวนพนาวฒน จงหวดเชยงใหม เพราะเลอกตามวธทพระพทธเจาสอน ดสภาพแวดลอม คำสอน พระสงฆปฏบตดปฏบตชอบ จรยวตรดเปนสำคญ

ในตอนแรกตองพดกบพนกงานใหเขาใจกนกอน และชกชวนใหทดลองด แตเมอกลบมาแลวไดผลดตอตวพนกงานเอง ทงเลกสบบหร และดมสราแลว พวกเขายงสามารถฝกตวเองไดด จงไมตองหวงหรอไมตองชารตแบตกนบอยๆ

“จางใหเปนคนดได ทำไมเราถงไมจาง แตมนคมกวานน เพราะพนกงานคยกนงาย เขาใจกนงายขน สงเกตวาพนกงานดขน เปนคนมศลมากขน ความคดโกงนอย”

คณสมชย เลาวา ปจจบน เขายกสถานปฏบตธรรมเขามาใกลตวมากขน ดวยการจดสวนหนงของบรษทเปนศนยปฏบตธรรมจตตธนา เพ อใหผ สนใจมารวมทำกจกรรมธรรมทกวนพฤหสตงแต 18.00 ถง 20.00 น. เรมตนทำวตรเยนครงชวโมง ตอดวยการนงสมาธ 1 ชวโมง ตามดวยการฟงเทศนฟงธรรมอกครงชวโมง โดยเนนชวตในวฏฏสงสาร อานสงสทำทาน และฟงธรรมเกยวกบนรก สวรรค เปนตน

เจาของธรกจรานอาหารชอดงกลาววา ตอนแรกทเปดออฟฟศเปนท ปฏบตธรรม แรกๆกกลววาไมมคนมาเขารวมกจกรรม จงเชญชวนคนในละแวกเดยวกนมาได 50 กวาคน ตอนนจำนวนคนทมารวมกจกรรมเพมมากขนเรอยๆตอนนมคนมาสวดมนต นงสมาธ และฟงเทศนฟงธรรม สปดาหละครง มาเปนประจำจนเปนเพอนกนไปแลว

นโยบายทไมเหมอนใครของเจาของกจการรานอาหารรายนกคอ หลงเลกประชมบรษท คณสมชย ธนสารศลป จะชกชวนใหพนกงานสวดมนตกอนกลบบานทกครง ทงนมวตถประสงคเพอใหพนกงานไดทำบญอยางงายๆ เนองจากการสวดมนตเปนบญอยางหนง ซงผบรหารตองหาโอกาสใหพนกงานไดสรางบญ และชใหเหนเปนอานสงสของบญดวย

นโยบายของผบรหารทานน ชใหเหนถงกระแสศลธรรมทกำลงตนตวในองคกรของธรกจภาคเอกชนไดอยางชดเจน n

บรษท จตตธนา จำกด 79/339 -340 ถนนสาธประดษฐ แขวงชองนนทร เขตยานนาวา กทม. 10120 โทร. 0 2674 3490

เธอจงเร มหาทางออกไปผลตสนคาอน ขณะเดยวกนก ได ร บคำช กชวนจากคนไต หว นให ลองเปล ยนผลผลต “ดนทอง” จากเครอง สลตเตอร (Slitter) สงใหโรงงานทอผา กลายเปนสนคาเกยวกบงานครสตมาสจะดกวา

ผ บรหารหญงคนเกงจงผนตวเองมารบงานผลตสนคาประดบตนครสตมาสอยางเตมตว อาท ตนสน และอปกรณตกแตง เชน บอลล ตกตา ดสเพลย ออนาเมนท ปาย สายรด สายรง เปนตน

แมผลตภณฑของเธอจะไมไดโดดเดนทดไซนลำโลก หรอแตกตางจากทองตลาด แตกลบจดจานทความหลากหลายและครบถวนสำหรบงานรนเรงแหงป และยงอพเดทเทรนดอยตลอด ซงปนไทยจะนยมสขาว และสทอง สวนตางประเทศ โดยเฉพาะยโรป จะเพมสเขยว ตลอดจนสแปลกๆ เจบๆ


SMEs Profileเรอง : ดา ชฎาพร

บางกอกครสมสเดคโคเรชนเอกซปอรตผลตและสงออกผลตภณฑตกแตงครสมาสตรายใหญ

เปดประตรบพระตกบาตรในโรงงาน

คณวไลวลย วชสรเสร กรรมการผจดการ

บรษท บางกอกครสมสเดคโคเรชน เอกซปอรต จำกด กลาววาเดมผลตสนคาของชำรวยแบบแฮนดเมด

จำหนายใหกบผคาสงตลาดพาหรด แตกถกคนอน ลอกเลยนแบบไดงาย

ทงน ตลอด 10 ปแรกนบตงแตเปดกจการ “บางกอก ครสมส” จะเนนผลตเพอจำหนายภายในประเทศเทานน

จนกระทงไดรบคำแนะนำจากกรมสงเสรมการสงออกให “เปดประตอกบาน” เพอรองรบตลาดสงออกตงแตป 2530 สงผลใหมลกคาตางชาตหนมาซอสนคาของเธอทเมองไทย บางรายกสงแบบมาใหผลต เพ อต ดแบรนดของลกคา (OEM) อยาง เคมาร ท สหรฐอเมรกา

บางกอก ครสมส จงปพรมครองตลาดสงออกเปนหลก และสามารถขยายสดสวนสงถงรอยละ 70 ตลอดระยะเวลาเกอบ 20 ปทผานมา

แตแลวนโยบายเปดประเทศของจน กสงผลใหสนคาจากแดนมงกรเขามาแยงตลาดของเธอในป 2548 เปนเหตใหเธอตองสลบขวยอดขาย หนมาทำตลาดในประเทศมากขน ผานศนยคาสง อยางแมคโคร 70% และลดสดสวนตลาดตางประเทศลงเหลอเพยง 30% เทานน

เกมการตลาดใหมเปลยนโฉม บางกอก ครสมส แตกเปน 3 โมเดลเพอรองรบการขยายตวของตลาดบานเราในชวงทายป กอนเทศกาลสำคญจะมาเยอน ไดแก

1. สนคาขายปลก ผานชองทางศนยการคาตางๆ เพ มข น ครองสดสวนรายรบกวา 50%

2. แผนกรบจดตกแตงนอกสถานท (Display) ตามโรงแรมและสถานทตางๆ ชวยสรางยอดขายมากกวา 20% และ

3. โชวรมแสดงสนคาทงหมด และใหบรการแบบ One Stop Service บนพนท ช นสองของโรงงาน ชวยเพ มเงนเขากระเปาอกประมาณ 1-2 หมนบาทตอหนงออเดอร

ขณะเดยวกน คณวไลวลยกไมอาจละเลยตลาดสงออก ซงเปน “ตลาดหลกในอดต” เธอเลอกออกงานแสดงสนคาทงในและนอกประเทศ เพอกระตนยอดขายชวงกลางปดวยเชนกน

“เพราะปจจยพฤตกรรมของลกคาตางชาต จะนยมสงออเดอรลวงหนาขามป เราจงออกบธตงแตตนป เรมทงาน Christmas World เยอรมนตงแตเดอนมกราคม และกลบมาออกบธทงาน BIG&BIH ในไทย กอนไปจบทงานกฟตของฮองกงเดอนพฤษภาคม สามารถสรางฐานลกคาไดกวา 70% จากจำนวนลกคาทงหมดเลยทเดยว”

“บางกอก ครสมส” สามารถชวงชงตลาดตางประเทศกลบคนมาได ไมว าจะเปนยโรป เชนเยอรมน อ งกฤษ ฝรงเศส อตาล ฟนแลนด ยเครน และสหรฐอเมรกา แคนาดา รสเซย แถมดวยเอเชย อยาง ศรลงกา สงคโปร เวยดนาม อนโดนเซย และกำลง “เดนหมาก” รกเขาพมา ลาว และกมพชา รวมไปกบเทรดดงเจาอนๆ และอนเทอรเนตเขาชวย

การสรางวงจรการตลาดรอบทศ เปดชองรายรบทกทาง ทำใหกำลงการผลตจะจำกดอยเฉพาะโรงงานไมได

“บางกอก ครสมส” จงเลอกทำเฉพาะสายรง สายรด และอาศยวธจางงานนอก (Outsource) แบงผลตสนคาอนๆ กระจายใหเครอขายชมชนทางภาคเหนอ และจงหวดอนๆ แลวเขารวมเปนหนสวนในอตรา 5% บางสงวตถดบใหผลต และใหเขาสงสนคาสำเรจรปมาขาย ซงจะมขอดทคาแรงตำกวา และสามารถควบคมคณภาพได


อกทางหนงจะรบซอของเบดเตลด เชนตกตา จากแหลงผลตนอกทคดตางจากรายอนๆ มาเสรมทพ ทำใหมอำนาจตอรองและเพมตวเลอกเสนอใหกบลกคาของบรษทมากขน

แตกวา “บางกอก ครสมส” จะเปนผผลตสนคาของ ครสมาสตแบรนดเนมไทย และมกำลงการผลตสงเปนอนดบตนๆ พรอมคาดการณวายอดขายรวมจะเตบโตถง 20% ในป 2551 นน

คณวไลวลย เผยวาไมใชแคแผนการตลาดสดเดรน แตตองบรหารงาน บรหารเวลาและคณภาพ และมคณธรรม หรอการอยใน “กระแสบญ” ดวย

นอกเหนอจากการประกอบสมมาอาชวะจะชวยใหธรกจอยรอดแลว บญจะประคบประคองใหผานพนอปสรรคไดจรง แถมไดรบ “ปาฏหารยโอกาส” กอนเกดวกฤตเสมอ

เชนป 2549 เกดเหตการณสนามในไทย “บางกอก ครสมส” ขายสนคาลอตสดทายชวงปใหมไดกอนวนท 25 ธนวาคมไปทงหมดแลว

“ในขณะทคนอนผลตสนคา เพอเนนผลกำไร แตเรามองความยงยนและความสข ดวยสายบญทำใหเราเจออปสรรคนอยมาก บญจะดงดดและคดกรองซพพลายเออรดๆเขามา และยงชวยบรหารทรพยากรบคคล 200-300 กวาคนของเราใหมคณภาพดดวย”

หลงจากปรบธรรมะเขากบการบรหารจดการ ทำใหผบรหารหญงแกรงมจตใจดขน มองคนในแงด รบผดชอบตวเอง และสบายใจเมอมปญหาเขามาปะทะครงแลวครงเลา

ผบรหารวย 66 ป กตองการกระจายความด และสรางเครอขายคนดในสงคม โดยเรมจากคนในองคกรของเธอกอนเปนอนดบแรก

วธ “เพมพลงบญ” มทงกจกรรมนอกและในสถานทอนหลากหลาย ซ งประกอบไปดวย การสมมนาเครอขายองคกรมาตรฐานศลธรรม (Moral Standard Organization) ซงจะจดสมมนาแลกเปลยนธรรมะและการบรหารธรกจทกวนเสารแรก ของเดอนเปนประจำ ดำเนนการมาแลว 2 ป ไดผลดมาก ทำใหเกดแรงบนดาลใจใหนกธรกจหนมาสงเสรมศลธรรมใหเกดข นกบพนกงานในบรษทหรอในโรงงานของตนเอง จนขยายเปนเครอขายแลกเปลยนประสบการณและวธการซงกนและกนในหมผบรหารองคกรธรกจหลายแหง

นอกจากนยงม โครงการสความสำเรจ ซงเปนหลกสตรจดข นเปนระยะๆ เปนหลกสตร 3 วนท เปดโอกาสใหผ ประกอบการและเจาของธรกจตางๆ ไดมากนมานอนมาทำกจกรรมรวมกน ผานรปแบบการสมมนาแนะแนวทางการบรหารงานโดยใชธรรมะเปนแนวทาง มการนงสมาธ และฟงเทศน และทำกจกรรมสงเสรมการทำงานเปนทม เปนตน

สำหรบกจกรรมสงเสรมศลธรรมภายในบรษท บางกอก ครสมส นน คณวไลวลย วชสรเสร กลาวอยางภมใจวา ทางโรงงานปลกฝงใหพนกงานมศลธรรม ดยกำหนดใหทกเชาวนองคาร นมนตพระมาตกบาตรกนในโรงงาน เพอใหพนกงานไดตกบาตรจนเปนนสย เพราะคณวไลวลย มความเชอมนวา การตกบาตรเปนการฝกใหพนกงานรจกการใหและการแบงปน

ทกวนองคารตอนเยนไดเปดโอกาสใหพนกงานมาฟงธรรมและปฏบตธรรมรวมกน ทโรงงานผลตตนครสมาสตสงออกรายใหญแหงน มหองฟงธรรมทกวางใหญจนทำใหเจาของธรกจรายอนเดนทางมาดหองฟงธรรมแหงน เพอนำไปเปนแบบอยางกนเปนจำนวนมาก

กจกรรมตนตวในดานศลธรรมทถอวาเปนจดประทบใจสำหรบผคนภายนอกทมโอกาสเขามาในโรงงานแหงน นนกคอ จะมถอยคำไพเราะผานระบบเสยงตามสาย ชกชวนใหพนกงานแผเมตตาทกวน และยำใหแบงบญใหเทวดาดวย นคอวธการงายๆ แตขยายใจพนกงานใหสรางความดไดทกวน

คณวไลวลย กลาวดวยรอยยมแหงความภาคภมใจวา วธการดงกลาวสงผลลพธชดเจนทงในเชงรปธรรมคอ พนกงานเลกเหลา และเลนการพนนนอยลง ดานการทำงานนน ผลงานทออกมาจะมคณภาพ ตรงตอเวลา เปอรเซนตความผดพลาดนอย และไมเคยเกดปญหาสนคาตกลบเลย

ทนเปนตวอยางอกธรกจหนงทนำศลธรรมเขามาบรหารในโรงงาน เมอตงใจทำอยางจรงจง แมจะยากบางในชวงเรมตนเพอเปลยนทศนคตของพนกงาน แตกไมยากเกนกำลงทผบรหารหญงทานนจะทำใหสำเรจได

การมงมนใหพนกงานมศลธรรมผานกจกรรมตางๆนน ไดรบผลสำเรจเกนคาดหวง ทเหนชดคอ ไมเคยมของหายในโรงงาน พนกงานไมองาน ไมเคยพลาดเวลาในการสงของใหทนมอลกคาในตางประเทศ และทนาจบตามองยงกวานนคอ เจาของธรกจรายนไมเคยปวดหวไมเคยกล มใจในการบรหารธรกจผลตและสงออกตนครสมาสตและอปกรณตกแตงครสมาสตทถอวาเปนธรกจรายใหญของประเทศ n

บรษท บางกอกครสมสเดคโคเรชน เอกซปอรต จำกด 218-218/1 ซอยอำนวยสข 2 ถนนเพชรเกษม 16 กทม. โทร. 0 2868 1881-4



Market & Trendเรอง : ปาณทพย เปลยนโมฬ

บรษทครเอทฟคราฟจำกดผผลตตกตาปนปลาสเตอรรายใหญของโลกสรางกฏเหลกสวดมนตฟงเทศนสปดาหละครง


โดยลำเลยงสนคาใสตคอนเทนเนอรมากกวา 120 ต มงหนาส สหรฐอเมรกา แคนนาดา ออสเตรเลย ญป น และอกหลายประเทศในตลาดยโรป โดยมบรษท California Creations ในอเมร กาเปนกำลงสำคญในการจดจำหนาย ผลตภณฑปนปลาสเตอรสญชาตไทยเหลาน ถกวางขายในหางสรรพสนคาช นนำของโลก ไดแก WAL-MART, MICHAEL STORE, FRANK & NESSERY เปนตน

7 คณสมบตโดดเดน ตนเหตแหงความเจรญ ตนเหตแหงความเจรญททำให พลกฤษณ กจประชากร

ดำเนนธรกจไดอยางกาวกระโดด และมอนาคตยาวไกลอยางทใครจะคาดเดาได ขอถอโอกาสนใหฉายาแกผประกอบการรายนวา นกสราง 7 ประการ ซงเปนคณสมบตทโดดเดนเฉพาะตว ไดแก

1) สรางกฏเหลกสวดมนตฟงเทศน เปนนโยบายภาคบงคบของโรงงานทตงกตกาไววา พนกงานทกคนจะตองมาสวดมนต ฟงพระเทศน และนงสมาธพรอมกนสปดาหละ 1 ครง ไมเวนแมกระทงผบรหารของโรงงานกตองมารวมปฏบตดวยเชนกน ถอเปนกจกรรมสำคญของโรงงาน เจาของกจการยอมรบวาสงททำขนเพยงสปดาหละครง ใชเวลาเพยง 2-3 ชวโมงเทานน แตกลบสงผลเกนควรเกนคาด กฏเหลกของบรษทน แหละท ทำใหไมมการขโมยของในโรงงาน ไมมการองาน ทำใหคนงานเลกดมเหลา เลกสบบหรกนทงโรงงาน จนเปนทเลองลอไปทวและเปนเหตใหเจาของโรงงานรายอน ๆ เดนทางมาศกษา เพอนำไปเปนแบบอยาง

2) สรางสรรควธตอบแทนผมคณ เจาของบรษท ครเอทฟคราฟรายน สำนกอยเสมอวา กจการของตนเตบโตจนกลายเปนผ สงออกลตภณฑจากปนปลาสเตอรรายใหญของประเทศไทยและของโลก เปนเพราะบรษท California Creations จำกด ซ งเปนบรษทใหญในอเมรกา เปนผ ใหโอกาสแกตน ทำใหตนยนอยไดทกวนน ดวยความรสกสำนกในบญคณ เจาของครเอทฟคราฟจงทำปายช อ บรษ ท California Creations เปนปายขนาดใหญคกบปายชอบรษทครเอทฟคราฟทอยหนาโรงงาน โดยปายของผมพระคณจะมขนาดใหญกวาปายชอบรษทของตนเสยอก

3) สรางความสะอาดเปนเลศ ถงแมจะเปนโรงงานทตองใชปนปลาสเตอรซ งเปนผงเปนฝ นและคลงกระจายอยตลอดเวลา แตโรงงานแหงนกลบทำใหโรงงานสะอาดสะอานไดอยางนกไมถง ท นาท งคอไดขยายความสะอาดออกไปรอบๆโรงงาน เรมตงแตปากทางเขาสโรงงาน โรงเรยนทอยใกลโรงงาน และวดทอยในละแวกเดยวกบโรงงาน สงคมรอบดานไดรบการเกอกลปดกวาดใหสะอาดอยางทวถงไมเวนแมกระทงในหองนำ จนเปนทรกของสงคมรอบขางบรเวณนน

4) สรางโอกาสใหคนในและคนนอก ทน ใหโอกาสคนทงคนภายในโรงงานและคนภายนอกโรงงาน โดยคนนอกไดโอกาสเขามาดการผลตอยางเปดเผย สวนคนภายในโรงงานใหโอกาสความกาวหนา คนงานสามารถกาวขนมาเปนผบรหารหรอเปนหนสวนกบบรษทได ถามความซอสตยและพสจนฝมอใหเหน

พลกฤษณ กจประชากร เจาของธรกจผลตตกตาปนปลาสเตอรขามโลก ผพลกประวตชวตของตนอยางสดขว จากลกผดตกยากทผานความยากจนมา

อยางสาหสในอดต ปจจบนกลายเปนเศรษฐทมธรกจสงออกตดอนดบโลก ภายใตชอ บรษท ครเอทฟคราฟ (ประเทศไทย) จำกด เปนผผลตตกตาปนปลาสเตอรรายใหญทสดของโลก มแบบตกตามากกวา 5,000 แบบ

สามารถสงสนคาททำดวยดวยฝมอคนไทยไปอวดสายตาคนทวโลก


5) สรางปญญาเปนวทยาทาน บรษทท มเงนกอนโตเพ อสรางหองเรยนภาษาตางประเทศ พรอมตดตงอปกรณทนสมยเพอใหคนงานไดเรยนรภาษาตางประเทศ ทงนเปนเพราะบรษททำการคากบตางชาต จงอยากใหคนงานมความรมความกาวหนาเพอเปนฐานใหคนงานกาวเตบโตตอไป

6) สรางตนแบบธรกจ “พสอนนอง” ในขณะทกรมสงเสรมอตสาหกรรม กระทรวงอตสาหกรรม มโครงการ “พ เล ยงนอง” แตทโรงงานแหงนมกจกรรมทเรยกวา”พสอนนอง”มาเปนเวลานานแลว โดยเจาของครเอทฟคราฟจะทำตวเปนพใหญ เดนทางไปดกจการของนองๆ การไปแตละคร งหมายถงการไปชแนะ ไปชวยเหลอ และไปจจดขอบกพรองในโรงงานของนองๆในแวดวงธรกจอตสาหกรรม หลายรายทำตามคำแนะนำจนประสบความสำเรจอยางด เจาของโรงงานครเอทฟคราฟจงเปนท เคารพนบถอของบรรดาเจาของธรกจหลายราย ความสมพนธขยายวงกลายเปนความผกพน จงสามารถใหความชวยเหลอกนไดโดยไมหวงส งตอบแทน จะมคาตอบแทนท เป นเพยงความร ส กลกๆ น นคอ “ความสขใจ”

7) สรางโรงานตนแบบไมมการลกขโมย โดยปกตตามโรงงานตางๆ จะตองมมาตรการปองกนการลกขโมยสนคาภายในโรงงาน แตโรงงานครเอทฟคราฟแหงนไมมการลกขโมยของในโรงงาน ไมมของหายในโรงงาน ไมใชแคของในโรงงานเทานน แมแตของทอยนอกโรงงานกไมหายเชนกน เพราะชาวบานทอย รอบโรงงานชวยเปนหเปนตาให โรงงานแหงนจงไมมความจำเปนตองจางยามมาเฝาโรงงาน

บรษท ครเอทฟคราฟ (ประเทศไทย) จำกด 167/5 หม 5 ต.โพรงมะเดอ อ.เมอง จ.นครปฐม 73000 โทร : (034) 776656, (034) 387212 โทรสาร (034) 776657

เตบโตแบบกาวกระโดด พรอมคาทางใจทวดไมได ตลอดเวลากวา 10 กวาปทผานมา ครเอทพคราฟ ได

รบออรเดอรเพมขนเรอยๆ จากจดเรมตนตองเชาตกแถวเดอนละ 5 หมน ภายในเวลาแคปเดยวเปลยนสภาพจากผเชาเปนผซอตกไวเอง หลงจากนน 3 ปสามารถซอทดนรอบบรเวณโรงงานไวท งหมด 22 ไร นบเปนตวเลขทช ใหเหนถงความสำเรจแบบกาวกระโดดของกจการไดเปนอยางด

ผลตภณฑทงหมดใชวตถดบในประเทศ 99% ผลตแลวสงออก 100% ไมขายในเมองไทย กลมลกคาเปาหมายหลกในอเมรกากคอ ผเกษยณอายแลวอยบานไมมอะไรทำ มกจะซ อผลตภณฑปนปลาสเตอรมาทาสอย กบบาน ครอบครวอเมรกนและยโรปเม อลกแตงงานแลวมกจะแยกครอบครวออกไปหมด เหลอแตพอแมอยกบบาน เมอไมมอะไรทำกซอผลตภณฑปนปลาสเตอรมาทาสอยกบบานแกเหงาได คนทเปนพอแมเองกนยมซ อผลตภณฑปนปลาสเตอรไปใหลกหลานทาสเลน บางทพอแมลกกชวยกนระบายสในครอบครว ทำใหเกดความรกความความอบอนข นในครอบครว กล มลกคาเหลานทำใหผผลตอยาง พลกฤษณ กจประชากร รสกปลมใจตอผลตภณฑของตนทใหคณคาทางใจทวดไมไดเหลาน

ควารางวลธรรมาภบาลดเดน โรงงานตนแบบดานคณธรรม บรษท ครเอทฟคราฟ (ประเทศไทย) จำกด เปนบรษทท

ได ร บการคดเล อกใหเป นบร ษ ทท ม ธรรมภบาลท ด จากสถบนดร.ปวย องภากรณ ทไดรางวลนเพราะมการบรหารอยางถกตองเปนธรรม ดแลพนกงานอยางเปนธรรม คาขายอยางเปนธรรม โปรงใส สามารถตรวจสอบได n


Innovation

กระแสใหมทกำลงมาแรงในธรกจอาหารคอ“กระแสความตนตวดานจรยธรรมหรอทเรยกวาจรยธรรมอาหาร(FoodEthics)”ซงสาเหตสำคญมาจากการทผบรโภคและองคกรอสระสากลตองการใหผประกอบการคำนงถงจรยธรรมในการดำเนนธรกจมากยงขนเพอใหการสรรสรางผลตภณฑอาหารและเครองดมเปนไปอยางมคณภาพปลอดภยและเปนธรรมตอทกฝายทเกยวของ

เรอง : จารวรรณ เจตเกษกจ สถาบนอาหาร

โดยแตละนโยบายดงกลาวไดกำหนดแนวปฏบตอยางเปนรปธรรม ซงสามารถสรปสาระสำคญ ไดดงน

จรยธรรมอาหารFoodEthicsจรยธรรม ? จรยธรรม หรอ ศลธรรม หมายถง ความประพฤตทด ทชอบ (พจนานกรมราชบณฑตยสถาน)

“จรยธรรมอาหาร” ในท น หมายถง การประกอบกจการอาหารดวยแนวทางการดำเนนงานทด เพอกอใหเกดประโยชนสขตอสงคมโดยสวนรวมมากทสด

ปจจบนหลายประเทศท วโลกตางใหความสำคญตอเร อง “จรยธรรมอาหาร” เพมมากขนเปนลำดบ โดยประเทศทมความโดดเดนมากกวาประเทศอ นๆ คอ องกฤษ เหนไดจากรานคาปลกจำหนายอาหารและเคร องด มประเภท “Ethical Shops” เพ มจำนวนมากขนอยางรวดเรว จนแพรขยายไปยงประเทศใกลเคยงอยางสกอตแลนด โดยรานทโดดเดน คอ รานคาปลกภายใตชอวา “The co-operative Food”

“The co-operative Food” เปนรานคาปลกจำหนายอาหารและเครองดมชนนำในประเทศองกฤษ ทดำเนนธรกจภายใตหลก “จรยธรรม” โดยกำหนดนโยบายจรยธรรมอาหาร 7 ประการ คอ

รานคาปลกอาหาร “The co-operative food” ในประเทศองกฤษ ทมา : www.co-operative.coop

1) การคาตามหลกจรยธรรม (Ethical trading)

2) สวสดภาพสตว (Animal welfare (Environment)

3) สงแวดลอม (Environment)

6) ความโปรงใสและซอสตย (Open and honest)

5) การคาโดยตรงกบชมชน (Community retailing)

4) คณภาพอาหาร การควบคม นำหนก และสขภาพผบรโภค (Food quality, diet and health)


1) การคาตามหลกจรยธรรม (Ethical trading)

บรษทฯ สนบสนนการคาตามหลกจรยรรมทท วโลกไดประกาศใหความสำคญ โดยการดำเนนการท สำคญตามนโยบายขอน ของบรษทฯ คอการสงเสรมในเร องการคาท เปนธรรม หรอท เร ยกวา Fairtrade ด วยการเพ มส ดส วนสนค า Fairtrade ให มากข น นอกจากน ค อ การใหความเปนธรรมตอค ค าของบรษทดวยการรบซอทเปนธรรม และการใหความเปนธรรมตอพนกงานของบรษท ดวยการใหคาจางทเปนธรรมท งในช วโมงทำงานปกต และทำงานลวงเวลา รวมถงการไมใชแรงงานเดก

2) สวสดภาพสตว (Animal welfare) บรษทฯ ตระหนกถงสวสดภาพสตว หรอ รางกาย

จตใจ และความรสกของสตว จงมงดำเนนการสรางมาตรฐานสวสดภาพสตวใหสงกวารานคาอ นๆ และม งสนบสนนผลตภณฑท สรางสรรคตามสวสดภาพสตวท บรษทกำหนด ตวอยางขอกำหนดสวสดภาพสตว เชน สตวไดรบการเลยงดอยในโรงเรอนทเหมาะสมปลอดภย เล ยงใหปราศจากความหว ความกลวและความเครยด และไดรบการปองกนโรค และไดรบการร กษาอยางทนทวงทหากเกดการเจ บปวยหรอบาดเจบ

3) สงแวดลอม (Environment) บรษ ทฯ ตระหนกถ งทร พยากรธรรมชาตท ม

จำนวนจำกด และผลกระทบของของเสยทเกดขนจากกระบวนการผลต ซ งส งตางๆ ดงกลาวกอใหเกดผลกระทบตอสภาพแวดลอมของโลก บรษทจงม งท จะดำเนนการดวยการนำพลงงานทดแทน เชน พลงงานแสงอาทตย พลงงานลม เขามาใชแทนพลงงานไฟฟา การลดของเสยจากกระบวนการดำเนนการของบรษท และเพมการนำกลบมาใชใหม (Recycling) ใหมากขน การลดการใช ว สด ในการทำบรรจ ภ ณฑให น อยลง การนำวสดทนำมากลบมาใชใหมได และ/หรอการนำวสดท สามารถยอยสลายไดเองตามธรรมชาตมาทำเปนบรรจภณฑใหมากขน

4) คณภาพอาหาร การควบคมนำหนก และสขภาพของ ผบรโภค (Food quality, diet and health)

เพอใหผบรโภคไดเขาถงอาหารทมคณภาพ และดตอสขภาพรางกายของผบรโภคอยางแทจรง บรษทจงมงเนนใหในทกๆ กระบวนการไดมาซงผลตภณฑอาหารและเครองดมตองเปนไปตามกระบวนการทสามารถสรางความเชอมนใหผ บรโภคได ซงตวอยางการดำเนนการทสำคญในนโยบายขอน คอ การแสดงขอมลท เปนจรงใหผ บรโภครบร บนฉลากผลตภณฑ (สำหรบสนคาท เปนแบรนดของบรษท) การใหความสำคญตอการตรวจสอบคามาตรฐานของสารเจอปนตางๆ เชน Pesticides การเพ มสดสวนปรมาณสนคาอาหารและเครองดมเพอสขภาพใหมากขน การสนบสนนใหเกดการพฒนามาตรฐานทกอใหเกดประโยชนตอผบรโภค และผมสวนไดสวนเสย เชน Traffic Light Labelling, Fairtrade and Freedom Food และตอตานผลตภณฑทกอใหเกดผลเสยตอสขภาพของผบรโภค

5) การคาโดยตรงกบชมชน (Community retailing) บรษทฯ คำนงถงชมชนทบรษทอาศยอย จงมงทจะตอบสนองชมชน

ดวยการเสาะแสวงหาผลผลตภายในชมชน มาจดจำหนายภายในรานคา

ปลกของตน และพยายามดำเนนการซอขายทผานเกษตรกรโดยตรง

6) ความโปรงใสและซอสตย (Open and honest) บรษทฯ จดใหมการวดผลการดำเนนงาน กำหนดเปาหมายการทำงาน

และจดทำงบการเงนประจำป และนำเสนอขอมลดงกลาวใหสาธารณชนไดรบทราบ

7) การแลกเปลยนความคดเหนกบสมาชก (Member consultation)

บรษทฯ จดใหมการประชมแลกเปลยนความคดเหนกบสมาชกเปนประจำ โดยหวขอหารอมหลากหลายประเดน ทงน เพ อมงเนนใหเกดการพฒนาบรษท รวมถงเพอใหเปนไปตามนโยบายจรยธรรมของบรษท

โดยนโยบายจรยธรรมตางๆ ดงกลาวมความสอดคลองเปนไปตามวสยทศนของบรษท “The co-operative Food” ท ม งจะเปนผ ค าปลกอนดบหน งในองกฤษท มความรบผดชอบตอผ เก ยวของในทกภาคสวน เพอใหบรษทเปนธรกจทสามารถอยรอดไดอยางยงยน

ตวอยาง “จรยธรรมอาหาร” ของราน “The co-operative Food” ทนำเสนอขางตน สะทอนใหเหนถงแนวทางการดำเนนธรกจใหประสบความสำเร จและเต บโตอยางย งย นด วยการใช หล กจร ยธรรม โดยนโยบายจรยธรรม กำหนดขนมาจากความตองการผมสวนไดสวนเสยท เก ยวของทงท มตอคน (ผ บรโภค คคา พนกงาน เปนตน) สตว และสงแวดลอม รวมถงม งตอบสนองท งในระดบโลก และชมชน และเม อศกษาหลกการดำเนนธรกจของบรษทอ นๆ ท ประสบความสำเรจในธรกจอาหารและเครองดม กพบวา “จรยธรรม” ถอเปนหนงในปจจยแหงความสำเรจของบรษทเหลานนดวยเชนกน (ตามหลกการยงให ยงได) โดยกรอบนโยบายจรยธรรมอาจมความเหมอนและแตกตางกนออกไป ข นอย กบบรบทของแตละบรษทวาตองการจะมงเนนอะไรเปนสำคญ อยางไรกตามสงสำคญทสดของการประสบความสำเรจดวยหลกจรยธรรม คอ การนำนโยบายจรยธรรมไปส การปฏบตอยางเปนรปธรรม ตอเน อง และซ อตรงตอการปฏบตในทกกระบวนการอยางแทจรง ซงหากทำไดตามน รบรองวาความสำเรจอยางยงยนรออยอยางแนนอน n


Innovation

จำรสเศวตาภรณจากนกรองวงแกรดเอกซทเคยโดงดงผนชวตมาเปนนกแตงเพลงทกวาดรางวลมาแลวมากมาย

ทงในประเทศและตางประเทศปจจบนขยบฐานะขนเปนเจาของธรกจคายเพลงกรนมวสคทมสเขยวของตนไมใบไมเปนภาพลกษณเฉพาะตวศลปนทานนหนมา

ผลตเพลงบรรเลงทองธรรมชาตโดยถายทอดเสยงดนตร-เสยงนำ-เสยงนกพรวไหวไปตามทวงทำนองทเขาจนตนาการ

เรอง : ปาณทพย เปลยนโมฬ [email protected]

จำรสเศวตาภรณ

เจาของคายเพลงGreenMusicธรกจเพลงปราศจากมลภาวะทมนษยชาตคนหา


นาอศจรรย! เพลงบรรเลงของศลปนทานน แมจะเปนเพลงทไมไดทำรายไดอยางมหาศาล แตกลบเปนเพลงทมอทธพลตออารมณและความร สกของผฟงอยางมหาศาล ทวงทำนองของดนตรเกอบทกอลบ มสามารถสะกดผ ฟ ง ให ร ส กสงบและผ อนคลายได อย างน าประหลาดใจ ทำนองเพลงทกระทบตอความอารมณลกๆของผ คนน เอง ไดกอชนวนท ทำใหบทเพลงบรรเลงของ จำร ส เศวตาภรณ กลายเปนบทเพลงท ม อ ทธ พลตอธรกจและอาชพอ นๆมากมายหลายสาขาอาชพ อยางท เราเองกคาดไมถงเชนกน

คาดไมถง! บทเพลงของ จำรส เศวตาภรณ ไดเข าไปมอ ทธ พลตอธ รก จสปาในประเทศไทยถง 99% และธรกจสปาในเขตเอเชยเกอบ 100 % ใชเพลงบรรเลงของ กรน มวสค ตามลอบบ โรงแรมเกอบทกแหง โรงพยาบาล รานอาหาร สถานการศกษา สายการบน ลวนแตเปดเพลงบรรเลงของ จำรส เศวตาภรณ แมกระทงในวงการสอสารมวลชน เพลงบรรเลงจากคาย กรน มวสค ถกนำมาใชประกอบรายการวทย โทรทศน และรายการสารคดตางๆมากมาย ย งกวาน นในหองผาตดของโรง

พยาบาลบางแหง หมอจะเปดเพลงบรรเลงใหคนไขท กำลงจะผาตดฟงเพ อผอนคลายความตงเครยด บทเพลงสรางสรรคของ จำรส เศวตาภรณ ไดขยายไปส สถานท ปฏบตธรรมหลายแหง เพลงบรรเลงของเขาไดกลายเปนสญลกษณของการผอนคลาย การแสวงหาความสงบภายในทมนษยชาตตางแสวงหา

“..ดนตรแนวน เหมอนไปตอบโจทยในชวตของคนฟง ทเขาตางแสวงหาคำตอบมาท งช ว ตแตไมพบ คอ ทกชว ตแทจร งตองการความสข แตบางทฟงเพลงบางอยางแลว กลบทำใหหวนระลกนกถงความหลง ..รองไห ซงไมใชอาการของสงทบงบอกวา ม นค อความสข แต เพลงแนว กร น ม วส ค น ฟ งแล วน กถ งธรรมชาต ผอนคลาย ร ส กถกบำบด ร ส กทำใหจตใจสงบเปนสมาธ เปนแนวสรางสรรค ทผ ฟงจะสามารถใหคำตอบกบตวเองไดวา ชวต..มอะไรทมากกวานนะ ชวตในวนพรงนจะตองดกวา แลวพอผมทำดนตรแนวนข นมา ไดเหนคนฟงทำชวตตวเองใหมคณคาขน มความสขขน บางคนฟงขณะฝกสมาธ ซ งชวยใหใจสงบ แลวเขากค นพบความสขท แทจร ง....พอเหนภาพน แล ว ผมยงมความสข รสกตวเองมาถกทาง”

เปดตลาดดานแรก ดนตรเพลงโดยทวไปใหความสนก เพลดเพลน และความบนเทงเปนหลก มกทำรายไดดทำยอดขายสง แตดนตรจากคายเพลง กรน มวสค ของจำรส เศวตาภรณ เปนบทเพลงทแตกตางไปอยางสนเชง เพลงประเภทนเปนธรกจทไม ได ทำเง นให มากมาย แมแต ค ายเพลงใหญๆก ไม ทำเพลงลกษณะนออกมาขาย เพราะทำแลวไมค ม คนททำดนตรดานนตองมใจรกจรงๆ ถงอยในตลาดเพลงได ดวยใจรกและเชอมนในผลบญของตนเองทำใหธรกจเพลงของ จำรส เศวตาภรณ อยในตลาดเพลงประเภทนไดยาวนานนบ10 ปท งๆท ไมมการโฆษณา เม อยอนหลงไปถงการเปดตลาดคร งแรก จำรส เศวตาภรณ มองเปาหมายตลาดของเขาไปยงร านขายหนงสอเปนดานแรก ปรากฏวาประสบความสำเรจในระยะเรมตน


“ท ทำเพลงบรรเลงก เพราะอยากจะทำ ก เพราะชอบ นกถงตอนวยเดก เคยฟงเพลงลกษณะแบบน ฟงตอนอานหนงสอมนใหความร สกท ดมาก กเลยเคยคดวาถาเราทำเพลง เราอยากทำแบบน จ ง อยากทำเพลงท ไม ต องโฆษณา แคโฆษณา ณ จดขายกพอแลว เอาเพลงไปวาง แตวาวางยงไงใหเพลงเราวางอยไดนานทสด คออาจจะวาง 3 ป 5 ป เหมอนหนงสอทวางขายไดหลายๆป ตงแตเดกมาแลว ผมชอบเขารานหนงสอ กเลยมองวาหนงสอเขายงมพมพครงทหนง พมพครงทสองกยงวางขายได กเลยเอาหลกการนมาใชกบซดเพลงของเรา แรก ๆ ท ทำออกมากไปวางขายท ร านหนงสอดอกหญา และรานหนงสอซเอดบค ตอมากมาทำรานขายเองตงชอราน “กรน มวสค” เปนคยออสเลก ๆ กระจายอย ตามหางสรรพสนคาและสถานรถไฟฟา”

ขยายตลาดสกลมธรกจ ผลงานเพลงบรรเลงของ กรน มวสค ไดรบการทาบทามจากบรษทหางรานทมช อหลายแหง เชน ดแทค เนสทเล สแตนดารดชาเตอร กรงเทพประกนภย รานBooths ผลตภณฑBotanic เปนตน บรษทเหลานไดนำเพลงบรรเลงมาปนของพรเมยมแจกจายลกคา หรอทำเปนของท ระลกแจกในโอกาสพเศษตางๆ โดยนำซดทำPackageใหม ภายนอกเปนช อผลตภณฑหางรานตางๆ แตภายในเปนซดเพลงบรรเลงของ จำรส เศวตาภรณ นบเปนการขยายตลาดอกรปแบบหนงสกลมลกคาธรกจ

รบจางตางชาตผลตแบบ OEM ในขณะทเพลงเกาหลเข ามาตตลาดเพลงในเมองไทย ซด เพลงบรรเลงของ จำรส เศวตาภรณ กลบไดร บความสนใจจากเกาหล มการเจรจารบจางผลตแบบ OEM โดยใหกรนมวสคเปนผผลตแผนและเพลง แตปกซด เพลงออกแบบเปนภาษาเกาหลภายใตคอนเซปทของกรนมวสค ปจจบนวางขายอยท วไปในประเทศเกาหล นอกจากเกาหลแลวไดขยายตลาดแบบOEMไปยงญปน และฮองกง ดงน นช อ Thai Green Music เร มเปนท ร จ กใน ตางประเทศกนบางแลว

สรางบทเพลงองแนวพทธ บทเพลงหลายอลบ มของ จำรส เศวตาภรณ จะองแนวพทธศาสนาอย หลายชด อยางเชน อลบมชดเนรญชรา ซงเปนสายนำทพระพทธเจาตรสร เขาใหเหตผลในการทำอลบ มชดน ว า พนฐานของเขาคอชาวพทธ เมอมาทำเพลงกอยากจะทำเพลงตามพนฐานการนบถอพทธศาสนาของเขา ดงนนอมบมชดน จ งถ ายทอดเส ยงดนตร ออกมาเป นบทเพลงอ ร เวลาเสนานคม สายธารธรรม รมฝงนำเนรญชรา มหาอบาสกานามสชาดา และพระโพธแกว นอจากนยงมอกอลบมอกชด ซงมความหมายสงสดของพทธศาสนา ชาวพทธจำนวนมากไมร จกคำน แต จำรส เศวตาภรณ นำคำอนมความหมายสงสดในพทธศาสนามาเปนชออลบมชด “นพพาน” เขาคดอยางไรและตองการจะสออะไรไปสผ ฟง และนคอคำตอบ

“อลบ มชดนพพาน กคอวา นพพานคอสดยอดการเดนทางของชวต ในเพลงนกจะพดถงตงแตโลกมนษยขนไปถงสวรรคช นตางๆ เร มจากเพลงแรกใชช อวา การเดนทางของใจท เท ยงแท บทเพลงถ ดๆไปช อ จาต มหาราช กา (สวรรคชนท1), ดาวดงส (สวรรคชนทสอง), ยามา (สวรรคช นทสาม), ดสต (สวรรคช นทส ), นมมานรด (สวรรคช นทหา), ปรนมมตวสวตด (สวรรคชนทหก), พรหมโลก (รปภพ) อรปพรหม (อรปภพ) และจบลงด วยบทเพลงช อ พระนพพาน กเหมอนกบวาเราตองการถายทอดแผนผงของสวรรคชนตาง ๆ ซงเปนเปาหมายของชวตทจะเดนทางไปสจดสดทาย ผมจนตนาการตามความร สกของนกดนตรคนหน ง แลวเอาส งท เราจตนาการน นมาถายทอดเปนเสยงเพลงเสยงดนตร เพอจดประกายใหผอ น เมอฟงเพลงแลวจะเปนแรงบนดาลใจใหศกษาเรองราวในพระธรรมตอไป”

จากคำบอกเลาของศลปนทานน ช ใหเหนวา กระแสศลธรรมมอทธพลตอการประกอบธรกจดานบนเทงไดอยางคาดไมถ ง จากจนตนาการกลายเปนแรงบนดาลใจคร งสำคญ ท ทำให จำรส เศวตาภรณ สรางสรรคดนตรแนว Green Music ซ งเปนดนตรปราศจากมลภาวะ เปนดนตรแนว Relaxing, Healing and Meditation ซงตอมาผลงานของเขาเร มเปนท นยม มความเปนสากลและเปนอมตะมากขน n

บรษท กรน มวสค จำกด 406 ซอยนราธวาส 10 ถนนสาทรตดใหม แขวงทงวดดอน เขตสาทร กทม. 10120 โทร. 0 2860 9036, 081 314 7547 www.greenmusic.org

Õÿμ “À°√√¡ “√ 31

สงเสรมอตสาหกรรมเสรจเรยบรอยแลว ทงน ขอบงคบวาดวยจรรยาขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรม ทคณะกรรมการไดกำหนดเปน กรอบขนมานน ประกอบดวย 6 ขอ ดงน

ขอบงคบกรมสงเสรมอตสาหกรรม วาดวยจรรยาขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรม พ.ศ.2552

ขอ 1. ซอสตยสจรต โปรงใส ตรวจสอบได ขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรมพงปฏบตหนาทดวยความ

ซอสตยสจรต โปรงใส โดยยดหลกจรยธรรม ดงน 1.1 ปฏบตหนาทดวยความซอสตยสจรต เทยงตรง เทยงธรรม 1.2 เปดเผยขอมลขาวสารภายในขอบเขตของกฎหมาย ดวย

ความถกตอง สะดวกและรวดเรว 1.3 เปดเผยหลกเกณฑ วธการปฏบตงาน อยางทวถงและงาย

ตอการเขาถงขอมล เพอใหประชาชนสามารถรวมตรวจสอบการทำงาน

1.4 ไมมงหวงหรอแสวงหาประโยชนจากการปฏบตงาน

ขอ 2. ปฏบตหนาทดวยความเสมอภาคและเปนธรรม 2.1 ขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรมพงปฏบตหนาทโดย

คำนงถงความเสมอภาค เปนธรรม และมจตใจใหบรการ ดงน 2.2 ยดมนในหลกเกณฑการปฏบตงานโดยใชหลกการและ

เหตผลอยางเสมอตนเสมอปลาย และยตธรรม 2.3 ปฏบตหนาทดวยความเสมอภาค เทาเทยม เปนธรรม และ

ไมเลอกปฏบต 2.4 มจตอาสาและเตมใจใหบรการดวยความสภาพ มนำใจ

เอออาทรตอผมาตดตอ อยางเทาเทยม

ขอ 3. มงผลสมฤทธของงาน ขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรมพงปฏบตหนาทโดยยด

ประสทธภาพและประสทธผลของงาน ดงน 3.1 ปฏบตหนาทดวยการทมเทสตปญญา ความร แรงกาย

แรงใจ และรบผดชอบตองาน ทไดรบมอบหมายใหเสรจตามกำหนดเวลา โดยใชวธการทถกตอง ชอบธรรมและยดผลลพธของงาน ทเกดประโยชนตอสวนรวม

3.2 ปฏบตงานและพฒนางานใหไดผลงานทมคณภาพ คมคา และมมาตรฐานทดขน

3.3 ประสานงาน รวมพลงสามคคกบทกฝายทเกยวของเพอปฏบตภารกจใหบรรลผล

3.4 มงมนพฒนาศกยภาพในการทำงานของตนเองโดยยดหลกการเรยนรอยางตอเนอง มความคดททนสมยเพอสรางสรรค สงใหมๆ

ขอ 4. ขยนตงใจทำงานเชงรก ขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรมพงปฏบตหนาทอยางมอ

อาชพ และสรางสรรคงาน ทตอบสนองความตองการของกลมเปาหมาย ดงน

4.1 ทำงานอยางบรณาการ มการวางแผนงานและปฏบตตามแผนงานทกำหนดไว

4.2 ขยนหมนเพยร ใชความสามารถของตนอยางเตมทเพอใหงานสำเรจตามเปาหมาย

4.3 ปรบปรงวธการ กระบวนการทำงาน และการบรการใหมประสทธภาพยงขน รวมทง ใหทนตอการเปลยนแปลงทเกดขนอยเสมอ

4.4 ปฏบตงานใหถกตองครบถวนตลอดจนลดขอบกพรองทอาจจะเกดขน รวมถงการควบคมตรวจตราใหงานเปนไปตามแผนทวางไวอยางถกตองชดเจน

ขอ 5. กลายนหยดทำในสงทถกตอง ขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรมพงปฏบตหนาท โดยยดหลก

กฎหมายและระเบยบ ของราชการอยางเครงครด ดงน 5.1 ปฏบตงานโดยยดม นความถกตอง เท ยงธรรม ตามหลก

กฎหมายและระเบยบของราชการ 5.2 กลาตดสนใจและกลายนหยดในสงทถกตองตามหลกการ จรรยา

วชาชพ จรยธรรม และคณธรรม 5.3 ทำงานโดยไมตกอยภายใตอทธพลทไมถกตอง

ขอ 6. ดำรงชวตและปฏบตงานตามหลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยง

ขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรมพงดำรงชวตและปฏบตงานโดยยดหลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยง ดวยความพอประมาณ สมเหตสมผล สรางภมคมกน และมความรคคณธรรม ดงน

6.1 ยดคานยมพงตนเอง ไมเบยดเบยนผอน เออเฟอเผอแผผอนตามความสามารถของตน

6.2 ปฏบตงานโดยใชทรพยากรอยางคมคา มเหตผล โดยคำนงถงความเปนมตรตอธรรมชาตและสงแวดลอม

6.3 ดำรงชวตดวยความพอเพยง เรยบงาย ประหยด เหมาะสมกบฐานะทางเศรษฐกจ และสงคมของตนเอง

โดยหลกการแลว ขอบงคบจรรยาขาราชการนจะมทงสงทควรและไมควรปฏบต ซงหากขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรมไมปฏบตตามแลวมความผดทางวนยกจะตองโดนลงโทษตามระเบยบของกรม สวนความผดทไมใชความผดทางวนยกจะใหผบงคบบญชาตกเตอน และนำไปประกอบการพจารณาแตงตง เลอนเงนเดอน หรอสงใหขาราชการผนนไดรบการพฒนาตอไป ทงน ในสวนของลกจางประจำ พนกงานราชการ และลกจางชวคราว กใหถอปฏบตตามจรรยาขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรมน โดยอนโลม

“หลงจากมการประกาศใชขอบงคบวาดวยจรรยาขาราชการแลว คณะกรรมการกยงไมหมดหนาท ยงตองมการประชาสมพนธเผยแพรและสรางความเขาใจกบพนองขาราชการในกรมฯ ทงนเพอนำไปสการปฎบตทเปนรปธรรม และในทายทสดเรายงใหแตละสวนราชการของกรมมการทบทวนจรรยาขาราชากรและมาตรฐานพฤตกรรมอกดวยในชวงปลายปอกดวย”

ผอำนวยการกลมตรวจสอบภายใน ยงกลาวเพมเตมดวยวา การจดทำจรรยาขาราชการของกรมสงเสรมอตสาหกรรมนน กรมฯ ถอวามความพรอมเตมท เนองจากทผานมากรมสงเสรมอตสาหกรรมไดตระหนกและใหความสำคญกบเรองนมาโดยตลอด โดย กระทำผาน ศนยประสานราชการใสสะอาด ทงนกจกรรมทโดดเดนคอ “คนด ศร กสอ.” จากการคดเลอกบคลากร ของกรมซงมความประพฤต การปฏบตงานเปนแบบอยางทดตามมาตรฐานคณธรรมและจรยธรรมของขาราชการและลกจาง ซงจดทำตอเนองมาทกปเปนเวลานานแลว นอกจากนน ยงไดมการกำหนดแผนกลยทธอตสาหกรรมใสสะอาด มาอยางตอเนองดวย

สนใจรายละเอยดโครงการจรรยาขาราชการกรมสงเสรมอตสาหกรรม สามารถเขาไปดไดทเวบไซต http://transparency.dip.go.th n


SMEs Profileเรอง : ปาณทพย เปลยนโมฬ [email protected]

“ทวกจ ไมขายเหลา เบยร บหร เพราะเราหวงใยสขภาพคณทกคน” นคอปายประกาศทประกาศจดยนของหางสรรพสนคาแหงนอยางชดเจน ผบรหารของหางยอมทงรายไดนบลานบาทตอเดอน เพอยดมนแนวทางของศล 5 ตามหลกของพทธศาสนา ทำโดยไมหวงชอเสยงแตกลายเปนตนแบบของธรกจอนๆ

ทวกจคอมเพลกซ หางสรรพสนคาของคนไทย ประกาศจดยนไมขายเหลา เบยร บหร

หางทวกจ เปนหางสรรพสนคาทผงาดดวยฝมอคนไทย ใชชอไทยๆ จดเรมตนถอกำเนดจากรานโชวหวยเลกๆ 2คหา ทมปายชอรานวา ‘แต

ปง ฮวด’ ต งอย ในเขตจงหวดบรร มย ตอมาป 2517 รานโชวหวยแหงน ไดเตบโตเปนหางสรรพสนคาแหงแรกของภาคอสาน ภายใตช อหางท เรยกงายๆวา ‘หางทวกจ’ จากนนคอยๆพฒนามาเปนหางตดแอร และเตบโตจนเปนหางท ม บนไดเลอนซงเปนสญลกษณของความทนสมยในยคนน จงไดเปลยนชอหางใหทนสมยข นภายใตชอ ‘ทวกจพลาซา’ ในชวงป 2537 หางทวกจไดกไดประกาศศกดาของหางสรรพสนคาของคนไทยอกคร ง โดยเปดหางสรรพสนคาแหงใหมข นในจงหวดสระบร การเตบโตครงนจงมาพรอมชอใหมทดโอฬารขนภายใตชอ ‘ทวกจคอมเพลกซ’

ปจจ บ นหางทว ก จขยายสาขาไปในพ นท หลายจงหว ด มสาขากวา 60 แหง ท กแหงประกาศจดยนเดยวกนท งหมดคอ “ทวกจ ไม

ขายเหลา เบยร บหร เพราะเราหวงใยสขภาพ

คณทกคน”


“เราห กด บด วยการจ ดโครงการ ‘เทเหล า เผาบหร ’ ตดปายโฆษณาประกาศวาจะเลกขายเหลา เบยร บหร อยางเปนทางการ และนำเหลา เบยร บหร ทมอยทงหมดมาทำลายทง คดเปนมลคาแลวกวาหลายแสนบาท ยงไมนบรวมรายไดทหายไปนบลานบาท ซงเสยงตอบรบทกลบมา กมท งเหนดวยและไมเหนดวย ลกคาบางคนกควกบหร ออกมาเผา และประกาศขอเลกบหร ดวย มคนใหความสนใจเยอะ ลกคาบางคนจะมาหาซอเหลาไปฝากผใหญ เขามาเหนปายในหางกรองตกใจวาไมเคยเจอแบบนมากอน แลวบอกวาดแลว ใหทำตอไป แลวเขากไปหาซอของขวญอยางอนแทน เจาของธรกจอนๆ พอไปเจอพนกงานของเรากฝากช นชมมาวาดจงท กลาทำอยางน เขาเองยงไมกลาเลย ลกคาและพนกงานหลายคนในบรษทพอเหนวาเราเลกขาย และชจดยนใหเขาเหน เขากหนมาเลกเหลา สบบหรตามดวย ทำใหเรารสกดมาก”

หลงจากประกาศนโยบายอยางเปนทางการแลว ผบรหารหญงทานนไดทำตามสญญาทเคยรบปากไววาจะหารายไดมาชดเชยรายไดทเสยไป เธอทำไดจรงหรอ เธอทำไดอยางไร มาดวธแปลงกระเชาปใหมใหกลายเปนกระเชารายได ททำใหเงนทองหลงไหลสหางของเธอ

กระเชาปใหมตองปลอดสราเมรย ตอยอดนโยบายขยายเพอสงคม “แตกอนเวลาจดกระเชาของขวญในชวงปใหม ถาเปน

กระเชาทดดหนอยกตองมเหลา แตพอเราประกาศเลกขายแลว เรากทำกระเชาขนใหมเอาพวกเครองดมสขภาพและผลตภณฑทเนนคณภาพใสเขาไปแทน แลวตดการดเลกๆ มหวใจตดอยและบอกวา “สงความสขปใหม ไมมสราเมรย เพราะเราหวงใยคณและทกคนในครอบครว” ปรากฏวายอดขายกระเชาเพมขนทงในจงหวดสระบรและบรรมย และเราเคยเปรยบเทยบยอดขายระหวางเดอนเดยวกนของปทขายเหลากบปทเลกขายเหลา ปรากฏวายอดขายเพมขนเยอะ โดยเฉลยแลว 20%”

ทำโดยไมไดหวงชอเสยง แตไดความภมใจเปนรางวล “ทเราทำ เราไมไดคดถงชอเสยงหรอหวงอะไร แตสงท

เราไดกลบมา คอ ความภาคภมใจทงตวเองและครอบครว รานขายของเลกๆ หลายๆ ราน พอทราบขาววาเราเลกขายเหลา บหร เขากเกดแรงบนดาลใจใหอยากเลกขายตามบาง พอเลกขายเขากบอกวาชนใจ ความสขทเขาไดรบตรงนนเราสมผสได” คณเพยรใจ โรจนสนวไล กลาวดวยรอยย มท เอบอาบอย ท วใบหนา

ทายสดน ขอกลาวยำถอยคำเดมคอ เมอคณไดร จกเธอ คณจะชนชมและยกยองเธอ เพยรใจ โรจนสนวไล n

คณเพยรใจ โรจนสนวไล กรรมการบรหาร หางสรรพสนคาทวกจคอมเพลกซ เปนผบรหารทกลาใชคณธรรมนำการตลาด และกลาบรหารธรกจชนดทวนกระแสโลก กลาท จะท งรายไดกอนโตเพ อประกาศจดยนของตนอยางม นคง เธอคดอยางไร ทำไมจงกลาทำในส งท ผ อ นไมกลา คำเปดเผยของ ผบรหารหญงทานน ทำใหเรารสกชนชมและยกยองผหญงคนนอยางหมดใจ

“จากการไดเหนทบานทำธรกจหางสรรพสนคา คาขายของนานาชนดใหกบผบรโภค ซงรวมไปถงสนคาประเภทเหลา เบยร บหร สนคาทำเงนเหลาน แมจะเปนอนตรายอยางไร แตกยงมลกคาตองการซ ออย เปนจำนวนมาก แมจะร สกวาสนคาเหลานนเปนสงไมด ยงขายกยงไปสงเสรมคนใหมความทกขมากขน ตงแตตอนเปนนกศกษาเคยเอยกบคณพอหลายครง ขอรองใหเลกขาย แตกไมเปนผลสำเรจ กระทงเมอไดมโอกาสเขามาชวยบรหารงานหางดวยตวเอง ประกอบกบไดดรายการธรรมะชอง DMC อยเปนประจำ ซงรายการนไดกลาวถงโทษภยของเหลา เบยร บหร ความคดทเคยตงใจไวกมารบกวนความรสกอกครง ทำใหร สกวาเหลา เบยร บหร เปนสงไมด และโทษของมนกมมาก จนเราไมอยากจะขายอก”

ก อนประกาศจ ดย นข นเด ดขาด ค ณเพ ยรใจฯ ได ทำความเขาใจกบพนองกอนเปนลำดบแรก จากนนจงออนวอนใหบดาผกอตงหางยอมรบ โดยรบปากวายอดขายทหายไปจากการขายเหลา เบยร บหร ในแตละเดอน เธอจะเปนคนรบผดชอบและหารายไดมาทดแทน แมจะยากแตก ไมเก นความพยายาม จากนนนมนตพระมากลาวถงโทษภยของเหลา เบยร บหร เพอถายทอดใหพนกงานเขาใจและยอมรบตามมา ใชเวลาในข นตอนน อย ป คร งจ งประกาศเปนนโยบายของหางอยางชดเจน สงเกตความเฉยบคมของผบรหารหญงทานน เธอใชวธการใดในการดงลกคาของหางเขามามสวนรวมรบร นโยบายดงกลาว ลองมาฟงคำตอบด

บรษท สระบรทวกจพลาซา จำกด อาคารทวกจคอมเพลกซ 57/5 ถนนสดบรรทด ต.ปากเพรยว อ.เมอง จ.สระบร 1800 (036) 314 533 - 4, 081 315 6244 Fax 036 314 535


แมจะจบการศกษาทางดานไอทมาหลายปรญญาจากหลายสถาบนท งในและตางประเทศ กระท งใชว ชาช พและประสบการณ ประกอบธรก จด านไอท ทมนคง คอ บรษท วนทอร จำกด ผนำระบบเครอขายไรสาย และสนคานวตกรรมใหม ดานคอมพวเตอรและเทคโนโลย แต อ.ชาญ ยงหาชองทางเรยนร ส งใหมๆ สรางเสรมความรใหตวเองตลอดเวลา เพราะยงสงสยในประเดนทวา “ทำไมคนบางคน ทำงานหนก

ทกวนมาตลอดชวต ไมเคยประสบความสำเรจหรอ

รำรวย แตขณะทบางคนทำงานเพยงไมกวน กลบ

กลายเปนเศรษฐรอยลานภายในพรบตา?”

“ยงผมอยในวงการธรกจ มองเหนทงความสำเรจและความลมเหลว เหนทงคนด คนไมด คนเกง คนไมเกง ความแตกตางอนนทำใหผมคดวา แมเราจะร วธการปฏบตทางโลกท ถกตองตามหลกทฤษฎแตยงไมประสบความสำเรจนน มนนาจะมความลบอนอกทเรายงไมร ผมเลยตงใจศกษาทงในเรองของธรรมะ ปรชญา

SMEs Profileเรอง : ตรฐา แพรพระจนทร [email protected]

“ความสนใจ ไฝร ชกนำให อ.ชาญ ตระการศลป มโอกาสศกษากลยทธการดงเอาศกยภาพภายในตวของมนษยมาใช เพอมงสความสำเรจตามททกคนปรารถนา กบสดยอดปรมาจารยผฝกอบรม (Trainer) ระดบโลก ท. ฮาฟ เอคเคอร ความประทบใจในครงนน ทำใหตงมนทจะเผยแพรความลบน สคนไทย เพอสรางแนวคดและทศนคตใหมๆ ในการดำเนนชวต การทำงาน และการประกอบธรกจ ภายใตหลกการทเรยงตามลำดบความสำคญคอ เรมตนดวยการเปน คนด พฒนาเพอเปน คนเกง ทจะนำไปสความสำเรจ และพบกบความรำรวยในทสด”

และแนวคด จากปรมาจารยทกศาสตร ไมวาจะเปนของไทยเอง ในเอเชย ยโรป และอเมรกา จนกระทงไดรวาจดสำคญของทกศาสตรถากลาวถงเรองของคนแลว คอเรองเดยวกน” อ.ชาญกลาว

พบตนแบบชวตทมแนวคดเปนพทธ เม อไดมโอกาสพบและเรยนร กบสดยอดปรมาจารยท มช อเสยง

ระดบโลกดานการฝกอบรม (Training) คอ ท. ฮาฟ เอคเคอร ซงทานผน มแนวคดในการมองศกยภาพของคนแบบเดยวกบชาวพทธ ไมวาจะเปนวธการคด การสอน การปฏบต ยงไดเรยนรหลกการทจะนำไปสความสำเรจยงนาศรทธา ทำใหเกดแรงบนดาลใจใช ท. ฮาฟ เอคเคอร เปนตนแบบ

หลงจากท อ.ชาญ ไดเปนคนไทยคนแรก และคนเดยวทผาน

การอบรมชนสง (Train the Trainer) จาก ท. ฮาฟ เอคเคอร ท

Colorado สหรฐอเมรกา ไดนำความรทไดมาประยกตใชถายทอดสงดๆ สคนเพอใหสามารถพฒนาเปนคนทมท งความด ความเกง ความสำเรจ และนำไปสความรำรวยในทสด อ.ชาญ จงไดกอตง บรษท วนทอร

เทรนนง เซนเตอร จำกดขนมา

ด เกง สำเรจ รวย

วนทอร เทรนนง เซนเตอร ไขความลบการสรางคน


“ท. ฮาฟ เอคเคอร เปนตนแบบ (Idol) ของผม เขาเปนเทรนเนอรหรอวทยากรทมช อเสยงมากในอเมรกาและยโรป เบองหลงชวตของเขาเกดในครอบครวทยากจนมาก ไมมแมกระทงเงนจะซออาหารกลางวน เคยทำงานเปนเดกสงนสพ. ขายไอศกรม เดนเรขายโลชนทาผวตามชายหาด พอกบแมตองอยบานพกคนชรา ซงเขาไมเขาใจวา ทำไมชวตไมเคยดขนแมจะทำงานหนก มงมน ขยนอดทนมาโดยตลอด แตในท สดดวยการคนพบแนวคดใหม เขากลายเปนมหาเศรษฐภายในสองปครง ปจจบน เขาเปดศนยฝกอบรมทมผคนหลงไหลไปฟงการบรรยายอยางมากมาย สรางรายไดจากการบรรยายสงถงวนละ 50 ลานบาท ความพเศษนเอง ทผมไดเรยนรมาแลว ประทบใจมาแลว ทดลองใชกบตวเองมาแลว และอยากนำมาถายทอดใหคนไทย” อ.ชาญกลาว

เรมตนทกความสำเรจ

ดวยความดและจรยธรรม ถาจะใหคำจำกดความดานธรกจของ บรษท วนทอร

เทรนนง เซนเตอร อ.ชาญกลาววาบรษทฯ เปนผเชยวชาญดานการฝกอบรม ท ม งพฒนาคนใหเปนคนด คนเกง คนสำเรจ และคนรำรวย โดยทกลยทธหรอหลกสตรตางๆ เหลาน สามารถใชไดกบเดกนกเรยน นกศกษา ขาราชการ นกธรกจ และบคคลท วไปท งหมด บรษทฯ ไดสรางโลกของการฝกอบรมสมมนาเปนรปแบบใหมจากการสมมนาทเตมไปดวยการเลคเชอร การกน ดม เฮฮานาเบอในรปแบบเดม โดยนำเอากจกรรมการนงสมาธ เกมส การรองเพลง เตนรำ ผสมผสานกบความร ความสนกสนาน การปฏบตไดจรง มารวมเขาดวยกน ผเขาอบรมจงเขาใจเนอหาทไดเรยนตามคอรสอยางแจมแจง และทสำคญสามารถเรมปฏบตไดเลย

“ทกคอรสทเรมเรยน เราจะเรมดวยกจกรรมทมคณคาเหมอนๆ กน คอ หนงใหระลกถงพระคณของพอแมดวยการ เปดเพลงคานำนม หรอ อมอน สองใหระลกถงพระคณของศาสนาทแตละคนนบถอดวยความเคารพ ไมวาจะเปนพทธ ครสต อสลาม สาม ใหนกถงพระคณครบาอาจารยท สอนเขามาต งแตอนบาล ประถม มธยม จนถงอดมศกษา พรอมกบหวหนางาน ลกนอง ลกทม เพ อนรวมงาน ลกคา ทเราทำเชนน เพราะเราอยากใหเขานกถงคนอนกอนๆ รจกการใหกอนทจะเรมตนทำสงใดๆ นคอ สงทเราปฏบตแตกตางจากทอน เพราะการฝกอบรมของเรา คอ การใหและการรบทมาจากหวใจจรงๆ” อาจารยชาญกลาว

อ.ชาญกลาววา กลยทธอนนาสนใจของการสมมนาของวนทอร คอ การดงเอาศกยภาพทซอนอยภายในตวของคนทกคน มาพฒนาตามลำดบความสำคญ คอ ตองเปนคนดกอน ตอมาจงเปนคนเกง แลวดำเนนตามแนวทางของคนดคนเกงเพอมงสความสำเรจ แลวจะพบกบความรำรวยในทสด สงททางบรษทจดอบรมจะเปนเรองเกยวกบการพฒนาจรยธรรม และศกยภาพของมนษยในเร องตางๆ ท งท เกยวของกบชวตประจำวน การทำงาน การทำธรกจ โดยมหลกสตรทนาสนใจ เชน กาวแรกสเงนลาน (First Step to $ Millions)

สราง Charn’s Theory แนวคดสความสำเรจ จากประสบการณในการเรยนรและแสวงหากญแจไขความลบ

แนวทางสรางความสำเรจของมนษย อ.ชาญ ไดสรางทฤษฎทขยายจากชอยอของตวเอง Charn’s Theory ไวอยางนาสนใจยง คอ

Committed to being RICH = มงมนทจะไปสความสำเรจ

มงคง และความรำรวย

Help People = มงชวยผอน

Action NOW = ตนทำทนท

Result-oriented = เลงทผลลพธ

Never Stop = ไมมยบยง

บรษท วนทอร จำกด 6/330-1 หม 8 แขวงดอกไม เขตประเวศ กทม. 10250 โทร. 0 2739 9644 www.wintory.com

ด เกง สำเรจ รวย

l หลกสตรการตลาด เพมโอกาสทางธรกจ (Blue Ocean Marketing) l รวยดวยแนวคดใหม (Rich with New Idea) l การเจรจาตอรองสความสำเรจ (Negotiation for Success) l เพมความสข เพมคณคาใหชวต (Powerful You - Powerful Team) l นสยดๆ นำไปสความสำเรจ (Success Habits) l พลงจากภายในสความสำเรจภายนอก (Success NOW Training Camp) l หลกสตรทงหมดน เนนการเรยนรดวยกจกรรม และประสบการณจรง ลงมอปฏบตไดทนท


เธอจงไปหาซอแปงและสวนผสมตางๆ มามากมายและมาหดลองทำเองทงๆทไมเคยรมากอนเลยวา แปงกลวยทอดมนทำอยางไร สวนผสมมอะไรบาง ทำอยางไรกไมไดท สกท ทำจนกระทงทอ บงเอญนกถงคำสอนของครบาอาจารยไดวา เวลาเจอทกข ใหนกถงบญ เธอจงเลกผสมแปงแลวไปอาบนำ สวดมนต นงสมาธ และอธษฐานตอหนาพระวา

“ตอนนลกเปนทกขมาก อยากจะขอใหทานชวย ถาลกโกงเขา เปนคนไมดอยางทเขาวา ทานกไมตองชวยลก ไมตองสนบสนนลก แตถาทานรเหนวาลกไมเคยแมแตจะคดทำผด และตงใจทำความดมาตลอด ขออานภาพของทาน ดลบนดาลใหลกไดสตรกลวยทอดทอรอยทสดในโลกดวยเถด”

พอเสรจจากออนพระทตนเคารพนบถอ เพยงใจ ขตยศ กลกไปผสมแปงตอ แตผสมคราวนร สกเหมอนมมอมาจบมอเธอใหหยบโนนหยบน หยบอะไรมนกใชไปหมด ทงๆทเธอเองกไมเคยผสมแปงมากอน เธอจงจดเอาไววาใสอะไรแคไหนบาง และในทสดเธอกมนใจวา ไดคนพบสตรแปงกลวยทอดท อร อยท ส ดในโลก จากอานภาพของครบาอาจารยทเธอนบถอ

พอวนรงขน เธอกเปดรานตามปกต แตวนนลกคาบอกวากลวยทอดของเธอมนผดปกต ลกคาชมกลวยทอดแลวกทำหนางงๆ แลวถามวา “ทำไมมนอรอยกวาเดมละ” เธอยนยมหนาบาน รสกปลมและมกำลงใจในอาชพขายกลวยทอดทเธอรก ตงแตน นมา กลวยทอดของ เพยงใจ ขตยศ กขายดบขายดยงกวาเกา ถงขนาดลกคายอมตอควรอเปนแถวยาวเหยยดเพอซอกลวยทอดของเธอ

แมวาปจจบนกลวยทอดของ เพยงใจ ขตยศ จะขยายไปอกหลายสาขา และขยบข นไปขายบนหาง อยางเชนหางบองมาเช และหางเซนทรล แจงวฒนะ จดเดนทเหนเปนประจำกคอ ลกคายนเขาแถวรอควซอยาวเหยยดเปนภาพทมใหเหนเปนประจำทกสาขา

ดวยรถงรสชาตของความยากลำบาก เพยงใจ ขตยศ จงสอนการทำกลวยทอดใหแกคนท ตกงาน กลวยทอดคณธรรมของเธอทอดดวยนำมนครงเดยว ไมใชนำมนเกามาทอดซำ จงถกหลกอนามย ปจจบน เธอมชวตใหม มความสขกบอาชพท เธอรก และมความสขกบการใหโอกาสแกผอนอยางไมหวงวชาความร สงทเธอทำประจำไมขาดคอ การสวดมนตทำวตรเชา-ทำวตรเยนทกวน และรายไดจากการขายกลวยทอดตองแบงปนไวทำบญสวนหนง เพราะเธอเชอมนวาผลบญทำใหเธอมอาชพทขายดเปนเทนำเททาอยไดทกวนน n

กลวยทอดลานเพยงใจ 99/1258 หมบานพรทววฒน ต.คลองหนง อ.คลองหลวง จ.ปทมธาน 12120 โทรศพท : 085 811 6128


Good Governance

สมาธ คอ อะไร สมาธ คอ ความสงบ สบาย และความรสกเปนสขอยางยง ทมนษยสามารถสรางขนไดดวยตวเอง เปนสงทพระพทธศาสนากำหนดเอาไวเปนขอควร

ปฏบต เพอการดำรงชวตประจำวนอยางม ความสข ไมประมาท เตมไปดวยสต สมปชญญะ

และปญญา อนเปนเรองไมเหลอวสย ทกคนสามารถปฏบตไดงาย ๆ

การทำสมาธเปนของสากลททกคนทำได สามารถพสจนได สมาธกอใหเกดปญญา ปญญากอใหเกดความร ปจจบนคนทวโลกหนมาฝกการทำสมาธกนมากขน โดยเฉพาะบคคลทอยในกลมอาชพสายวทยาศาสตร ไมวาจะเปนนกวทยาศาสตร วศวกร แพทย ฯลฯ ตางยอมรบว าการทำสมาธเป นศาสตรอยางหน งท ม มายาวนานหลายพนป

ดร.อาจอง ชมสาย ณ อยธยา

ใชสมาธชวยองคการนาซา

สรางชนสวนยานอวกาศไดสำเรจ ดร.อาจอง ชมสาย ณ อยธยา อด ตน ก

วทยาศาสตรและวศวกรททำรายไดเปนหลกลานตอเดอนเมอหลายสบปกอน เคยเปนนกธรกจในตำแหนงผบรหารมาแลวหลายบรษท เปนผ ทรงความร ท ไดรบเชญใหไปบรรยายมาแลวทวโลก เขาคอบคคลระดบโลกทถกกลาวขานและไดรบการยกยองวา เปนผคดคนระบบลงจอดบนดาวองคารไดสำเรจ

ชวงปพ.ศ.1971 อเมรกาและรสเซยพยายามสงยานอวกาศไปลงทดาวเคราะห โดยเฉพาะดาวองคาร ดาวพธ กบดาวศกร แตปรากฏวาลมเหลวทกครง พอสงไปถงจะตกกระแทกพนดนพงใชการไมได เพราะวาดาวเคราะหเหลานอยหางไกลจากโลก ไมสามารถควบคมการรอนลงไดจากโลกของเรา ฉะนนตองเปนระบบทมนควบคมตวเองโดยอตโนมต ซ งว ธ การน แหละทางอเมรกายงไมประสบผลสำเรจ ดร.อาจองฯจงเสนอตวเขาไปชวยสรางช นสวนอยางหน งท จะบงคบยานอวกาศใหรอนลงโดยอตโนมตลงสพนดนของดาวองคารอยางปลอดภย เขาใชเวลาอย 1 ปเตมในการสรางตนแบบใหกบโครงการยานอวกาศขององคการนาซา แตกไมประสบความสำเรจ

“หลงจาก 1 ป ผมกคดขนมาวา วธการหาความรแบบตะวนตก มนใชไมได ผมคดวาใชวธทางตะวนออกดกวา กคอไปนงสมาธเพอใหเกดปญญา ผมปนขนไปอยบนภเขาในรฐแคลฟอรเนย และนงสมาธอยตามลำพงจนกระทงจตนง สงบ ปญญามนกเกด ผมอย 4 คน 5 วน วนท 5 กำลงน งอย เฉยๆ สงบนง ไมไดคดถงโครงการยานอวกาศเลย อย ๆ มนกแวบเขามา แลวเรากไดคำตอบ ทำใหผมสรางตนแบบท ใชควบคมยานอวกาศใหรอนลงโดยอตโนมตสพนดนของดาวองคารไดสำเรจ เปน

เรอง : ปาณทพย เปลยนโมฬ การทำสมาธ

เปนวทยาศาสตร The science of Meditation

วทยาศาสตรวาดวย...การทำสมาธ


นตยสารยกษใหญของโลก

ไทมสพาดหวระบชดเจน

วทยาศาสตรแหงการทำสมาธ

นตยสารไทม (TIME Magazine) ซงเปนนตยสารยกษใหญของโลก ไดนำดาราสาวช อดงข นปกนตยสาร ฉบบวนท 4 สงหาคม พ.ศ. 2546 พรอมพาดหวไวอยางนาทงวา วทยาศาสตรวาดวยการทำสมาธ: The science of

Meditation เนอหาในนตยสารระบชดวา ไดมแนวโนมใหมของโลกเกดข นแลว โดยมชาวอเมรกนมากกวาสบลานคน หนมานงสมาธกนมากขน ผคนทมอาชพสาขาใด ไมวาจะเปนแพทย นกวทยาศาสตร นกเขยน นกแสดง นกการเมอง หนมาน งสมาธกนมากข น และมกจะมสถานท สำหรบน งสมาธตามหนวยงานตางๆ แมแตนกโทษในคกกยงมหองสำหรบนงสมาธดวยเชนกน ผพนโทษมาแลวจะกลบเขาคกนอยกวาพวกทไมไดทำสมาธ คนไมเชอเรองสมาธกลายเปนคนกลมนอยในสหรฐอเมรกาไปเสยแลว คนเหลานนงสมาธ เพราะทำใหรางกายและจตใจผอนคลาย สขภาพดขน ชวตดขน และยงสรางความสามคคปรองดองใหเกดขนดวย

นตยสารไทมยงอธบายเพ มเตมอกวา การน งสมาธ ทำใหร างกายมสภาวะเหมอนกอนจะหลบแตไมไดหลบ มสตร ตวอย เสมอ และทำใหจตใจสดช นแจมใส สมาธยงชวยขจดความขดแยงในจตใจ ทำใหใจอย น งทามกลางความสบสนวาจะเอาอยางไรด เม ออย น งแลวจะเขาใจสถานการณ และเร องราวตาง ๆ ไดดข น ยอมรบมนดวยความสงบและมความสขมากข น และเปนเหตผลท ทำใหแพทยแหงมหาวทยาลยฮารวารด เขาใจวาทำไมมนษยถงน งสมาธมาหลายพนปแลว แพทยจงแนะนำใหคนไขน งสมาธเปนประจำ เพราะผลการทดลองทางวทยาศาสตร จากการแสกนคล นสมองพบวา สมาธชวยใหระบบสมองสามารถควบคมอารมณและความจำดข น ทำใหอตราการเตนของหวใจ ลมหายใจ และการเผาผลาญในรางกายเปนปกต นอกจากน การทำสมาธย งช วยใหร างกายสร างภมค มกนโรคไดมากข น สามารถรกษาโรครายแรงเร อรง อยางเชน โรคหวใจ โรคมะเรง โรคความดนโลหตสง ใหหายได เปนตน ผทเคยกนยาคลายเครยดมาตลอด เมอนงสมาธแลวไมจำเปนตองพงยาอกตอไป n

คร งแรกในประวตศาสตรของมนษย กอนหนานนยงไมเคยมยานอวกาศลำไหนลงไปบนพนดนของดาวเคราะหไดสำเรจ ตอนนนลงทดวงจนทรไดแลวแตดาวเคราะหยงไมเคยมใครลงไปได”

ดร.อาจองฯ ในฐานะนกวทยาศาสตรคนหนงไดบอกตวเองวา เราเกดมาเปนชาวพทธ นาจะมอะไรดๆ ทางพทธศาสนา กเลยไปคนหนงสอเจอบทความเก ยวกบการฝกสมาธ พออานแลวประทบใจมาก กเลยเรมฝกตงแตตอนนนเปนตนมา พอฝกไปไดเดอนหนงรสกสงบ สบาย อารมณโกรธ โมโห กคอยๆ หายไป เลยฝกตอ ปรากฏวาความจำดขน การเรยนดขน พอสอบปถดมากสอบไดท 1 ของทกวชา จากนนชวตกเปลยน เปนคนใจเยน ความรเกดขน ความจำดข น ไดรบรางวลจากประเทศองกฤษเยอะแยะไปหมด ไดรบรางวลจากนายกรฐมนตรของประเทศองกฤษดวย ดานวทยาศาสตรและดานศาสนา เปนการทำสองอยางควบคกนไปไดทงวทยาศาสตรและศาสนา

“จรงๆแลว วทยาศาสตรกบศาสนาไมแตกตางกน ท งสองอยางพยายามแสวงหาความจรง แตวทยาศาสตรมงไปในสงทอยรอบๆตวเรา แตศาสนาม งเขาไปในตวเรา ฉะน นอนหน งเปนเร องภายใน อกอนเปนเร องภายนอก เม อสองอยางมาประกอบกนกทำใหเกดความเขาใจทสมบรณแบบ”

เม อนกวทยาศาสตรมาพดถงเร องการทำสมาธ ยอมชใหเหนแลววา สมาธเปนวทยาศาสตรได และ วทยาศาสตรสามารถพสจนไดดวยสมาธ


กลองบญ : Boon Box เปนการ พลกรปโฉมของหนงสอธรรมะ

ดวยการจบหนงสอธรรมะ ใสกลองหวานแหวว ใสดไซนเกไก

เตมสสนใหดสดใส ทนใดนน.. หนงสอธรรมะกลายเปน

Productใหมในทองตลาดทนท ถกใจขาโจ ซงกลายเปนตลาดกลมใหม

ของหนงสอประเภทน หนงสอธรรมะทดเหมอนจะเปน

สนคาของผใหญหรอผสงวย กลายเปนสนคาเปดแนวรกสตลาดวยรน

Product Designเรอง : ปาณทพย เปลยนโมฬ [email protected]

ความสำเรจของกลองบญตองยกเครดตใหเจาของไอเดย ภทรน ซอโสตถกล สาวนอยหนาหวานทประสบความสำเรจต งแตอายยงนอย สวนความสำเรจทางดานการตลาดของกลองบญ พสจนไดดวยตาเปลา เหนกนชดๆวา หลงจากปลอยกลองบญ 1 ออกมาอวดโฉมไดไมนาน กลองบญ 2 กลองบญ 3 และกลองบญ 4 คลานตามกนออกมาจากสำนกพมพดเอมจ ออกมาเดนแคทวอรคอยบนแผงหนงสอดวยดไซนและลลาทยงคงคอนเซปทเดม

คนออกแบบกลองบญ ชางออกแบบสสนไดบาดใจ เหนแลวตองปาดนำลายเอามอลวงสตางคในกระเปาออกมาซ อ เหนกลองแลวนำลายไหลทกเวอรชน

โถ.. นกวากลองคกก ท แทเปนกลองหนงสอธรรมะ !

กลองบญ จบหนงสอธรรมะใสกลองหวานแหวว


เรอง : ตรฐา แพรพระจนทร

Book Coner

การหนหนาเขาหาทพงทางใจคอ “ธรรมะ” แมจะยงไมเขาใจหลกธรรม คำสงสอนของพระพทธองค แตความศรทธาเชอมนตอพระพทธศาสนากชวยใหใจสงบลงไดบางไมมากกนอย ผคนสวนใหญใชวธ “สวดมนต” ซงดเหมอนวา อานสงสแหงการสวดมนตจะชวยเยยวยาปดเปาความเรารอนในใจใหสงบเยนลงไดบาง

ไมเพยงแตการสวดมนตเพอสงบจตใจเทานน แตผคนยงนยมพมพหนงสอธรรมะ หนงสอสวดมนตเผยแพรเปนธรรมทานใหผอนไดอาน ไดสวด เชอกนวาอานสงสแหงธรรมทานน จะชวยใหผ สรางเกดสตปญญาในการแกไขปญหาตางๆ ใหลลวงได

คณเทยมใจ ยอรเกนเซน เจาของโรงพมพคราฟแมนเพรส ผประกอบธรกจโรงพมพมานานกวา 40 ป กลาวยนยนเรองนวา ชวงทเศรษฐกจฝดเคองตงแตปลายป 2551 เปนตนมา บรษทประสบปญหาจำนวนงานพมพจากลกคาลดลงมาก นอกเหนอจากส งพมพของลกคารายเกาไมก ราย กมเพยงหนงสอ สวดมนตสองเลมทชวยประคบประคองสภาพคลองของโรงพมพใหคงอยตอไปไดในภาวะอนยากลำบากน

หนงสอเลมแรกเปนหนงสอสวดมนตทพมพซำแลวซำอกมาหลายครง มชอเรยกสนๆ งายๆ วา “บทสวดมนต” เปน หนงสอเลมขนาดเลก ดานในปนบทสวดมนตทวไป ทงบททำวตร บทสวดภาวนาใหเกดมงมงคลตอชวต บทแผสวนกศล ฯลฯ มการพมพซำตดตอกนมาถง 5 ป และเมอรวบรวมตวเลขแลวพบวาหนงสอเลมนมยอดพมพสงทสดเปนประวตการณ

หนงสอสวดมนต สรางยอดพมพถลมทลาย ในภาวะเศรษฐกจฝดเคอง ความสบสนวนวายในใจอนเกดจากทกขทตองดนรน หาหนทางอยรอด ยากทจะเยยวยาใหสงบเยน ธรรมะเปนหนงในทางออกทผคนทงหลาย บายหนาเขาหาเมอเผชญกบสถานการณ “หลงพงกำแพง” เขาตำรา “ไมมทกข ไมเหนธรรม”

หนงสออกเลมชอ “วธการอทศบญทไดผล” โดย พระครปลดสวฒนพทธคณ (วเชยร วชรวโส) ซงทานเปนประธานสงฆทวดไทยศรราชคฤหทเมองราชคฤห ประเทศอนเดย เนอหาของหนงสอเนนหนกทบทสวดมนต การอทศสวนกศล และพทธทำนาย

หนงสอทงสองเลมน มผ สรางแจกเปนธรรมทานซำแลวซำอกเปนเวลาหลายป และยอดพมพพ งสงข นอยางรวดเรวในชวงเศรษฐกจขาลงปน ซงนาจะเปนขอพสจนไดวา ธรรมะคอทพงทางใจของคนมทกขโดยแท

“เราพมพหนงสอธรรมะตามทมผมาสงพมพเปนจำนวนมาก เรากถอวาเราไดกศลผลบญอยแลว เมอมคนนำไปแจกและมผสวดมนตมากขน เรายงเชอวายงไดบญกศลเพมขนอกมหาศาล เมอถงคราวเศรษฐกจตกตำผลบญยงประคองธรกจใหอย รอดได” คณเทยมใจกลาว

ผานรอนหนาวในการทำธรกจโรงพมพมาหลายป คณเทยมใจเลาวา ความนยมหรอยอดพมพจะเขามาเปนชวงๆ แลวเฟดหายไป บางชวงจะเปนหนงสอพมพ บางชวงเปนสงพมพจากโรงแรม บางชวงเปนหนงสอจากตางประเทศ แตไมเคยมยอดพมพหนงสอเลมไหน สรางประวตศาสตรยอดพมพไดสงเทาหนงสอ “บทสวดมนต” ในชวงนเลย n

บรษท คราฟแมนเพรส จำกด

487/42 ซอยวฒนศลป ถนนราชปรารภ เขตราชเทว กทม. 10400 โทร. 0 2253 3009 email: [email protected]


วารสารอตสาหกรรมสาร 2552


วารสารอตสาหกรรมสาร 2552 หนวยงานเครอขาย กรมสงเสรมอตสาหกรรมในสวนภมภาค

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 1 (เชยงใหม เชยงราย แมฮองสอน ลำพน ลำปาง พะเยา แพร นาน) 158 ถ.ทงโฮเตล ต.วดเกต อ.เมอง จ.เชยงใหม 50000 โทรศพท (053) 245 361-2, 243 494, 242 226 โทรสาร (053) 248 315 e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 2 (พษณโลก สโขทย อตรดตถ เพชรบรณ ตาก) 292 ถ.เลยงเมอง-นครสวรรค ต.บานคราง อ.เมอง จ.พษณโลก 65000 โทรศพท (055) 282 957-9 โทรสาร (055) 283 021 e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 3 (พจตร กำแพงเพชร นครสวรรค อทยธาน) 200 ม.8 ถ.เลยงเมอง ต.ทาหลวง อ.เมอง จ.พจตร 66000 โทรศพท (056) 613 161-5 โทรสาร (056) 613 559 e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 4 (อดรธาน หนองบวลำภ เลย หนองคาย) 399 ม.11 ถ.มตรภาพ ต.โนนสง อ.เมอง จ.อดรธาน 41330 โทรศพท (042) 207 232-6, 207-238 โทรสาร (042) 207 241 e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 5 (ขอนแกน กาฬสนธ มหาสารคาม รอยเอด มกดาหาร สกลนคร นครพนม) 86 ถนนมตรภาพ ต.สำราญ อ.เมอง จ.ขอนแกน 40000

โทรศพท (043) 379 296-9 โทรสาร (043) 379 302 e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 6 (นครราชสมา ชยภม บรรมย สรนทร) 333 ถนนมตรภาพ ต.สงเนน อ.สงเนน จ.นครราชสมา 30190 โทรศพท (044) 419 622 โทรสาร (044) 419 089

e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 7 (ยโสธร อำนาจเจรญ ศรสะเกษ อบลราชธาน) 222 หมท 24 ถนนคลงอาวธ ต.ขามใหญ อ.เมอง จ.อบลราชธาน 34000 โทรศพท (045) 313 772, (045) 313 945, (045) 314 216, (045) 314 217 โทรสาร (045) 312 378, (045) 312 493 e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 9 (ชลบร สมทรปราการ ฉะเชงเทรา ระยอง จนทบร ตราด นครนายก ปราจนบร สระแกว) 67 ม.1 ถ.สขมวท ต.เสมด อ. เมอง จ.ชลบร 20000 โทรศพท (038) 261-203, 273-702, 784 654-5

โทรสาร (038) 273 701 e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 10 (สราษฎรธาน กระบ ภเกต พงงา ระนอง ชมพร) 131 ม.2 ถ.เทพรตนกว ต.วดประด อ.เมอง จ.สราษฎรธาน 84000

โทรศพท (077) 200 395-8 โทรสาร (077) 200 449 e-mail:[email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 11 (สงขลา นครศรธรรมราช ตรง พทลง สตล ยะลา ปตตาน นราธวาส) 165 ถ.กาญจนวนช ต.นำนอย อ.หาดใหญ จ.สงขลา 90110

โทรศพท (074) 211 905-8 โทรสาร (074) 211 904 e-mail: [email protected]

ศนยสงเสรมอตสาหกรรมภาคท 8 (สพรรณบร กาญจนบร ชยนาท สงหบร ลพบร อางทอง สระบร พระนครศรอยธยา ปทมธาน นครปฐม นนทบร ราชบร สมทรสาคร สมทรสงคราม เพชรบร ประจวบครขนธ) 117 หม 1 ถ.มาลยแมน ต.ดอนกำยาน อ.เมอง จ.สพรรณบร 72000 โทรศพท (035) 441 027, 441 029, 441 031 โทรสาร (035) 441 030 e-mail: [email protected]

กรมสงเสรมอตสาหกรรม DEPARTMENT OF INDUSTRIAL PROMOTION

หนวยงานเครอขาย กรมสงเสรมอตสาหกรรมในสวนภมภาค

ศนยพฒนาอตสาหกรรมเซรามก 424 ม.2 ถ.พหลโยธน ต.ทาศาลา อ.เกาะคา จ.ลำปาง 52130 โทรศพท (054) 281 884, 282 375-6 โทรสาร (054) 281 885 e-mail : [email protected]

special talk - herb & hopee-journal.dip.go.th/dip/images/ejournal/aedb803b5513b986... ·...

Documents