special character of national stains
TRANSCRIPT
![Page 1: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/1.jpg)
Особенности украинских национальных пятен
Номинация: №2, Креативное решение в рамках PR-кампании
Автор: Pleon Talan
Контакты:
Pleon Talan, Боритко Максим, [email protected]
044 594 99 96
Клиент: Electrolux Ukraine
![Page 2: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/2.jpg)
ПредысторияКомпания Electrolux приобрела в Украине фабрику по производству стиральных машин и вскоре столкнулась с потребительским стереотипом: все, что делают у нас – делают некачественно,даже если вешают логотип международной компании
ЗадачаПоддержать запуск продажСформировать знание о продукте как о качественном украинском продукте мирового качества как можно большим количеством публикаций новости в глянцевых и дизайнерских СМИ
ВызовСама по себе новость не является инфо-поводом, потому что данная модель стиральной машины уже продается на рынке (импорт). Единственное незначительное отличие в цене тоже не особо интересует СМИ.
![Page 3: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/3.jpg)
Стратегия
Организация концептуального мероприятия для общественных, глянцевых и дизайнерских СМИ, которое само по себе станет инфо-поводом и
неразрывно вплести в идею ивента продукт
Идея мероприятия должна:
а) доносить украинское происхождение стиральной машины
б) говорить о безупречном качестве продукции Electrolux во всем мире
![Page 4: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/4.jpg)
Electrolux пригласил журналистов на уникальную фотовыставку.
В рамках выставки художником были созданы репродукции мировых шедевров Ван Гога, Матисса, Гогена, Леже, Малевича, Миро и других мастеров....
Идея
![Page 5: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/5.jpg)
Но вместо красок...
мы использовали национальные украинские блюда
![Page 6: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/6.jpg)
А в качестве полотен –белые футболки
![Page 7: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/8.jpg)
Потому что тем же вечером все шедевры были отстираны в новой стиральной машинке от Electrolux…
Настоящим шведским Настоящим шведским экспертом экспертом
в украинских пятнахв украинских пятнах
Уникальная арт-выставка работала всего лишь один день
![Page 9: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/9.jpg)
Так мы представили стиральную машинку, которая обладает «мировыми стандартами качества и украинской специализацией»
![Page 10: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/10.jpg)
И побуждали гостей творить шедеврысамостоятельно
И побуждали гостей творить шедеврысамостоятельно
![Page 11: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/11.jpg)
18 публикаций в печатных изданиях
40 публикаций в-интернет
изданиях
ТВ сюжет вновостях
Общее количество- инфо контактов
более
1 000 000
Результаты
![Page 12: Special Character of National Stains](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/55a29bc11a28abf86a8b457c/html5/thumbnails/12.jpg)
Спасибо за внимание !