Situación: España, EU

Población: 47.150.819Población femenina: 23.794.846

Población masculina: :23.794.846

Población de entre 23 y 50 años:Porcentajes de venta de automóviles

En 2011 la venta de coches a descendido con respecto al año anterior en un 17,7%. Estando las matriculaciones por debajo del

millón de unidades.

Para 2012 la previsión de matriculaciones estaría entorno a las 800.000 unidades.

Grupo BMWNuestros accionistas

gráfica de las acciones en bolsa

SOY MINI, SOY IMPARABLE: ESPÍRITU MINIVISIÓN DEL TERRENO Y EL CIIMA

PASADO-PRESENTE-FUTURO

Matriculaciones en 2011: 808.059 turismos

Matriculaciones en 2010: 982.015 turismos

Matriculación del coche MINI en Enero de 2012:

598 turismos

Matriculación del coche MINI en Enero de 2011:

565 turismos

IMAGEN Y VALORES DEL GRUPONUESTRO ESPÍRITU MINI

ALCANZE DEL ESPÍRITU MINI

MÚSICA, CINE, COLOR,, POTENCIA, CLASE, DISEÑO

SOY MINI, SOY IMPARABLE: ESPÍRITU MINIVISIÓN DEL TERRENO Y EL CIIMA

PASADO-PRESENTE-FUTURO

NUESTRO ESPÍRITU MINI

Las cosas grandes fueron una vez mini. Tus experien-cias interesan mucho a Mini,

que no solo es un coche, sino que también es un espí-

ritu.Eres rápido, deseable, es-

pontáneo, contemporáneo, imparable.

¿Tu también te sientes mini?

SOY MINI, SOY IMPARABLESTORYTELLING

DISEÑO-OBJETIVOS

VISIÓN 360

NUESTRO ESPÍRITU MINI

SPOT

SOY MINI, SOY IMPARABLE

VERSIÓNNIÑA

VERSIÓN NIÑO

CANCIÓN:MICACHU AND THE SHAPES: lips

NUESTRO ESPÍRITU MINI

SPOTBusca atraer la atención a través de los recuerdos de la infancia y de la

rebeldía y magia de los niños.La libertad es completa cuando

somos adultos y elegimos Mini, nues-tro espiritu de usar el espacio de

forma creativa permanece.

WEBA través de un reclamo ¿Tu también eres mini? Se busca compartir a tra-ves de la marca una fotografía que

describa el espíritu Mini.

SOY MINI, SOY IMPARABLESTORYTELLINGVISIÓN 360

El voto al espíritu Mini más original a través del público online, recibirá 4

entradas para el concierto internacio-nal organizado por Mini. Y la posibi-lidad de crear un spot a partir de su

experiencia

En facebook se crea además del exis-tente Mini United una página de se-

fuidores.

El espíritu Mini

A través de la página se mantiene contacto directo con las novedades

en modelos de coche además de sugerenias para spots de publicidad.

CUÑAS:Audio del SPOT y seguimiento del

concursoa través de las fuentes de facebook

-timeline- y twitter

EXTERIORES Fotografía de la Niña con alas.

Posteriormente se introducen los nuevos ejemplos ejegidos tras el

cierre del concurso,

CAMISETAS conAlas

Mini`s Spirit

BARTERING

SOBREIMPRESIONES CON EL LOGO DE MINI

que vuela alrededor del marco de las retransmisiones deportivas

con una frase de los concursantesespíritu mini

Desde un globo y durante un partido, el clásico de fútbol, en Madrid.

Se lanzan pequeñas papeletas con el logo de Mini y sus características :alas

en forma de pajaro, la tarjeta en su interior invita a concursar.

Se genera Publicity

ELECCIÓN DEL GANADOR REALIZACIÓN DEL SPOT PARA TV

Emisión del Spot

Expectación por saber cuales han sido elegidos

3 en total

Estima por el anuncio, estima por el resultado, divulgación por las redes

sociales. Permanencía de un mensaje que regresa una y otra vez al

recuerdo.

SOY MINI, SOY IMPARABLE

VALORES

MINI: EL REBELDE DEL GRUPO BMWJOVEN ADULTO

DINÁMICO IMPARABLEINFORMAL ELEGANTEDISEÑO DIVERSIÓN