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Source: Millward Brown media consumption study, November 2003 i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt 1


Contenuti

• Background e metodologia

• Principali risultati della ricerca:– Utilizzo dei diversi media– Utilizzo dei media nell’arco della giornata– Utilizzo simultaneo dei media– Ricerca e acquisto– Immagine e comportamenti

• Conclusioni/Suggerimenti


Obiettivo e Metodologia

• Obiettivo: – Capire come e quando i consumatori europei utilizzano i

differenti media nell’arco della giornata, in base ai dati demografici e nei diversi paesi

• Metodologia:– Campione casuale rappresentativo, interviste telefoniche – 1000 intervistati in ogni paese (UK, Francia,

Germania,Spagna e Italia)– Ricerca condotta nel periodo ottobre-novembre 2003


Penetrazione di Internet

49

47

41

40

37Totale degli intervistati

Pentrazione di internetPercentuale degli intervistati

Tra i paesi considerati nella ricerca, Gran Bretagna e Germania registrano una maggiore penetrazione di Internet (rispettivamente il 49% e il 47%)


Uso di Internet

Source: Millward Brown media consumption study, November 2003

11

16

14

7

13

3

35

(492)

9

15

17

11

12

3

32

(473)

13

14

12

7

11

2

40

(399)

7

13

17

4

16

3

36

(373)

10

17

16

7

17

5

28

(399)

Giorni

Uso di InternetPercentuale di utenti che usano Internet 1,2,3...giorni alla settimana

1

2

3

4

5

6

7

(2146)

10

15

15

7

14

3

34

Con il 28% degli utenti che si connettono al web ogni giorno, l’Italia è il paese in cui si naviga di meno rispetto al valore medio europeo del 34%


92

90

66

65

39

Consumo dei media durante la settimana lavorativa

In linea con gli altri paesi europei, anche in Italia la Tv è il media più utilizzato. E’ interessante notare che nel nostro paese si ascolta di meno la radio.La percentuale sull’uso di Internet si assesta su livelli simili alla Francia

(1000) (1002)Totale

Settimana Lavorativa

(1000)(1000)(1000) (5005)

96

90

84

57

44

94

69

67

53

38

Televisione

Radio

Giornali

Riviste

Internet

95

80

63

37

34

97

83

71

45

47

95

83

70

52

40

Consumo mediaticoTotale degli intervistati


1--

Tempo dedicato ai diversi media

6 514 7

25 27

3656

19

22 911

2 2

13

16

23

17

78

41

80

Più di 1 ora

1 - 2 ore

2 – 3 ore

3 – 5ore

5 – 10 ore

(944) (378) (669) (548) (691)Totale di utenti per ogni media

> 10 ore1--

TV Giornali RivisteInternet Radio

Settimana Lavorativa

* 2


Il tempo dedicato in Italia ai diversi media è simile alla media europea


Uso simultaneo dei media

Guarda in prevalenza la TV -% 17% 33% 38% 6%Legge in prevalenza i giornali 26 3 - 2 30Legge in prevalenza le riviste 27 4 2 - 27Ascolta in prevalenza la Radio 4 47 34 42 -Naviga in prevalenza in Internet 4 - 1 1 17

Totale per una settimana di 7 giorni (921) (399) (735) (605) (732)

Una percentuale molto alta di intervistati dichiara di leggere giornali e/o riviste mentre guarda la TV (e viceversa). Internet è il mezzo che sembra essere utilizzato maggiormente da solo


Consumo mediatico nell’arco della giornata

Tra le 5.00 alle 10.00 10% 7% 23% 7% 41%Tra le 10.00 alle 17.00 32 16 32 23 38Tra le 17.00 alle 19.00 21 12 12 15 22Tra le 19.00 alle 23.00 86 16 10 16 16Tra le 23.00 alle 05.00 17 5 1 4 3

Non risponde 6 64 35 48 32Totale (1000)

Settimana lavorativa

In tutta Europa la TV e la radio hanno dei picchi di visione/ascolto nel corso della giornata. Tra le 19.00 e le 23.00 Internet, riviste e radio hanno un tasso di consumo simile


Consumo mediatico totale

TV Giornali Riviste InternetRadio

5-00/10-00

10-0

0/17

-00

17-00/19-00

19-0

0/23

-00

23-00/5-00

Totale intervistati che usano i media nell’arco della giornata


source: millward brown media consumption study, november 2003 i:\401060\40106041\pres\italy_core big...

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