SOSYAL SORUMLULUK

Hadiye Bozali Aslıhan KaraNesuh Ökmen Umut Küçükköse

2012 - Güz

Sosyal sorumluluk kavramı,

işletmelerin kâr elde etme yükümlülüğün yanı sıra toplumdaki kişi ve kurumlara karşı yükümlü olma ve cevap verme zorunluluğu olarak ifade edilmektedir.

Sosyal Sorumluluk Nedir?

Sosyal sorumluluk, 1800'lü yılların sonunda büyük şirketlerin

sayılarının artmasıyla kavramsal olarak ortaya çıktı. Sanayi Devrimi’ne kadar sosyal sorumluluk farkında

olunmayan bir hayırseverlik kavramı olarak kalmıştır. 1929 "büyük çöküntü" sonrasında sosyal sorumluluk kavramı

hız kazanmıştır. 1970’li yılların başından itibaren “toplumsal pazarlama” ve “

yeşil pazarlama” gibi kavramlar ortaya atılmıştır.

Kavramın Ortaya Çıkışı ve Tarihçesi

Ahlak

Ahlak belirli bir insan topluluğunun ortaklaşa yaşam süreci sonunda geliştirdiği olgular bütünüdür ve bu nedenle farklı grup ve toplumlarda farklılıklar gösterir.

Sürdürebilirlik

Sosyal sorumluluğun en önemli unsurlarından biridir. Sürekliliği olan, sonuçlarının ölçülebilir olması, sosyal sorumluluk başarısını gösteren etkenlerdendir

Sosyal Sorumlulukla İlgili Kavramlar

Gönüllülük

Bireylerin toplumsal sorumluluk anlayışıyla, çıkar gözetmeksizin bilgi, zaman, beceri, deneyim ve kaynaklarını kendi özgür iradeleri ile toplumsal alanlar için kullanmaları olarak tanımlanır.

Hayırseverlik

İşletmelerin kar amacı gütmeyen organizasyonlara sosyal sorumluluk faaliyetlerini gerçekleştirmek üzere sunduğu olanaklardır.

Sosyal Sorumlulukla İlgili Kavramlar

Araştırma Fikir Projenin Oluşturulması ve Strateji Planlama Uygulama Ölçme

Sosyal Sorumluluk Projelerinin Adımları

İşletme İçi Sorumluluk Alanları

Çalışanlara Yönelik Sorumluluklar

Hissedarlara Yönelik Sorumluluklar

İşletmelerin Sosyal Sorumluluk Alanları

İşletme Dışı Sorumluluk Alanları

Topluma Yönelik Sorumluluklar

Tüketicilere Yönelik Sorumluluklar

Çevreye Yönelik Sorumluluklar

İşletmelerin Sosyal Sorumluluk Alanları

Faaliyet alanlarıyla örtüşmeli.

Devletin ve kurumlarının eksik kaldığı

alanlarda gerçekleştirilmeli.

Uzun vadede marka kimliğine hizmet etmeli.

Sosyal Sorumluluk Projeleri Neye Göre Belirlenmeli?

Avantajlar:

Marka bilinirliği, marka sadakati, şirketlerin kamuoyundaki imajını ve saygınlığını artırır.

Aidiyet duyguları gelişir.

Çalışanlar ve müşteriler, şirkete daha fazla güven duymaya, değer vermeye başlarlar.

Çalışanların etkinliği, performansı ve iş tatmini yükselir.

 Yatırımcılara karşı cazibe artar.

Avantaj ve Dezavantajlar

Dezavantaj:

Sosyal faaliyetler için yeni insan kaynağına ihtiyaç duyulabilir.

İşletme sahiplerinin, ortaklarının ve ya yöneticilerinin sosyal konulara fazla duyarlı davranmaları, örgütsel amaçlardan uzaklaşılmasına neden olabilir

Avantaj ve Dezavantajlar

Sosyal Sorumlulukla İlgili Güncel

Bilgiler

Türkiye'nin Sosyal Sorumluluk Liderleri

Capital dergisinin 2012 araştırmasının halk sonuçlarında en başarılı ilk beş şirket:Sabancı Holding, Turkcell , Koç Holding, Yıldız Holding ve Arçelik oldu.

Kamuoyunun en çok

takdir ettiği çalışma

"Baba Beni Okula

Gönder" olurken, onu

Turkcell'in "Kardelenler"

projesi takip etti

Örnek Projeler

ÖRNEK PROJELER

Ailelerinin maddi yetersizliği nedeniyle

öğrenimlerine devam edemeyen kız çocuklara eğitimde fırsat eşitliği sağlanıp genç kızların meslek sahibi ve ufku açık bireyler haline gelmeleri amaçlanıyor. Bu doğrultuda Türkiye genelinde 5 bin kız öğrenciye öğrenim bursu sağlandı.

EğitimKardelenler-Çağdaş Türkiye'nin Çağdaş

Kızları

Temiz Tuvalet Kampanyası

Türkiye'de yapılan en uzun soluklu sosyal sorumluluk

projelerinden. Proje kapsamında eğitim vermeye devam

eden OPET Eğitim Ekibi, yurt genelinde 72 ili gezerek 1

milyon kilometre yol kat etti. 700 saat eğitimle 300

binin üzerinde kişi doğru ve temiz tuvalet kullanımı

konusunda bilgilendirildi.

Çevre

Brisa'nın Bridgestone markası ile yürüttüğü bu

kampanya, dünyanın en iyi sosyal sorumluluk projesi ödülünü aldı. Trafik kazalarının önüne geçilmesi amacıyla başlatılan sosyal sorumluluk projesi kapsamında, önce İstanbul'da daha sonra diğer illerdeki benzin istasyonlarına gelen sürücülere tek tek, gündüz farının yararları anlatıldı. Otomobillerine, diğer sürücülere örnek olması için "Farım da hep açık yolum da" yazılı sticker'lar yapıştırılarak bilinç oluşturulması amaçlandı.

Brisa- Farım da Açık Yolum da Çevre-

Sağlık

Meme Kanserine karşı Bilinçlendirme

Mücadelesi

Avon kampanyasının Türkiye ayağını oluşturan

çalışmalar sonunda oluşturulan fonlarla devlet

hastanelerine mamografi cihazları bağışlanıyor. Kadınlar

hastalık ve mücadele yöntemleri konusunda

bilinçlendiriliyor.

Sağlık

Değerleri çerçevesinde, "Global

Citizenship/Global Vatandaşlık" bilinciyle hareket ediyor. Toplumda sağlık bilincini arttırmayı hedefleyen eğitim programları, dünya çapında yardım çalışmalarına yaptığı ürün katkıları ve toplumsal organizasyonlar, eğitim kuruluşları, sağlık ve kültür hizmeti veren kuruluşlara sağladığı destekler, Abbott'un global vatandaşlık çerçevesinde her yıl gerçekleştirdiği çalışmalar ana başlıklarıdır.

Abbott Access

Teşekkür Ederiz