SOSTENIBILIDAD EN LA EMPRESAIntroducción al concepto de Sostenibilidad en la empresa y la responsabilidad social corporativa

CONTENIDO

•Definición de Sostenibilidad en la empresa.•Responsabilidad Social Corporativa (RSC).•Creación de Valor en la Empresa.•Papel de las fundaciones dentro de la RSC.

Sostenibilidad en

la Empresa

Definición de sostenibilidad en la empresa• Definición de Sostenibilidad

“Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades.” (Informe Brundtland 1987).

• Definición de Empresa

“Es la unidad económico-social con fines de lucro, en la que el capital, recursos naturales, el trabajo y la dirección se coordinan para llevar a cabo una producción socialmente útil, de acuerdo con las exigencias del bien común.”

¿Es la empresa una Institución más de la Sociedad? Instituciones de la sociedad Grupos de Interés o “Stakeholders”

Son un sistema de convenciones sociales duraderas y organizadas.

• La Familia• La universidad• La Justicia• El parlamento• El ejercito

Es un conjunto de personas o entidades privadas, reunidas y organizadas por un interés común.

• Sindicatos• ONG´S ecologistas• Patronales empresariales• Asociaciones de todo tipo• Consejos económicos

RESPONSABILIDAD

SOCIAL

CORPORATIVA

Definición de Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

“La RSC se refiere a las decisiones y acciones tomadas por los hombres de negocio por razones que al menos parcialmente, superan los intereses directos, económicos o técnicos de las empresas” Keith Davies, 1960

Evolución del Concepto de RSC• En la década de los 60 se extiende la idea de que la aplicación de la RSC exige

considerar las necesidades e intereses de otros que puedan verse afectados por el negocio. (Grupos de Interés).

• En los 70 el concepto de social permanece y el debate se centra en la medición de la acción social asociada al concepto de RSC. El concepto se hace más tangible.

• En los 80 Peter Ducker aporta la idea de que ser socialmente responsable implica convertir problemas sociales en oportunidades de crear valor (capacidad productiva competencia humana, trabajos bien pagados riqueza social).

• En los 90 el debate se centro en la operatividad del concepto su incorporación a la gestión empresarial y los nuevos métodos de información corporativa. Las organizaciones públicas internacionales empiezan a tomar un rol activo (el consejo europeo de Lisboa en el 2000 propone un modelo de desarrollo sostenible la comisión europea en el 2002 define la RSC y en el 2005 aprueba la estrategia para el crecimiento, el empleo y el desarrollo sostenible.

LO IMPORTANTE ES CREAR VALOR PARA TODOS LOS GRUPOS DE INTERÉS

CREACIÓN DE VALOR

EMPRESARIAL

¿Por qué las empresas se preocupan por los intereses de los grupos de interés? RSC y la generación de valor Bailando un vals con Velociraptors

• El concepto de valor ha ido cambiando con el tiempo y es diferente al beneficio.

• No es sólo medio ambiente, no es sólo respuesta social. Es la forma en que respondo a mis riesgos de “stakeholders”.

• Si no controlo el riesgo de mis “stakeholders” puedo quedar fuera del mercado.

¿Qué es crear valor desde la RSC?

Valor para los accionistas = Valor del negocio - Deuda

Cash in Determinado por:* Crecimiento de las ventas.

Cashflows futuros * Márgenes efectivos.Valor negocio = Cash Out Deterrminado por:

Descontados al Coste * Impuesto efectivo.Promedio del Capital * Inversión en capitales fijos

* Capital Circulante

WACC Determinado por:* Coste del Capital.* Coste de la deuda* Estructura de financiación* Perfil de riesgo.

La importancia de la comunicaciónAunque una empresa puede controlar el valor sin una comunicación efectiva, los stakeholders puede que no perciban el valor creado.

Valor

GAP DE VALOR

Visión de la dirección Visión del mercado

EL PAPEL DE LAS

FUNDACIONES EN LA

RESPONSABILIDAD

SOCIAL CORPORATIVA

¿Qué es una fundación?•Una fundación es una organización sin fin de lucro

que, por voluntad de sus creadores, tiene afectado de modo duradero su patrimonio a la realización de fines de interés general y cuyos beneficiarios son colectividades genéricas de personas.

¿Por qué las empresas optan por la Fundación ?• La fundación lleva intrínseco un carácter de

permanencia, por lo que la empresa que opta por la vía de la fundación lo hace con una visión de largo plazo.

•Se trata de una respuesta a problemas de calado que requieren una acción prolongada.

•Es una decisión estratégica y parte de una convicción clara por parte de la dirección del valor a largo plazo de la RSC para el negocio.

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN