Sosiaalisen median analysointi ja dokumenttipohjainen tutkimus

TTA-15090 Tutkimusmetodologia & TLO-35600 Tietojohtamisen tutkimusmenetelmät

TkT Jari Jussila26.1.2016

Dokumenttipohjainen tutkimus• Luotu (& kerätty) jotain muuta tarkoitusta varten

“secondary data”• Dokumenttilähteitä on tietokonekapasiteetin

myötä entistä helpompi helpompi kerätä ja säilöä• Dokumenttilähteissä huomionarvoista😀 jos dokumentit on valmiiksi kerätty, niin säästyy

aikaa ja vaivaa😦 kun kerätty jotain muuta tarkoitusta varten, sillä ei

ehkä kyetä löytämään vastausta kysymykseesi

01.05.2023muokattu Mäkinen 2016 2

Dokumentit lähteenä

01.05.2023muokattu Mäkinen 2016 3

- sosiaalinen media- www-sivut- vuosikertomukset- mediatiedotteet

- tietokannat- intranet- dokumentit- keskustelut (audio,

video, chat)

- tilastot- raportit- selvitykset

- maksulliset tilastot- maksulliset raportit- jäsenyyttä

edellyttävät selvitykset

julkinen ei-julkinenyr

itysk

ohta

inen

ylei

nen

Yleisiä julkisia lähteitä• Tilastot, esim.

– Tilastokeskus: http://www.stat.fi/– Avoin data: https://www.avoindata.fi/fi– EU:n tilastot: http://epp.eurostat.ec.europa.eu/

• Diplomityössä yleisiä julkisia datoja käytetään– johdannossa perustelemaan aiheen merkitystä– osana kirjallisuustutkimusta ja teorian rakentamista– tai varsinaisena empiirisen materiaalin tukena– yleiset lähteet voivat olla myös pääasiallinen empiirinen

materiaali, esimerkiksi• markkinapotentiaalin määrittäminen• kilpailun kartoittaminen, jne.

01.05.2023 4muokattu Mäkinen 2016

Neljännesvuosikertomukset• Neljännesvuosi-

kertomuksien tekstien visualisointi kilpailijatiedon lähteenä

• Case tutkimuksena kolmen matkapuhelinvalmistajan neljännesvuosi-kertomukset vuosilta 2000-2001– Nokia– Motorola– Ericsson

01.05.2023 5Magnusson 2010

Facebook keskustelut• Joukkorahoituskampanj

an vaikutukset sosiaalisen median fanikuntaan

• Case tutkimuksena Nokian ja Jollan Facebook sivujen postaukset, tykkäykset ja kommentit Slush 2014 tapahtuman ympärille, jolloin molemmat julkaisivat oman tablettinsa

01.05.2023 6Jussila ym. 2016

Ryömijöiden & raapijoiden avulla kerätty data• Dataa voi kerätä

ohjelmallisesti miltä tahansa www-sivulta

• Esimerkkinä ryömijä & raapija datan keräämiseen Indiegogo joukkorahoitusalustalta

• Lähdekoodi saatavilla: http://github.com/jukkahuhtamaki/crowdfunding-data

01.05.2023 7Huhtamäki ym. 2015

Tapahtuma-analyysi (Event Study)• Tehokkailla markkinoilla

julkinen informaatio heijastuu välittömästi pörssikurssiin

• Lasketaan tapahtuman päivänä (+/- 1 päivä) miten yrityksen pörssikurssin muutos erosi vertailuryhmän “markkinamuutoksesta” ja saadaan ko. yrityksen erityinen kurssimuutos, joka on pörssitiedotteen/uutisen/ tms. tapahtuman vaikutuksen estimaatti

01.05.2023 8Singhal 2016

Nokia Corporation 24.1. (Lähde: Nordnet)

Using Secondary Data in OperationsManagement Research:Overview and Research Opportunities (Lähde: Singhal 2016, s. 25)

Sävyanalyysi sosiaalisen median aineistoista

01.05.2023 9Jalonen 2016

Tunnetilojen analyysi tekstiaineistoista

01.05.2023 10Jussila & Vuori 2017