ABRIL - 2012

Maio 2011

ABRIL - 2012

As sondagens do Njovem são

realizadas com o objetivo de fornecer

aos parceiros de negócio do Núcleo

Jovem informações a respeito do

comportamento de consumo dos

internautas dos sites do Núcleo Infanto-

Juvenil.

Cada sondagem aborda um

determinado tema – setores, produtos

ou serviços. A sondagem é realizada

em parceria com a área de Pesquisas

e Inteligência de Mercado da Editora

Abril.

Caso você tenha interesse em um

tema, entre em contato pelo email

njovem@abril.com.br

ABRIL - 2012

Jovens de 15 a 29 anos.

Quantitativa via web, com internautas dos sites GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO ESTRANHO E

SUPERINTERESSANTE.

Foram 2.471 entrevistas. 744 não utilizam enxaguante bucal, 1727 utilizam.

Abril de 2012

Identificar as preferências dos jovens em relação a Enxaguante Bucal.

ABRIL - 2012

• Concordam que o enxaguante bucal mantém o hálito fresco por mais tempo e previne

cáries/formação da placa bacteriana.

• Em geral, são responsáveis pela compra de produtos de higiene bucal para uso

próprio. No caso dos jovens de 15 a 18, que faz a compra é a principalmente a mãe.

• O não uso do enxaguante deve-se geralmente a falta de hábitos desses jovens.

Quase todos utilizariam o enxaguante em situações específicas, principalmente no

caso de indicação dos dentistas.

• Usam enxaguante para melhorar o hálito, geralmente toda a semana.

ABRIL - 2012

• Para eles, usar o enxaguante antes de dormir é mais importante do que depois das

refeições ou antes de compromissos.

• Costumam a comprar a marca que mais oferece benefícios e por isso a escolha é feita

por aquela que seja mais confiável quanto a entrega desses benefícios. As mais

conhecidas são: Listerine, Oral B, Colgate Plax e Cepacol. E mais utilizada é o

Listerine e as preferidas são Listerine e Colgate Plax.

• Na maioria das vezes utiliza o enxaguante que prefere, quando isso não acontece é

porque ou o jovem não é responsável pela compra ou esse enxaguante é muito caro.

• A preferência se concentra na embalagem de 500 ml.

• Compram o enxaguante principalmente em supermercados.

ABRIL - 2012

ABRIL - 2012

ABRIL - 2012

28%

7%

9%

7% 7%

6%

5%

4%

4%

23%

São Paulo

Minas Gerais

Rio de Janeiro

Rio Grande do Sul

Paraná

Santa Catarina

Bahia

Distrito Federal

Pernambuco

Outros

ABRIL - 2012

casos

33%

7%

3%

1%

55%

Até R$1.866

R$1.867 a R$3.110

De R$3.111 a R$4.354

De R$4.355 a R$6.220

Não possuo renda individual /Prefiro não declarar

ABRIL - 2012

13%

31%

39%

11%

4%

1% 1%

Fundamentalcompleto/ 1º.Grau completo

Médiocompleto/ 2º.Grau completo

Superiorincompleto (em

curso ouinterrompido)

Superiorcompleto

(graduação)

Pós-graduação(especialização)

Mestrado Doutorado

casos

ABRIL - 2012

ABRIL - 2012

17%

59%

18%

6%

53%

34%

10%

3%

Eu mesmo Mãe Pai OutrosProdutos de higiene bucal para casa Produtos de higiene bucal para uso próprio

2.471 casos

ABRIL - 2012

70%

30%

Sim Não

2.471 casos

ABRIL - 2012

81%

74%

60%

58%

Com enxaguante bucal posso termeu hálito fresco por mais

tempo.

Enxaguante bucal previnecáries/formação da placa

bacteriana.

Somente completando a higienebucal com enxaguante bucalposso ter toda a boca limpa(dentes, gengiva e língua).

Enxaguante bucal é a melhormaneira de prevenir o mau

hálito.

2.471 casos

ABRIL - 2012

ABRIL - 2012

72%

43% 43%

27% 30%

17%

10%

2%

60%

42% 41%

29%

20%

12%

6% 3%

Melhora oHálito

Faz parte daminha higiene

básica

Ajuda aprevenir cáries

Evita agengivite

Clareia osdentes

Meu dentistarecomenda

Tenhoproblemas com

hálito forte

Outro

15-18 19-29

1727

casos

ABRIL - 2012

16%

22%

6%

14%

3%

12%

27%

17%

24%

5%

20%

3%

10%

20%

Diariamente – 2 vezes ou mais por dia

Diariamente – 1 vez por dia

De 4 a 6 dias por semana

De 1 a 3 dias por semana

Apenas aos finais de semana

Só quando vou sair ou em alguma outra ocasião especial

Mais raramente

19-29 15-18

1727

casos

ABRIL - 2012

53%

41%

28%

25%

21%

17%

62%

46%

20%

17%

14%

13%

Antes de dormir

Após a refeição

Antes de sair para namorar

Antes de sair para algum encontro

Antes de ir para uma festa ou balada

Antes de uma reunião (grupo escolar ou trabalho)

19-29 15-18

1727

casos

ABRIL - 2012

83%

47%

6%

1%

1%

Supermercados

Farmácias

Perfurmaria

Armazém / vendade bairro

Outro

ABRIL - 2012 AGOSTO - 2011

83%

87%

77%

51%

33%

4%

4%

7%

2%

4%

89%

84%

77%

68%

21%

8%

8%

5%

7%

3%

Listerine

Oral-B

Plax (Colgate)

Cepacol

Sorriso

Kolynos

Reach

Fluordent

Anapyon

Outra 15 a 18 anos

19 a 29 anos

ABRIL - 2012 AGOSTO - 2011

54%

49%

33%

10%

3%

0%

0%

0%

0%

3%

59%

46%

32%

10%

2%

0%

0%

0%

0%

3%

Listerine

Plax (Colgate)

Oral-B

Cepacol

Sorriso

Anapyon

Kolynos

Fluordent

Reach

Outra 15 a 18 anos

19 a 29 anos

ABRIL - 2012

29%

66%

4% 1% Sim, sempre utilizoenxaguante bucalda minha marcapreferida.

Sim, na maioria dasvezes.

Não, na maioriadas vezes utilizooutro enxaguantebucal

Não, nunca.

42%

33%

17%

4%

1%

0%

0%

0%

0%

2%

46%

28%

19%

4%

0%

0%

0%

0%

0%

2%

Listerine

Plax (Colgate)

Oral-B

Cepacol

Sorriso

Anapyon

Fluordent

Reach

Kolynos

Outra

15 a 18 anos

19 a 29 anos

ABRIL - 2012

36%

6%

12%

46%

O preço é muito alto

Meu dentista indicou outro enxaguante

Outro motivo

Não sou eu que escolho o enxaguante bucal em casa

43%

4% 22%

31%

O preço é muito alto

Meu dentista indicou outro enxaguante

Outro motivo

Não sou eu que escolho o enxaguante bucal em casa

15 a 18 anos 19 a 29 anos

ABRIL - 2012

É a maisconfiável,

acredito nosbenefícios que

oferece

É a maistradicional

Porqueoferece mais

horas deproteção

Porque nãotem álcool

Porque tem osabor mais

forte

Porque clareiamais osdentes

Porque ocombate ao

tártaro é maiseficiente

Porque nãoirrita a gengiva

Tem o sabormais gostoso

Porque é maisrecomendado

pelosdentistas

46%

32% 30%

21% 22%

25%

22% 20%

18% 18%

44%

26% 25%

22%

19% 17%

18% 17% 17%

13%

45%

28% 27%

21% 20%

20% 20%

18% 17% 15%

15-18

19-29

TOTAL

AGOSTO - 2011

ABRIL - 2012

Σ das freqüências: 3925

785 casos

3%

10%

11%

37%

8%

6%

4%

0%

3%

10%

12%

39%

6%

10%

3%

0%

50ml

250ml

300ml

500ml

600ml

1L

1,5L

Outras

ABRIL - 2012

ABRIL - 2012

Não tenho o hábito

É muito caro

Não acredito nosbenefícios que oferece

Não gosto do sabor

Meu dentista nãorecomenda

Outro

70%

25%

12%

7%

6%

4%

ABRIL - 2012

Indicação dodentista

Promoção/reduçãode preço

Amostras grátis Comprovação dosbenefícios

Novo sabor Outro Nunca utilizariaenxaguante bucal

53%

35%

30% 27%

5% 3% 4%

ABRIL - 2012

Maio 2011