sommergluecksmomente 2015 spanien

Sommerglücksmomente

Die Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Spanien 2015

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Ankommen und Auf leben

Sommerglücksmomente 2015 Spanien

> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien

> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz

> Spanien > Tschechien > Ungarn

Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar


Nachgefragt

Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung.

ANDREA MINNICH

TOURISMUS SALZBURG GMBH

Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit

unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-

Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis

umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere

Jahresthemen optimal präsentieren.

Was unsere Par tner über d ie

Sommerkampagne 2014 sagen

GISELA MÜLLER

TOURISMUSVERBAND LINZ


Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014

190.000 Leser Magazin

Auflage Magazin 60.000

15,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

12.000.000 Leser durch Presseaktivitäten

250.000 Impressionen in Social Media

30.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite


> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt

eine hohe Reichweite

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv

beworben

> Ausgezeichnete Kontakte am spanischen Markt Wir sind für Sie persönlich am spanischen Markt vor Ort und

unterstützen Sie mit unserem Know-How

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t


38,8% mehr Ankünfte v o n s p a n i s c h e n U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3

193.000

279.000

2003 2013

Gesamtjahr

146.230

203.026

2003 2013

Sommer

+44,5%

+38,8%


Großes Potential mi t span ischen Ur laubern

Tagesausgaben der spanischen Gäste: EUR 121,-

Die Spanier haben 155 Mio. Reisen 2013 getätigt,

davon 8 Mio.potentielle Österreichurlauber.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.


Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der spanischen Gäste

> 2-3 Nächte in einem 4 oder 5 Stern Hotel in der Stadt

> Abwechslungsreiches Kulturprogramm (Musikprogramme, Museumsbesuch,

Schlösser & Paläste…

> Kultur in Kombination mit Natur: urbanes Erlebnis und aufgeladen durch den

Aufenthalt im ländlichen Umfeld, am See, in der alpinen Region

> Persönliche Empfehlungen für Gastronomie, Familienausflüge und

Kulturprogramme kommen sehr gut an

> Caféhausbesuch, Stadtbummel, Flanieren und Blick auf ein umwerfendes

Panorama


Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive > Kultur, Städte, intakte und spektakuläre Natur, Kontrast zwischen Tradition und Moderne, Architektur, imperiale Geschichte > kulturelle Ausflugsziele >Sicherheit und Lage > Hohe Ansprüche an Küche und Service .

> Meist verheiratet, Paare und Familien

> Hohes Bildungsniveau (79% Matura und Uniabschluss)

> Gutes und sicheres Einkommen (leitende Angestellte)

> Anreise: Fly & Drive


> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,

„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes

> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare

Zusatzmodule

> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“


> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere

Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und

unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,

Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,

echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog

findet

> Kurzvideos aus der Gastperspektive

> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community

Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015


Klassische Werbung 25%

Online 25% Presse 35%

Direct Marketing

10%

Verkaufsförderung 5%

Marketingmix Fokus au f On l ine und Presse


390.000 Leser

92.000 Auflage

als Beilage in auflagenstarken

und hochwertigen Printmedien

wie z.B. El Pais, La

Vanguardia..

als Prospekt über das ÖW-

Urlaubsservice

Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“

Erscheinungszeitraum ab Mitte März 2015

Im Magazin vom Vorjahr blättern

http://brochures.austria.info/pdfs/0000/5411/ESP_Sommer_2014_web.pdf


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert

ca. 30.000 qualitativ

hochwertige Besuche

Detaildarstellung Ihres

Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von

Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote

Momentos de ensueño auf der Startseite:

www.austria.info/es


ca. 15 Mio. Adimpressions in

zielgruppenaffinen Online

Medien und Netzwerken

ca. 250.000 Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

Beispiel: Kooperation mit hola.com/viajes


ca. 1,2 Mio. Leser durch PR

Aktivitäten

Laufende Medienarbeit

Presse – Newsletter an ca.

1000 Medienkontakte

Presseevent in Madrid und

Barcelona

ÖW Newsroom - Online

Präsentation mit freiem Zugriff

für Journalisten auf Ihre

Pressetexte und Fotos

Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte

Perfekte PR Arbeit steigert die Reichweiten merklich


Der Inhalt der Reise soll das

Schwerpunktthema “Momente,

die für immer bleiben”

unterstreichen: Gastgebertum,

Kulinarik, Kulturhöhepunkte mit

spannenden

Hintergundgeschichten,

Festivals, Architektur gestern

und heute. Termin und genaue

Themenaufbereitung wird mit

den Partnern eng abgstimm.

ÖW übernimmt die Anreise von

Spanien (Flüge); Die Kosten

vor Ort, Programm und

Transfers werden vom Partner

übernommen.

Zusatzmodul Presse Bloggerreise

Beispiel Blog von Oriol Pugés auf Espiritu Viajero


PR Lunch in MAD und BCN für

die Goldpartner. Silberpartner

sind eingeladen ihre Teilnahme

zu buchen. Format: ein

Moderator wird die Teilnehmer

in Interivewform über die

Kulturhöhepunkte abfragen.

(Spannende Geschichten,

Storytelling mit charmanten

Content); Termin: April 2015;

Ort: MAD/BCN: Opernclub,

Wintergarten, Terrassen mit

Ausblick. Kulinarik aus

Österreich wird das Menü

verfeinern.

Zusatzmodul Presse Presseveranstaltung

PR Event Lunch 2014 in BCN


5.000 garantierte Klicks

durch CPC-Bewerbung

Native Advertising auf

namhaften Reiseportalen, wie

Hola.com oderTravelzoo, My

Way, Edreams, tba

Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info

Kooperation Native Advertising mit Travelzoo


Teilnahmepakete und Preise

GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • ÖW Magazin, 390.000 Leser,

100.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite

• Beileger, 390.000 Leser

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit

ca. 30.000 Besuchen

• Bewerbung in Online Medien und

Netzwerken sowie in Social Media mit

ca. 15 Mio Adimpressions

• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 1500 Klicks min. 700 Klicks min. 300 Klicks

Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -

• Presse-Aussendung: Integration - -

• Presse-Gespräch: Integration

EUR 8.690,- EUR 5.590,- EUR 3.590,-


Zusatzmodule und Preise

Module Preise

Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks EUR 2.890,-

• Native Advertising EUR 1.990,-

Presse • PR Veranstaltung EUR 1.100,-

• Bloggerreisen EUR 1.850,-


Zeitplan

Aktivitäten der

Kampagne

Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep

Briefing und

Freigaben

Beilage Broschüre

Medienkooperation

Kampagnenwebsite

Online-Aktivitäten

Presseaktivitäten


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai 2014. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.10.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Österreich Werbung Spanien, Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 Barcelona

Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 34 93 204 91 52 oder per

E-Mail [email protected]

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *

ES Goldpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 8.690,-

ES Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 5.590,-

ES Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 3.590,-

ES Zusatzmodul Presse Silberpaket Event April oder Mai 2015 EUR 1.100,-

ES Zusatzmodul Presse Bloggerreise Mai 2015 EUR 1.850,-

ES Zusatzmodul Online CPC Mai 2015 EUR 2.890,-

ES Zusatzmodul Online Native Advertising Mai 2015 EUR 1.990,-

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Faxnummer

Ihre ATU/UID Nr.

E-Mail Adresse für

Rechnungen**

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

mailto:[email protected]


Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch

W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen

der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che

Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%

60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%

29 Tage und wen iger : 100 ,00%

Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

mailto:[email protected]

http://www.austriatourism.com/agb

Blanka Trauttmansdorff

[email protected]

Tel: 0034 93 205 05 73

Fax: 0034 93 204 91 52

Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1

08034 Barcelona

Spanien

Wir freuen uns auf gute

Zusammenarbeit!