Somen tilastoja ja mahdollisuuksia

Harto Pönkä, 28.6.2016

Sosiaalinen media on

”tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä

viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikut-

teisesti ja käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja

luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita”

Lähde: Sanastokeskus TSK:n Sosiaalisen median sanasto (TSK 40), 2010, http://www.tsk.fi/tsk/fi/sosiaalisen_median_sanasto_tsk_40-513.html

Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)

93 % suomalaisista käyttää nettiä

(n. 99 % 16-54-vuotiaista)

74 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä

(n. 90 % 16-44-vuotiaista)

58 % suomalaisista käyttää somea

(n. 90 % 16-34-vuotiaista)

50 % käyttää somea kännykällä

Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus, http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html

Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)

Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

Mitä nuorempi, sitä mobiilimpi

Kuinka suosittuja some-palvelut ovat nyt?

• Suosituin some-palvelu yli 18-vuotiailla

• Lähes 1.65 miljardia käyttäjää/kk

– Suomessa n. 2,5 miljoonaa (6/2016)

• 989 miljoonaa mobiilikäyttäjää/pv

• Facebook Messenger vahva pikaviestipalveluissa

• Facebook omistaa myös WhatsAppin (osti v. 2014)

Lähde: http://newsroom.fb.com/company-info/ (7.6.2016)

Facebookin käyttöaste Suomessa v. 2016

> 100 %

Facebookia käyttää 64 % 13-64-vuotiaista suomalaisista

laskettuna Facebookin ilmoittamien lukujen mukaan

Iät vuoden 2016 lopussa. Tiedot keräsi ja kuvan teki: Harto Pönkä

Alle 18-vuotiaat vähenevät Facebookissa

Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

Lähde: Tommi Pelkonen / Google Finland, 2014, http://www.slideshare.net/TommiP/youtube-suomessa-41375482

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

Suosituin some-palvelu 15-55-vuotiailla.

Suomessa oli WhatsAppin käyttäjiä syksyllä 2015 lähes

2 miljoonaa

WhatsAppin käyttö keskittyy lähipiiriin: parhaat kaverit, koululuokka, harrastusryhmät, perhe

Lähde: Polaris Nordic Digital Music Survey 2015. YouGov, Teosto, Tono, Koda, 2015, https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja-snapchat-kilpasilla/

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

Lähde: Pew Research Center, 2015, Mobile Access Shifts Social Media Use and Other Online Activities, http://www.pewinternet.org/2015/04/09/mobile-access-shifts-social-media-use-and-other-online-activities/ (N=534)

• 52 % amerikkalaisteineistä (13-17-v.) käytti Instagramia

– Tytöistä 61 % – Pojista 44 % – 13-14-vuotiaista 44 % – 15-17-vuotiaista 58 %

• Teineillä oli keskimäärin

150 seuraajaa – Tytöillä 200 – Pojilla 100

• Amerikkalaisista aikuisista

Instagramia käytti 21 %

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

LinkedInillä on

433 milj. rekisteröitynyttä

käyttäjää ja

106 milj. aktiivista

käyttäjää per kk.

58 % käyttäjistä

(61 milj.) käytti palvelua

mobiililaitteella.

Lähde: https://press.linkedin.com/about-linkedin (7.6.2016) ja https://blog.linkedin.com/2016/04/28/linkedin_s-q1-2016-earnings

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

Suomessa on tällä hetkellä noin 48 000 viikoittain vähintään kerran twiittaavaa Twitterin käyttäjää.

Tällä hetkellä Twitterin käyttäjämäärän kasvu on taittumassa laskuun.

Lähde: Toni Nummelan (@toninummela) Suomi-Twitter-laskuri, http://www.toninummela.com/suomi-twitter/ (7.6.2016)

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

Kuva: Google Trends, 28.6.2016, Periscope+Suomi, https://www.google.com/trends/explore#q=periscope&geo=FI&date=today%203-m&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT-2 Lainaus: https://www.stara.fi/2016/04/18/nuoret-hylkasivat-facebookin-myos-periscope-laskussa/

”Periscope oli suosittu palvelu vielä muutama

kuukausi sitten, mutta into hyytyi nopeasti.”

Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja-snapchat-kilpasilla/

Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja-snapchat-kilpasilla/

Lähde: Nyt/Sanoma, Nuoret digimedian käyttäjinä, 2016, http://nyt.fi/a1454385865627 (N=558, 15–35-v.)

Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/01/27/sosiaalisen-median-tilannekatsaus-ja-dunbarin-sosiaaliset-piirit/

Seniorit ryntäsivät someen v. 2015

Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja-snapchat-kilpasilla/

Iät vuoden 2016 lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

170 t.

Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa

Miten toimittajat käyttävät somea?

Lähde: Cision, 2015, http://www.cision.com/us/resources/white-papers/2015-global-social-journalism-study/

Toimittajien suosikit: Facebook ja Twitter

• Tärkein syy toimittajien sosiaalisen median käytölle on ns. sourcing eli uutisaiheiden etsiminen

• Suosituimmat kanavat ovat Facebook ja Twitter.

• Suomalaistoimittajat ovat enemmän reaktiivisia kuin vuorovaikutteisia sosiaalisen median käyttäjiä.

• Sosiaaliseen mediaan suhtaudutaan Suomessa pääosin positiivisesti, mutta perinteisiä tietolähteitä kuten asiantuntijoita pidetään edelleen suuressa arvossa.

• Huoli perinteisen journalismin arvojen rapautumisesta on lisääntynyt.

• Toimittajien avainrooli tiedon sekä uutisten välittäjänä säilyy, samalla luotettavina koettujen lähteiden tärkeys toimittajien tietolähteinä korostuu.

Toimittajien ajatuksia somesta

Lähde: Cision/Social Journalism Study 2014, http://www.cision.com/fi/trends/suomalaistoimittajat-ottaneet-sosiaalisen-median-

omakseen-yli-puolet-katsoo-ettei-pystyisi-tekemaan-tyotaan-ilman-somea/

Lähde: Elina Noppari, 2013, http://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/68122/twiiteryhmia_ja_uutispaivittelya_toimittajana_2013.pdf?sequence=1

Miten yritykset käyttävät somea?

Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2015, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2015/icte_2015_2015-11-26_kat_002_fi.html

Eniten somea käytetään

informaatio- ja viestintäalan

yrityksissä sekä majoitus- ja

ravintolatoiminnassa.

Isot yritykset satsaavat someen pieniä enemmän.

Lähde: Modernin markkinoinnin tila kasvuyrityksissä (N=125 suomalaista yritystä), 1/2015, Digitys Oy, http://www.digitys.fi/kasvu15

Yritykset panostavat yhä useampiin some-kanaviin

Tavoittavuus

Hallinta

Ansaittu media

Ostettu media

Omistettu media

Lähde: Daniel Goodal, http://danielgoodall.com/2009/05/20/owned-bought-and-earned-redux/

Lähde: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5506/Active-Business- Blogs-Draw-6-9-Times-More-Organic-Search-Traffic-than-Non-Bloggers.aspx

Päivittyvä sisältö kuten blogi kerää kävijöitä hakukoneista

Lähde: Työolobarometri 2014, TEM, http://www.tem.fi/files/42242/barometri.pdf (N=349)

Somen työkäyttö liittyy useimmin tiedonhankintaan, jakamiseen, uuden oppimiseen ja yhteistyösuhteisiin.

Lähde: Työterveyslaitos, 17.12.2014, http://www.ttl.fi/partner/tyosuojelupaneeli/Asiakirjat/IV_TS-paneeli_tuloskooste.pdf

(N=498, 348 työsuojeluvaltuutettua ja 150 työsuojelupäälliköä)

Noin puolessa somea käyttävissä työpaikoissa on laadittu ohjeistuksia sen käytölle.

Miten organisaation kannattaa toimia somessa?

1. Tykkäys- ja linkinjakopainikkeet

2. Seuraamispainikkeet

3. Upotettavat toiminnot

Facebook-sivun upotus (Like Box) Disqus-kommenttipalsta Zopim live chat

Some-liitännäiset nettisivuilla

Jaettavuus ja metatiedot

• Otsikko, joka herättää kiinnostuksen (title) – Suositus enintään 55 merkkiä

• Kuvausteksti, joka kertoo vähän lisää (description) – Suositus enintään 155 merkkiä

• Jakokuva – Facebook: vähintään 600 x 315 px, paras 1200 x 630 px

– Twitter: vähintään 560 x 281 px, twiiteissä 1024 x 512 px

• Tarkista, miltä sivu näyttää some-palveluissa: – Facebook: https://developers.facebook.com/tools/debug/og/object/

– Twitter: https://cards-dev.twitter.com/validator

Lähde: NiemenLab, 20.11.2014, http://www.niemanlab.org/2014/11/heres-some-remarkable-new-data-on-the-power-of-chat-apps-like-whatsapp-for-sharing-news-stories/ WhatsAppin jakopainike: http://whatsapp-sharing.com/

”WhatsAppin jakopainike toi 48 % kaikista

välitetyistä käyttäjistä ja mobiilissa 69 %”

https://www.facebook.com/lapinkansa/

https://www.instagram.com/ourfinland/

Huiput, esim. kampanjat

Laita ensiksi perusasiat kuntoon

ja toimi pitkäjänteisesti.

Lähde: K. Lee, The Complete Guide to Growing Your Organic Facebook Reach, 2014, https://blog.bufferapp.com/facebook-reach-strategies

https://www.facebook.com/lidlsuomi/

Osallistuminen: 139 / 5661 = 2,5 %

Sitoutuminen: 912 / 5661 = 16,1 % - hyvä!

Lähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa#?day=2016-06-06

https://www.facebook.com/Jouninkauppa/

https://www.facebook.com/Asko.Kuittinen.kuvat/?fref=ts

https://www.facebook.com/Jouninkauppa/videos/10154295560597094/

Kuvalliset Facebook-päivitykset saavat yli 2 kertaa enemmän reaktioita

Lähde: http://buzzsumo.com/blog/how-to-massively-boost-your-blog-traffic-with-these-5-awesome-image-stats/

Lähde: https://jbertho.com/2014/03/12/twitter-analytics-phots-and-videos-increase-engagement-rates/

Kuvat ja videot saavat eniten retweettejä

https://www.facebook.com/valionsivu/posts/10157053937870571

https://twitter.com/thriftyfinn/status/506888856583819264

Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/

KIITOS!