somemarkkinoinnin prosessi ja budjetointi
TRANSCRIPT
SOMEMARKKINOINNIN PROSESSI JA BUDJETOINTI
Jonna MuurinenMarkkinointiviestintätoimisto Kuulu Oy
KUULU OY• Digimarkkinoinnin one stop shop
• Googlen + Hubspotin partneritoimisto (sertifioitu)
• Toimii Suomessa + kansainvälisillä markkinoilla sekä kansainvälisille asiakkaille Suomen markkinoiden palveluntarjoajana
• Digi-strategiat, suunnitelmat, konsultointi, mittaaminen, analysointi, mainonta
• 13 henkilöä Oulussa
Jonna Muurinen• Kuulu Oy perustaja, toimitusjohtaja• Tutkintoja ja taustaa:
ü Kansainvälisen yritysviestinnän maisteriü Digitaalisen markkinoinnin erikoistumisopinnot
ü 16 vuoden kokemus kv. markkinoinnista & viestinnästäü 100 digikoulutusta vuodessaü 500 somemainoskampanjaa vuodessa
• www.facebook.com/Kuulu• Twitter @KuuluFi / @JonnaMuurinen• Instagram @kuulu.fi
Ideaalisti somemarkkinointi
tukee muuta (digi)markkinointia
ja liiketoiminta-suunnitelmaa, eikä
KOSKAAN ole irrallinen palanen
muusta toiminnasta
SOMEMARKKINOINNIN SUUNNITTELU
ü Tavoite ja vaikutus
ü Kohdeyleisön määrittäminenü Sisältösuunnittelu
ü Viestintäkanavatü Resursointi
ü Analysointi – miten meni?
Kun ymmärrät nämä seikat asiakkaastasi, onnistut somessakin
EI PANOSTUSTAEI TULOKSIA
TOTTA KAI SOME-BUDJETTI,
KÄYTÄTHÄN RAHAAMUUHUNKIN
MARKKINOINTIIN!
Piilevä kysyntä Määritelty kysyntä Valinta
Ostoprosessi Päätös
Myynti-prosessi
?
Ostopolku ja kontaktin vaikuttavuus B2B
TIETOISUUS TUTKIMUS HARKINTA PÄÄTÖS
Lähde: Apsis – Marketing automation handbook
www-sivu
some
myyjä
Miksi some on tärkeä myyjälle?
78 %
41 %
44 %
Kuluttajista sanoo, että somepäivityksetvaikuttavat ostopäätökseen
Teki heräteostoksen, kun sattui törmäämäänkiinnostavaan tuotteeseen somessa
Osti, koska huomasi jonkun luotettavansomekaverin tai bloggaajan ostaneen
Lähde: Forbes
Some on todennäköisestinopein & vapaamuotoisin
viestintäkanavanne– voitte tehdä vaikutuksen
heti
1. Erittäin tarkasti kohdennettavaaà www-sivukävijät (tai lookalike)à sähköpostilistat (tai lookalike)à mielenkiinnon kohteiden mukaisestià demografiat, työpaikat jne.
2. Tulokset mitattavissa heti
3. Videomainonta juuri nyt erittäin halpaa!
FACEBOOK (+MUUT SOMET) -MAINONTA
BUDJETTI
• Riippuu kohdeyleisöstä + sijainnista (Suomi vai muu maailma)
• Budjetti tavoitteen mukaiseksi• Huutokauppaperiaate tavallinen
MIKÄ SOMEMARKKINOINNISSA MAKSAA?
• Työ:– Suunnittelu ja mittareiden asetanta– Sisällöntuotanto (kirjoitustyö, kirjoitusten jakaminen, ajastaminen)– Valokuvaus– Videokuvaus– Tulosten analysointi
• Mainosmaksut– Maksettuun mainontaan käytetty raha
• Muut– Mahdolliset ohjelmistolisenssit: kuvankäsittely, videoeditointi,
analysointityökalut, markkinoinnin automaatio
KIITOS!
WWW.KUULU.FI
Facebook.com/KuuluTwitter.com/KuuluFiLinkedIn.com/Kuulu
Instagram/kuulu.fiSnapchat/kuulufi