¡socorro! me mandan a desarrollo de producto
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¡Socorro! Me mandan a desarrollo de producto
Guía para neófitos digitales
Lydia Aguirre, EL PAÍS
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State of the News Media 2011 (Pew Research Center)
El número de estadounidenses que afirma haber consultado “ayer” las noticias en la web superó por primera vez al de quienes leyeron un periódico impreso.
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State of the News Media 2011 (Pew Research Center)
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¿Qué es eso de ‘digital first’?
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A mí no me contrataron para esto
El salto hacia ‘lo digital’
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RSS
cms
SEOtags
usuarios
Email marketing
Tabletas
html5Nielsen
webanalytics crm
widgets
usabilidad
engagement
smartphonessocial mediaftp
baneo
eye tracking
p2p
drmsemantic web
flash
Web 3.0
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Quién es quién
«los informáticos» ≠ «los de internet»
Desarrollo ≠ sistemas
Diseño ≠ html
SEO ≠ SEM ≠ Analítica de audiencias….
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Quién es quién
«los informáticos» ≠ «los de internet» (especie imaginaria)
Desarrollo (plataforma editorial, móviles, etc)≠ sistemas
Diseño ≠ html (o quizás sí)
SEO ≠ SEM ≠ Analítica de audiencias….
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Estrategia, visión y cimientos firmes
1) Qué producto queremos ofrecer
2) A quién va dirigido: conoce a tu audiencia
3) Estudiar el mercado: con quién compites
4) Definir el producto
5) Ejecución del proyecto
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¿Qué ofrecemos?
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Estrategia glob@l
• Prensa, revistas, radio, TV de pago, ediciones generales, educación…
• 22 países• 3 idiomas: español,
portugués e inglés• +52 millones de
usuarios únicos/mes
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¿El contenido de calidad vuelve a ser el rey?
Nuevo Facebook: más comentarios, más ‘likes’ y menos impresiones
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Conoce a tu audiencia
Vigila los perfiles de usuarios y los ciclos de tráfico
¿Con quién competimos?
Definición del producto: contenidos y formatos
CONTENIDO
Texto
Vídeo
Enlaces (contextualizar)
Fotografía
Comentariosde lectores
‘Periodismo’ ciudadano
Infografíasanimadas
Redes sociales
Prescripción (Menéame,
Digg.)
Blogs
Bases dedatos
Definición de producto
Info Práctica:• Listado• Categorías• Direcciones• Contacto
• ¿Cobertura geográfica?
• ¿Tipo establecimiento?
Info Editorial• Críticas• Recomendaciones• Pistas
• ¿Fuentes?
• ¿Equipo propio edición?
Diseño con personalidad propia
Integrado en navegación ELPAÍS.com
producto
Participación / contribuciones usuarios
• Usuarios WEB• Votaciones• Comentarios / opiniones /• Correcciones• Subir fotos / vídeos• Completar información• ¿Dar de alta establecimientos /
eventos?
• Usuarios Usuarios (Red Social)• Reenviar• Mis favoritos• Qué hace el resto de los usuarios• Compartir recomendaciones• Integración con otras redes
• ¿Quién?
• ¿Cómo?
• Cualquiera? Gratis ¿Validación?• Profesionales? Gratis / Pago? Reflejo en web?• Expertos? Modelo de relación?
Multidispositivo, movilidad
Geoposicionamiento Mapas
• Web Usuarios• Recomendaciones en función
perfil• Newsletters, envíos
personalizados (web y móvil)
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Los cimientos deben ser firmes
MAPA WEB Y URLS
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El vídeo es importante
Pero NO todo necesita vídeo
Nevada en Madrid: 522 fotografías de lectores
O el vídeo no es siempre lo más eficaz
Casi 150.000 usuarios hicieron el test
Multidistribución
Redes, redes, redesCada día se mandan más de 140 millones de tweets, se comparten 1.000 millones de piezas en Facebook y se suben más de 50.000 horas de vídeo a Youtube.
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Equipo multidisciplinar
Contenidos
Comercial
Diseño
Desarrollo
Redes Sociales
Movilidad
Audiencias
SEO
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Trabajo en silos
Una idea genial de Contenidos
Diseño y usabilidad muy pobres
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Trabajo en silos
Idea de contenidos, con un diseño excelente.
Desarrollo no puede dar garantías de su seguridad/estabilidad: el bebé puede resbalar.
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Trabajo en silos
Una idea promovida por Desarrollo que es asumida con entusiasmo por Contenidos y Diseño
Comercial: nadie comprará este artilugio, ni lograremos jamás un patrocinio.
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Equipo multidisciplinar: no hay silos
Contenidos Diseño
Desarrollo
SEOAudiencias
Movilidad
Redes Sociales
Comercial
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Cómo organizar el trabajo
a) Equipos pequeños y ágiles
b) Aislados del día a día
c) Tener en cuenta todos los elementos desde el primer paso (contenido, diseño, desarrollo, comercial, etc)
d) Trabajo en equipo
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Ser lo suficientemente humildes como para poder
aprender de otros
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Y lo suficientemente valientes como para aplicar esas enseñanzas
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¡Gracias!