socialmedia gipfel, zürich nov 2nd
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Presentation held at Social Media Gipfel #smgzh Nov 2nd 2011TRANSCRIPT
Social Recruiting
Soziale Netze und deren Bedeutungfür die Rekrutierung
Zürich, 2.November 2011, frühmorgensMichel Ganouchi, Country Manager
Recruiter� Mangel an Fachkräften, „War of Talents“� Wenig Zeit und/oder wenig Personal im HR� Knappe Budgets� Die selben „alten“ Vorgehensweisen� Keine Social Media Strategie/ wenig Kompetenz und Erfahrung
Aktuelle Herausforderungen im HR
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Übersicht Soziale Netzwerke
Es gibt deren viele….
So what?
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Soziale Netzwerke: HR-Relevanz in CH?
Facebook: > 2.6 Mio User CH*
Twitter: Opinion Leaders/Innovatoren/Kein Mainstream
Xing: Business Plattform (DACH > 5 Mio)*
LinkedIn: Intl. Business Plattform, IPO, Wachstum (> 2 Mio. DACH)*
Neue Wege
Kununu : Arbeitgeber BewertungKununu : Arbeitgeber Bewertung
BeKnown: Business Netzwerk auf Facebook
4* Quelle: Firmenwebsites
Studienreihe „Recruiting Trends“� initiiert von Monster Worldwide� jährliche Durchführung vom Centre of Human
Resources Information Systems (CHRIS) der Universitäten Bamberg und Frankfurt am Main
„Recruiting Trends 2011“
Soziale Netzwerke: Fakten
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� Fünfte Befragung in der Schweiz seit 2007� Befragung der Top-500-Unternehmen aus der
Schweiz (Ergebnisse sind repräsentativ nach den Kriterien Mitarbeiterzahl und Umsatz)
Welches Bewerbungsverfahren bevorzugen Schweizer Grossunternehmen?
45,3%
27,9%
15,1%11,7%
19,6%
46,4%
12,5%
21,5%25,0%
42,2%
17,2%15,6%
8,1%
50,0%
22,6% 19,4%20%
30%
40%
50%
60%
Jedes zweite Unternehmen präferiert die E-Mail-Bewerbung.Drastischer Einbruch bei der papierbasierten Mappe.
6Quellen: Recruiting Trends 2008, 2009, 2010 und 2011 Schweiz
8,1%
0%
10%
papierbasierte
Bewerbungsmappe
E-Mail Formularbewerbung keine eindeutige
Präferenz
2007 2008 2009 2010
Tatsächliche Bewerbungseingänge –papierbasiert vs. elektronisch
57,8%
44,1% 44,5%
25,8%
40,2%
54,2% 54,5%
73,3%
83,6%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2010: Mehr als sieben von zehn eingehenden Bewerbungen sind elektronischer Form.
7Quellen: Recruiting Trends 2008, 2009, 2010 und 2011 Schweiz
14,0%
0%
10%
20%
2007 2008 2009 2010 2015
(Schätzwert)
papierbasierte Bewerbungsmappe elektronische Bewerbung
Social Media & Recruiting –Veröffentlichung von Stellenanzeigen
1,6%
1,6%
3,3%
6,6%
Kununu
(noch) sehr verhaltene Nutzung6,6 Prozent der Unternehmen schalten regelmässig in XingStellenanzeigen.
8Quelle: Recruiting Trends 2011 Schweiz
1,6%
1,6%
0% 5% 10%
StudiVZ/MeinVZ
Social Media & Recruiting –Image-Werbung
1,7%
5,1%
6,9%
12,1%
20,3%
Blogs
Kununu
Bereits jedes fünfte Unternehmen nutzt regelmässig Facebook, um für das eigene Arbeitgeber-Image zu werben.
9Quelle: Recruiting Trends 2011 Schweiz
1,7%
1,7%
1,7%
0% 10% 20% 30%
YouTube
StudiVZ/MeinVZ
GoogleBuzz
Social Media & Recruiting –aktive Suche nach Kandidaten
1,6%
3,3%
3,3%
11,5%
Experteer
(noch) verhaltene Nutzung11,5 Prozent der Unternehmen suchen regelmässig in Xing aktiv nach geeigneten Kandidaten
10Quelle: Recruiting Trends 2011 Schweiz
1,7%
1,7%
0% 10% 20%
Kununu
Social Media & Recruiting –Suche nach Informationen über Kandidaten
1,7%
1,7%
3,3%
3,3%
4,9%
18,3%
27,9%
Kununu
GoogleBuzz
Experteer
Schon fast drei von zehn Unternehmen suchen regelmässig in Xing nach zusätzlichen Informationen über bereits identifizierte Kandidaten.
11Quelle: Recruiting Trends 2011 Schweiz
1,6%
1,6%
1,6%
1,7%
0% 10% 20% 30%
YouTube
StudiVZ/MeinVZ
Blogs
Effektivität von Rekrutierungskanälen –Zufriedenheit mit Kandidaten
70,4%
72,7%
75,0%
78,2%
80,0%
82,7%
Recruiting Agencies/Personalvermittlungen
Internet-Stellenbörse
Headhunter/Personalberatungen (Executive Search)
Unternehmens-Webseite
eigenes, persönliches Netzwerk
Mitarbeiterempfehlungen
Die grösste Zufriedenheit herrscht mit Kandidaten, die über Mitarbeiterempfehlungen ins Unternehmen kamen.
12Quelle: Recruiting Trends 2011 Schweiz
5,7%
16,7%
20,0%
70,0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Arbeitsamt
soziale Netzwerkplattformen (z. B. Facebook,
Twitter)
Karrierenetzwerke (z. B. Xing)
Printmedien
Wie zufrieden sind Unternehmen mit Kandidaten, die über die verschiedenen Kanäle eingestellt wurden?
Bedeutung für Kandidaten
Aufbau der Ich-Marke
� Braucht es einen Digitalen Footprint?
� Auf Darstellung der eigenen Person in sozialen Netzwerken achten
� Vernetzung kultivieren
� Single-vs-Multi-Plattform Gebrauch
� Privat vs. Geschäft
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Bedeutung für Unternehmen
Digitale Reputation
� „War of Talents“: Digitale Markenwahrnehmung spielt zunehmend eine Rolle im Rekrutierungsprozess. Die digitale Wahrnehmung kann dabei durchaus von der „normalen“ Markenwahrnehungabweichen.
� Employer Branding: Social Media helfen mit, die Markenwahrnehmung nachhaltig zu beeinflussen.
Social Media Guidelines (intern) können Relevanz für potentielle � Social Media Guidelines (intern) können Relevanz für potentielle Kandidaten haben.
� Mitarbeiter als Markenbotschafter pflegen
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Fazit
Der Einsatz von Social Media kann für die Rekrutierung
> entscheidende Wettbewerbsvorteile im „War for Talents“ bringen.
> neue Kandidatenpools erschliesen.
> eine konstante Dialogmöglichkeit mit Kandidaten (und Mitarbeitenden) darstellen (Communitybuilding).
> einen erheblichen, aber vielleicht lohnenswerten Aufwand bedeuten.> einen erheblichen, aber vielleicht lohnenswerten Aufwand bedeuten.
15
Monster SchweizPräsent in der Schweiz seit 1998
Vertretungen in Zürich und Neuchâtel
Zwei Marken für einen Preis:Ihr Vorteil mit monster.ch und jobpilot.ch
Vollständiges e-Recruiting PortfolioVollständiges e-Recruiting Portfolio> Anzeigenschaltung (Schweiz/international)> Zugriff auf grosse CV Datenbank
(national/international)> Employer Branding> Social Media / Social Recruiting: Beratung, Dienstleistungen> Direct Selection (Planung und Durchführung Rekrutierungskampagnen,
Projektunterstützung)
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Herzlichen Dank!Fragen ?Fragen ?
Kontakt :[email protected]
@ganouchi (Twitter) / facebook.com/ganouchi
xing.com/profile/Michel_Ganouchi / www.linkedin.com /in/ganouchi
Appendix
Social Media bei Monster.ch
Da sein, wo Kandidaten sind – und Mehrwert bieten� Facebook Unternehmensseite
• Suchfunktion, Image, Bewerbungstipps, selektive Jobs, Kampagnen, Entertainment
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Social Media bei Monster.ch
Da sein, wo Kandidaten sind – und Mehrwert bieten� Beknown
• Berufliches von Privatem auf Facebook trennen
• Separates Profilfoto, Verwalten von Geschäftsbeziehungen, Firmen folgen, Jobs ausschreiben, Belohnung für Vermittlung (Beta-Stadium)
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Social Media bei Monster.ch
Da sein, wo Kandidaten sind – und Mehrwert bieten� Twitter
• Hauptkanal mit Jobs, Tipps, Entertainment, Infos
• 24 Branchenkanäle (d/f) zum Folgen für neue Jobs
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Social Media bei Monster.ch
Da sein, wo Kandidaten sind – und Mehrwert bieten� Youtube
• Eigene Werbeclips, Interviews, Entertainment, Product Clips, Animationen
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Social Media bei Monster.ch
Da sein, wo Recruiter sind – und Mehrwert bieten� Xing - Expertengruppe
• Tipps und Tricks zum Thema „Social Recruiting“ für HR-Fachkräfte
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