social tv - vortrag auf kit-kongress, mai 2011
DESCRIPTION
Der Beitrag widmet sich dem Begriff „Social TV“, der in jüngerer Vergangenheit verstärkte Beachtung findet. Das Fernsehen verändert sich. Die traditionellen Fernsehsender öffnen sich in zunehmendem Maße dem Internet, nachdem dieses anfänglich eher als lästige Konkurrenz zum klassischen linearen TV-Angebot gesehen wurde. Einige Sender begleiten heute Sendungen durch Zusatzangebote im Internet via Facebook oder Twitter. Sendungen werden auch über den originären Sendeplatz hinaus in einer Mediathek angeboten. Ferner bieten spezialisierte Dienstleister Zusatzdienste in Form von Diskussionsforen und Social Communities zum TV Angebot an. Gerätehersteller greifen diese Entwicklungen auf, indem moderne TV-Geräte neben dem reinen TV-Angebot Zugriff auf unterschiedlichste Dienste ermöglichen. In dem Vortrag werden diese Entwicklungen zum „Social TV“ vorgestellt und die Rahmenbedingungen zur Entwicklung derartiger Dienste abgesteckt. Anhand mehrerer Beispiele werden konkrete Dienste diskutiert.TRANSCRIPT
Social TV
Karsten MorisseHochschule Osnabrück
Überblick
• Begriffsklärung
• Szenarien und Beispiele
• Nutzen
26.05.11KM: Social TV
BEGRIFFSKLÄRUNG
26.05.11KM: Social TV
KM: Social TV
Wohin steuert das Fernsehen?
26.05.11
Social TV
Interactive TV
Web TV
TV 2.0
Streaming
HbbTV
Hybrid TV
IPTV
VoD
...
Mediathek 3D TV
Catch-up TV
KM: Social TV
Social TV: von Anfang an...
26.05.11
KM: Social TV
Social TV
26.05.11
Annual list 0f 10 most important emerging technologies
(2010):
KM: Social TV
Social TV
26.05.11
ACM – Association for Computing Machinery
KM: Social TV 26.05.11
Social TV - Was ist das?
KM: Social TV
Social TV: ein (noch?) fiktives Szenario
26.05.11
Helsinki
Paul, Austauschstudent aus Osnabrück in Helsinki........
KM: Social TV
Präsenz
26.05.11
Virtuelle Präsenz entfernter Zuschauer
Helsinki
KM: Social TV
Kommunikation
26.05.11
Kommunikation: Verständigung auf gemeinsame Sendung
Helsinki
KM: Social TV
Gruppen TV + Adaption
26.05.11
Gemeinsames TV-Erlebnis
Helsinki
Osnabrück
Osnabrück Helsinki
KM: Social TV
Private Kommunikation über separate Geräte
Private Kommunikation
26.05.11
Helsinki Osnabrück
KM: Social TV
Social TV – Design Parameter
26.05.11
Funktionalität
TV in der Gruppe
Kommunikation und soziale Präsenz
Persönlicher Content
Rahmenbedingungen
Soziales Umfeld
Räumlicher Rahmen
Zeitlicher Rahmen
KM: Social TV
Social TV: Blick in die Literatur
26.05.11
„Kommunikationstechnologie, die ein verteiltes, aber gemeinsames, geteiltes
Fernseherlebnis ermöglicht. “
„Jede Technologie, welche soziale Aktivitäten im Zusammenhang mit Fernsehen
ermöglicht.“
KM: Social TV
Social TV - Was ist das?
26.05.11
Social TV beschreibt Handlungen und Technologien, die die Kommunikation und die soziale Interaktion im Kontext eines gemeinsamen Fernseherlebnisses oder zu Fernsehinhalten ermöglicht.
KM: Social TV
BEISPIELE
26.05.11
KM: Social TV
Nutzung von Communities:
• Etablierte Communities:– Gesamter Sender
– Einzelne Sendungen
• Warum?– Neue Zuschauer
– Zuschauerbindung
– Interaktion und Zusatzangebot
26.05.11 „Virt
uelles S
ofa“
KM: Social TV
Medien in sozialen Medien
Verschiedene Studien
• 44% der Online-Aktiven TV-Zuschauer
nutzen soziale Medien parallel
• 42% nutzen soziale Medien zum Austausch
über TV
• 22% regelmäßig gleichzeitig TV und soziale
Medien
26.05.11
Bulletproof Media: Medien in Sozialen Medien, 2010
KM: Social TV
Microblogging:
• Begleitung laufender Sendungen per
26.05.11
TV & Social Media: Tellyport Studie
26.05.11KM: Social TV
Studie „Tellyport Thinkbox“, Decipher, Mai 2011
• Zunehmende Nutzung Catch-Up TV
• 44% nutzen Soziale Netze während
TV
• 52% nutzen Online-Shopping
während TV
• Gruppe der 16 – 34jährigen:
mehr als 80% im Online-Chat
während TV„In fact, the ability to twitter throughout a favourite programme or talk about it with your friends via a social media website like Facebook means people are keen to watch these shows live so that they don’t miss out.“
KM: Social TV
Online Communities
26.05.11
KM: Social TV
Mobile Apps
26.05.11
Waydoo www.waydoo.de
Misowww.gomiso.com
KM: Social TV
INTO_NOW: „What are you into now?“
26.05.11
http://www.intonow.com
KM: Social TV
Gerätehersteller
26.05.11
KM: Social TV
FORSCHUNGSPROJEKT NG-PVR
26.05.11
KM: Social TV
Ziele
• TV-Empfehlung über soziale Netzwerke– Facebook – Twitter
• Automatisierung der Gerätebedienung
26.05.11
KM: Social TV
Programmdaten
26.05.11
EPG in Facebook EPG in iPhone-App
KM: Social TV
Empfehlung für Freunde
26.05.11
Facebook Freundesliste Twitter Follower
KM: Social TV
Empfehlung publizieren
26.05.11
Empfehlung auf Facebook-Pinnwand
Empfehlung alsTwitter-Feed
KM: Social TV
Empfehlung Gerätesteuerung
26.05.11
KM: Social TV
„Social Recommendations“ in PVR
26.05.11
KM: Social TV
FAZIT: SOCIAL TV – WARUM EIGENTLICH?
26.05.11
KM: Social TV
Wem nutzt Social TV?
• Dem Zuschauer.....
26.05.11
Nutzen für....
26.05.11KM: Social TV
Broadcaster• Kundenbindung
• höhere Nutzungsdauer• neue Nutzer
• Höhere Wettbewerbsfähigkeit
Kunde• Belohnungssystem für TV Konsum• Empfehlungen von Freunden und
Familie• Chat und Interaktion mit Freunden• Verwaltung und Information rund um
Lieblingssendungen• „Gemeinsames“ Fernseherlebnis
Content Owner• Bewertungen und höherer Zugriff• Unmittelbares Feedback• Zusätzlicher Werbekanal für
Sendungen• Beziehung zu Fans aufbauen
Werbung• Neue Werbemöglichkeiten• Gezielte, personalisierte Werbung• Bessere Erreichbarkeit der Zielkunden• Multi-kanal Werbung• Echtzeit-Feedback
KM: Social TV
Forschungsfragen
• Effektivität und Akzeptanz von „sozialen Features“ rund um TV/Video
• Entwicklung, Untersuchung und Vergleich spezieller Kommunikationsmöglichkeiten
• Untersuchungen zum Nutzungsverhalten von Social TV Systemen
26.05.11
• Fragen ? Anmerkungen?
Kommentare?
26.05.11KM: Social TV
Prof. Dr. Karsten MorisseHochschule OsnabrückMail: [email protected]: 0541 9693615