social search: die verknüpfung von social media und seo
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Tobias Jungcurt, Leiter SEO, SoQuero GmbH Vortrag auf der Email-Expo 2013 Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/TRANSCRIPT
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Social SearchDie Verknüpfung von Social Media und SEO
Frankfurt a.M. / email-expo 2013Tobias Jungcurt / SoQuero GmbH
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Über SoQuero: Auszug Referenzliste
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Social Signals = Signale die durch
Interaktion mit Social Plugins entstehen
Social Snippet = Social Media Element
auf der Suchergebnisseite (SERP)
Social Search | Definitionen
Social Search = Verwendung von Online-Beziehungen (Social Graph) für das Ranking &
die Darstellung von Suchergebnissen
Social Links = Backlinks innerhalb Social Media
Social Plugins = Social Media Elemente die
auf Webseiten integriert werden
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Wichtigsten Rankingfaktoren heute:
� Relevanter Content / Contentmix� qualitative Backlinks� Usage Data� Technologie� Webseitenstruktur
Zukünftig zusätzlich relevante Rankingfaktoren:
� Vergangene Suchverhalten / Suchverhalten von Freunden� Social Links / Social Signals� Influencer / AuthorRank
� Social Media wird für SEO immer relevanter� Wettlauf um die relevanteste Social Search
Social Search | Rankingfaktoren
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Social Search | Anwendungsbereiche
1. SEO Optimierung von Social Media Profilen
� Ziel: Ranking von Social Media Profilen
Tipps:
� Vanity URL einrichten� Integration von Mainkeywords (Title, Subtitle,
Apps, Tapps)� Beschreibungen von Fotoalben /
Bildunterschriften SEO konform halten� Inhalte von Tabs in HTML (nicht statisch)� Formatieren von Beiträgen (z. B. META-Daten,
@Funktion, Bold Headings, Hashtags) Title / Profil-Name anpassen
� Profilinformationen optimieren: ersten 50
Zeichen & empfohlene Links sind SEO relevant
� Verlinkung mit Webseite / anderen Netzwerken
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Social Search | Anwendungsbereiche
1. SEO Optimierung von Social Media Profilen
Ranking von Social Media Profilen:
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Social Search | Anwendungsbereiche
2. Nutzung von Social Plug-ins / Interaktion
� Ziel: Social Signals als indirekter Rankingfaktor
Tipps:
� Aktiv Nutzer zum Teilen aufrufen� Teilen bzw. Kommentieren belohnen� Kanalisieren von Besucherströmen zwischen Social Media & Webseite� Social Plugins am Point-of-Sale integrieren
Social Plugins am P.o.S:
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Social Search | Anwendungsbereiche
3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP
� Ziel: Prominentere Darstellung der Rankings via Social Snippets
Tipps:
� Profile verifizieren lassen� Verlinkung zwischen Webseite & Profil mit rel= author bzw. rel=publisher Tags� Hoher Aktivitätsindex auf Social Media Profil� Verbindungen zum Suchenden herstellen (z.B. geteilte Inhalte, Einkreisungen,
Interessen)� Suchkontext & Zielgruppe kennen� Neuesten Entwicklungen beobachten (z. B. Google+)
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Social Search | Anwendungsbereiche
3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP
Social Snippets auf der SERP:
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Social Search | Anwendungsbereiche
3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP
Personalisierte Suche von Google:
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Social Search | Anwendungsbereiche
4. Optimieren & Seeden von Inhalten zur besseren Verbreitung
� Ziel: Generation von Social Links (virale Aktionen / Linkbaits)
Tipps:
� Fokus auf individuelle Inhalte mit Mehrwert für Zielgruppe:
� Unterhaltung
� Information
� Bildung
� Provokation
� Alternative Content-Formate: Top-Auflistungen, Experteninterviews, How-to‘s, Tutorials, Webinare, eGuides, Whitepaper, Infografiken
� Fokus auf Themen und nicht allein produktbezogene Inhalte (Mitarbeiter involvieren)� Suchkontext & Zielgruppe kennen� Vernetzung mit Nutzern, Influencern & relevanten Partnern innerhalb Social Media
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Social Search | Empfehlungen
Generelle Social Search Tipp:
� Social Media ist primär Kommunikationstool: Social Search ist Nebeneffekt
� Weiterhin relevant sind klassische SEO Faktoren
� Neuesten Entwicklungen verfolgen (z. B. Facebook Social Search)
� Frühzeitig Erfahrung sammeln
� Content ist King, targeted Content ist King Kong
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SoQuero GmbH
Tobias JungcurtLeiter SEO
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