social realty game (srg) - concept by united spirit
DESCRIPTION
Le social reality game: Comment transformer votre audience en acteurs d’une websérie. Cette présentation expose les principes de base d’un concept que nous avons intégré sur certains projets transmédias.TRANSCRIPT
Social REALITY Game
La dimension du marketing digital qui transforme les utilisateurs en ambassadeurs.
1lundi 21 février 2011
Digital MarketingBranded contents et storytelling
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Branded contents
Le marketing digital utilise les supports internet
pour recruter une audience et développer un lien
émotionnel entre l’image d’une marque et des
cibles sélectionnées par affinités communautaires.
Pour atteindre cette objectif, la tendance 2011
repose sur la création de contenus sponsorisés
par les marques : les «Branded contents»
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Storytelling
Pour dépasser le simple buzz, ces contenus
doivent être articulés autour de la narration d’une
histoire pour fidéliser l’audience autour d’un
programme qui s’inscrit dans la durée
Le concept de WEBSÉRIE répond bien à cette
problématique.
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L’idée
C’est justement en travaillant le scénario digital
d’une websérie autour des sports de glisse que
nous avons imaginé une mécanique utilisant les
ressorts du social gaming pour transformer le
spectateur en utilisateur actif d’un dispositif
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Définition
Le Social Reality Game (SRG) se joue en ligne et
permet aux participants d’avoir une influence sur
le scénario des contenus produits en temps
(presque) réel.
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Social REALITY Game
Pour recruter, fidéliser et transformer les spectateurs en contributeurs et donc en ambassadeurs d’un programme
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1. Dynamiser les contenus
La production de contenus vidéos de marque représente
un investissement important pour l’annonceur, générant
autoamtiquement une attente forte quant à la visibilité
obtenue.
Quelle que soit la qualité d’une vidéo ou d’une série, il ne
suffit pas de se servir d’Internet comme un simple canal de
diffusion supplémentaire.
Internet est une espace d’interactivité et doit être utilisé
comme tel.
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2. Stimuler la création participative
Si le terme de «social médias» est souvent utilisé de manière
absuvie, il prend tout son sens à partir du moment où la
communauté des utilisateurs a un impact réel sur les
médias produits.
Le Social Reality Game a également pour finalité éditoriale la
création d’un média social - média participatif, où une partie
de l’audience participe au processus créatif des contenus.
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3. Valoriser les utilisateurs
Qui dit jeu dit récompenses. l’encouragement à la
participation est présenté aux utilisateurs sous la
forme d’un challenge pour lequel il y aura des
finalistes et des gagnants. des cadeaux sont bien
entendu prévus pour récompenses les
contributeurs les plus actifs.
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3. Valoriser les utilisateurs
C’est toutefois grâce à une animation éditoriale
mettant en avant les joueurs-contributeurs que
les utilisateurs sont valorisés et souhaiteront
naturellement devenir les ambassadeurs du
projet.
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Valorisation des utilisateurs
L’image du projet fait désormais partie de leur image personnelle.
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Social REALITY Game
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Appel Suggestion
Partage
EvaluationShortlist
Gagnants
A la fin de chaque épisode, les acteurs de la websérie lancent un appel à proposition pour le scénario des épisodes suivants
Les utilisateurs font leurs suggestion en laissant un commentaire sous la vidéo de l’appel
Afin de gagner plus de votes en sa faveur, l’utilisateur partage sa suggestion sur les réseaux sociaux
Chaque utilisateur peut voter pour les suggestions qui lui semblent les plus pertinentes
Une shortlist est proposée au réalisateur qui fait son choix et intègre le «vote du public»
Les gagnants découvrent leur nom lors de l’épisode suivant et gagnent des cadeaux offerts par la marque
Social Reality Game
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Producteur de projets digitaux
www.united-spirit.comIllustrations: Muad http://muadbd.blogspot.com/
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