social ppc - facebook ads, twitter ads y linkedin ads
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Facebook Ads, Twitter Ads y Linkedin Ads (+Youtube) como complemento a AdwordsTRANSCRIPT
SOCIAL PPC @edgar_sanchez
No todo es Adwords - Social PPC (cpe*) 2012
*cost per engagement
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Facebook Ads
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Facebook Ads: Tipos de anuncios
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Standard Ads con URL externa
Standard Ads con URL interna a FB Pg.
Standard Ads con URL externa conPg. asociada
Facebook Ads: Tipos de anuncios
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Facebook Ads: Tipos de anuncios
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Historias patrocinadas
Page Post Ads
Facebook Ads: Tipos de anuncios
Page Post Vídeo
Page Post Poll
Page Post Link
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Facebook Ads: Recomendaciones Identifica tus objetivos publicitarios: en función de éstos elegirás target,tipo de anuncio, modelo a CPC/CPM/CPF, etc.
Segmentación y público objetivo
Segmentación demográfica de la cuenta: diferentes campañas desde el principio (las mujeres hacen más like ;)
Haz que tu producto destaque: anuncios claros y concisos con ofertas
No cambies pujas demasiado frecuentemente
Mueve presupuesto a las campañas que mejor funcionen
No mezcles tipos de anuncio en una campaña
Evalúa el rendimiento de tu campaña y haz los cambios necesarios
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Conversación
Promoted Tweets
Tweets promocionados
Escala de followers
Promoted Accounts
Cuentas promocionadas
Alcance
Promoted Trends
Tendencias promocionadas
Productos promocionados de Twitter
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Twitter Ads
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Trending topic promocionado durante 24h
2,1 millones de impresiones dependiendo de lo que esté pasando ese día
Posibilidad de delimitar el Top Trend sólo a España
22 caracteres que pueden incluir hashgtag
Se dirige hacia la conversación del cliente con un Promoted Tweet fijo en la parte superior
Conseguir gran volumen y dirigirlo a la conversación e interacciones con la marca
Promoted Trends
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Micro-target de conversaciones individuales
Target por keywords (similar a Adwords) y
Target por followers con intereses específicos (o
ambos) Se vende a Cost per Engagement Pujas: £puja x %CTR x frescura del copy Mínimo CPC : £0.30 El cpc de momento es bajo pero subirá
gradualmente en función de la competencia Se permite la puja de términos de la competencia Sólo hay un slot disponible Un usuario puede ver hasta 4 promoted tweets
al día
Promoted Tweets
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Facilidad para escalar la base de
followers de la cuenta
Target por keyword e intereses de
seguidores (como en Promoted tweets)
Se vende con el modelo Cost per
Follow
Puja: £bid x %CTR
Mínima puja del CPF : £0.30 netos
(crecerá gradualmente a medida que haya
más competencia)
Sólo se paga por follower adquirido
Promoted Accounts
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Herramientas para evaluar engagement y rendimiento
Dashboard herramientas
Utiliza el Trend Dashboard para
comprobar el rendimiento global de tus
campañas
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Twitter Ads: Recomendaciones Segmenta: campañas diferentes en función de productos publicitarios diferentes
Segmenta: diferencia campañas de mobile y desktop para mayor control y personalización del mensaje
Establece tus objetivos desde el principio: Followers, reach, awareness y elige el producto indicado
Se fresco y aporta valor en tus Tweets promocionados: Alterna de 4 a 6 copis y vete variándolos
Utilízalo en conjunto con “influencers”
Targuetiza sin pasarte: puja por trending topics de tu sector
Mide: debe dirigir al usuario al sitio adecuado
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Linkedin entra en el mercado español de publicidad a CPC
Linkedin Ads
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Publicidad muy segmentada recomendada para actividades profesionales: B2B, formación, RRHH, herramientas de tu sector…
Linkedin Ads
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Puedes elegir texto-foto o vídeo…
Incluye variaciones de anuncios…
Elige la landing page (o pg. en Linkedin), texto e imagen
Linkedin Ads
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Targuetiza en función de tus objetivos…
Linkedin Ads
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Establece pujas (min 2 $) y presupuesto diario…
Linkedin Ads
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CONSEJOS
El CPC es caro y los CTRs son muy bajos: evalúa si es rentable
Sólo para B2B o sectores muy relacionados con Linkedin como educación
Target, Target, Target, pero sin granular demasiado tu exposición será demasiado limitada
Utiliza URLs de tracking para medir rendimiento de conversiones en analytics
Utiliza combinaciones diferentes de anuncios (texto, imágenes, vídeo, landing pages) dentro y fuera de Linkedin y testea qué trae el mejor ROI
Linkedin Ads
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Google Plus Ads??? Aún no disponible pero.. ¿Cuánto tardará Google Plus en ofrecer la posibilidad de publicidad contextual targetizada a CPC?
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Y no nos olvidemos deYoutube también es Social, también es Google
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Adwords for Video
Trueview Promoted Videos
Adwords for Video: modelos cpv y cpc
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Apoyo Social a PPC- SEO en Keyword Research
El SEO cada vez está más integrado con Social, saber de qué se habla en las redes sociales puede ayudarnos en nuestra Keyword Research
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Keyword Research para Social
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Keyword Research para Social Los Top Hashtags nos pueden dar una idea de los temas más candentes en las redes sociales sobre nuestras kws objetivo, puedo ver kws relacionadas y cuáles son los usuarios más activos sobre mi kw
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Keyword Research para Social Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la gente que menciona mi Kw?
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Keyword Research para Social ¿Causa una de tus palabras más ruido que otra? Este es un índice que podríamos usar más adelante
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Keyword Research para Social Puedo iniciar un campaña en Facebook (sin llegar a pagar) y en, intereses, veo keywords que la gente ha puesto en sus gustos junto a la posible audiencia en el país
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Keyword Research para Social
¿Cómo taguea la gente sus fotos sociales relacionadas con tus kws en Pinterest, cuales son las más repineadas?
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Keyword Research para Social
¿Con qué keywords taguea la gente su contenido favorito relacionado con tu nicho en marcadores sociales?
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Keyword Research para Social
Inurl:foro ”recetas” nos devuelve resultados con esa keywords en foros (User Genereted Content) y podemos descubrir de qué hablan los usuarios en estas comunidades
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Keyword Research para Video
https://ads.youtube.com/keyword_tool
Existe una herramienta específica de Google para vídeo
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Keyword Research para Vídeo
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El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
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El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
Factores Sociales influyendo en el AW Quality Score
Cambio de objetivos: PPC también para engagement (Adsitelinks sociales, landings en FB..)
Google Plus sacando una red publicitaria segmentada demográficamente: a lo Facebook
Crosschannel: anuncios de Adwords for Video y/o G+ apareciendo en la home de Google
Nuevos modelos de cost per engagement
Mobile first
Mayor Integración de disciplinas SEO-SEM-SM: profesionales híbridos y departamentos comunicados
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Agradecimientos
@edgar_sanchez
Edgarsanchez.net/blog
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SEOPPC
SM
GRACIAS
¿Preguntas?