social networks für pr
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Social NetworksSocial Networksfür PRfür PR
verglichen von: Markus Pirchnerverglichen von: Markus Pirchner
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Vergleich: Social Networks für PR
• Nur dedizierte PR-Networks• MyRagan (Ragan)• The Communicators‘ Network (Melcrum)• PROpenMic (non-profit)
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MyRagan
Seit Mai 2007
13.900 Members
US: 9.300
D/A/CH: 54
kommerzieller Hintergrund
halb-offen
keine API
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The Communicators‘ Network
Seit Ende Mai 07
5.000 Members
UK: 1.250
US: 850
D/A/CH: 70
kommerzieller Hintergrund
stagniert
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PROpenMic
Seit 5 Monaten
2.000 Members
US: 460
D/A/CH: 12
non-profit
Studierende, Lehrende und Praktiker
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Was mir missfällt
„Geiselhaft“
US/UK-Lastigkeit
Inhaltliche Qualität
Begrenzter Nutzen
„Biederkeit“
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+ / -
+ gut für Berufseinsteiger+ international+ Basisfunktionen+ Handhabung+ Positionierung (Jobs)+ finanzielle Basis (2)
- kein Anreiz für Seniors- geografische Schräglage- Marketing der Betreiber (2)- Diskussionen abgekoppelt- Owernship of Content- etwas altbacken
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Markt
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Quantitativ
• PRSA (USA): 22.000 (+10.000 Stud.)• CIPR (UK): ca. 10.000• DPRG (DE): 2.700 (+2.000
Pressesprecher)• SPRG (CH): 1.650• PRVA (AT): 550 (Potenzial: 2-3.000)• weltweit: 2,5-3,5 Mio PR-Praktiker• aber: nur 10-15% in Verbänden
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Ökonomisch
• global: 200-400 Mrd. US-$ „econ. impact“• Branchenumsatz Ö: ca. 1 Mrd. Euro / Jahr
– Auswirkung auf das Ergebnis („bottom line“) ist deutlich größer
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Strukturell
• global: – 90% PR-Praktiker– 8% PR-Management– 2% PR-Strategen
• Situation in AT vergleichbar• in EU vermutlich detto
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Bedürfnisse
• Studierende– Austausch, Support, Jobs
• Praktiker– Dialog, Weiterbildung, Expert Review
• Management, Strategen– Benchmarks, Research, Peer Review
• Lehrende– Diskurs, Research, Peer Review
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Argumente für und wider
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Für
• PR-kulturelle Unterschiede US/EU/DACH– PR-Verständnis, Medienkultur, „Mentalität“– „sense of belonging“
• Marktpotenzial• trans-nationale Verflechtungen
– ökonomisch (siehe CEE-Raum)– idente Fragestellungen (z.B. Ethik, PR-Rolle,
CSR, Reputation etc.)
• Verbände inaktiv (nat., CERP, GA)
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Wider
• Bereitschaft zu Knowledge sharing und Diskussion schwach ausgeprägt in D/A/CH
• Aus-/Weiterbildung: großes Angebot– in AT allein rund 600 (Uni, FH, Kurse, Seminare)
• Sprachbarrieren (auf europ. Ebene)• Aktionsradius meist regional bis national• Finanzierung (Verbände haben kein Budget)
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Fazit
• Frage schon Dezember 2007 gestellt:http://www.virtualbites.com/index.php/2007/pr-go-sm
• Persönliche Präferenz: PR-Blogs• Potenzial vorhanden• Wenn, dann:
– möglichst offen– Premium Content– Kooperation mit Verbänden – Integration von Aus- und Weiterbildung– Klare Nutzen-Definition und –Kommunikation