social networks evolution: history and new trends

18
«Эволюция социальных сетей: с чего начали, к чему пришли, куда стремимся»

Upload: irina-zimitskaya

Post on 05-Dec-2014

1.932 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Social networks evolution: history and new trends

«Эволюция социальных сетей:с чего начали, к чему пришли,куда стремимся»

Page 2: Social networks evolution: history and new trends

Из чего состоит сетевое сообщество?

«Каждый человек знаком с любым другим через 6 рукопожатий»

Стэнли Милгрэм

=сетевое

сообщество

Социальная сеть – один из видов социальных сервисов, где главной сущностью является профиль пользователя со всеми его данными.

Page 3: Social networks evolution: history and new trends

Типология соцсервисов

Самопрезентация и общение:livejournal, myspace, facebook

Социальные сети:classmates, facebook, linkedin

Социальные контейнеры:flickr, youtube, del.icio.us

Социальные медиа:newsvine, digg

Социальные базы данных:wikipedia

Рекомендательные сервисы:netflix, trustedopinion, imhonet

Социальные навигаторы: spout, shelfari, last.fm

Page 4: Social networks evolution: history and new trends

Тогда

Попытка создать первые социальные сети в Интернет

Создание многофункциональных социальных сетей

Page 5: Social networks evolution: history and new trends

Весь мир

My Space (> 140 млн. аккаунтов)

Facebook (97,8 млн.)

Orkut (~ 80 млн.)

Friendster (58 млн.)

Linked In (> 20 млн.)

Xing (~5 млн.)

Сейчас: самые-самые социальные сети на 2008 год

Россия

Одноклассники (не менее 11 млн.)

В Контакте (почти 9 млн.)

Живой журнал (1,3 млн. русскоязычных из 18 млн.)

Мой круг (около 1 млн.)

Мир тесен (320 тыс. аккаунтов)

Page 6: Social networks evolution: history and new trends

Особенности социальных сетей в Рунете

• Упор чисто на русскоговорящую аудиторию

• Проблемы с монетизацией

• Слишком много ошибок при запуске проекта

• Клонирование Западных аналогов (как правило)

• Бесплатность

Page 7: Social networks evolution: history and new trends

Принципиальные различия социальных сетей

• Социальные сети по интересам • Социальные сети по дружественным связям из офф-лайна

• Деловые социальные сети

• Социальные сети, вышедшие из отдельных социальных сервисов

Page 8: Social networks evolution: history and new trends

Тенденции развития социальных сетей

• Открытые социальные сети

• Использование «неявного» веба • Развитие сервисов внутри сетей

• Разделение на подсети (выделение целевых групп)

Page 9: Social networks evolution: history and new trends

Открытые сети

Для пользователей+ Пользователь может быстро создать свой профиль в другой сети, используя xOpenID+ Не ломаются дружественные связи+ Все данные автоматически дублируются+ Создание личного информационного сервера

- Открытость данных

Для разработчиков+ Быстро развивающаяся база данных+ Доступ к контенту пользователей

- Не выгодно для крупных социальных сетей- Придется постоянно конкурировать между собой

Возможный шаг: создание единой федеральной социальной сети

Page 10: Social networks evolution: history and new trends

Использование «неявного» веба

Неявный веб (implicit web) - синтез персональной информации социальных сетей в единую картину поведения пользователей

Где пригодится:

• в социальных исследованиях, для осознания тенденций • в бизнесе, для предоставлении более качественных услуг

Сложность: никто не научился упорядочивать и правильно извлекать данные

Page 11: Social networks evolution: history and new trends

Поиск Фотоальбом Лента сообщений Отображение связи Календарь событий Видеоальбом Личная переписка Просмотр посещений Вакансии Знакомства Сообщества Присутствие участников на сайте О себе События НовостиПриложения

Развитие функционала

МультиязычностьВидеоконференцииГолосовые конференцииПодписка на RSSПочтаПодкасты3D-вариации социальных сетейДобавление виджетов

Page 12: Social networks evolution: history and new trends

Разделение на подсети

Page 13: Social networks evolution: history and new trends

Кому и на чем зарабатывать

Разработчики• продажа• предоставление рекламных мест• введение платных сервисов• введение абонентской или регистрационной платы• продажа контента, статистики

Рекламные агентства• партнерские договора по аренде рекламных площадей• проведение различных рекламных акций на базе социальной сети• проведение SMO-кампаний в рамках сети

Пользователи сети, в том числе представители компаний• торговля чем-либо внутри сети• привлечение целевой аудитории на внешние ресурсы для дальнейших схем взаимодействия

Page 14: Social networks evolution: history and new trends

Гибриды социальных сервисов для бизнеса

• Корпоративные сети

• Корпоративные блоги

• Корпоративный интранет

Page 15: Social networks evolution: history and new trends

Социальные сети vs. социальные сервисы

До 10 млн. целевых пользователей

До 10 млн. целевых пользователей

До 1 млн. пользователей

До 1 млн. пользователей

Социальная сетьна базе социального сервиса (до 10%)

При развитии социального сервиса в социальную сеть мы получаем узконаправленную целевую аудиторию, но исключаем приток людей из других направлений

Page 16: Social networks evolution: history and new trends

Социальные сети vs. социальные сервисы

До 80 млн. пользователейДо 80 млн. пользователей До 40 млн. целевых пользователей

До 40 млн. целевых пользователей

Социальные сервисына базе социальной сети (до 50%)

При развитии социального сервиса в социальную сеть мы получаем узконаправленную целевую аудиторию, но исключаем приток людей из других направлений

Page 17: Social networks evolution: history and new trends

Резюме

Стоит развивать социальные сети посредством внедрения новых функциональных возможностей

Два основных метода заработка в социальных сетях – реклама и платные сервисы

Предложить пользователю возможность открывать либо продавать свои данные другим

Возможно стремиться к объединению социальных сетей

Page 18: Social networks evolution: history and new trends

Бутин Василий

Директор по маркетингу

Тел.: +7 (812) 331-5551

e-mail: [email protected]