social media stagetraject: workshop 4

Hoe vergroot je het bereik Workshop deel 4: Social advertising

2 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Terugblik op afgelopen week


•  Meest succesvolle post

•  Ledensignalen op Facebook en Twi9er •  “Het gras is al=jd groener bij de buren.”

Wat kwamen we afgelopen week tegen Een verhalenmaker


De week van Alex en Lars Wat werkt wel en wat niet?

Uniek bereik: 21.000 Interactie: 432



Uniek bereik: 42.000 Interactie: 1.124


“Het gras is altijd groener…” Share a Coke


“Het gras is altijd groener…” Nutella


“Het gras is altijd groener…” ING Sparen Spreekuur


“Het gras is altijd groener…” Oxfam Novib


Communitymanager is ook…


Social advertising booming! Meer en meer ingezet


Social advertising Geen direct conversiekanaal


27 verschillende social banners Online display vs. social banner

vs.

Maaike vind aanbieding ANWB leuk


Social advertising Bereik 7,5 miljoen NL-ers (58% logt dagelijks in)


Social advertising FB neemt hap uit online mediabesteding


Social advertising …is mobile advertising

61% gebruikt Facebook via mobiel. Mobiel = Social


•  Social Adver=sing als onderdeel van de mediamix

•  Bouwen aan contactmomenten, investeren in social bruggetjes.

•  Van 86.000 fans naar 4 miljoen fans!

Vis waar de vissen zijn In een vissenkom en rond etenstijd


Paid Owned Earned

Paid, owned en earned Traditionele mediamix


Paid Owned Earned

Paid, owned en earned Mediamix 2.0

Facebook Marketing Continue aanwezigheid op door always on strategie

Facebook Offer

Standaard ad

Promoted Post

Mobile Install Ad


Standaard Ads Ingekochte aandacht aan de rechterkant


Standaard Ads Ingekochte aandacht aan de rechterkant

Ontelbaar veel

targetmogelijkheden.

Kosten: € 5.000 per maand minimum Ads worden rechts weergegeven

maar zijn in de eerste zes dagen ook in timeline te zien (Mobile)

90 tekens tekst, URL + visual


Promoted post Berichten promoveren tot advertentie


Promoted post Berichten promoveren tot advertentie

Bericht ook bij niet fans tonen op de timeline.

Engagement vergroten = viraal bereik vergroten. 1+1=3

Kosten: al vanaf € 150,- Mobiel werkt dit erg goed


Mobile Install ads Hoe kom je op #1 in de iTunes top 25

Kosten per download van minder dan € 0,50 euro!!

Kosten: € 2.000 minimaal per campagne

Targetten op iOs en Android is mogelijk.

Facebook SDK: Installs meten en huidige gebruikers uitsluiten


Facebook Offers Van Online naar offline

Van online naar online (eventueel met actiecode)

Van online naar offline, uitprinten van kortingsvoucher. Goed voor traffic naar winkels

Exclusief Facebook aanbod!


Facebook Exchange Retargetting


Custom Audience Targetting obv. e-mail of telefoonnr.

68% overeenkomst in opt-in e-maildatabase ANWB


Facebook Exchange Retargetting

Facebook tabs / apps Actiepagina op Facebook Kosten: € 2.000 – 10.000 euro = 50%

van campagnekosten (media-inkoop)

Mobiel zichtbaar

Achter ‘Like gate’ gate’


Facebook Ad management Leren van clickgedrag


Promoted Tweet Inspelen op de actualiteit

Targetten op volgers van @..., volgers die lijken op … en Twitter categorieën

Kosten: vanaf € 10.000,- maar…. Weinig gebruikt dus goedkoop CPC


In eigen hand Gelijk aan adwords, Facebook ads, …


Linkedin Het vergeten jongetje van de klas

•  HR en recruitment

•  Business-to-business interessante markt

•  Targetmogelijkheden ook hier eindeloos

•  Werkend Nederland is ‘toevallig’ ook het deel van Nederland dat in de file staat.


Contentkalender week 28


Vandaag OV-chip of vakantie in eigen land


•  10-‐30-‐60 regel •  8 posts Facebook & 15-‐20 voor Twi9er •  Denk in… –  Deelbaarheid –  Interac=e –  ANWB breed –  Actualiteit, nieuws, evenementen, etc –  Relevan=e –  ….welke vorm?

•  Zomercampagne, Bespaar mee, …

Wat staat er komende week op de agenda? Contentkalender


Barst maar los!! Voor komende week: Esme en Marjolein

social media stagetraject: workshop 4

Education