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SOCIAL MEDIA SCHLAU EINGESETZTWIE DEIN MUSEUM ZWISCHEN SOJALATTE UND HUNDEWELPEN DIE RICHTIGE ZIELGRUPPE ERREICHT



Mediennutzung in der Schweiz

Quellen: https://www.mediapulse.ch/de/tv/publikationen/jahresbericht.html und https://www.igem.ch/digimonitor-studie-mediennutzung/

https://www.mediapulse.ch/de/tv/publikationen/jahresbericht.html

https://www.igem.ch/digimonitor-studie-mediennutzung/


Internet vs. TV in der Schweiz

Quelle:http://mediachange.ch/media//pdf/publications/Verbreitung_und_Bruchlinien_2017.pdf

und https://screenforce.ch/taeglich-128-minuten-tv/

218 Minuten pro Tag

Online

128 Minuten pro Tag

TV

https://screenforce.ch/taeglich-128-minuten-tv/


Adblocker in der Schweiz

Quelle: Media Use Index 2018


Social Media Nutzung in der Schweiz

Quellen: http://www.mediachange.ch/media//pdf/publications/Anwendungen_Nutzung_2017.pdf


Welche Produktinfos sind glaubwürdig?


Influencer = Content Creator, Blogger, YouTuber

Eine Person, die Ihre Bekanntheit aufgrund ihrer Beiträge auf Sozialen Netzwerken erreicht hat.

Erhält ein Briefing und ein Produktmuster, um dieses auf seine eigene Art innerhalb seiner Community zu promoten.

→ Ihre Kreativität, ihre Channels

Brand Ambassador = Markenbotschafter, Testimonial, Celebrity

Eine Person, die für oder durch etwas berühmt geworden ist und nun bezahlt wird, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben.

Ist Teil einer Kampagne, die von der Marke selbst konzipiert und umgesetzt wird.

→ Ihr Gesicht, deine Channels

Definition eines Influencers


STRATEGIE & ZIELE


Strategie & Ziele definieren

1. Kampagnenziel definieren

2. Zielgruppe & Zielmarkt definieren

3. Art des Contents definieren

4. Social Media Channel definieren

5. Art der Kooperation definieren


1. Kampagnenziel definieren

Bekanntheit steigern

Onlineverkäufe steigern

App Downloads generieren

User Generated Content

generieren

Leads generieren

Content erhalten

Community aufbauen

MesswertAided & Unaided Brand Awareness

Absatz im Onlineshop

Anzahl Downloads / Installs /

first-opens

Anzahl UGC-Pieces

Anzahl Neukundenkontakte

Anzahl Content Pieces

Anzahl Fans / Follower

Begleitende KPIs

ReachEngagement

ViewsView-Through-Rate

Click-Through-RateWebsiteaufrufeConversion RateOnline-Einkäufe

Ø Warenkorbwert

Drop-out Rate

App DownloadsClick-Through-Rate

Monthly Active Users Dwell Time

ReachEngagement


Click-Through-RateWebsiteaufrufeConversion RateDrop-out Rate

ReachEngagement


Wachstum & Engagement

neue Community

UmsetzungSteigerung KPIs

Theoretisch nur korrekt mit MaFo-Umfrage

Pixel setzen und/ oder trackable Links verwenden und

auswerten

Trackable Links verwenden und

auswerten

Eingereichte oder mit# markierte

Content Pieces zählen

Anzahl Anfragen durch Neukunden

auswerten

Verwendung der Content Pieces

Anstieg der Follower vor und nach der

Kampagne messen


2. Zielgruppe & Zielmarkt

Zielgruppe

▪ Demographische Eigenschaften (Alter, Geschlecht, etc.)

▪ Interessen

▪ Trigger (Lebensereignisse, die die Notwendigkeit des Produkts / DL auslösen)

▪ Informationsverhalten

Zielmarkt

▪ Land / Region / Stadt

▪ Sprache


3. Art des Contents definieren

STORY

▪ Anzahl Sequenzen

▪ Mit Verlinkung (Achtung: nicht bei allen

möglich)

BLOG

▪ Anzahl Wörter

▪ Mit oder ohne eigene Bilder

▪ Mit oder ohne Teaser-Post

BILDPOST

▪ Anzahl Bilder (Galerien oder 3er Sequenzen

möglich)

▪ Nutzungsrechte

VIDEO

▪ Exklusives Produktvideo oder «nur»

Produktplatzierung

▪ Livestream oder Videoproduktion

▪ Länge des Videos (Instagram bis 1 Min,

IGTV bis 10 Min, YouTube i.d.R. bis 15 Min)


4. Social Media Channel definieren

YouTube Facebook Instagram LinkedIn Snapchat Pinterest Twitter TikTok

Aktive Nutzer in CH 5.5 Mio. 3.5 Mio. 2.5 Mio. 2.9 Mio. 1.4 Mio. 0.9 Mio. 0.9 Mio. 0.4 Mio.

Gut für Reach, Brand Image Reach, Brand ImageReach, Awareness,

EngagementNetworking, Recuriting Engagement Inspiration

Reach, Engagement

Reach, Engagement

LinkingMöglichkeiten

Button oder Infobox im Video

Link in der BeschreibungLink in Beitrag

Profil (Bio)Link in Story – erst ab 10k

FollowerLink in Beitrag Link in Bild Alles ist ein Link Link in Beitrag Erst im Beta-Test möglich

Alter Alle 25-44 18-34 24-54 13-24 25-34 18-34 13-20

Geschlecht +/- ausgewogen +/- ausgewogen +/- ausgewogen 60% Männer +/- ausgewogen 77% Frauen +/- ausgewogenk.A.

Content Format Video Video, Bilder Bilder, VideoTexte, Links,

Bilder, VideosBilder, Videos Bilder Texte, Bilder Video

Aufwand Hoch Mittel - Hoch Mittel Mittel Tief Tief Tief Mittel


5. Art der Kooperation

▪ Bezahlte vs. unbezahlte Kooperation

▪ Exklusivität

▪ Nur online oder auch offline (Einbindung PR)

▪ Umfang der Kooperation (Anzahl Beiträge)

▪ Dauer der Kooperation (wiederkehrend)


IDEEN.


Facebook Events

▪ Als Betreiber einer Facebook-Seite kann man auch Veranstaltungen erstellen.

▪ Eine Veranstaltung enthält ein Bild, eine Beschreibung, Ort, Datum, Uhrzeit, einen Link zur Website sowie falls

gewünscht zum Online-Ticketing

▪ Zudem können innerhalb der Veranstaltung News veröffentlicht werden

▪ Veranstaltungen können öffentlich oder geschlossen sein (nur sichtbar für Personen, die dazu eingeladen

wurden)

▪ Veranstaltungen können beworben werden, um mehr Leute auf diese Aufmerksam zu machen


Timelapse auf Social Media

▪ Filmische Methode zur Beschleunigung der Langzeitaufzeichnung von Bewegungsabläufen (Zeitraffer)

▪ Spannende Behind the Scenes vor Ausstellungsbeginn

▪ Kann einfach mit Smartphone und kostenlosen Apps umgesetzt werden


Eigene Geo-Tags

▪ Der Geo-Tag ist der Standort, den man bei Beiträgen öffentlich hinzufügen kann

▪ Diese Funktion wird vermehrt von Geschäften und Tourismusdestinationen als Marketingmittel eingesetzt

▪ Verschiedene Studien haben bei Beiträgen mit Geo-Tag eine Engagement-Zunahme von bis zu 79% gegenüber

Beiträgen ohne Geo-Tags festgestellt

▪ Jüngerer Zielgruppen schauen sich den Ort erst auf Instagram an bevor sie sich dafür oder dagegen

entscheiden


Hashtag folgen & in Storys nutzen

▪ Hashtags dienen dem Zuordnen von Beiträgen

▪ Pro Beitrag können maximal 30 Hashtags gesetzt werden

▪ In der Suchfunktion kann man Hashtags eingeben und diesen dann folgen

▪ Die Beiträge werden einem dann im Feed angezeigt (wie einem Profil, dem man folgt)

▪ Dies ermöglicht es ein einfaches Tracking mit einem spezifischen Hashtag aufzusetzen

▪ Hashtags können zusätzlich in den Storys genutzt werden und erhöhen auch dort die Reichweite


User Generated Content (UGC)

▪ UGC steht für User Generated Content, kommt aus dem Englischen und steht für „nutzergenerierte Inhalte“

Damit gemeint sind Medieninhalte, die nicht von einem werbetreibenden Unternehmen selbst, sondern von

dessen Nutzern erstellt werden.

▪ Dank perfekt ausgeleuchtetem Fotosujets können Besucher einfach dazu animiert werden ein Foto auf Social

Media zu teilen. Dank Hashtag und Geo-Location dient dieses zugleich zur Steigerung der Bekanntheit der

Ausstellung.


Zusammenarbeit mit Bloggern

▪ Blogger (Lifestyle, Family oder auch Tech (Fotografen)) einladen

▪ Exklusive Pre-Openings oder Packages für Blogger erstellen (inkl. Anreise, Verpflegung, o.ä.)

▪ Kombination aus Blogs (langlebiger Content), Posts und Storys (kurzlebiger Content)

▪ Je nach Aufwand für den Blogger und „Wert“ der Einladung können Barter-Deals (Gegengeschäft) geschlossen

werden, in den meisten Fällen bestehen Blogger jedoch auf eine Entschädigung

▪ Umfang (was wird alles gemacht), Zeitraum (bis wann muss es veröffentlicht sein) und Nutzungsrechte (darf

das Museum die Bilder reposten) und Honorar (was ist alles darin enthalten, Spesen) immer schriftlich

festhalten!


Am Donnerstag, 19. November 2020, finden in Zürich zum 4ten Mal dieWebStage Masters statt. Dabei handelt es sich um den schweizweit grössten Social Media Summit. Mit den WebStage Masters bieten wir bieten Zugang zum grössten Schweizer Netzwerk im Bereich Social Media Marketing.

Rund 300 Personen aus den Bereichen PR, Marketing und Medien werden auf drei Bühnen parallel angesprochen. Anhand aktueller Studien zum Schweizer Werbemarkt erhalten die Besucher spannende Insights sowie konkrete Tipps aus der Praxis. Von Impulsreferaten für Einsteiger bis zu 90-minütigen Master Classes für Fortgeschrittene stehen verschiedene Formate auf dem Programm.

Mehr unter webstage-masters.ch

Unsere Konferenz19. NOVEMBER 2020, X-TRA ZÜRICH

✓ 3 Bühnen✓ 3 Master Classes✓ 16 Vorträge✓ 30 Speaker✓ 150 Minuten Networking✓ 300 Besucher

https://www.webstage-masters.ch/


Unsere Services

Social Media Marketing und Storytelling gehen bei einer guten Strategie Hand in Hand. Ein Produkt

oder eine Dienstleistung wird erst durch eine gute Geschichte fassbar.

Darum sorgen wir dafür, dass sich die Strategie und das Storytelling perfekt ergänzen - von der

Konzeption bis zur Planung. Unsere Services teilen sich dabei wie folgt auf:

SOCIAL MEDIA MARKETING

✓ Strategie- und Kampagnen Management

✓ Social Media Community Management

✓ Social Media Ad Management

INFLUENCER MARKETING

✓ Content Creator suchen und finden

✓ Vertrags- und Gagenverhandlungen

REPORTING & LANDING PAGES

✓ Monitoring & Reporting

✓ Landing Pages und Websites

WORKSHOPS

✓ Social Media Marketing Workshops

✓ Influencer Marketing Workshops

https://www.webstages.ch/influencer-kampagnen-management

https://www.webstages.ch/social-media-community-management

https://www.webstages.ch/social-media-ad-management

https://www.webstages.ch/influencer-screening-und-matching

https://www.webstages.ch/vertrags-und-gagenverhandlungen

https://www.webstages.ch/influencer-kampagnen-reporting

https://www.webstages.ch/landing-page-mobile-first-website

https://www.webstages.ch/social-media-strategie-workshop

https://www.webstages.ch/influencer-marketing-workshop


WARUM DER NAME WEBSTAGES?Mit Handykamera, Kreativität und Zugang zum Internet

kann sich heute jeder seine eigene Bühne im Web «bauen». Diejenigen, die mit ihrem Talent tausende

von Zuschauern online begeistern, nennen wir Influencer. Und genau darum geht es bei WebStages.

Wer wir sind

Wir sind eine Social Media Marketing Agentur mit Sitz in Zürich. Für jeden Kunden bauen

wir ein ganzes Team an Content Creators (passend zur Branche, Sprache und den gesetzten

Zielen) auf. Die Beiträge werden basierend auf dem Briefing und nach der Kundenfreigabe von

uns einplant, begleitet (Monitoring & Community Management), falls gewünscht mit

zusätzlichem Media Budget beworben (Ad Management) und in kundenspezifischen

Reportings ausgewertet (Reporting & Analytics).

✓ Wir sind ein mehrsprachiges, lokal verankertes Team

✓ Wir sind unabhängig (keine Software-, Agentur- oder Managementbindungen) und

können uns dadurch nahtlos in bestehende Prozesse eingliedern

✓ Wir arbeiten mit über 1’500 Schweizer Content Creators mit verschiedenen

Branchen- und Content-Spezialisierungen (Bild, Text, Video) in deutsch, französisch,

englisch und italienisch zusammen

✓ Alle Aufträge und Abläufe basieren auf den neusten rechtlichen Grundlagen

(Werbekennzeichnung, Wettbewerbsrechte, Bildrechte, etc.)


Tanja HerrmannGeschäftsführerin

+41 79 820 58 [email protected]

Kontakt

WebStages GmbHKleinstrasse 168008 Zürich

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