social media marketing im spitzensport
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Erfolgsfaktoren im Social Media (Sport)- Marketing - Ein kleiner Fahrplan für große Erfolge bei der digitalen Selbstvermarktung. Dr. Tobias Haupt, Dozent für Sportmanagement an der HAM in Erding, hat uns im Rahmen seiner Teilnahme an der Podiumsdiskussion im Medienforum Mittweida zum Thema „SPORT! MACHT! MEDIEN!“ im Udo-Steinberg-Symposium, einen kleinen aber feinen Fahrplan zu den Erfolgsfaktoren im Social Media Marketing erstellt, den nicht nur Sportler für Ihren Online-Erfolg verwerten können. Die Paneldiskussion wurde geleitet vom allseits bekannten Sportmoderator René Kindermann und begleitet von Prof. Dr. Heike Kugler (ihres Zeichens Dozentin der Fakultät für Schlüsselquelifikationen), sowie dem Spitzen-Handballer Stefan Kretzschmar und Olympiamedaillengewinner Stev Theloke.TRANSCRIPT
Fachbereich
Social Media Marketing
Social Media Marketing
im Spitzensport
Erfolgsfaktoren &
Kapitalisierungsmöglichkeiten
(Überblick über die wichtigsten Ergebnisse)
Dr. Tobias Haupt
Fachbereich
Social Media Marketing
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Institut für Fußballmanagement
Produktübersicht: Fachbereich Social Media Marketing
Fachbereich
Social Media Marketing
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Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings
Forschungsstudie des Instituts für Fußballmanagement
Titel der Forschungsstudie:
Social Media Marketing und Kapitalisierungsmöglichkeiten im
Spitzensport: Eine empirische Erfolgsfaktorenanalyse im Rahmen der
1. Fußball-Bundesliga
Untersuchung zentraler Erfolgsfaktoren &
Entwicklungstendenzen des Social Media
Marketings
Identifikation zahlreicher neuer
Kapitalisierungsmöglichkeit im Social Media
Marketing für den Spitzensport
Wissenschaftlich fundierte Beantwortung der
Frage nach der ökonomischen Sinnhaftigkeit des
Social Media Marketings
Verfügbar unter: http://www.utzverlag.de/shop.php?bn=44398
Fachbereich
Social Media Marketing
1. Social Media Marketing im Spitzensport:
Ausgangslage
2. Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings
3. Ökonomische Sinnhaftigkeit des Social Media Marketings:
Zahlreiche Chancen & Kapitalisierungsmöglichkeiten
4. Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings:
Best-Practice-Beispiele
5. Ihr persönlicher Ansprechpartner
Übersicht
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Fachbereich
Social Media Marketing
Social Media Marketing
im Spitzensport
Ausgangslage
Fachbereich
Social Media Marketing
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Ausgangslage
Warum überhaupt Social Media Marketing?
Unsere Gesellschaft ist
zu einer virtuellen &
digitalen Gesellschaft
geworden!
Generation der
„digital natives“ &
„head downs“
Fachbereich
Social Media Marketing
Erfolgsfaktoren des
Social Media Marketings
Fachbereich
Social Media Marketing
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Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings
Wie können Sie Ihr Social Media Marketing erfolgreich gestalten? (I/II)
... indem Sie die sozialen Netzwerke regelmäßig bespielen &
Leerlaufzeiten vermeiden!
… indem Sie möglichst viele unterschiedliche Medienformate
einsetzen!
… indem Sie eine möglichst hohe Interaktionsrate bei Ihren Fans
erzeugen!
… indem Sie den sportlichen Erfolg in die sozialen Netzwerke
verlängern!
… indem Sie Ihren Fans inhaltlichen Mehrwert insbesondere an
Spieltagen sowie vor & nach den Spieltagen bereitstellen!
… indem Sie unterschiedliche soziale Netzwerke nutzen!
… indem Sie Ihre Fans dazu animieren, in Ihren sozialen
Netzwerken aktiv zu werden!
Fachbereich
Social Media Marketing
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Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings
Wie können Sie Ihr Social Media Marketing erfolgreich gestalten? (II/II)
... indem Sie zusätzliche Einnahmen durch gezieltes Social-Media-
Sponsoring generieren!
… indem Sie Ihren Fans regelmäßig inhaltlichen Mehrwert zur
Verfügung stellen!
… indem Sie Attribute wie „Offenheit“, „Ehrlichkeit“, „Vertrauens-
würdigkeit“, „Zuverlässigkeit“ & „Glaubwürdigkeit“
transportieren!
… indem Sie Ihre Fans aktiv in Ihr Social Media Marketing
einbeziehen!
… indem Sie Ihren Fans eine hohe Wertschätzung vermitteln!
… indem Sie Ihren Fans individualisierte, mobile Anwendungen zur
Verfügung stellen!
… indem Sie Ihren Point-of-Sale aus den klassischen Online-
Anwendungen in den Bereich der mobilen Endgeräte
verlagern!
Fachbereich
Social Media Marketing
Ökonomische
Sinnhaftigkeit des
Social Media Marketings
Zahlreiche Chancen &
Kapitalisierungsmöglichkeiten
Fachbereich
Social Media Marketing
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Ökonomische Sinnhaftigkeit des Social Media Marketings
Zahlreiche Chancen des Social Media Marketings (I/II)
Word-of-mouth-Effekte
Schwarmintelligenz der Social-Media-Applikationen
Besserer Zugang zur Experten-/Fachwissen
Schnelle Generierung von Aufmerksamkeit & Erschließung von
kleineren Marktsegmenten
Zielgruppenspezifische & personalisierte Verbreitung von
Marketingbotschaften mit geringen Streuverlusten
Möglichkeit der direkten Beeinflussung des Markenimages
Fachbereich
Social Media Marketing
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Ökonomische Sinnhaftigkeit des Social Media Marketings
Zahlreiche Chancen des Social Media Marketings (II/II)
Kundennahe & -spezifische Managemententscheidungen
Möglichkeiten der Kundenbindung & Neukundengewinnung
Personalrekrutierung
Nutzen neuer Möglichkeiten der Finanzierung & Kapitalisierung
Verringerung der Distanz zwischen Kunden & Unternehmen
Nutzer als Markenbotschafter & Multiplikatoren der Unternehmen
Fachbereich
Social Media Marketing
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Zahlreiche neue Kapitalisierungsmöglichkeiten durch Social Media
Marketing im Spitzensport
Social-Media-Sponsoring
Merchandising (Social- & F-Commerce)
Ticketing
Fußballaffine Geschäftsfelder
Mitglieder
Mediale Verwertung
Social-Media-Werbung
Social Gaming
virtuelle Güter (Virtual Goods)
Einsatz von Social Media Marketing im Spitzensport aus
ökonomischer Sicht eindeutig sinnvoll
Voraussetzung: Einbettung des Social Media Marketings in einen
ganzheitlichen strategischen Social-Media-Marketing-Prozess
Ökonomische Sinnhaftigkeit des Social Media Marketings
Zahlreiche neue Kapitalisierungsmöglichkeiten
Fachbereich
Social Media Marketing
Erfolgsfaktoren des
Social Media Marketings
Best-Practice-Beispiele
Fachbereich
Social Media Marketing
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Oscar-Selfie 2014: Ellen DeGeneres
Best-Practice-Beispiel (I/III)
Fachbereich
Social Media Marketing
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Oscar-Selfie 2014: Ellen DeGeneres
Best-Practice-Beispiel (II/III)
Fachbereich
Social Media Marketing
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Bastian Schweinsteiger & Borussia Dortmund
Best-Practice-Beispiel (III/III)
Fachbereich
Social Media Marketing
Ihr persönlicher
Ansprechpartner
Fachbereich
Social Media Marketing
Dr. Tobias Haupt
Fachlicher Leiter
Beratungsfelder, u.a.:
Social-Media-Strategien im professionellen Fußball
Erfolgsmessung & -kontrolle im Social Media Marketing
Organisations- & Prozessentwicklung bei professionellen Fußball-
Unternehmen
Forschungsgebiete, u.a.:
Strategisches Social Media Marketing im Spitzensport
Kapitalisierungsmöglichkeiten im Web 2.0
Internationalisierungsstrategien im Spitzensport
Tel.: 0049 (0) 89 999 79 67 80
E-Mail: [email protected]
Ihr persönlicher Ansprechpartner
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Fachbereich
Social Media Marketing
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Institut für Fußballmanagement
Ein Institut des Internationalen Hochschulnetzwerkes IUNworld
IUNworld GmbH
Steinheilstraße 8
85737 Ismaning
Tel.: 089/ 999 79 67 80
www.institut-fussballmanagement.de
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