social media: content-strategie, content-identity, content-planung
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Wer eine Facebook-Fanpage oder einen Twitter-Firmenaccount "bespielt", braucht dafür Content. Bevor man mit Texten für Social Media startet, ist eine durchdachte Content-Strategie und Content-Identity wichtig. Wie man diese erarbeitet, wird in dieser Präsentation skizziert - und im Seminar "Texten für Social Media" der aditorial academy detailliert ausgearbeitet: www.aditorial.at/academyTRANSCRIPT
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Social Media:Content-Strategie
VortragMag. Beate Mayr-Kniescheck
2014
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EC = MC?
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• every company (EC) =media company (MC)
• Zielgruppen =Communities
• Marken = Medien
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• Schritt 1: Zuhören & Ziele definieren
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• Schritt 2: Kanäle aufbauen
Social Media in Österreich:- Facebook:3,2 Mio.- Twitter: 100.000- XING: 600.000- LinkedIn: 400.000- ...
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• Schritt 3: Interaktion– Content Strategie
• Redaktioneller Ansatz– Art der Themen und Formate– Welche Inhalte können User motivieren, über
meine Inhalte zu sprechen?– Wie prominent muss Marke vorkommen?– Wie sieht die Marke ihre Rolle auf Facebook:
Informationsweitergabe („Sender Brands“), Hilfestellungen anbieten („Service Brands“) oder starke Interaktion („Friend Brands“)
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• Schritt 3: Interaktion
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• Schritt 3: Interaktion– Content Strategie
• Positionierung der Marke in Sozialen Netzwerken, die definierten Zielen entspricht und andere „Player“ berücksichtigt:
– Ratgeber– Geschichtenerzähler– Einblick ins Unternehmen– …
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• Schritt 3: Interaktion– Content Identity
• Tonalität (Brand Voice)– Muss zu Corporate Identity und „Me-Statements“
passen (Red Bull: „Ich bleibe auch unter Druck cool und stelle mich jeder Herausforderung“)
– dialogorientiert, sachlich, witzig, beratend, …
• Wording– Du oder Sie? Emoticons?– Fachbegriffe, Fremdworte, Abkürzungen?– Schreibung Firmenname, Produktnamen?
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• Schritt 3: Interaktion– Content Identity
• Bildsprache– Farben– Formen– Fotos und/oder Grafiken und/oder Illustrationen– Art von Aufnahmen, Grafiken, Illustrationen– Menschen und/oder Landschaften und/oder …– Art der Produktabbildung (Verpackung von außen,
Details …)– …
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• Schritt 3: Interaktion– Content Creation, Planung/Steuerung:
• Planung des Contents, Redaktionsplan:– Themenschwerpunkte (extern/intern)– Konkrete Inhalte und Botschaften– Zeitpunkte, über welche Kanäle/Plattformen– Quellen, Verantwortlichkeiten
• Tools zur Steuerung der Kommunikation:– Hootsuite, Swat.io, …
• Institutional Readiness?
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• Schritt 4: Erfolgskontrolle– ZIELERREICHUNG messen
(im Gegensatz zu„Messen, was man messen kann“)
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(Quelle: Technorati-Studie „Digital Influence Report“ 2013)
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