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PR und Kommunikation für die digitale Wirtschaft
Fallstudie dmexco: Connected Media
für eine Fachmesse
Augsburg, 24. Juni 2010
Seite 2copyright by cocodibu 2010
dmexco: Neustart einer Branchenmesse
• 1. Quartal 2008: Der BVDW schreibt die Branchenmesse neu aus. Die
Koelnmesse setzt sich in einem Pitch als Veranstalter der „dmexco“ gegen die bestehende „OMD“ in Düsseldorf durch
• Die Koelnmesse wird ab September 2009 die dmexco (digital marketing
exposition & conference) veranstalten. Start der Kommunikation im Mai 2008. Konfrontation mit der OMD in Düsseldorf.
• Sept. 2008: Die IGEDO, Tochtergesellschaft der Messe Düsseldorf, vermeldet
die „erfolgreichste OMD aller Zeiten“.
• Dez. 2008: Die IGEDO, Tochtergesellschaft der Messe Düsseldorf, sagt die
OMD 2009 ab.
• Sept. 2009: Die dmexco feiert eine äußerst erfolgreiche Premiere in Köln
Ausgangslage
Juni 2010
Seite 3copyright by cocodibu 2010
Die Pflicht: Klassische PR plus Online-PR
Klassische
Pressearbeit
Medien-
kooperationen
E-Mail-
Newsletter
Messe
PR für Satellites
und Night-Talks
Online-PR
Hintergrund-
gespräche
auf der OMD 2008
Roadshow bei
den Medien-
partnern
Krisen-
kommunikation
Research &
Evaluation
Case: dmexco 2009
…
......Themen-
platzierung
Direktkontakte
mit Medien
Juni 2010
E-Mail-
Newsletter
Themen
Webseite mit
Online-
Pressebereich
Online-
MonitoringVerbands-
partner
Seite 4
Die Kür: Social Media als zentrale Ergänzung
Produktions-
hilfe für
Video-
Beiträge
Konzeption
multimedialer
Inhalte für
das Web
Messe-Blog
Create Effects
Online
Videothek
Online
Marketing
…
…
Moderation
Xing-Gruppe
...
Case: dmexco 2009
Mikro-Blogging
Kommunikation
mit Multiplikatoren
im Netz
Social Media-
Beratung
Online-Radio
Juni 2010 copyright by cocodibu 2010
Messe-Miki
Blog-
Partnerschaften
Online
Bild-Datenbank
Seite 5
Beispiele
PriceRunner
FocusMoney (17.02.2010)
webguerillas
Focus (08.02.2010)
Juni 2010
Klassische PR
copyright by cocodibu 2010
Seite 6Juni 2010
Messe-Blog
Blog für Referenten und Aussteller: O-Töne
copyright by cocodibu 2010
• 4 Autoren (2 Messe-Komm.,
2 renomm. Blogger)
• Mind. 2 Beiträge pro Woche
• Interviews oder Autorenbeiträge
• 5 Blogger als Blogpartner
• 116 Artikel und 64 Kommentare
• 12.600 Visits
• 21.500 Seitenzugriffe
• Auf Seite 1 bei Google bei der
Keyword-Suche „dmexco“
• 10.000 Treffer bei der Google-Blogsuche
Seite 7Juni 2010
Messe-Tweets
Twitter: Der Newsteaser
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• 4 Autoren (2 Messe-Komm.,
2 Messe)
• ca. 10 Tweets pro Woche
• Anteasern von Blogbeiträgen
• Vernetzen mit Journalisten,
Partnern, Ausstellern und Netzmultiplikatoren
• derzeit1.685 Follower
• Messe 2009: ca. 6.000 Tweets
mit dem Hashtag #dmexco
• Auf Seite 1 bei Google bei der Keyword-Suche „dmexco“
Seite 8Juni 2010
Messe-TV
Speaker, Panels, Interviews: Messedoku on-demand
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• Dokumentation von Keynotes
und Panels
• Interviews mit den Top-Speakern
• alles embedable
• Rund 800.000 Abrufe der
Messe-Videos
• Video-(Produktions) Service für
die Medien
• 146 Fremd-Videos über die
dmexco
Seite 9Juni 2010
Messe-Radio
Das Messeradio: Live und mobil
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• Alle Vorträge der Congress Hall
live und on demand in voller Länge
• Kooperation mit radio.de
• Mobile Nutzung möglich
Seite 10Juni 2010
Messe-Community
Xing: (Party)Karten und Networking
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• 4 Moderatoren (2 Messe-Komm.,
2 Messe)
• Moderation der Gruppe
• Verlosung von Partykarten
• Einladung zu Night Talks
• Vernetzen mit Partnern, Ausstellern und
Netzmultiplikatoren
• derzeit ca. 5.000 Mitglieder
• 285 Artikel
Seite 11Juni 2010
Case: dmexco 2009
Fazit: Social Media auf den ersten Rängen
copyright by cocodibu 2010
• Google mag Social Media
• Corporate-Kanäle dominieren
die erste Seite
• Social Media als Ersatz oder
Ergänzung zu Search Mark.
Seite 12Juni 2010
Case dmexco 2009
Fazit: Social Media in Zahlen
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• 5 Blogger als Blogpartner
• 14 Medien als Medienpartner
• 116 Artikel und 64 Kommentare
im Messeblog
• 146 Videos über die dmexco
(bei YouTube und Sevenload)
• 740 Bilder von der dmexco bei flickr.com
• 1450 Follower und 520 Tweets bei Twitter
• 4500 Abonnenten der E-Mail-Newsletter
• 4800 Mitglieder und 260 Artikel in der
dmexco Xing-Gruppe
• ca. 6000 Tweets mit dem Hashtag
#dmexco
• 10.000 Treffer bei der Google-Blogsuche
• 12.600 Besuche auf dem Messe-Blog
• 16.200 Bilder bei Google
• 21.500 Seitenzugriffe auf dem Messeblog
• 49.990 Abrufe verzeichnet das meist-
gesehene Online-Video der dmexco
• 185.908 Besuche der dmexco-Webseite
• 118.785 Aufrufe des dmexco-MIKI
• 631.000 Suchtreffer bei Google
• 779.158 Seitenzugriffe auf der dmexco-
Webseite
Stand: Nov. 2009