social media ‘band’의 -...

밴드 피드 광고 상품 소개서

지인 기반 Social Media ‘BAND’의

충성도 높은 유저를 대상으로

거부감 없이 메시지 전달이 가능한

피드광고상품을 소개합니다.

3-1. 밴드 피드 광고 성과 > 업종별 효율

3-2. 밴드 피드 광고 성과 > Good Case

0. Index

1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수

1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU & MAU

1-3. 밴드 서비스 현황 > User Demographic

1-4. 밴드 서비스 현황 > Application UU Duplication

2-1. 밴드 피드 광고 > 피드 광고

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Single Image

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Multiple Image

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Video View


4-1. 상세 가이드 > 집행 프로세스 및 소재 가이드

4-2. 상세 가이드 > 광고 랜딩 유형 및 제한 업종

밴드 서비스 현황


※ 출처 – BAND 내부 자료 기준

밴드 피드 광고 상품 소개서 1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수

누적 다운로드 수 5천 8백만 돌파!!

최대 이용자 Pool을 보유한

국내 1위 지인기반 소셜 미디어

(단위 : 백만)

누적 다운로드 5천만 돌파

5천8백만 돌파

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

2012.09 2012.11 2013.02 2013.05 2013.12 2014.04 2014.08 2015.01 2015.03 2015.05 2015.09 2015.12 2016.03

1-2. 밴드 서비스 현황 > MAU밴드 디스플레이 광고 상품 소개서

MAU 1위 Social Media

월간 1,500만 이상의 유저가 활동하는

국내 Social Media 1위!!

(단위 : 백만)

1,534만

1,455만

1,025만

430만

172만

※ 출처 – 코리안클릭 / 2016.03

15-01 15-02 15-03 15-04 15-05 15-06 15-07 15-08 15-09 15-10 15-11 15-12 16-01 16-02 16-03

1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU밴드 디스플레이 광고 상품 소개서

주간 약 1,200만 유저 활동

1,211만

1,054만

866만

325만

114만

주간 활동 유저, 약1,200만 이상을 보이며,

점차 격차를 넓혀가며 1위 자리 고수

※ 출처 – 코리안클릭 / 2016.04

1-3. 밴드 서비스 현황 > User Demographic

밴드 인구통계

2016년 03월 기준,

51:49로 남녀 유사한 비율을 보이고 있으며,

주요 소비층인 30~50 연령대 유저가

높은 비중을 차지


(단위 : 백만)

49%51%

※ 출처 – 코리안클릭 / 2016.03

0

1

1

2

2

3

10대 20대 30대 40대 50대 60대이상

male

female

1-4. 밴드 서비스 현황 > Application UU Duplication

Application UU Duplication

2016년 3월 기준, 밴드는 타Social Media에

44~62%의 중복율을 보임

밴드를 통해 타 Social Media에서 커버 불가한

유저에 도달 가능!!


40.3% 65.6% 87.6%

37.1% 48.6%55.6%

밴드중복율 : 59.7%카스중복율 : 62.9%

밴드중복율 : 34.4%페북중복율 : 51.4%

밴드중복율 : 12.4%인스타중복율 : 44.4%

밴드 카카오스토리 페이스북 인스타그램

※ 출처 – 코리안클릭 / 2016.03

*UU : Unique User

피드 광고


2-1. 밴드 피드 광고 > 피드 광고밴드 피드 광고 상품 소개서

피드광고

새글 피드 영역에서 텍스트와 콘텐츠 결합의

Native AD 형태로 노출 됩니다.

피드광고

상하 스크롤이동

Real Time Bidding 상품이며,

최소 입찰가는 CPM 500원 / CPC 70원 입니다.

※동일 광고주의 동일 소재는 유저 당 1일 3회를 기본으로 합니다.- 성별 / 연령 / OS / 요일 및 시간 타겟팅 지원

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Single Image밴드 피드 광고 상품 소개서

상품구성 _ Single Image

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Multiple Image밴드 피드 광고 상품 소개서

상품구성 _ Multiple Image

※ Multiple Image의 경우, 최대 5개의 이미지 노출이 가능하며, 개별 이미지별 랜딩URL 설정 가능 합니다.

좌우 스와이프이동

좌우 스와이프이동

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Video View밴드 피드 광고 상품 소개서

상품구성 _ Video View

※ Video View의 경우, wi-fi 환경에서 Auto Play 되며, 클릭 시 확장되어 소리와 함께 영상 지원합니다.

영상 하단에 캠페인 영역 등록은 선택 사항이며, 원하는 랜딩으로 이동도 가능 합니다.

※7월 중순 출시 예정

피드 광고 성과


Performance 1. 업종별 효율

- 피드 광고

3-1. 밴드 피드 광고 성과 > 업종별 효율밴드 피드 광고 상품 소개서

전체 평균 1.44%

※ TEST 기간 지표로, 실제 집행 시 차이를 보일 수 있습니다. ※ 출처 – BAND 내부 데이터

1.51%

3.44%

1.22%

0.60% 0.59%

1.03% 1.03%

1.83%

1.36%1.56%

1.06%0.82%

Performance 2. CPM & CPC

- 피드 광고

3-2. 밴드 피드 광고 성과 > CPM&CPC밴드 피드 광고 상품 소개서

평균 CPM 1,863원 / CPC 129원

※ 출처 – BAND 내부 데이터

1,547

1,862 1,603

1,248

457

1,888

4,651

1,377

2,247 2,272

3,565 3,382

103 54 131 209 78 184

451

75 165 146 337 412

-

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

4,500

5,000 CPM CPC

※ TEST 기간 지표로, 실제 집행 시 차이를 보일 수 있습니다.

Performance 3. Good Case

- 피드 광고

3-3. 밴드 피드 광고 성과 > Good Case 밴드 피드 광고 상품 소개서

※ 출처 – BAND 내부 데이터

CTR 8.03%CPC 22원

CTR 2.51%CPC 74원

CTR 1.36%CPC 165원

상세 가이드


4-1. 상세 가이드 > 집행 프로세스 및 소재 가이드

피드광고집행프로세스

소재가이드

밴드 피드 광고는 계정 생성 및 소재 검수 일정을 고려하여 사전 등록 합니다.

계정 생성 및 소재 검수는 밴드에서 제공하는 가이드를 따르며, 가이드에 부적격할 경우, 계정 생성 및 검수가 지연될 수 있습니다.

광고집행 D-3일전까지 최종 광고 소재 등록이 완료되지 않을 경우, 집행 일자를 변경이 필요할 수 있습니다.

피드 광고 소재는 캠프모바일이 제공한 제작가이드를 참고하여 광고주에서 제작합니다.

상세가이드

집행 프로세스 및 소재 가이드

밴드 서비스의 정책에 따라, 일부 소재는 집행이 제한될 수 있습니다.

집행 가능한 소재에 대해서는 사전 확인 부탁 드립니다.


D-3 D-1 D-day

광고계정생성 광고집행광고소재등록광고소재

확인및수정

광고소재

최종컨펌및게재

※ 기존 광고 계정 생성 광고주의 경우, 광고 소재 검수 일정을 고려하여 최소 3일 전 광고 집행 의사 결정이 필요합니다.

광고랜딩유형

광고주제한업종

밴드 광고는 3가지 랜딩 유형을 제공합니다.

Click to Web 형은 클릭 시 광고주 모바일에 최적화되어 있는 웹사이트/이벤트 페이지/앱 다운로드 페이지로 연결됩니다.

Click to App 형은 사용자 휴대폰에 앱 설치 시 해당 앱으로 이동되며, 앱 미설치 시 마켓/앱스토어로 이동합니다.

Video View 형은 광고 내에서 동영상을 노출하며, 랜딩페이지 연결은 선택 가능 합니다.

현재 담배, 사금융, 성인, 사행성 카테고리는 집행이 불가합니다.

금융, 주류 광고의 경우 소재에 따라 제한이 있을 수 있습니다. (사전협의 필요)

상세가이드

광고 랜딩 유형 및 제한 업종

고스톱 및 포커류의 사행성 게임 광고는 집행이 불가합니다.

밴드 피드 광고 상품 소개서 4-2. 상세 가이드 > 광고 랜딩 유형 및 제한 업종

이외 일부 광고주는 밴드 운영 정책에 따라 집행이 불가할 수 있습니다.

T h a n k y o u

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