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2013 10th Report by inmD

2013. 10th Report

www.inmd.co.kr 아이엔엠디㈜ 서울시 강남구 삼성동 151-1 시소모타워 7층 www.facebook.com/inmd.inc 전화:02-554-5624, 팩스:02-558-3370

10th Reportby inmD

2013

장병규 @hellochang

CHIEF EXECUTIVE OFFICER FOUNDER

@hellochangfacebook.com/inmD.incinmD는 2007년부터 소셜미디어를 통한기업의 대고객 커뮤니케이션을 돕는 역할을 해오고 있습니다.

어리석은 자들에게 축복을...

우리는 늘 무모한 도전에 우려의 눈길을 보낸다.

도전보다는 안정이 더 좋은 가치라고 생각하기 때문일 것이다.

그런데 돌이켜보면‘무모한 도전’이‘무한도전’으로 발전한

것처럼 어리석어 보이는 일들이 사람들의 삶에 긍정적 변화를

가져다주는 일들을 종종 목격하게 된다. 그래서 야후의 공격

적인 인수전과 새로운 서비스, 맥주회사들의 과감한 고객

이벤트들을 무모하지 않은 도전정신으로 축복해 주어야 한다.

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Yahoo의 새로운 도전

http://www.nytimes.com/2013/05/20/technology/yahoo-to-buy-tumblr-for-1-1-billion.html?pagewanted=all&_r=0http://adage.com/article/digital/yahoo-bring-native-advertising-tumblr/241574/http://mashable.com/2013/05/22/new-�ickr-hands-on/

5월 인터넷을 가장 핫하게 달구었던 이슈 중 하나는 야후의 텀블러 인수 소식이였다. 이제 야후는 아이폰의 날씨 앱에만

존재한다는 말이 나올 정도로, 나락으로 떨어지고 있던 야후에 마리사 메이어가 CEO로 부임하면서 여러가지 변화를

시행중이다. 그 중 가장 획기적인 초치로 평가 받고 있는 텀블러 인수와 플리커 업그레이드 소식.

야후, 11억 달러에 텀블러 인수

실리콘밸리의 엄친딸 마리사 메이어가 CEO로 부임한 후 야후는 여러가지 변화를 시도하고 있다. 그 중 가장 화제가 됐던

이슈는 야후가 텀블러를 현금 11억 달러, 한화 약 1조 2312에 인수했다는 소식. 이 금액은 페이스북이 인스타그램을

$1 billion에 인수했던 금액을 초과한 소셜 네트워크 회사 인수 사상 가장 큰 금액이다.

이 어마어마한 거래는 마리사 메이어 야후 CEO가 적극적으로 추진한 사항으로, 야후의 꺼져가는 불씨를 살리기 위한 그의

여러 방책 중 하나로 실행 되었다고 한다. 기존 서비스 중 승산 없는 서비스는 과감하게 잘라버리고, 모바일과 검색 엔진 사업에

힘을 실어주는 단계 중 하나인 것.

마리사 메이어 야후 최고 경영자는 외신들과 인터뷰에서“텀블러를 인수할 경우 당장 야후 월간 이용자 수가 1억 명으로 50%

가량 증가하며, 웹 트래픽도 20% 정도 늘어날 것”이라면서“이것은 굉장히 고무적인 부분이다”고 강조했다. 이는 야후의

트래픽 증가가 곧 광고 수입의 확대로 이어질 수 있다는 그녀의 계산에서 나오는 발언이 아닐까 싶다. 오래된 야후의 이미지를

젊고 신선한 이미지로 새로운 활력을 불어넣고 이를 바탕으로 새로운 사용자를 끌어들임으로써 떨어지고 있는 광고 매출을

끌어올리려는 전략으로 분석된다. 소셜 네트워킹과 모바일(혁명)에서 누락된 몇 년을 만회하기 위한 움직임으로 보이는 야후의

텀블러 인수와 관련된 더 자세한 내용은 inmD 블로그 포스트‘야후, 텀블러 인수와 그들의 미래’에서 확인해 보시길.

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새로워진 Flickr

Flickr이 새롭게 태어났다. 너무 달라져서 알아보지 못할 만큼 달라졌다. 홈페이지의 전반적인 디자인의 변화도 크지만 아마

가장 관심을 불러 일으킨 것은 300MB에서 1TB(테라바이트)로 확대한 파격적인 용량의 제공일 것이다. 이번 Flickr의

업그레이드는 3가지로 압축되는데 더욱 더 커진 무료 사진 저장 용량, 모든 사진이 원본 화질 그대로 공유할 수 있는 차별성,

그리고 어디에서나 사용하고 공유할 수 있다는 점을 부각시켜 강조하고 있다.

무료 용량 1TB

저장 공간 용량이 커지니 사진의 해상도를 낮추거나 사이즈를 줄일 필요없이 사진을 저장할 수 있다. 장당 6.5 메가픽셀인

사진을 537,731장 공유할 수 있는 1테라바이트 무료 제공.

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원본의 해상도 유지

사진 전문 사이트라는 점에서 모든 사진을 원본 화질 그대로 유지할 수 있다는 것은 굉장한 메리트이다. 고해상도 사진에 대한

니즈를 충족시킬 것으로 보인다.

모바일 편리성

한 번만 업로드하면 어느 장치, 어느 화면, 누구와도 함께 사진을 공유할 수 있는 편리성 및 모바일에서의 활용성을 높였다.

또한 그동안 운영되던 프로 (Pro) 계정 운영 방식에도 변화가 생긴다. 연간 $25 정도로 제공되었던 프로(Pro) 계정 서비스는

없어지고 1년에 $49.99로 사용할 수 있는 광고 없는 계정과 2TB의 용량을 년간 $499.99에 이용할 수 있는 Doublr 계정

서비스가 제공된다.

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여름과 어울리는 맥주 기업들의 캠페인 소개

http://www.topdrawersoccer.com/the91stminute/2013/05/heineken-the-negotiation-gave-away-champions-league-tickets-to-persuasive-husbands/http://adsoftheworld.com/media/ambient/antarctica_beer_the_beer_turnstilehttp://creativity-online.com/work/budweiser-buddy-cup/31440

하루 일과를 마무리하고 시원한 맥주 한잔이 생각나는 계절이 왔다. 탁 트인 야외에서 좋은 사람들, 맥주와 어울리는 음식들과

함께 할 수 있다면 금상첨화. 맥주 기업들은 이제 단순한 맛의 광고를 넘어 맥주하면 생각나는 젊음, 파티 등의 다양한 키워드를

연상시키거나 맥주를 즐겁게 즐기는 문화, 경험을 공유하거나 브랜드의 관여도를 높이는 광고와 캠페인을 선보이고 있다.

아내를 설득시키는 남편들에게 Champion’s League의 티켓을 증정하는 이벤트를 진행한 Heineken, 음주운전

예방이라는 기업의 Social Responsibility(사회적 책임)를 통해 사람들의 적극적인 행동의 변화를 이끌어낸 Antarctica

캠페인, Buddy Cup을 통해 사람들과 소통하는 새로운 방법을 제시한 Budweiser의 캠페인을 소개한다.

아내를 설득하면 Champions League 티켓이 공짜!

Champions League의 결승전이냐 클래식 공연이냐. 작년 Champions League의 결승전이 열리던 날 1200명의

이탈리안 남자들을 클래식 공연장으로 불러 공연 15분만에 공연장을 클래식 공연 관람에서 경기 관람으로 바꾼 작년의

캠페인에 이어 Heineken이 Champions League의 티켓을 건 새로운 캠페인을 선보였다.

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Heineken - The Negotiation youtu.be/nf1u6s-LQq4

‘The Negotiation’이라는 이름의 이 캠페인은 마치 경기장에 있는 의자를 그대로 떼어온 것 같은 디자인의 Match Day

Seats를 한 가구점에 진열해 놓고 $1899이나 하는 이 의자를 구입하게끔 아내를 설득하는 남편에게 Champions League

의 결승전 티켓을 제공하는 것. 의자를 본 아내들의 다양한 반응과 몰래 카메라와 같은 커플의 모습을 보여줌으로써 많은

사람들의 공감을 유발하며 영상을 보며 함께 미소를 지을 수 있는 흥미로운 캠페인이다.

맥주캔이 지하철 승차원으로. Antarctica의 음주전 예방 캠페인

축제와 술, 술과 축제는 뗄레야 뗄 수 없는 관계. Rio de Janeiro에서 카니발이 열리는 시기에 50%이상 증가하는 교통사고의

주 요인은 축제에 맞춰 증가하는 알코올의 높은 소비량 때문이다. 브라질에서 소비가 가장 많은 맥주 브랜드이자 카니발의

스폰서인 Antarctic Beer은 술을 마시게 되는 많은 참가자들이 운전을 하지 않고 사고 없이 집으로 귀가할 수 있게 하는

색다른 캠페인을 진행하였다. The Beer Turnstile 이라는 이름의 이 캠페인은 다 마신 Antarctica의 빈 맥주캔을 기계에

갖다 대면 지하철을 무료로 이용할 수 있는 것.

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축제기간 동안 소비량이 많은 Antarctic Beer 은 음주 운전량 증가와 같은 부정적인 피해를 줄이기 위해 사회적 책임을

흥미로운 캠페인으로 풀어내며 많은 사람들이 대중교통을 이용하여 집으로 귀가할 수 있게 하는 사람들의 행동의 변화를

이끌어냈다.

건배를 하는 순간 Facebook 친구가 된다? Budweiser Buddy Cup!

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건배~ 위하여!를 외치며 잔을 부딪히면 Facebook 친구가 된다? Budweiser 브라질은 ‘Buddy Cup’을 통해 사람들이

소통하는 또 다른 방법을 제시했다.

Budweiser가 제작한 Buddy Cup에는 두 잔이 쨍그랑 소리를 내며 부딪혔을 때 Facebook 친구가 되게 해준다.

그 원리는 컵 아래에“범프 센서”라는 마이크로칩과 QR코드가 내장되어 있는데, QR코드는 Budweiser 앱과 연동되어

컵과 Facebook 계정을 연결시켜 주는 것. 두 잔이 건배를 했을 때 Facebook 친구신청이 보내지는 원리이다.

Buddy Cup은 사람들이 가장 많이 사용하는 소셜미디어인 Facebook의 경험을 브랜드 경험으로 이끌어내는 디지털

캠페인의 컨셉으로 아직까지는 실제 선보인 제품은 아니며 Buddy Cup에 대한 상세한 정보는 공개되지 않은 상황으로 실제

Buddy Cup 이 출시되면 Budweiser 이벤트에서 사용될 예정이다. Buddy Cup과 같은 제품이 제품화되어 술집과 클럽,

뮤직 페스티벌에서 사용된다면 지금까지 느껴보지 못한 새로운 경험을 제공하게 될 것으로 보인다.

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