social good ads

Social Good Adsソーシャルグッドアド：共有する価値がある広告

2012/03/03

株式会社コパイロツト / NPO法人カットジェイピー定金基

(配布用バージョン)

定金基（さだかねもとい） http://about.me/motoi/プロデュース・クリエイティブディレクション・プランニング・ディレクション・プロジェクトマネージメントを担当。プロジェクトに合わせチームを作り、納品までマネージメントする。

自己紹介

クリエイティブエージェンシー

株式会社コパイロツトクリエイティブディレクター / 代表取締役

ソーシャルデザイン・プロデュース

NPO法人カットジェイピークリエイティブディレクター / 理事

コンテンポラリーアートコマーシャルギャラリー

TSCA llp. クリエイティブディレクター / 共同代表

2012/3/3 株式会社コパイロツト / NPO法人カットジェイピー定金基 2

自己紹介


1975年生岡山県出身座右の銘は「力が正義ではない、正義が力だ」目指せ正義の味方ビジネスモデル企画・共同執筆にプロセスオブウェブデザイン(翔泳社)元薬品/食品原料の研究・エンジニア

主なクリエイティブワーク• みんなで作る復興支援プラットフォーム sinsai.info

UI・デザイン・企画サポート• 善政競争アワードマニフェスト大賞審査員• 地域活性化イベント東葛映画祭実行委員

今日の提案

大きな企業のビジネスはソーシャルグッドであり素晴らしい！

だから、自社のプロダクト/サービスの販促活動をソーシャルグッド目線で

バンバンやりましょう！（これからそのアプローチで効果ありますって）

それが日本、いや世界を変えるんです。


ソーシャルグッドとは？ただ、言えることは、イノベーションを起こそうとしているビジネスリーダー、行政担当者、社会起業家、アクティビストたちの発言、或は彼らを取り上げるメディアを注意深く見ていると、「ソーシャルグッド」という言葉が、比較的広く一般的なものとして最近数多く使われていることが増えつつあることです。

「ソーシャルグッド(Social Good)」を直訳すれば「社会」と「よいこと」です。今までは例えばNPO、チャリティ、CSR、サステナビリティ、ボランティアと呼んでいたような枠組や行為が、もはや一言で表現出来ないような事象が増えていることから、この「ソーシャルグッド」なる言葉が、広い意味で「社会によい行為的なもの」として簡易的に使われているように感じます。

例えば行政サービスの効率化を目指す「Gov 2.0」という動き、教育分野におけるテクノロジーを活用したイノベーションを指す「edtech」、格差是正を目指す「オキュパイムーブメント」、反独裁政府の民主化運動、共感を呼ぶ企業のマーケティング活動としての「コーズ・リレーテッド・マーケティング」等・・・全て社会システムをよくしようという試みです。あらゆるセクター、地域でこうしたムーブメントが野火のように広がっている中で、それらの動きを包括的に指し示す言葉ない、というところから生まれた言葉としての、「ソーシャルグッド」があるのではないかと、私は思います。

『改めて問う、「ソーシャルグッド Social Goodとは?」～ソーシャルメディアウィーク東京』-市川裕康ソーシャルビジネス最前線より引用 http://gendai.ismedia.jp/articles/-/31869?page=2


ソーシャルグッドアクション概要

寄付ボランティアプロボノビジネスソーシャル

ビジネス


一般的な上場企業は、企業収益の成長性と倫理性が両立

企業はソーシャルグッドなビジネスを展開している

難易度

直接的に儲からない直接的に儲かる

NIKE CSRサイト


「Sport you higher」ドメインからもわかるように、スポーツでNIKEがWORLDをBETTERにする。だから環境に優しい製品作りなどにも取り組んでいるということが書かれている。

引用元 http://www.nikebetterworld.com/

この資料におけるCSRの定義

寄付ボランティアプロボノビジネスソーシャル

ビジネス

難易度

直接的に儲からない直接的に儲かる

この資料上でのCSRはこのあたりを指す

CSRの定義は国、企業によって異なる。


継続的なソーシャルグッドアクションイメージ


企業におけるプロダクト/サービスの広告に

ソーシャルグッドアプローチを採用

みんなが参加できる社会貢献

収入が得られる継続的な活動

Social Good Ads 「共有する価値がある広告」

ソーシャルグッドリテラシー向上Social Good Ads さらにCSRやソーシャルビジネスへの理解/促進

広告宣伝費についてその１


引用元 http://www.dentsu.co.jp/books/ad_cost/2010/media5.html 引用元 http://www.nikkei-koken.gr.jp/research/research.php?research=0&recno=552

国内ゲーム市場 4,936億6000万円ファミ通（2010年国内家庭用ゲーム市場規模）出版市場 1兆8,748億円出版科学研究所｜Jagat音楽配信サービス市場 859億9,000万円 2010年有料音楽配信売上実績（年間）ブライダル市場 2兆7,480億円矢野経済研究所2011／2010年の市場葬祭ビジネス市場 1兆7,389 億葬祭ビジネス市場に関する調査結果2010 ／2009年の市場食品宅配市場 1兆5,844億円食品宅配市場に関する調査結果2009｜矢野経済研究所家電小売市場 9兆5,000億円ジーエフケーマーケティングサービス／家電・IT小売市場動（2010年）住宅リフォーム市場 7兆2,200億円富士経済／住宅リフォームの国内市場を調査（2009年）ネット通販市場 6.7兆円経済産業省／平成21年度我が国情報経済社会における基盤整備

引用元 http://matome.naver.jp/odai/2129920304031289601

広告宣伝費 5兆8,427億円 2010年日本の広告費プロモーションメディア電通

広告宣伝費には、大きなお金が動いている。

広告宣伝費についてその２


広告宣伝費って実はあんまり変わっていない。

引用元： http://www.admt.jp/library/statistics/ad_cost/gdp.html

Social Good Adsの産む好循環


ソーシャルグッド企業

ソーシャルグッドリテラシー向上

ソーシャルグッドインフルエンサー

フォロワー

日本国民

ソーシャルメディア活用実験的広告

広告効果フィードバック

ソーシャルメディアクラスタソーシャルメディアだけでなく

マスメディアも含めた大量の広告出稿

ソーシャルメディアの台頭によりスピードが速く、拡散速度が上がった。さらにマスメディアなどを活用すれば消費者/生活者へ大きな影響力を持つ。

テーマによるケーススタディゴミを扱った事例紹介

CSR～広告販促のグラデーションイメージ


ゴミを扱った3つの事例


CSR

自社商品を通したマナー啓蒙

特定カテゴリ商品のブランディング

広告販促の度合が高いイメージ

CSR（定例のゴミ拾いを可視化）

2012/3/3 株式会社コパイロツト / NPO法人カットジェイピー定金基 15引用 http://www.pirika.org/c/necst

自社商品群を通したマナー啓蒙


引用 http://www.otonatobacco.com/

特定カテゴリ商品のブランディング

2012/3/3 株式会社コパイロツト / NPO法人カットジェイピー定金基

引用「広告」 vol.358

独断と偏見で勝手にピックアップした事例紹介CSRで広告目線が強いもの

Social Good Ads αSocial Good Ads β


CSRで広告目線が強いもの


SAVE THE BEACH HOTEL / GMODELO EUROPA


スペインのマドリード広場に、ゴミホテルが誕生した。ゴミホテルは、マドリードで開催される観光業界の見本市の開催に合わせて作られたもので、コロナビールがスポンサーに付き1月19～23日の間、期間限定で建てられた。ゴミホテルはこの4日間、予約でいっぱいだったそう。

ゴミホテル（ Save the Beach Hotel ）をデザインしたのはドイツ人のアーティスト、H. A.Shult 。ゴミのホテル、「セイブ・ザ・ビーチホテル」の建設に使われたのは、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペインの海岸にゴロゴロ転がっているおよそ12トンにも及ぶゴミの山。

1チョコ for 1スマイル / 森永製菓


ちょこっといいこと。1チョコfor1スマイルでは、年間を通じた支援とともに、年に2回、森永チョコレート1個につき1円がカカオの国の教育支援のために寄付される。チョコを食べる人も、そのふるさとで学ぶ子どもたちもみんなを笑顔にしたい。それが森永製菓の思いです。

サスティナブルパッケージ / 日本コカコーラ


最初は「いろはす」商品だけだが、現在はあらゆるパッケージに展開されている。「いろはす」のコミュニケーション戦略上の強み（商品特性≒広告ネタ）がサスティナブルパッケージであったが、そこからCSRにつながった。日本コカコーラ発で世界に。

水くみが楽しくなる遊具「プレイポンプ」/ 南アフリカ


子どもたちが遊具を回転させて遊ぶことによって，地下40mから水が汲み上げられて地上7mに設置された貯水槽に溜まる。設置費と15年分の管理費を合わせて1基あたり85万円（通常のポンプの3倍）かかるが、この費用は、この活動に賛同する企業や行政の広告出稿費でまかなわれている。

未来を選ぼう2009・未来のためのQ&A / Google


選挙立候補について学べる／議論できるプラットフォームをグーグルが用意した。政治家をめざす人と日本で暮らす人々との対話をインターネットを通じて実現する。有権者が本当に聞いてみたい質問Q(Question)を、Google モデレーターというプロダクトを通じて投稿、投票できる仕組みを作り、候補者の方々にその質問を投げかけました。候補者の方々からは、その質問にYouTubeビデオで回答A(answer)した。また回答ビデオだけでなく、それぞれの選挙区の様々な情報とともに閲覧できるコンテンツを設け、投票所データベース等も作成し、選挙関連の情報を分り易く整理。

比較：寄付系の自社プロダクト


チャリティプロジェクト / MARNIブラジル、コロンビア、グアテマラ、チベット、インドの子どもたちの教育環境を整え、彼らに明るい未来をもたらしたいと願う『MARNI』が手がけるチャリティプロジェクトが、昨年につづき、今年も行われている。

(PRODUCT) RED / AppleこのiPod nanoまたはiPad Smart Coverをお買い上げいただくと、Appleは購入金額の一部を「世界エイズ・結核・マラリア対策基金」に寄付します。

比較：エコ的プロダクト


"Soles With Souls" JK TyreA rising number of scrap tyres prompted JK Tyre & Industries Limited to seek a solution with a degree of difference.

Convert the unwanted to the desired. A workshop was conducted to turn abandoned tyres into footwear and accessories, with the country’s youth as partners. Hundreds of students of the Footwear Design & Development Institute participated. Months of hard work resulted in Soles with Souls, a one-of-its-kind Fashion Show & Press Event.

FREITAGトラックの幌の廃材から再利用して主にバックを制作。

CSRなんだけど広告目線があるもの引用元▼水くみがたのしくなる遊具「プレイポンプ」http://www.kajima.co.jp/news/digest/mar_2011/safesave/index-j.html

▼サスティナブルパッケージ / コカコーラジャパンhttp://www.cocacola.co.jp/positively/sustainablepackaging/http://www.re-style.jp/bknbr/sp/039_p2.html

▼SAVE THE BEACH HOTEL / GMODELO EUROPAhttp://tabetainjya.com/archives/surprise/post_1100/http://www.youtube.com/watch?v=Olm0bo9B8fk&feature=player_embedded

▼未来を選ぼう2009・未来のためのQ&A / グーグルhttp://tiaa.jp/Results10/info/29.html

▼1チョコfro1スマイル / 森永乳業http://www.morinaga.co.jp/1choco-1smile/

▼世界の子どもに明るい未来を / MARNIhttp://openers.jp/fashion/news/news_marni.html

▼プロダクトRED / Applehttp://www.apple.com/jp/ipod/red/http://www.jcie.or.jp/fgfj/productred/

▼K Tyre "Soles With Souls" http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=13&id_submedium=&id_category=0&view=details&range=w&page=16&keyword=&medium=&category=&award=&country=&title_brand=&credits=&company_name=&city=&proceed_simple_search=false&proceed_advanced_search=false

▼フライターグhttp://www.freitag.ch/


SOCIAL GOOD ADS アルファ


Clothing Donation / Biomat P&G


新聞や雑誌や屋外広告で服の寄付を募り「Biomat」のロゴ入りトラックが回収する。車につんだ洗濯機で、Biomatを使って洗い、きれいになった服をP&G側が寄付する…という仕組みで、NPOと連携した地域活動になっている。

これは、イスラエルの人が（宗教上）15％の人はテレビを見ない/多くの人が善行をしたいと思っている、という土壌に根ざしたもの。Biomatはイスラエルでは40％のシェアを持ち、この活動を行ったエリアでは50％を超えたとも。

メロディーロード / ダンロップファルケンタイヤ


ダンロップファルケンタイヤの交通安全啓蒙として、車が走ると音を奏でる道「メロディーロード｣を、長野県茅野市に設置。官民共同での施工は初めて。

道路に切込んだ溝とタイヤとの摩擦で音を奏でる仕組みで、最も美しく聞こえるのが時速40kmの走行のため、この道路そのものが安全運転の促進につながる。交通安全プロジェクトとしての理解を深められるコンテンツを用意。クライアントにとっては安全運転の呼びかけとなり、長野県茅野市にとっては交通事故抑止と観光地化に繋がる。

D.I.Y Street Basketball / Gatorade


ストリートに、バスケットゴールを設置できるキットをゲーターレードが配布。どこでもバスケットコートにしてゲータレードの利用促進。低予算で効果があった。

Dig Out Your Soul ‒ in the streets / OASIS


OASISのニューアルバム「DIG OUT YOUR SOUL」の発売に合わせて実施されたこのキャンペーンは、何組ものストリートミュージシャンが、発売前のOASISの新曲を路上で演奏するというコミュニケーションを中心に展開。アルバム発売の1週間前、ニューヨークのとある場所に集められた地元のストリートミュージシャンたち。そして、彼らの演奏をチェックするOASISのメンバー。この後ミュージシャンたちは、自分たちの”いつもの”場所で、OASISのニューアルバムに収録されている曲を、自分たちのアレンジも加えながら演奏。結果的に、ストリートミュージシャンの演奏を撮影したYouTube上のムービーは20万ヒットを記録、さらにこのキャンペーンをまとめたドキュメンタリー映像は世界中で52万ビューを記録。アルバムの売り上げも伴い、大成功のキャンペーン。

“Get Yourself Tested” / MTV


MTVの性病に関する啓蒙活動。MTV主催のライブ・イベントを動機に、指定の病院に足を運ばせ、病院に到着したら、実際に性病検査をする。foursquareでチェックインすると「限定オリジナルバッジ」がもらえ、その「バッジ獲得」がそのままMTV主催のライブ・イベントへの応募代わりになる。

The Speed Camera Lotterythe fun theory / Volkswagen


CSRの要素が強いフォルクスワーゲン社の「The Fun Theory」というプラットフォームだが、このスウェーデンでの取り組みは、自動車をあつかっている事例。法定速度を守っている自動車をオービスで撮影し、抽選で賞金をプレゼント。これによって平均速度が、22%も遅くなった。また、プレゼントする賞金は速度違反から産まれた罰金を利用。ダメな運転にはペナルティを、良い運転にはご褒美を。

Transparent Walls on the Behance Network /Mercedes-Benz


メルセデス・ベンツは、交通安全の為の衝突回避の技術を数々と発明しているが、その“PreSafe”の概念を体現するアートインスタレーション“Transparent Walls”をドイツドルトムントの街角で実施。交差点でビルの壁面によって死角となる部分を撮影するカメラを設置して、それをプロジェクターで邪魔となっている壁面自体に映す。交差点で一時停止する車両からビルの壁面の裏側の状態が判る。

Million / NYC / Verizon

2008年のプロジェクト。携帯電話会社「Verizon Wireless」と、ニューヨークの教育委員会が手を組んで、マンハッタンとブルックリンの公立中学生の出席率向上や勉強へのやる気を促進するためのプロジェクト。識字率の向上は、子供達の就職率、つまり犯罪に手を染めずに生きて行くための手段を身につけるために大切なこと、と考えるニューヨークの教育委員会が、携帯電話を利用して子供達の学校への出席率を上げるだけでなく、勉強へのやる気を作るきっかけを促している。ケータイを公立中学校に無料で配布。通話時間の制限がついていて、良い成績や善行で通話時間が増える（購入はできない）。GPSと連動して出席状況もわかる。学校からの通知だけでなく、映画やコンサートチケットのインセンティブもゲットできる。スポンサーはマーケティングや告知ができるマルチステークホルダーもでる。インセンティブがなければ勉強しない？と叩かれてもいた。


Social Good Ads アルファ引用元

▼Clothing Donation / Biomat P&Ghttp://www.welovead.com/en/works/details/642xmuwyhttp://blog.goo.ne.jp/p-in-c/e/a590067b96ddc43f708a7443a302bc97

▼メロディーロード /ダンロップファルケンタイヤ株式会社http://tiaa.jp/Results09/info/83.html

▼D.I.Y Street Basketball / Gatoradehttp://www.liaentries.com/winners/?id_medium=13&id_submedium=&id_category=0&view=details&range=w&page=18&keyword=&medium=&category=&award=&country=&title_brand=&credits=&company_name=&city=&proceed_simple_search=false&proceed_advanced_search=false

▼Dig Out Your Soul - in the street / OASIShttp://www.advertolog.com/warner-bros/adverts/dig-out-your-soul-in-the-streets-13054655/http://www.codon.jp/blog/integrated/cannes-lion-09-titanium-lion-oasis-dig-out-your-soul/

▼Get Yourself Tested / MTVhttp://mashable.com/2010/08/31/foursquare-mtv-std-testing/http://www.littleshotaro.com/archives/1193

▼The Speed Camera Lottery / the fun theory / Volkswagenhttp://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA&feature=player_embedded

▼Transparent Walls on the Behance Network /Mercedes-Benzhttp://www.liaentries.com/winners/?id_medium=12&id_submedium=31&id_category=0&view=details&range=w&page=2&keyword=&medium=&category=&award=&country=&title_brand=&credits=&company_name=&city=&proceed_simple_search=false&proceed_advanced_search=falsehttp://blog.livedoor.jp/motersound/archives/51610655.html

▼million NYC / Verizonhttp://mediasabor.jp/2008/05/million.html


SOCIAL GOOD ADS ベータ


HD Loves HB / HAAGEN-DAZS

謎の病気によりミツバチが急激に減ってしまった。天然素材を原料とするハーゲンダッツにとって、この事態はフレーバーの70種類 / 40％が消えてしまう脅威である。ミツバチ保護と自然を守ることを啓蒙するキャンペーンを行い、併せてブランドへの好意度アップを目指した。実際に寄付が集まったばかりでなく、この話題はあらゆるメディアで取り上げられ、ついにはミツバチ保護の議会にまで証言者として召集された。


Baby Made On Board / Dodge

夫婦やカップルが販売店を訪れた後、場所を変えたところに置いてあるDODGEでカーセックスをしてもらい、結果、９カ月後に赤ちゃんが生まれたら車をプレゼントするキャンペーン。アイデアのおもしろさからネットなどのクチコミで広まったのはもちろん、ニュースなどのパブリシティーとしても大きく取り上げられ、ほとんどのベルギー国民が知っている。ちなみに、72人の赤ちゃんが誕生。


Yellow Tree house / New Zealand Yellow Pages

ニュージーランドのタウンページ、イエローページ。イエローページになんでも載っている、というためのキャンペーン。イエローページとＰＣと携帯だけを使って、「木の上のレストラン」を作る実証実験。本当にそんなことできるの？と思わせておいて、それをやり遂げた。やり遂げた後も、そこでできた完成物を今度はコンテンツとして使い倒した。実際営業して、雇用も産み、人を呼び込み、バイラルさせ、取材させた。


FUTURE DAILY ON APRIL FOOL/ METRO PUBLISHING HONG KONG

香港で今、住民の間で表現の自由を訴えるデモが増えている。そんな中、METRO PUBLISHINGは”１８年後どんな事が起こってるか”というテーマで、エイプリルフール（4月1日）に新聞を発行。内容は、２ヶ月前にネットで一般の人に投稿してもらった中から、人気の高かったものが選ばれ記事になった。ネットの投稿は、政治、経済、社会、スポーツ、エンターテイメントなど様々な種類にわたった。人々は、政治のかなりデリケートな問題にまで触れる事ができ、表現の自由を得る事ができた。


Free Resume Printing Day / FedEx Office

不景気中に就職活動をしている求職者を支援するという名目で、全米のフェデックス・オフィス支店にて、『フェデックス・オフィスを利用する求職者が1日だけ無料で履歴書(resume)をプリントアウトできる』というイベントを実施。このイベントは“アメリカの労働統計局による失業率データが発表された4日後”に実施された。自社の社員に自身のブログやTwitter、参加しているSNSにてこのイベントについて積極的に情報発信することを推奨した。フェデックス・オフィスのホームページ掲載のプレス・リリースは36,743件閲覧された。


AQUA SOCIAL FES!! 2012 / TOYOTA

環境配慮や世界No.1の低燃費を謳う「AQUA」のキャンペーン。クルマのコンセプトを、各地域の賛同型イベントに落とし込んだ展開。


比較：ティッシュペーパー


千のトイレプロジェクト / ネピアトイレットペーパーを届ける企業として、トイレと水の問題で失われてゆく命を守りたい。ユニセフの活動を支援する「nepia 千のトイレプロジェクト」を開始しました。アジアでいちばん若い国・東ティモールに、毎年1,000以上の家庭でのトイレづくりを支援。

Feel Good / Kleenex（イスラエル）Facebook上で友人・知人もしくは自分が、「風邪をひいた」と投稿したワード。つまりは「風邪を引いている＝困っている」というコミュニケーション上のヒント。Facebook上で見つけた風邪を引いた人へ、風邪対策グッズが入ったクリネックス・キットをリアルにプレゼントする。

ビジュアル一発もの


「Goodyearのタイヤを装着して走行すれば、Goodyearのタイヤのグリップ力が優れているので安心ですよ！お任せください！」を示唆



オーラルケア製品メーカー「Colgate」の啓発イベント。アイスを食べ進むと、その中から通常の棒ではなく、“歯ブラシの形をした棒”が表れる

バーのグラスの底にタクシーの電話番号が。飲むなら乗るな。タクシー呼ぶならこちら。

Social Good Ads ベータ引用元▼HD Loves HB Campaign Haagen-dazshttp://www.advertolog.com/haagen-dazs/ambient/hd-loves-hb-campaign-13350605/http://big-idea-world.seesaa.net/article/228897472.html

▼Feel Good / Kleenexhttp://www.youtube.com/watch?v=bGFflwe4mtI&feature=player_embeddedhttp://code-knock.jp/blog/2012/02/01/%E8%80%B3%E3%82%92%E3%81%99%E3%81%BE%E3%81%97%E3%80%81%E3%81%8D%E3%81%A3%E3%81%8B%E3%81%91%E3%82%92%E6%8D%95%E3%81%BE%E3%81%88%E3%82%8B%E9%96%A2%E4%BF%82%E3%81%A5%E3%81%8F%E3%82%8A-kleenex-feel-goo/

▼千のトイレプロジェクト / ネピアhttp://1000toilets.com/

▼Baby Made On Board / Dodgehttp://theinspirationroom.com/daily/2009/dodge-baby-made-on-board/

▼Yellow Tree house / New Zealand Yellow Pageshttp://www.youtube.com/watch?v=l4dBNG_A01ghttp://cpg.buzzlog.jp/e126335.html

▼FUTURE DAILY ON APRIL FOOL / METRO PUBLISHING HONG KONGhttp://www.spikes.asia/winners/2010/integrated/entry.cfm?entryid=3230http://www.aoi-kokusaiblog.com/?p=4712

▼Trust it / Goodyearhttp://blogtimes.jp/blog/2011/10/11285.html

▼ Free Resume Printing Day / FedEx Officehttp://blogtimes.jp/blog/tag/support

▼AQUA SOCIAL FES!!2012 / TOYOTAhttp://aquafes.jp/

▼Don’t forget, Ice-cream / Colgatehttp://blogtimes.jp/blog/2011/03/5956.html


ソーシャルグッドはシェアしてもらいたい文化という目線を持ってみる


ソーシャルグッドはシェアしてもらいたい文化

世界的に有名なNPOやソーシャルグッドビジネスの代表者が、各国で真似して展開してほしい！何でも教える！と言っていた。

↓広告業界ではパクリはタブー視されている

（というかクライアントにご迷惑がかかる）が、他業種や他カテゴリのソーシャルグッドな考え方を転用して

活用できないかを検討したい（オリジナルへの許諾/敬意は重要）↓

たとえば国内外のNPOが行っているアクションと企業の商品広告とのマッチング（CSRではなく、あくまでも広告）ができないか？


ソーシャルグッドな事例を企業の広告販促として置き換えられないか？

韓国の心臓移植財団のキャンペーン / Listen自分の心臓の音を聞かせる装置の開発。それを使って、アーティストに曲を作ってもらい、CDを発売。


キーワード・音楽・ミュージシャン・ダンス・ハート

盲導犬育成の寄付キャンペーン / Support Scent

オリジナルの香水を制作して、その香水を購入すると寄付になる。赤い羽根募金のような羽を付けず、目の見えない人が寄付をしてくれた人が判断できる。


キーワード• 香水• 点字• 盲導犬の寄付• 盲人

小児ガン撲滅基金 GRAACCの寄付キャンペーンDonate your website

お金を寄付するかわりに、自分のブログのURLを寄付。その日だけ自分のURLにGRAACCの寄付サイト表示される。またURL提供者のプロモーションにもなる。


キーワード• URLを1日置き換える• アクセスを流す代わりにPRになる• 有用なサイト表示するだけの寄付• ウェブサービス• インターネット

間違い電話を寄付に A Blind Call

ベルギーの広告代理店が行った携帯電話の誤操作によるかけ間違いの通話料を寄付にできるサービス。“A Blind Call”の頭文字であるA-B-C、つまりアドレス帳の最上位に表示される（誤操作による通話が発生しそうな）名前にこのサービスの電話番号を登録すると、チャリティに参加できる。


キーワード• ケータイ電話の有効活用• 日本人の「あ」ではじまる苗字• 寄付金はベルギーの盲人(英語でblind)

の方のために使われる• 誤操作をポジティブに• 知り合いに迷惑をかけない

復興支援募金プロジェクトCHARITY BOX EMERGENCY PROJECT FOR JAPAN

東日本大震災による地震、津波被災地への募金を目的とし、ミラノ在住の日本人有志により設立された非営利団体によるプロジェクト。デザイナー57名が、思い思いにデザインした「募金箱」のデザイン。作品自体がチャリティとしてデザイナーから提供され巡回展を展開中。


キーワード• アートプロダクトの巡回企画展• 小銭を入れるアクション• もっと募金したくなる• 復興支援

乾燥地帯を潤す霧捕獲ネット

ドイツ人の環境活動家によるプロジェクト。プラスチック製ネットは、霧を運んでくる風を全面で受け止め、粗い編み目にかかった霧が水滴となって落下し、樋（とい）を通って貯水槽に集められる。


キーワード• ペルーの首都リマに近い丘陵地に設置• 太平洋から流れ込む濃密な霧を捕まえ、

水分を抽出• 年間雨量約15ミリの乾燥地域に1日数

千リットルの水が供給される• 霧とか水

事例を置き換えてみる引用元▼韓国の献血キャンペーン「Listen」http://adsoftheworld.com/media/ambient/korea_heart_federation_listenhttp://ogekimog.blogspot.com/2009/07/2009_16.html

▼盲導犬協会 Support Scenthttp://www.welovead.com/en/works/details/8adCiupAhttp://ogekimog.blogspot.com/2010/07/2010-direct.html

▼A Blind Callhttp://www.youtube.com/watch?v=2frcbZl2GkE&featurehttp://www.ideaxidea.com/archives/2008/10/a_blind_call.html

▼小児ガン撲滅基金 GRAACCの寄付キャンペーン "Donate your website"http://ogekimog.blogspot.com/2010/07/2010-direct.html

▼CHARITY BOX EMERGENCY PROJECT FOR JAPANhttp://www.charityboxforjapan.com/

▼乾燥地帯を潤す「霧捕獲ネット」http://blog.goo.ne.jp/kamiyadori-deep/e/960cb6f1a2f8f5ea92328b4398a42522


企業の広告にソーシャルグッドを採用してもらおう！


継続的なソーシャルグッドアクションのために必要なものは

企業の商品紹介の切り口をソーシャルグッド「でも」行うことで

日本人のソーシャルグッドリテラシー全体を引き上げることが重要である！と言いたい。

共感いただいた方々にご協力のお願い• 事例集め＆シェアコミュニティの参加のお願い

– 広告カテゴリ名称の最適化（ Social Good Ads という呼称でよいのか？）– Social Good Adsや、可能性があるCSR事例が集めたい– 広告販促活動で活用できそうなNPO活動のアーカイブ– コミュニティ作りましたのでカモンジョイナス！

• Facebook Group（メンバーコミュティ）https://www.facebook.com/groups/195412367229711/

• Tumblr （事例集としてシェア）http://social-good.tumblr.com/

• Twitter＆メルマガ配信（ニュース配信と広報的コミュニティ）※今後つくります。

• Social Good Ads アワード設立– 企業の広告販促担当者コミュニティ？広告系文化人のようなリーダーの設置？– 効果測定のシェア、新しい指標の設定

• ソーシャルグッドリテラシー向上のためにアルファソーシャルグッドなみなさんにお願い

– ソーシャルグッド的にいいな！と思った広告/記事をぜひ拡散してください。– 時間スポイラー記事をRTしてる友人を「ダサくね？！」とじわじわ啓蒙してください。


最後にご清聴ありがとうございました。

ご意見ご感想、一緒に活動したい！などご連絡お待ちしています。

Facebook Group（メンバーコミュティ）https://www.facebook.com/groups/195412367229711/

定金基 http://about.me/motoi/

今回の事例集めにご協力いただいたソーシャルグッドアドアルファコミュニティの皆様ありがとうございました。


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