social fundraising - deca master nuoro, massimo burgio
DESCRIPTION
la parte centrale della lezione di Social Fundraising al Deca Master del Consorzio Universitario di Nuoro http://www.decassat.it, che riporta in argomento la gift economy. Piu' info, news, presentazioni e articoli su temi di Social Media Marketing sono disponibili al mio blog Global Search Interactive http://www.globalsearchinteractive.netTRANSCRIPT
massimo burgio global search interactive / sempo
social fundraising
master in diritto ed economiaper la cultura e l’artenuoro, 20 gennaio 2012
part three social fundraising
fundraisingsocial
fundraisingonline
comprensione strategica dei comportamenti umani in vari ambienti online, con l’obiettivo di dirigere tale comportamento verso la donazione a supporto di una causa, e conseguente messa in atto di una strategia di comunicazione ed engagement per raggiungere tali obiettivi utilizzando le più appropriate risorse tecnologiche. (mikey ames, slideshare)
social mediafare leva sul
non si può fare leva su una rete sociale senza esserne parte. donor loyalty non implica che i donatori siano fedeli alla causa del fundraiser, ma che il fundraiser sia fedele ai propri donatori.
“your supporters are the message”. (marshall mcluhan)
social mediafare leva sul
i social media networks sono piattaforme ed architetture di partecipazione e coinvolgimento, non un bacino di potenziali sostenitori a cui chiedere soldi.
(steve bridger, slideshare)
social mediafare leva sul
il social media marketing è più un’attività di di giardinaggio che di costruzione, occorre seminare ed attendere che i germogli crescano.
(steve bridger, slideshare)
social mediafare leva sul
le idee che si diffondono attraverso gruppi di persone sono molto più potenti ed efficaci di quelle trasmesse ad un individuo.
(seth godin)
manifestocluetrain
le relazioni sono conversazioni. i fundraisers devono parlare con le persone con cui vogliono creare una relazione, usando un tono di voce umano, realmente interessato ai problemi delle loro communities. le conversazioni devono dire qualcosa di sensato, interessante, engaging.
gli obiettivi?quali sono
aumentare i flussi economici da nuove donazioni? di quanto?creare engagement per nuovi membri e nuovi leads?quanti?creare awereness per la causa? media exposure?a che livello?
planningstrategie,
- ascoltare i temi cari alla vostra audience- partecipare a discussioni anche non in target- condividere storie in modalità social media- creare consapevolezza, generare buzz- consolidare una massa critica- pianificare iniziative e azioni per fundraising- misurare i risultati rispetto agli obiettivi fissati
profilazione
(paolo ferrara -slideshare)
declinazione
(paolo ferrara -slideshare)
conversione
(paolo ferrara -slideshare)
sales cycle
(care2.com)
di basestrumenti
necessario un sito (meglio un blog) ottimizzato per smartphone + profili social networks su facebook + twitter + youtube + flickr
altamente consigliati profili social fundraising su kickstarter + indiegogo + widgets + paypal
considerare apps FB e per smartphones
di basestrumenti
non perdete d’occhio gli strumenti classici: direct marketing, email marketing, comunicati stampa, advertising, aste online, mercatini, eventi di fundraising, widgets, adesioni e rinnovi, donazioni pianificate, partnership aziendali, sponsorizzazioni della causa, affiliazioni, raccolta manuale fondi ...
dimenticarecose da non
- online + offline: attività online, azione offline- ascoltare/comprendere prima di parlare/chiedere- creare esperienze che incontrano le aspettative- generosità e gifting: non “possedere” la causa- democratizzazione causa: OK perderne il controllo- focus e-fluencers, attenzione alla critical mass- non abbandonare la causa, esserne alfieri
online tools- facebook: causes, fundrazr, fundraising apps (chipin, change, firstgiving, changing the present)- piattaforme web: causes, kickstarter, indiegogo- donazioni online: wepay, paypal, paypal fb app
piattaforme online di fundraising
(causes.com)
(causes.com)
piattaforme online di fundraising
(care2.com)
(slideshare)
piattaforme online di fundraising
piattaforme online di fundraising
piattaforme online di fundraising
(fb fundrazr)
piattaforme online di fundraising
(kickstarter)
piattaforme online di fundraising
(kickstarter)
piattaforme online di fundraising
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grazie