so foot, le magazine
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SO FOOT, le magazine. Jeune magazine (3 ans d’existence) Reconnu pour ses campagnes Choc ( Les bof et le foot ) Approche différente de l’information (associe au foot politique, culture...) Lectorat varié (25% femmes) et rajeunissement des consommateurs. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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SO FOOT, le magazine
• Jeune magazine (3 ans d’existence)
• Reconnu pour ses campagnes Choc ( Les bof et le foot )
• Approche différente de l’information (associe au foot politique, culture...)
• Lectorat varié (25% femmes) et rajeunissement des consommateurs
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MAIS
MISSION POPULARISER LE MAGAZINEen GARDANT L’ASPECT QUALITATIF et EXIGENT
• Problème de cohérence [Mix – Positionnement]
| Le P de prix, baisse à 2€50| Le P de Place avec une distribution non séléctive
• Magazine perçu comme élitiste et dénigrant ses concurrents
Haut de Gamme
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Pourquoi Populariser SO FOOT ?
• L’IDF représente seulement 10% des ventes de magazine sportifs contre 88,9% en province
• Les 15/34 ans : sur-consommateurs de presse magazine
• La baisse du prix
Potentiel Commercial
Un démarche amorcée
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Pourquoi conquérir les jeunes ?
• 47,1% déclarent aimer faire du sport
• 52,8% les achètent eux même avec leur propre argent (bénéficient d’un fort pouvoir d’achat personnel)
• Le foot est le 1er sport pratiqué pour les garçons
• 80% lisent la presse magazine pour lire des articles sur des sujets intéressants
Des pratiquants...
... qui restent informés
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STRATEGIE
DE
COMMUNICATION
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Comment accompagner les amateurs de foot vers un magazine différent et innovant
dans ses contenus
sachant que les lecteurs se limitent à leurs habitudes.
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l‘Outil incontournable qui enrichit l’esprit footballistique
Nous souhaitons que le magazine soit perçu comme
Dans l’esprit de sa cible et au regard de ses concurrents
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Cible principale
15-35 ans
• Découvrir une nouvelle vision du foot • Information complémentaire • Approche Sociaux Culturelle
Motivations
Recruter de nouveaux lecteurs chez les jeunes tout en conservant le lectorat actuel
Freins
• Un magazine pas ancré dans les habitudes• Une information dispersée• Un magazine trop Parisien
Cœur de cible
20-30 ans
Urbain Amateurs de foot
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Cibles secondaires
Kiosquiers : Premières personnes en contact avec le client
Journalistes : Créateur de Buzz et de nouvelles tendances
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• Reconstruire votre territoire de marque
• Développer la notoriété de votre support
• Fidéliser votre clientèle actuelle (augmenter les abonnements)
• Recruter de nouveaux clients sur vos concurrents
Objectifs
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Axe : Le foot avec la têteConcept : Le guide de l’esprit
Ton : Décalé, autodérision
ContraintesNe pas dévaloriser les concurrents
Respect de la charte graphique
Stratégie de création
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Stratégie des MoyensMEDIA
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Télévision ...Renfort Cinéma
• Médias de masse
• Cible urbaine
• Répétition du message
• Bonne mémorisation du message(public attentif)
• Offre une couverture national(majoritairement zones urbaines)
Achat d’espace Guignols de l’info
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Stratégie Presse
Contacts utiles + Répétition = Conquête de la cible
Les -35ans Les renforts UrbainPuissance - RépétitionAffinité
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Stratégie des MoyensHORS-MEDIA
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Évènement à la défense :
« Le foot comme à la maison »
Mise en place d’une tente dédié SO FOOT
| Hôtesses d’accueil
| Salon de retransmission des matchs
| Organisation de match l’après midi
| Distribution de GOODIES
(optique du rajeunissement de cible)
Public touchés : Jeunes Urbain et Cols Blanc
Proximité et Affinitépour faire rayonner le magazine
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Stratégie pour développer [Notoriété – trafic]
de l’évènement
• Partenariat possible avec un équipementier• Relais Magazine• Relais Site Internet
• Distribution de leaflet « Foot Is my religion »• Trompes l’œil mis en circulation• Organisation de concours
• Opération de relation presse
| Inauguration journalistes
| Invitation V.I.P.
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Placement de produit Jeux Vidéo + Bannière site spécialisé
• Association à l’image du jeux| Visibilité| Notoriété
• Bannière sur sites Spécialisé jeux de sport en ligne| Proximité – Communautés| Répétition du message
Recrutement des plus jeune et des passionnés
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À destination des Kiosquier...
• Kit découvert magazine SO FOOT• Argumentaire de vente
Pour un meilleur référencement
• Affiches format Kiosque
Pour une meilleur visibilité
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BUDGETISATION
Presse- télé- Internet Partenariat
Événement 1 500 000 €
Placement de prod 400 000 €
Opération Kiosquier 50 000 €
Opération R P 50 000 €
Total 2 000 000 €
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MERCI DE VOTRE ATTENTION
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